紙媒與社區(qū)網(wǎng)站的互動融合

　　摘要：全媒體化是報紙的必然選擇，報網(wǎng)融合是在競爭中共同發(fā)展。成都傳媒集團積極推進媒體融合，旗下成都商報整合紙媒和網(wǎng)絡(luò)資源，通過社區(qū)網(wǎng)站成都全搜索和民生版面社區(qū)金版實現(xiàn)了報紙與成都網(wǎng)民無縫互動，報紙、網(wǎng)絡(luò)、商家、網(wǎng)民的四方互動活動層出不窮。
　　關(guān)鍵詞：紙媒 社區(qū)網(wǎng)站 融合
　　
　　目前，成都全搜索已成為成都地區(qū)有影響的社區(qū)生活網(wǎng)站，而成都商報也借助于社區(qū)金版成為成都市民和網(wǎng)民喜聞樂見的平面紙媒。
　　截至2010年4月，中國網(wǎng)民人數(shù)已達到4.04億。全媒體化是中國報紙的必然選擇，許多報業(yè)媒體都進行了積極的實踐?！皥髽I(yè)的創(chuàng)新、改革，很大程度上而言，就是從實行報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合開始，這也是報業(yè)發(fā)展新媒體的趨勢?！彼拇ㄈ請髨髽I(yè)集團副總編輯劉為民認為。
　　這似乎是一條正途——成都傳媒集團旗下的成都商報整合紙媒和網(wǎng)絡(luò)資源，積極推進媒體融合，兩年來取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
　　依托培育數(shù)年的社區(qū)網(wǎng)站成都全搜索（網(wǎng)址：www.cdqss.com，宗旨：開啟新鄰居時代，定位為成都城市社區(qū)門戶網(wǎng)站），成都商報2009年2月20日正式改版原來的板塊社區(qū)金版，社區(qū)金版改版后在成都5個城區(qū)輪流發(fā)行。
　　原成都商報社區(qū)金版是由記者直接采寫的成都社區(qū)新聞及報社組織與讀者互動的活動平臺。改版后，編輯記者身份及見報內(nèi)容完全發(fā)生重大改變，改版后與網(wǎng)友讀者的互動活動變?yōu)槿粘；踊顒?、衣食住行、購物等包羅萬象；社區(qū)民生服務(wù)新聞則更貼近讀者，目前絕大多數(shù)為網(wǎng)友提供采寫。成都商報社區(qū)金版實際上是與成都商報網(wǎng)絡(luò)社區(qū)版成都全搜索的全面無縫互動。到2010年4月，成都商報社區(qū)金版和成都全搜索網(wǎng)站達到了與成都網(wǎng)友深層互動的初步目的，并實現(xiàn)盈利。
　　經(jīng)研究，成都商報社區(qū)金版和成都全搜索網(wǎng)站的合作有以下幾個突出特點：
　　報紙、網(wǎng)絡(luò)、商家、網(wǎng)民的四方互動活動層出不窮。社區(qū)金版與成都全搜索網(wǎng)民互動活動幾乎每期都在搞，只是規(guī)模大小不同、形式各異而已?；顒右话闶莾?yōu)惠及團購活動，也有吸引網(wǎng)友參與的公益活動和QQ群活動等。
　　大規(guī)模的活動。例如，成都傳媒集團和工商銀行聯(lián)合在成都市推出個人信用卡“同心卡”，此“同心卡”也為社區(qū)金版搞互動活動的一個載體，刷“同心卡”，可常年在成都十幾家五星級電影院享受20～30元超低觀影價；可在成都數(shù)百家餐飲名店享受特別優(yōu)惠；可在加油站、超市刷卡積分；可兌換電影票或代金券等。“同心卡”每期都有新活動推介。
　　完全實現(xiàn)與成都網(wǎng)民的互動。當報業(yè)新媒體網(wǎng)站仍然比較弱小時，通過報網(wǎng)互動，既可以延展報業(yè)內(nèi)容生命力，也可以為網(wǎng)絡(luò)聚集人氣，推動發(fā)展。
　　改版后的成都商報社區(qū)金版，號稱“中國首個報網(wǎng)互動社區(qū)傳媒服務(wù)平臺”。新的社區(qū)金版以房產(chǎn)家居、購物、健康醫(yī)療以及吃喝玩樂四大板塊為主導(dǎo)，通過與成都全搜索網(wǎng)站深度融合，意圖為成都市民提供衣食住行的全方位服務(wù)。
　　為配合成都全搜索做“社區(qū)論壇”，《成都商報》每天出版4個版的社區(qū)金版，針對一個社區(qū)開展報道。
　　在成都商報社區(qū)金版改版初期，稿件內(nèi)容多為成都全搜索網(wǎng)站記者撰寫的論壇及博客新聞，隨著網(wǎng)友隊伍的壯大，網(wǎng)友的帖子開始在報紙上占據(jù)優(yōu)勢。
　　目前的成都商報社區(qū)金版見報文章分為三部分：
　　一是成都全搜索網(wǎng)友論壇稿件的選擇刊登，這種與網(wǎng)友互動的網(wǎng)文占了社區(qū)金版的一半以上。網(wǎng)友見報論壇網(wǎng)文通常提供網(wǎng)友自己拍攝的相關(guān)精致圖片。
