“新聞娛樂化”研究十年:現(xiàn)狀\\問題與思考

　　摘要：對“新聞娛樂化”現(xiàn)象的研究在中國已有十年，并取得了一批重要學術(shù)成果。本文基于現(xiàn)有文獻資料，主要從研究內(nèi)容方面對國內(nèi)“新聞娛樂化”的相關(guān)研究進行全面總結(jié)。論文指出，國內(nèi)的相關(guān)研究具有重復性高、水平層次低等特點，需要進一步的思考和探討。
　　關(guān)鍵詞：新聞娛樂化 現(xiàn)狀 問題 思考
　　
　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國傳媒在傳播理念、運營模式、操作方法等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向，并以此催生了“新聞娛樂化”的潮流。20世紀90年代以來，以抓取大眾眼球為主要目的的軟性新聞驟增，無論從內(nèi)容到形式皆體現(xiàn)出對娛樂化效果的明確追求，使新聞和娛樂的界限日益模糊。其間，相關(guān)從業(yè)者和研究者也開始越來越多地關(guān)注這一現(xiàn)象，并撰寫了大量論文。今天，面對新聞娛樂化的洶涌之勢，重新回顧和審視這一研究的發(fā)展脈絡(luò)，探討和思考其中的問題、對策和未來趨勢，具有特別重要的意義。
　　“新聞娛樂化”的提出與界定
　　對于新聞娛樂化，當前尚沒有統(tǒng)一的定義。目前，學界引用最多的是林暉于2001年給出的解釋，即從媒介“最初的純娛樂消閑的娛樂性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升”開始，強行把新聞向娛樂拉近，刻意消除兩者之間的界限?！皧蕵坊钔怀龅谋憩F(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點?！诒憩F(xiàn)技巧上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，實現(xiàn)硬新聞軟著陸發(fā)展到極致，演變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。”①此后，眾多文章雖然對新聞娛樂化做了各種不同的界定，但一直沒有離開形式與內(nèi)容兩方面的表述。當然，這并不表示眾口一詞。不少研究者還提出了新聞娛樂化趨勢、新聞娛樂化傾向等概念，并與之做了比較。例如，曹舒雅認為，新聞娛樂化是媒體以追求自身利益為目的，努力迎合大眾的負面心理現(xiàn)象，集中表現(xiàn)為媒體夸大、編造事實、煽情、炒作等作為手段追求新聞的轟動效應；而新聞娛樂傾向是傳播者圍繞創(chuàng)新傳播途徑、提高傳播效率的一種新聞實踐方向，不以媒體盈利為根本目的。②鄭西帆則從新聞理念、新聞內(nèi)容、新聞敘事方式與敘事語言、新聞傳播市場等四個方面對新聞的娛樂化與專業(yè)化進行了說明和區(qū)分。③
　　“新聞娛樂化”研究的現(xiàn)狀
　　通過對文獻的整理比較發(fā)現(xiàn)，對新聞娛樂化現(xiàn)象的研究，從內(nèi)容上可分為三個方面，即成因與表現(xiàn)、影響與態(tài)度、建議與對策。
　　成因與表現(xiàn)。新聞娛樂化作為一種社會現(xiàn)象，其成因是多方面的。就現(xiàn)有成果歸結(jié)起來看，盡管表述各有不同，但主要有以下幾個方面：第一，受眾（心理角度）的需求為新聞娛樂化提供了生存空間；第二，在市場經(jīng)濟條件下，媒體對物質(zhì)利益的追求促成了新聞娛樂化；第三，新聞娛樂化是全球化消費主義潮流在傳媒領(lǐng)域滲透影響的結(jié)果；第四，大眾文化的流行為新聞娛樂化的發(fā)展提供了溫厚的土壤；第五，官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象持續(xù)存在的現(xiàn)實條件。
　　此外，滕騰認為，一味地娛樂新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業(yè)人員職業(yè)道德意識的缺失，缺乏社會責任感和使命感。④申玲玲指出，我國媒介如此熱衷于娛樂化的新聞報道，除了有市場需求之外，更重要的是媒介普遍底氣不足。⑤黃良奇則從傳播主體、傳播受眾、傳播功能和傳播載體等多方面對新聞娛樂化成因做了詳細闡釋。他認為，娛樂經(jīng)濟的發(fā)展推動了傳媒走向娛樂化，而受眾接近權(quán)的實現(xiàn)、心緒轉(zhuǎn)換以及人際關(guān)系效用的需要等，加速了娛樂化的進程。⑥
