湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目的成功
　　2004年，湖南衛(wèi)視秉持“快樂中國”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，這也是國內所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。也正是這樣的一個重大改革，揭開了湖南衛(wèi)視收視率創(chuàng)新高的序幕。尤其是2009年湖南衛(wèi)視全年收視率位居全國第二，創(chuàng)下新高。
　　湖南衛(wèi)視的成功無疑憑借的是它在娛樂節(jié)目上的創(chuàng)新和對自身品牌上的正確定位。眾所周知，這些年來湖南衛(wèi)視的收視率一直居高不下，靠的決不僅僅是那些原有的品牌欄目。它一直在不斷地創(chuàng)新，不斷地打造新的品牌欄目，引領國內最時尚的娛樂風潮。欄目的不斷創(chuàng)新也就要求與它一起成長起來的那些具有娛樂潛質的節(jié)目主持人的主持風格要不斷地變換，不斷地適應新的節(jié)目形式。對于這樣的一批優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人來說，他們的主持風格也就成為節(jié)目能否成功的關鍵。湖南衛(wèi)視主持人汪涵，在觀眾中一直被冠以“高收視的保證”。下面我們就對汪涵這些年所做的三個品牌欄目進行分析：
　　汪涵在《越策越開心》中的主持風格
　　在長沙方言中，“策”指的是神侃、瞎聊的意思。“神”取不平凡的、特別高超之意。策神也就是侃的技術水平高超之人。2002年的汪涵在主持《越策越開心》后被觀眾稱為“策神”，可見其語言技巧之高超。
　　《越策越開心》整個節(jié)目分為前戲、歌舞秀、越播越開心以及嘉賓四大單元，通過選取流行元素、坊間話題、邀請一些知名藝人和特殊身份的行業(yè)人士以及一些普通老百姓參與節(jié)目，通過影片橋段剪輯、方言笑話、短劇、訪談、音樂演繹等各種形式組合成一幕幕笑料頻出的場景，將快樂和輕松傳達給觀眾。這樣的節(jié)目就需要一個打趣能力極強而且要懂得方言幽默的主持人的存在。當然，在這么具有娛樂性質的節(jié)目中汪涵可謂是放開了手腳，把他的搞笑功夫和語言魅力發(fā)揮到了極致。
　　《越策越開心》這個用長沙方言來演繹的脫口秀節(jié)目，一下子讓汪涵得到“策神”的稱號。雖然后來有馬可等其他主持人的加入，但整個節(jié)目依然有著汪涵強烈的個人風格，以他為主導。制片人龍丹妮曾這樣評價汪涵的作用：“我們等了整整三年，才等到汪涵這樣的主持人，《越策越開心》等于是他個人的節(jié)目，如果他走了，這個節(jié)目就沒有了存在的意義?！倍艉膊回摫娡云湓溨C幽默、輕松自然的個性風格與機敏的應變能力和他精通多種方言這一特質，讓無數觀眾折服，把“策”的能力在《越策越開心》中發(fā)揮得淋漓盡致！
　　在一期節(jié)目中汪涵變身算命先生，與陳英俊扮演的算命先生搶生意，給馬可和兩位女主持人扮演的秀才算命。當時馬可問道：“我們幾個剛剛進京趕考，你們給算算我們考得怎么樣??？”汪涵伸出了一個手指頭，陳英俊也伸出一個手指頭。汪涵解釋說：“三位爺一起金榜題名。”然后陳英俊說：“我伸一個手指，是講這個汪半仙第一次就算對了?！边@時馬可三人都特別高興，汪涵又說：“當然，也有可能一起落榜。”陳英俊又說：“我舉一根手指，是講，汪半仙這一次才算對?！瘪R可三人很失落。汪涵一看陳英俊還有理由于是就說：“但是，也有可能，三個人當中只有一個人考上，（對著陳英俊說）你說塞。”陳英俊說：“我是指這個汪半仙，這最后一次終于算對了?！蓖艉众s緊說：“或者只有一個落榜。”這下陳英俊沒法接了。從這一小段中，我們可以看出汪涵機敏的思維和快速的反應能力。他這幾次轉變把三個人考試所有可能出現的結果都說出來了，所以他算得肯定有一句是對的。再加上在說這些話的時候，汪涵時不時用的是方言?？梢哉f，節(jié)目“策”的效果可謂是真正達到了。而汪涵的睿智幽默，現場反應靈活，且極富親和力，讓他主持這樣的節(jié)目真的是輕松自如、信手拈來。
　　《新玫瑰之約》中幽默成熟的風格
　　《新玫瑰之約》的舞臺上，我們看到的是一個幽默詼諧、成熟穩(wěn)重的汪涵。在這個電視媒體婚戀節(jié)目上汪涵為校長，楊樂樂為助教，兩個人不僅讓眾多嘉賓找到了自己的幸福戀情，也成就了彼此之間的玫瑰之約。