　　二是成都商報成都全搜索網(wǎng)站組織的與網(wǎng)友互動活動。
　　三是成都全搜索記者網(wǎng)媒紙媒“兩棲”新聞與網(wǎng)友的互動。
　　這種報網(wǎng)互動既為報紙?zhí)峁┝缩r活的社區(qū)新聞，也為成都全搜索網(wǎng)站聚集了人氣，從而為后來開展的團購活動埋下了伏筆。目前成都市的電影票，25%~30%都是通過成都全搜索銷售出去的。
　　編輯記者身份“網(wǎng)民化”。成都商報社區(qū)金版有專職的記者和編輯，但在成都全搜索上身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺壈嬷鳌薄鞍嬷鳌薄俺啥既阉饔浾摺薄熬W(wǎng)友”，見報文章以論壇熱帖和網(wǎng)文的形式出現(xiàn)，完全網(wǎng)絡(luò)化；成都商報記者稿件在社區(qū)金版上見報時，通常的身份為“成都部落客”。
　　在成都全搜索，成都商報記者和編輯只是一名“超級網(wǎng)友”或部落客博友，基本實現(xiàn)了完全網(wǎng)絡(luò)化和與網(wǎng)友的平等互動。
　　同時，《成都商報》招聘了幾十個社區(qū)記者，他們不僅深入社區(qū)采訪，也分別擔任“社區(qū)論壇”各板塊的版主，維護管理論壇。
　　下面，我們分析主要版面設(shè)置與主要內(nèi)容。
　　一、頭版頭題——論壇最熱帖，基本來源有三種。網(wǎng)友論壇最熱帖：此種最熱帖純粹為網(wǎng)友發(fā)出，引發(fā)關(guān)注，有大眾關(guān)注、爭論、議論價值，或新聞、或現(xiàn)象、或議題，實現(xiàn)了網(wǎng)友的完全互動；記者采寫的論壇最熱帖：成都全搜索網(wǎng)站記者調(diào)查熱點民生新聞，事無巨細，社區(qū)新聞、現(xiàn)象或網(wǎng)民關(guān)注話題皆可入題，以求最大限度地吸引讀者眼球。如成都一彩票店老板自稱多次代人買彩票中巨獎成了“名人”，不少網(wǎng)民對此真實性有質(zhì)疑，成都全搜索網(wǎng)站記者采訪該人，寫出《“最牛彩票店”老板有一說一：我有中獎證據(jù)，但已經(jīng)刪了》，讓事實出來說話；（聯(lián)手商家或公益組織搞的特惠團購活動，組織的免費惠民活動，組織的評選活動等）論壇最熱帖：如2009年11月中旬組織“秋季婚慶節(jié)”，婚慶節(jié)可抽到免費的婚紗套系或旅游套票；2009年9月29日對撥打美食熱線前10名網(wǎng)友發(fā)放免費景區(qū)門票和美食代金券；2009年夏天組織網(wǎng)友及讀者團購建筑玻璃隔熱膜，2009年12月組織網(wǎng)友團購兩處小區(qū)。
　　二、第二至第四版設(shè)置。
　　如：版名——我在成都全搜索食美味
　　常用欄目：美食·最熱帖，鮮鋒隊，美食DIY，社區(qū)BBS，匯報帖。
　　頭題“美食·最熱帖”。主要是（也可能是化身網(wǎng)友的記者）向網(wǎng)友推薦好吃的菜館飯店，組織網(wǎng)友拼組“吃喝團”，寫明推薦的理由、特色、地址、價格、服務(wù)態(tài)度和價位等。
　　如2009年11月10日，組織團吃，“上周六，全搜索美食團再次出發(fā)，帶網(wǎng)友去吃了一頓超值大餐（每人19.5元）”，網(wǎng)友對話、描述組織場景和好菜，大呼過癮。
　　如：版名——我在成都全搜索擺生活
　　頭題“論壇最熱帖”。與生活有關(guān)的話題或新聞，網(wǎng)友有趣的經(jīng)歷，比如邀請新聞熱點人物開博談生活秘聞、新聞背后的生活故事等。
　　如：版名——我在成都全搜索耍得High
　　頭題“玩樂·最熱帖”。與玩樂有關(guān)的旅游召集，成都全搜索組織的休閑、體育、旅游活動，介紹四川有特點的旅游線路。例如，《五人制足球邀請賽等你來報名》、《明天，我們一起去龍蒼溝賞牡丹》、《足球邀請賽選拔足球?qū)氊悺贰?br/>　　如：版名——我在成都全搜索淘相因
　　頭題“血拼·最熱帖”。該版主要是購物版。成都全搜索組織的各種團購活動：商場團購、婚紗攝影團購、電器團購、年貨團購、房屋團購、家庭日常用品團購。
　　例如，《多層綠坡小洋房才5000多，團購它》、《121元的花生油，那家只要105元》、《阿……阿瑪尼的羊毛衫只賣25元？》。
　　如：版名——我在成都全搜索居樂所
　　頭題“房產(chǎn)·最熱帖”。成都最新樓市信息、組織網(wǎng)友參加房地產(chǎn)公司舉辦的活動（通常有噱頭，比如公益或美女或有獎比賽）、組織網(wǎng)友團購、帶網(wǎng)友看房探樓品評小區(qū)優(yōu)劣、某區(qū)域房價大比拼、談裝修等。
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　　編校：張紅玲