物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾傳媒

　　摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，被稱為第三次信息產(chǎn)業(yè)革命的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)受到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅給人類的生活方式帶來(lái)了前所未有的影響，也給現(xiàn)代傳媒的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊，如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。文中論述了物聯(lián)網(wǎng)的概念，并從三個(gè)方面闡述了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)現(xiàn)代傳媒的影響，從而說(shuō)明應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新傳媒在未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和地位，為未來(lái)充滿不確定性因素的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了確定性因素。
　　關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)代傳媒 影響
　　
　　引言
　　21世紀(jì)人類社會(huì)進(jìn)入了信息時(shí)代，這是人類歷史上一個(gè)劃時(shí)代的偉大轉(zhuǎn)折，也是傳統(tǒng)傳媒與現(xiàn)代傳媒的分水嶺。隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視的普及，傳統(tǒng)傳媒正逐步淡出歷史舞臺(tái)，而新興傳媒則不斷蓬勃發(fā)展，特別是在以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為中心的第三次信息產(chǎn)業(yè)浪潮的推動(dòng)下，這種趨勢(shì)就更加明顯了。如同農(nóng)業(yè)社會(huì)的標(biāo)志是農(nóng)耕技術(shù)，工業(yè)社會(huì)的標(biāo)志是機(jī)械技術(shù)一樣，信息社會(huì)的標(biāo)志是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。從某種意義上說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把人類帶入了一個(gè)嶄新的傳媒世界，它為人類開(kāi)啟了“machine to machine”的對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了機(jī)器與機(jī)器、機(jī)器與人、人與機(jī)器的連接與通信。很難說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將在未來(lái)的各種產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域扮演什么角色，但是它將給大眾傳媒事業(yè)帶來(lái)巨大而深刻的影響卻是顯而易見(jiàn)的。
　　什么是物聯(lián)網(wǎng)
　　物聯(lián)網(wǎng)（The Internet of things）技術(shù)是指通過(guò)射頻識(shí)別（RFID）、紅外感應(yīng)器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)，進(jìn)行信息交換和通信，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。①換句話說(shuō)就是實(shí)現(xiàn)“物物相連”的互聯(lián)網(wǎng)，它的核心是互聯(lián)網(wǎng)，終端是連接互聯(lián)網(wǎng)的人和物。具體而言，物聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)在物體上嵌入電子標(biāo)簽、條形碼等有存儲(chǔ)能力的標(biāo)志，利用zigbee等無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將即時(shí)信息傳遞到后臺(tái)信息處理系統(tǒng)，通過(guò)后臺(tái)處理傳遞給有需求的終端，最終實(shí)現(xiàn)“machine to machine”的對(duì)話。
　　從1995年比爾·蓋茨在《未來(lái)之路》中提及物聯(lián)網(wǎng)的概念，到2005年突尼斯信息世界峰會(huì)（WSIS）上，由國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）發(fā)布的《ITU互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2005：物聯(lián)網(wǎng)》中正式確立物聯(lián)網(wǎng)的概念，并指出“無(wú)所不在的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將來(lái)臨，世界上所有的物體從輪胎到牙刷、從房屋到紙巾都可以通過(guò)因特網(wǎng)主動(dòng)進(jìn)行信息交換”②。至今，物聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將在今年達(dá)到2200億歐元。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度如此之神速，以至于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也吸引了許多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重視。面對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài)，奧巴馬就任總統(tǒng)后，提出了物聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)振興計(jì)劃，并在與工商界領(lǐng)袖舉行的圓桌會(huì)議上提出了相應(yīng)的“智慧地球”的概念。