　　1998年7月16日，在沒有任何前期的宣傳炒作的情況下，《玫瑰之約》悄然開播。溢光流彩的方寸熒屏上，12位俊男靚女如同12朵燦爛的玫瑰，正在進行一場青春的約會，這便是《玫瑰之約》定格在電視觀眾印象深處的經典畫面。它的開播，開了大陸電視媒體婚戀節(jié)目之先河，迅速成為人們街談巷議的熱門話題，創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視的收視奇跡，掀起了一股“玫瑰狂潮”。
　　《玫瑰之約》是一個集談話和娛樂于一體的“愛情沙龍”，它大膽地將愛情這一主題直接搬上熒屏，由普通男女來充當節(jié)目主角，完成了“星本位”向“人本位”的轉換，讓百姓成了傳媒的主體和真正意義上的參與者。在《玫瑰之約》節(jié)目中嘉賓可以展示自我，無拘無束；也可以執(zhí)著追求，熱烈奔放。當然《玫瑰之約》的成功也是歷經坎坷的，其間也進行過風格轉換。新版的《玫瑰之約》于2004年重新開播，由汪涵攜美女楊樂樂挑起主持大梁。新版《玫瑰之約》的定位較以往更刺激，表現形式也更加娛樂化，這種風格對主持人提出了與以往不同的要求：現場掌控能力強、幽默機智、善于調節(jié)氣氛。在這樣一個新型的快節(jié)奏節(jié)目中，普通男女成了節(jié)目的主角。主持人應該怎樣引導嘉賓，怎樣才能讓嘉賓在對待愛情這個敏感話題不再拘束，又怎樣在適當的時候控制住節(jié)目的場面，這就要求主持人在這個“度”的拿捏上，必須精準到位。《玫瑰之約》制片人劉蕾說：“汪涵詼諧、幽默、聰慧、有親和力，對生活有著非常深刻的理解?！蓖艉脖硎荆骸拔乙呀?1歲了，也經歷過刻骨銘心的感情。在節(jié)目的把握上，我會加入自己對生活、情感的領悟，讓大家看到一個有感性、愛心、幽默的我，而不是一個簡單的搞笑明星?！?br/>　　汪涵在第34期《新玫瑰之約》中帶病堅持工作。喉嚨沙啞的他，打趣地說自己是劉德華的外形配曾志偉的聲音。這種敬業(yè)精神令在場的觀眾無不深受感動，大家都為汪涵鼓起了掌。這期節(jié)目中，在男女嘉賓做過答題游戲后，汪涵想讓做客“教授”、湖南衛(wèi)視主持人張丹丹（主持節(jié)目《背后的故事》）和另一位教授一起談談感受。當張丹丹和教授越聊越有勁時，汪涵及時地來了一句：“不能再讓丹丹和教授聊下去了，再聊下去的話，臺上是新玫瑰之約，那邊背后的故事，兩檔節(jié)目同時錄，節(jié)約成本?！狈浅Ｓ哪囊痪湓?，巧妙機智地把話題又給拉回來了?？梢娬麄€節(jié)目的進程完全掌握在汪涵手中。幽默機智的語言，保證了在節(jié)目進程中不會有尷尬沉悶的現象出現。
　　伶牙俐齒、懂幽默、感性成為汪“校長”在主持《玫瑰之約》時的主要風格。當然，汪“校長”也深知作為一個男人在這樣的集談話和娛樂于一體的感情類節(jié)目當中，成熟沉穩(wěn)是必須擁有的。汪涵的沉穩(wěn)表現在他對節(jié)目進程的掌控上。不論是怎樣的男女嘉賓，無拘無束，執(zhí)著追求，還是熱烈奔放，汪涵總能巧妙地把他們拉回來，把節(jié)目進程掌握在自己手中。他在節(jié)目中恰到好處的調侃、幽默，不僅娛樂了大眾，也調節(jié)了現場的氣氛，使節(jié)目在觀眾看來，很輕松、很舒心。
　　《天天向上》中擁有本性的閃光點
　　湖南衛(wèi)視打造大型禮儀公德脫口秀節(jié)目《天天向上》，節(jié)目開設了一個由7個主持人為主體的主持陣容，采用全國第一支偶像男子團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。在這樣的主持團隊中汪涵盡顯“大哥”風范。
　　《天天向上》由湖南經視《越策越開心》原班人馬打造。兼有“策”的神韻，更有發(fā)揚中華美德的社會責任。該節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點是，中華自古為禮儀之邦，然而到了21世紀，中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸消失，國民優(yōu)秀禮儀風范逐漸退化，隨著2008年北京奧運會的臨近，讓世界認識真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風范已是刻不容緩。如何讓國民在娛樂嬉笑之余，感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚光大，是節(jié)目定位的深度體現，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。
