淺談博客的傳播功能

　　摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生物，博客近年來以迅猛的姿態(tài)發(fā)展起來，在博客的諸多功用中，其傳播功能日益凸顯。相較傳統(tǒng)新聞傳播媒介，博客在及時、全面、包容和互動方面優(yōu)勢明顯，對傳統(tǒng)新聞媒介構(gòu)成了強(qiáng)烈沖擊。因此，傳統(tǒng)新聞媒介更應(yīng)在保持優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極面對，揚(yáng)長避短，形成與博客共贏的局面。
　　關(guān)鍵詞：博客 網(wǎng)絡(luò) 新聞傳媒 微博 多元化
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成長起來。博客多元化的功能指向，尤其是在傳播上的即時性、全面性、包容性和互動性功能，使其日益成為網(wǎng)民鐘愛的傳播方式，甚至分流了傳統(tǒng)媒體的很大一部分受眾，對傳統(tǒng)新聞傳播媒介形成直接沖擊。
　　博客的起源與現(xiàn)狀
　　博客譯自英文Weblog（Blog），也稱“網(wǎng)絡(luò)日志”，肇始于1998年的美國，它是一個無界的交流平臺，開創(chuàng)了一個無壁壘的交流環(huán)境。2002年，一些網(wǎng)絡(luò)精英將博客介紹到我國，9月5日，《南方周末》和《中國青年報》同時刊登有關(guān)博客的文章。人們將此視為博客在我國植根的標(biāo)志。隨著越來越多專業(yè)博客的出現(xiàn)，其蘊(yùn)涵了更多、更巨大的信息價值：不同的博客選擇不同的內(nèi)容，經(jīng)過收集和整理，成為很多人關(guān)注的專業(yè)博客?！八闪祟愃朴趥€人主頁的東西，但又無須雕飾，只需自由而隨意地表達(dá)自己的看法即可，類似于一種公開的個人日記?！雹?br/>　　據(jù)媒體報道，目前我國有4.2億網(wǎng)民，粗略計算4億網(wǎng)民中一半在博。特別是近年微博和3G技術(shù)的介入，人們用博客記錄生活，用博客表達(dá)自己、展現(xiàn)自己，實現(xiàn)了一種全新的表達(dá)與溝通模式，人們將這種現(xiàn)象稱之為“博客文化”②。在中國首屆微博開發(fā)者大會上，據(jù)新浪網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2010年10月底，僅新浪微博用戶數(shù)就已達(dá)5000萬戶，新浪微博用戶平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容超過2500萬條。
　　博客功能的多元化
　　眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)本身并不是媒體，只是一種傳送信息的渠道和工具?？苫诨ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生的博客，卻以強(qiáng)大的生命力蓬勃發(fā)展起來。究其原因，源于博客在傳播方面具有以下功能：
　　即時性功能。新聞傳播的價值追求之一就是傳播內(nèi)容的新鮮性和傳播方式的及時性。社會上的重大突發(fā)事件時有發(fā)生，而這些事件的爆發(fā)，往往沒有先兆，傳統(tǒng)媒體難以提前做好報道準(zhǔn)備，從得知信息到記者到達(dá)現(xiàn)場采訪再到出版發(fā)行往往使得新聞大大滯后于事件的發(fā)生。而互聯(lián)網(wǎng)正賦予了博客能夠隨時隨地發(fā)布信息的功能，也使得博客的傳播方式具有了很大的靈活性和實時性?，F(xiàn)場親歷者（當(dāng)然博客隊伍中，也不乏從事新聞工作的博主）的迅速反應(yīng)，使得他們的報道幾乎能夠與新聞事件的發(fā)生發(fā)展同步。