無(wú)獨(dú)有偶，2009年8月，溫家寶總理在視察江蘇無(wú)錫高新微納傳感網(wǎng)工程技術(shù)研發(fā)中心時(shí)，對(duì)研發(fā)物聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)的微納傳感器研發(fā)中心予以高度關(guān)注，并指出，“在傳感器發(fā)展中，要早一點(diǎn)謀劃未來(lái)，早一點(diǎn)攻破核心技術(shù)”，“盡快建立中國(guó)的傳感信息中心，或者叫‘感知中國(guó)’中心”。③由此可見(jiàn)，無(wú)論是奧巴馬的“智慧地球”，還是溫總理的“感知中國(guó)”，都蘊(yùn)涵著各國(guó)對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)傳播的熱切期待。
　　物聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)代傳媒的影響
　　著名演講家李元授教授曾指出，生產(chǎn)方式是決定新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的根本條件。④物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為信息產(chǎn)業(yè)革命的第三次浪潮，其作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電腦的普及與互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，因此，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必將帶動(dòng)傳媒事業(yè)的巨大變革，可以說(shuō)，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)先將物聯(lián)網(wǎng)引入傳媒，誰(shuí)就能在未來(lái)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。
　　物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)增強(qiáng)了媒體與受眾間的互動(dòng)。物聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒介單向傳播的特點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)的功能，使受眾真正有了越來(lái)越多的主動(dòng)權(quán)。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不僅可以在“任何時(shí)間”、“任何地點(diǎn)”，通過(guò)“任何設(shè)備”，選擇“任何服務(wù)”，如點(diǎn)播電視節(jié)目和瀏覽雜志期刊等，而且還可以通過(guò)視頻在線同節(jié)目主持人及其他觀眾相互交流，給觀眾一種現(xiàn)場(chǎng)觀看的感覺(jué)。甚至在節(jié)目制作過(guò)程中，觀眾也可以參與進(jìn)去，對(duì)節(jié)目的構(gòu)思與創(chuàng)作提出自己的觀點(diǎn)和看法。可以這么說(shuō)，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)沒(méi)有傳統(tǒng)意義上的受眾和信息源管理者了，因?yàn)槊總€(gè)受眾亦可作為傳播源發(fā)布信息，而信息源管理者也可作為受眾接收其他信息源的信息反饋等。
　　如圖2所示，傳播源與受眾之間以及受眾與受眾之間可以通過(guò)由電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)組成的“三網(wǎng)融合”系統(tǒng)進(jìn)行信息傳遞。其中P1、P2…Pn指的是各個(gè)用戶終端，如電視、手機(jī)、電腦等。后臺(tái)信息處理系統(tǒng)指對(duì)物聯(lián)網(wǎng)內(nèi)各個(gè)用戶或終端的資源進(jìn)行有效管理的系統(tǒng)，其作用是保護(hù)用戶的個(gè)人信息安全，儲(chǔ)存和管理用戶需求及傳播的各種資源、信息等。由此可以看出，物聯(lián)網(wǎng)下的信息交互并不局限于傳播者與受眾者之間，受眾與受眾之間也可以通過(guò)“三網(wǎng)融合”系統(tǒng)在線聊天、發(fā)布信息并引發(fā)討論等。
　　物聯(lián)網(wǎng)形成新的傳媒中心化。傳媒中心化還得從“去中心化”說(shuō)起。“去中心化”的概念源于傳播層面。傳統(tǒng)媒介主要是電視、廣播、報(bào)紙和雜志等，它們?cè)谛畔鞑ミ^(guò)程中處于主導(dǎo)和決定作用，它們的“中心”地位決定了受眾只能無(wú)條件接受媒體的單向信息傳播和廣告“轟炸”，受眾很少能進(jìn)行信息反饋。但是“隨著資訊科技與網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，傳統(tǒng)由集團(tuán)所掌握的媒體發(fā)言權(quán)將回歸到個(gè)人手中，因?yàn)橘Y訊網(wǎng)絡(luò)科技使得傳播資訊的成本降到最低，因此只要是有內(nèi)涵的發(fā)言內(nèi)容，將可善用資訊科技輕易傳播。換句話說(shuō)，個(gè)人發(fā)言權(quán)不再集中在主流媒體手中，例如傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播或是電視，而能夠回歸到個(gè)人手上，這樣的現(xiàn)象就是去中心化”⑤。“去中心化”現(xiàn)象源于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，現(xiàn)代傳媒手段日益豐富和多元，新媒體勢(shì)力不斷增長(zhǎng)，信息傳遞的渠道不再稀缺，從而導(dǎo)致媒體不得不放棄以自我為中心的傳播策略。而在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些新的或傳統(tǒng)的傳媒手段在“三網(wǎng)合一”的框架下又重新融合在一起，形成了以物聯(lián)網(wǎng)傳播為中心的“后中心化”傳播。這種“后中心化”傳播比“去中心化”傳播更加以人為本，它遵循受眾就是上帝的“原則”，一切從受眾的需求出發(fā)，不對(duì)受眾實(shí)施無(wú)效或者無(wú)理的信息“轟炸”，同時(shí)根據(jù)用戶個(gè)人信息和后臺(tái)信息處理系統(tǒng)所存儲(chǔ)的用戶信息，自動(dòng)對(duì)用戶的需求進(jìn)行分析，主動(dòng)為用戶提供用戶想要的服務(wù)。比如受眾想看新聞，物聯(lián)網(wǎng)后臺(tái)信息處理系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)受眾存儲(chǔ)的讀者資料及以往閱讀信息，自動(dòng)將受眾喜歡的報(bào)紙和新聞排在最前面以避免受眾翻閱無(wú)關(guān)信息。