　　一句話，新聞娛樂化的興起既有國內(nèi)的也有國際的，既有社會的也有文化的，既有媒體的主觀訴求也有受眾的客觀需求，是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然。為此，它又有不同的表現(xiàn)：從理論上講，在題材選擇上，淡化硬新聞，搶占社會新聞，唱響民生主題，重視本地題材，實現(xiàn)了新聞題材的多樣化；在新聞立場上，放棄純粹的官方立場和一味的喉舌功能，尤其是在民生新聞和社會新聞上，初步實現(xiàn)了新聞立場的非官方化；在新聞表達上，重視電視敘事功能，展現(xiàn)的播報風格輕松自然，節(jié)目形態(tài)生動靈活，注重電視新聞的可視性、藝術(shù)性。但在現(xiàn)實社會中新聞娛樂化卻發(fā)生了異化：一是從題材的多樣化發(fā)展到隨意化，二是從新聞立場的平民化、非政府化發(fā)展到個人化、無原則化，三是從新聞表達的故事化發(fā)展到電影化、傳奇化，四是從追求新聞節(jié)目的好看到新聞價值觀的異化。⑦具體表現(xiàn)在：第一，娛樂新聞大大增加；第二，以娛樂的視角來報道非娛樂新聞事件；第三，以娛樂的態(tài)度評論新聞事件。⑧
　　影響與態(tài)度。新聞娛樂化的影響，無非是利弊互現(xiàn)，可分為兩類，即負面為主和正面為主。其中，持前一種觀點的占多數(shù)。大部分研究者對新聞娛樂化的對策也都是以此為前提。
　　就負面影響看，可概括為：其一，弱化媒體教化功能，消解嚴肅文化，惡化社會風氣；其二，損害媒體公信力，喪失社會責任，麻木社會心理。例如，趙黎剛認為，新聞娛樂化日益導致新聞信息首先應具備的真實性、準確性和可信度等重要價值因素的減弱和次要化，使新聞的嚴肅性、教化作用等在輕松愉悅的感官享受中不知不覺地被邊緣化，并導致社會大眾對現(xiàn)實生活的感知日漸平面化、浮淺化乃至“身體化”。⑨劉艷認為，在傳媒娛樂化的進程中，娛樂化傳媒普遍把暴力、性及放縱等題材作為關(guān)注的重點大肆渲染，在一定程度上直接助長了暴力化、色情化傾向社會風氣的形成，造成了不良的社會影響。⑩劉艷鳳認為，娛樂化使新聞內(nèi)容滑向“媚俗”，媒體自身的權(quán)威、公信力、專業(yè)精神也在娛樂中解構(gòu)。
　　就正面影響看，首先，娛樂化推動了新聞傳播的社會化、大眾化，既滿足了受眾的心理需求，又提升了社會民眾參與社會交往、行使公民文化的權(quán)利。其次，娛樂化不僅給媒體創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟效益，也為媒體的自身發(fā)展以及參與市場競爭奠定了基礎(chǔ)，為媒體提供了更大的發(fā)展空間。從教育角度來看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，是時下以受眾為中心的傳播機制的產(chǎn)物。隨著我國傳媒的日益市場化，它也從高高在上轉(zhuǎn)為貼近生活，走到了普通老百姓中，受眾逐漸取代了傳播者成為傳播的中心。
　　對新聞娛樂化影響的分析，決定了研究者對它的態(tài)度。主流觀點是要關(guān)注娛樂化帶來的危害，警惕娛樂化的過度膨脹。但在另一些人看來，“娛樂，如果換一種說法，其首要的價值是作為符號物品的一種來源，符號活動的一種環(huán)境。如果從學術(shù)觀點看，這種活動可以在某種意義上被理解為對主流意識的顛覆”。例如，政治新聞的娛樂化，一方面反映出現(xiàn)代市民社會下的大眾對傳統(tǒng)政治的不斷疏離，另一方面也體現(xiàn)出其政治面目通過娛樂化后接近生活本原的回歸。當然，對此也要一分為二地看待，特別是政治新聞，還是應以嚴肅為前提，須知娛樂化只是手段而非目的，因此需要冷靜對待，既不能一味叫好，也不能盲目封殺。
　　建議與對策。針對新聞娛樂化帶來的負面影響，研究者從各自的立場和角度出發(fā)，提出了眾多建議和意見。例如，有研究者就電視新聞提出了新聞娛樂關(guān)系不錯位、新聞底線不放棄、新聞生態(tài)不惡化、新聞文化品位不降低的四原則。綜合起來，現(xiàn)有研究主要強調(diào)從三個角度（政府、媒體和受眾）處理好兩個關(guān)系（新聞與娛樂的關(guān)系、新聞的社會價值與經(jīng)濟價值之間的關(guān)系）。
　　就政府而言，面對娛樂化浪潮的席卷，在大眾傳媒受利益驅(qū)動，行業(yè)自律還未達到一定水準的時候，政府應充分發(fā)揮“看得見的手”的作用，防范和抑制新聞異化現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展。在我國，政府對媒體的控制管理主要體現(xiàn)在行政手段與法律手段。國家能夠發(fā)揮它的宏觀調(diào)控作用，使新聞媒介認清自己的發(fā)展方向，確保不向大的方向出軌。政府的監(jiān)督作用，可以體現(xiàn)在三個方面，即優(yōu)化輿論導向手段；建立、健全大眾傳媒業(yè)的法制法規(guī)，加強新聞行業(yè)的他律；加強對新聞媒體的監(jiān)管及加大對違規(guī)媒體和個人的處罰力度等。