　　近年來，博客成為許多突發(fā)事件的最先報道者，例子不勝枚舉。2005年11月26日9時江西九江發(fā)生地震，一位網(wǎng)名為“尋找東海岸”的博主在震后4分鐘就在博客上發(fā)布了此信息，比全國各家媒體的報道早了至少一刻鐘。加上其他博客的及時跟進(jìn)，為后續(xù)的傳統(tǒng)媒體新聞報道提供了及時新鮮的信息源和多角度的信息補(bǔ)充，可以說這是新聞博客在新聞傳播方面勝過傳統(tǒng)媒體的標(biāo)志性事件。③
　　微博的出現(xiàn)，以其更加精短和便捷的特點(diǎn)，使博客隊伍迅速壯大，其傳播能力與速度日益凸顯。其具有非常強(qiáng)大的即時通信功能，即使在沒有互聯(lián)網(wǎng)的地方，只要手機(jī)可用就能更新內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。創(chuàng)建“嘀咕”微博網(wǎng)站的李松博士認(rèn)為，微博的出現(xiàn)具有劃時代的意義，真正標(biāo)志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。
　　在公眾關(guān)注的動態(tài)性事件，諸如2008南方冰雪災(zāi)害、2008年奧運(yùn)會、汶川地震、舟曲泥石流等的進(jìn)展情況發(fā)布中，博客，尤其是微博的即時性功能體現(xiàn)得淋漓盡致。而3G技術(shù)使得影像互動和文字短信的交流更加迅捷，隨著這一技術(shù)的日益普及和成熟，將會使得博客的傳播功能更加臻于完善。
　　全面性功能。作為一種傳播媒介，博客因其發(fā)布主體的特點(diǎn)，決定了其發(fā)布內(nèi)容的全面性。博主（Blogger或Blog writer）中既有社會上層人士，也有蕓蕓普通民眾；既有各個行業(yè)的專家學(xué)者，也有往日傳統(tǒng)媒體的普通受眾。對待新聞事件，每個人都有自己關(guān)注的方面和角度，每個人都有自己的選擇與取舍，大到國計民生，小到柴米油鹽，都可以成為博客的內(nèi)容，所以呈現(xiàn)在我們面前的就是包羅萬象的世界。每個人都有自己的立場和觀點(diǎn)，每個人都有自己的敘述語言和表達(dá)方式，于是，針對同一事件往往會有不同的報道和評價方式。雖然博客習(xí)慣上被分為“草根型”和“精英型”，但兩者的轉(zhuǎn)變隨時都可能發(fā)生。作為榕樹下的負(fù)責(zé)人之一，著名作家陳村就說，網(wǎng)絡(luò)的即時、自由和互動對習(xí)慣了審查制度的作家、專家有著巨大的吸引力。④而通過網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和跟帖的考驗，安妮寶貝、慕容雪村等網(wǎng)絡(luò)寫手則紛紛投奔傳統(tǒng)媒體成為暢銷書作家。
　　包容性功能。博客具有傳統(tǒng)媒體所沒有的包容性。如今，博客為普通民眾提供了和專家、精英、明星對等的話語權(quán)，博客創(chuàng)作也從精英文化時代變成了草根文化時代，博客行為具有平民性和非功利性。網(wǎng)絡(luò)本身的特點(diǎn)賦予了博主們更大的自由度，作為抒發(fā)個人情緒的博主們，“我想說什么就說什么，想怎么寫就怎么寫，那里是我的私生活”。博客世界里，只有你想不到的，沒有它不能涵蓋的，最終使得一些在傳統(tǒng)媒體眼中匪夷所思的事情，在博客中都成為可能。于是就像之前網(wǎng)絡(luò)紅火了龐龍、楊臣剛一樣，博客也成就了木子美、李尋歡、芙蓉姐姐。
　　互動性功能。傳統(tǒng)新聞媒體在政策信息的傳播中處于一個單向傳播平臺上，即“我說你聽”模式，這種傳播方式于當(dāng)今社會而言存在諸多不足之處。如2003年非典暴發(fā)前期，某些主流傳媒報道有誤，造成了非典事態(tài)的擴(kuò)大和蔓延。而今，隨著新聞博客的崛起，傳統(tǒng)的線性傳播的格局已被打破。各大博客網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體所報道新聞的評論比比皆是，反面的聲音也屢見不鮮，這些都為公眾更全面地了解新聞提供了甄別資源。