　　物聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了媒介的融合。對(duì)于媒介而言，物聯(lián)網(wǎng)消除了媒介之間的邊界，推動(dòng)了以“無(wú)所不能”和“無(wú)所不在”為特征的媒介融合的深化。以電視為例，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字電視已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的電視，而是一個(gè)多功能、多用途的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)接收終端。通過(guò)這個(gè)終端用戶可以閱讀期刊，可以下載資料，可以收聽(tīng)廣播，可以網(wǎng)上購(gòu)物，可以和遠(yuǎn)在國(guó)外的親人視頻聊天。與此同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的手機(jī)或者其他移動(dòng)載體，又使得廣大受眾獲得空間上的自由，電視觀眾再也不必像從前那樣需要坐在客廳的沙發(fā)上觀看電視了，無(wú)論在汽車、火車還是飛機(jī)上都能隨時(shí)觀看各種豐富多彩的娛樂(lè)資訊節(jié)目，甚至在海邊、在荒漠、在高原，物聯(lián)網(wǎng)終端也能提供多種多樣的電視節(jié)目。概括而言，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介融合的生命力就在于消弭了時(shí)空之間的界限，讓消費(fèi)者能夠在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)得到任何自己想要的服務(wù)，這就解決了傳統(tǒng)媒介最大的桎梏，即“線性傳播與時(shí)間的沖突、靜態(tài)接收與空間的沖突”⑥。此外，物聯(lián)網(wǎng)還消除了媒介與受眾之間的界限，促進(jìn)了二者的“融合”。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何用戶都能通過(guò)個(gè)人終端發(fā)布信息，以往承擔(dān)固定傳播者角色的傳媒組織的影響力下降，點(diǎn)對(duì)面的單向傳播讓位于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)的網(wǎng)狀傳播。在這種情況下，所有的受眾都可以是傳播者，所有的傳播者又都可能成為信息接收者，傳者與受眾的界限已經(jīng)不再那么清晰了。
　　結(jié)語(yǔ)
　　物聯(lián)網(wǎng)和受眾需求、行業(yè)政策共同作用于傳媒業(yè)，如果說(shuō)受眾需求決定了“什么有市場(chǎng)”，行業(yè)政策決定了“什么是允許的”，那么物聯(lián)網(wǎng)則決定了“什么是可能的”。而只有“可能的”媒介產(chǎn)業(yè)架構(gòu)與方向由理論具化為戰(zhàn)略，“可能的”媒介形態(tài)及功能由想象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，“可能的”媒介組織及行為隨著業(yè)界探索由特殊演化為普遍，受眾需求和行業(yè)政策才能真正發(fā)揮作用。因此從這個(gè)角度來(lái)看，物聯(lián)網(wǎng)是推動(dòng)未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為關(guān)鍵的動(dòng)力，是影響未來(lái)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要因素。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)的推廣和應(yīng)用無(wú)疑將給未來(lái)傳媒領(lǐng)域帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如同當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)的普及一樣，誰(shuí)先把握住了物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用它，誰(shuí)就能在將來(lái)的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。正如傳媒大亨默多克所言，大眾傳媒的發(fā)展始終充滿了不確定性，而只有變革才是唯一的確定性因素。
　　注釋：
　?、佟督庾x溫總理報(bào)告中關(guān)于三網(wǎng)融合與物聯(lián)網(wǎng)的論述》，http：//gd.my.gov.cn/ReadNews.asp?NewsID=3029.2010-3-9
　?、冖呲w婧：《新媒體下的大眾文化》，《新聞愛(ài)好者》，2009(24)。
　　③《解讀物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程》，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，2009年9月。
　?、堋稖丶覍毧疾熘锌圃簾o(wú)錫高新微納傳感網(wǎng)工程技術(shù)研發(fā)中心》，http：//www.wlw.gov.cn/wxwlwyznch/gzzg/574283.shtml.2010-8-4
　?、堇钤?、陳揚(yáng)明：《新聞傳播學(xué)》，北京：新華出版社，2001年版。
　　⑥王菲：《媒介融合中廣告形態(tài)的變化》，《國(guó)際新聞界》，2007(9)。
　?。ㄗ髡邌挝唬杭执髮W(xué)文學(xué)院）
　　編校：鄭 艷