　　
　　《天天向上》用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。節(jié)目的主題固定為禮儀公德知識。節(jié)目內容以風格各異的嘉賓秀融合脫口秀的形式開場，用欄目劇的形式來演繹和詮釋生活中常見的禮儀知識，再加上跨國界的嘉賓訪談互動環(huán)節(jié)，讓國人掌握文明禮儀，讓世界更加了解中華禮儀。節(jié)目本身包含了公益性、教育性和知識性?！短焯煜蛏稀冯m然是以娛樂脫口秀為主導形態(tài)，但卻融合了其他眾多節(jié)目的表現元素，在形態(tài)設計上不拘一格：節(jié)目的開場如同大型晚會的開場歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場觀眾的歡呼與尖叫聲中出場，整體上營造出一種熱鬧、歡樂的氛圍；節(jié)目進行過程中除了訪談之外，還穿插進行歌唱、舞蹈、情境表演、與場內觀眾互動等，著力彰顯“秀”的特點；體驗化傳播在“沙畫高手”、“漢唐樂府”等部分單元中成為主要的表現形式，主持人或親自上陣，動手體驗沙畫的魅力并進行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時空環(huán)境中體驗著歌舞風華。在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點于一身，而這樣的一個融合眾多元素的節(jié)目它的主持人應該是怎樣的呢？
　　事實告訴我們，《天天向上》欄目組起用了主持團這個新型的主持形式，由多位主持人組成，其中有汪涵、歐弟（歐漢聲）、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五（金恩圣）等來自不同地方的7位主持人，被稱為“天家兄弟七人行”。從成員和人數上看，堪稱內地主持超強超豪華陣容，同時外籍演員的加入使得節(jié)目更具國際化?！短焯煜蛏稀放c《越策越開心》出自同一個制作團隊，主持人汪涵繼續(xù)擔綱領銜角色，打趣能力無人能比，無論是歐弟、田源的搞笑，還是錢楓、浩二的冷笑話，汪涵總能巧妙地接下話題，調侃一番，讓觀眾一波笑未完一波笑又起。在多數時候，他帶動主持的話題，引導談話的發(fā)展，把握節(jié)目的整體節(jié)奏。
　　在2009年12月25日那一期的《天天向上》中有這樣一個細節(jié)：當那個小女孩說：“我以后要做企業(yè)家，能賺很多錢?！蓖艉麄兙蛦栃∨笥奄嵙隋X以后做什么呀，小女孩說她要買一棟別墅大房子，汪涵他們就問：“有了大房子給誰住??？”小女孩說：“自己住?！睉撜f，到這個時候天天兄弟對小女孩的采訪是很娛樂很搞笑的，如果按照一般人的主持，可能也就此結束了采訪?？墒沁@時候汪涵并沒有將問題打住，而是轉過身來對著天天兄弟們意味深長地說“我們還是要引導一下她的”，然后就又問小女孩，“如果你還剩很多很多錢呢，你準備給誰用呢？”這時的小女孩似乎有所頓悟了，然后趕緊說“我會捐給希望工程和所有需要幫助的小朋友”，汪涵聽了這句話后，才非常滿意并且高興地說，這就對了嘛。有句話說得好，叫做：善需善導才是盡善。汪涵讓人敬佩的地方不光是口齒厲害思維敏捷，還有一些本性的閃光點。所以說汪涵在這個主持團隊中是靈魂人物。
　　在《天天向上》中，汪涵把握著節(jié)目的節(jié)奏、尺度、效果甚至層次品位，使之不同于其他一般的娛樂節(jié)目。所有的訪問都由汪涵開頭引導話題，而他通常都會用詼諧幽默的提問讓觀眾看到嘉賓們可愛的一面。娛樂內容多了他會打趣說我們不要忘了嘉賓，話題不夠吸引人時他會從無聊的對話中衍生出搞怪的想法；嘉賓過于謙虛他會表現得更加真摯，嘉賓略帶傲氣他會毫不客氣地調侃；博覽群書、才華橫溢，無論是談到歷史、佛學、道教、文學，還是各種戲曲、民歌、方言、聲音模仿等，汪涵都有所涉獵，而且每次的闡釋理解或是現場表演，都會讓各個領域的嘉賓豎起大拇指，這才是一個真正掌控節(jié)目、享受節(jié)目的主持人！
　　（作者單位：漯河有線電視臺）
　　編校：趙 亮