　　博客給大家提供了平等的機(jī)會，“精英們”的觀點(diǎn)如果能夠經(jīng)受住考驗，最終為網(wǎng)民所認(rèn)同，那么他們自然會凸顯出來；同樣，對于平民百姓來說，博客也給了他們表達(dá)自己意見的一條渠道。今天，不同級別政府、官員利用博客與民眾交流，進(jìn)行溝通和了解下情已經(jīng)不是新鮮事。而隨著博客，尤其是新聞博客的發(fā)展，民眾也將會更多地參與到以前對他們而言遙不可及的各項重大事務(wù)中來，關(guān)心政治、關(guān)心國家、關(guān)心民族文化精神事件的發(fā)生。這必將給政府帶來民主政治的新風(fēng)氣，促進(jìn)和諧社會的建設(shè)進(jìn)程。
　　博客對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊
　　博客的傳播方式對傳統(tǒng)媒體單向傳播體系構(gòu)成了強(qiáng)有力的沖擊，新聞博客對新聞傳播格局的改變引發(fā)了新聞觀念的變革，改變了傳統(tǒng)媒體運(yùn)行的邏輯。雖然博客的傳播功能是以傳統(tǒng)媒體為依托而迅速繁榮起來的，從信息覆蓋面來看，博客也遠(yuǎn)遜于專業(yè)的大眾傳播機(jī)構(gòu)。但博客卻擁有著傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢：海量的信息存儲、新聞背景的立體化呈現(xiàn)、個性化的服務(wù)等，尤其是其互動性特點(diǎn)，對傳統(tǒng)新聞媒介構(gòu)成了強(qiáng)大沖擊。RSS閱讀器的出現(xiàn)更是將原本紛繁零落的博客資訊整合后，呈現(xiàn)于網(wǎng)民面前，這比傳統(tǒng)平面媒體更廉價更自由，更適合現(xiàn)在生活節(jié)奏加快的人們的“胃口”。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為：“博客可以作為新聞的補(bǔ)充來源、新聞的加工者、新聞的整合者以及新聞的解讀者?！泵襟w工作者張緒總結(jié)說：“博客是‘先開槍后瞄準(zhǔn)’，傳統(tǒng)媒體是‘先瞄準(zhǔn)后開槍’，這個特性使博客顛覆了傳播的固有模式。”⑤
　　媒體的博客傳播將會改變整個信息化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是新聞和出版業(yè)的發(fā)展未來，將會更多地受到它們的影響而改變。出版界和新聞界過去那種周期性長或者說是統(tǒng)一審查的出版和新聞制度，大大落后于博客新聞給人們帶來的即時性傳播。人們對于網(wǎng)絡(luò)出版的需求，對于新聞閱讀的需求都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越出目前這兩個領(lǐng)域的極限。博客在網(wǎng)絡(luò)社會帶給人們的變化是巨大的，即時性的閱讀和新聞傳播節(jié)約了資源和紙張，也同時使受眾獲得了快捷的知識和信息。
　　
　　在我國博客發(fā)展進(jìn)程中，兩件大事不得不提及。首先是遼寧渤海大學(xué)教師王吉鵬在“博客中國”網(wǎng)站上發(fā)帖《一個公民的拷問：誰應(yīng)該為網(wǎng)絡(luò)色情現(xiàn)狀負(fù)責(zé)？》拉開的中國民間網(wǎng)絡(luò)反黃的序幕引起官方重視，進(jìn)而形成了全國性轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)掃黃。再就是網(wǎng)民眾所周知的“木子美事件”。由此，更多大眾的注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒介。
　　博客的發(fā)展前景
　　博客的傳播功能是以傳統(tǒng)為依托而快速繁榮起來的，不可否認(rèn)，博客的傳播力量部分來自傳統(tǒng)媒體。但從信息覆蓋面來看，博客還遠(yuǎn)遜于專業(yè)的大眾傳播機(jī)構(gòu)。同時我們還應(yīng)該看到，盡管博客歷史還不長，在內(nèi)容方面也是良莠不齊，但作為一種新的表達(dá)方式，它的傳播蘊(yùn)涵有大量的智慧和思想，兼以其所擁有的傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的互動性功能，在未來的新聞傳播、政務(wù)管理、商業(yè)往來、教育教學(xué)等方面，前途一片光明。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)信息量的無限膨脹，讀者除對新聞本身關(guān)注之外，更注重新聞背后的信息和觀點(diǎn)。如鋪天蓋地的艷照門事件、沸沸揚(yáng)揚(yáng)的躲貓貓事件之類的熱點(diǎn)事件，人們除了解事件的真實情況外，更在乎他人對這些事件的評論。于是，博主們的新聞觀點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生。
　　博客秉承的是自由精神，使其更具開放性和建設(shè)性。在網(wǎng)絡(luò)世界里體現(xiàn)個人的存在，弘揚(yáng)個人的社會價值，拓展個人的知識視野，建立屬于自己的交流溝通群體。自然，某些博客的言語觀點(diǎn)未免情緒化甚至失之客觀性、公正性，但這正是當(dāng)今時代重個性張揚(yáng)的一種表現(xiàn)。從這個意義上說，博客將會變得越來越普及，越來越被更多的人所接受。
　　博客作為一種新的媒體形式，在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展增添了新的活力。許多重要事件雖然是博客率先報道的，但也正因傳統(tǒng)媒體的迅速跟進(jìn)才形成了其后強(qiáng)大的輿論影響力。傳統(tǒng)媒體的傳播順序是：過濾，然后出版；博客的傳播順序恰恰相反：出版，然后過濾。⑥傳統(tǒng)媒體所提供的內(nèi)容需要經(jīng)過特定權(quán)威審核，且有著博客所無法替代的各種資源優(yōu)勢，以及非常專業(yè)的新聞編采隊伍和嚴(yán)格的新聞操作流程，一定程度上保證了新聞的真實性、客觀性等國際公認(rèn)的價值標(biāo)準(zhǔn)。所以，目前傳統(tǒng)媒體仍是信息發(fā)布的主要渠道，特別是那些政治方面的嚴(yán)肅性新聞，傳統(tǒng)媒體仍處于壟斷地位。同時，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威身份，使他們更容易及時地發(fā)現(xiàn)“新聞背后的新聞”。鳳凰衛(wèi)視戰(zhàn)地記者閭丘露薇的每一次深入戰(zhàn)地，都會帶來一篇內(nèi)容別致的博文，這正是眾多“草根”博客所不具備的特點(diǎn)。
　　博客正在改變著新聞與出版模式。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)該更多地關(guān)注或參與到博客中來，建構(gòu)新聞與出版的平臺，面對不同的聲音，重視和加強(qiáng)交流，關(guān)注受眾反映，最大程度地滿足人們對于新聞的多元需求。所以，博客與傳統(tǒng)媒體的競爭促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)、新媒體的互動關(guān)系。博客與傳統(tǒng)媒體的競爭，最后的結(jié)局也必然是雙贏。
　　注 釋：
　　①《中國數(shù)字部落——中國Blog“博客”》，http://philosophyol.com/pol/？action-viewthread-tid-1932
　?、冖邰抻诮B宗：《博客，博客！》，http: //blog. sina. com. cn/s/blog _492600010100jhih.html
　　④⑤《正在顛覆傳統(tǒng)媒體 閱讀博客從偷窺到求新》，http://news.xinhuanet.com/ec/2005-10/28/content_3694230.htm
　　（作者單位：河北體育學(xué)院）
　　編校：趙 亮