　　
　　就媒體而言，面對市場競爭，為了爭取受眾的最大化，首先要尊重受眾的消費心理，在新聞題材上選取大多數(shù)人感興趣的東西，要符合新聞傳播原則，但也要分清楚通俗化和庸俗化的差別。
　　就受眾而言，面對越來越大的各種壓力以及各種誘惑，受眾需要不斷提高自己的欣賞水平和認識程度，主動抵制和拒絕各種不良影響，切實發(fā)揮輿論監(jiān)督者的作用。
　　“新聞娛樂化”研究的問題
　　國內(nèi)對于新聞娛樂化的研究已經(jīng)取得了一定成果，參與這一現(xiàn)象研究的學者有所增多，對問題的研究范圍不斷拓展，研究視野也日益開闊，但也存在一些問題。
　　就中國期刊網(wǎng)的論文來看，數(shù)量上，從2000年發(fā)表于《傳媒觀察》的《不容忽視的新聞娛樂化趨勢》開始到2010年8月，總共有300余篇相關(guān)論文。內(nèi)容上，一類是總體評述，包括有關(guān)新聞娛樂化的界定、表現(xiàn)、成因、影響以及對策等，這類論文占到了全部論文的半數(shù)以上，題目如《淺析中國當代新聞娛樂化現(xiàn)象》、《淺談新聞娛樂化》等，其中也有專門對某一方面進行分析的，如《淺析新聞娛樂化的內(nèi)涵》、《對當代中國新聞娛樂化現(xiàn)象成因的分析和思考》；另一類是通過媒體或新聞的區(qū)分，細化為電視新聞娛樂化、報紙新聞娛樂化或是法治新聞娛樂化、體育新聞娛樂化等；還有少數(shù)幾篇就新聞娛樂化在國外的發(fā)展做了總結(jié)。結(jié)構(gòu)上，幾無例外地都按照提出問題、分析問題、解決問題的思路來論述。研究方法上，純理論分析占了絕大多數(shù)，個別幾篇還進行了實證分析。從作者身份來看，多數(shù)是媒體從業(yè)者和在讀研究生及高校教師。而文章來源則集中于《新聞愛好者》、《青年記者》等新聞刊物及眾多層次不等的學報。除論文外，國內(nèi)尚未見專著對此進行專門研究，吳飛主編的《新聞批判力》、蔡尚偉編著的《影視傳播與大眾文化——文化工業(yè)時代的影視方法論》等對新聞娛樂化現(xiàn)象做過專章論述。
　　加強“新聞娛樂化”研究的思考和建議
　　自上世紀90年代至今，新聞娛樂化不斷呈現(xiàn)出新特點，同時又面臨著新的發(fā)展態(tài)勢，對此現(xiàn)象的研究也處在一個新的起點上。要深入地探討這一問題，需要從多個方面下工夫。
　　研究要具前瞻性。縱觀十年的新聞娛樂化研究，研究內(nèi)容或探討的主題多集中于要不要新聞娛樂化、新聞娛樂化的影響等。在娛樂化已是大勢所趨的形勢下，研究的重點應該是新聞如何娛樂化的問題，諸如娛樂化的原則、娛樂化的方向、娛樂化的專業(yè)規(guī)范等，特別是對受眾的研究還很不足。更重要的是，對新聞娛樂化的發(fā)展趨勢，尚沒有做出科學的預估和判斷。
　　思考要有宏觀性?，F(xiàn)有研究將更多的注意力放在了媒體發(fā)展、受眾精神兩方面，而新聞娛樂化對處于轉(zhuǎn)型期的中國意味著什么；在大力倡導文化建設(shè)和精神文明的今天，這一現(xiàn)象的泛濫影響如何；當全社會都在追名逐利時，掌握社會資源和話語權(quán)的媒體人的社會良心何以體現(xiàn)等，既少涉及，更沒有在社會轉(zhuǎn)型和改革的宏觀背景下論述。
　　研究要有關(guān)聯(lián)性。新聞娛樂化不是一個孤立存在的現(xiàn)象，而是眾多“娛樂化”中的一個方面。如今，娛樂化已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N常態(tài)，甚至是一種態(tài)度。因此，新聞娛樂化不僅是新聞傳播的問題，而且是一個嚴肅的社會問題，需要用聯(lián)系的、發(fā)展的眼光開展多角度、多層次的研究。
　　對策要細化和可行。如果說最初的研究是摸著石頭過河，那么今天新聞娛樂化已深刻地影響著人們的生活。因此，空對空的議論顯然已不合時宜，需要更有針對性和可行性的建議和措施來解決發(fā)展中不斷出現(xiàn)的具體問題。
　　加強基礎(chǔ)調(diào)研。新聞娛樂化現(xiàn)象充斥社會，但其發(fā)展現(xiàn)狀到底如何，它給大眾特別是青少年帶來的影響究竟怎樣，無論是全國范圍內(nèi)還是地區(qū)范圍內(nèi)都缺乏有效的社會調(diào)研。多數(shù)的觀點和結(jié)論，都建立在主觀臆想的基礎(chǔ)上，沒有數(shù)據(jù)支撐。因此，理論界和業(yè)界都需要潛下心來做一些更有價值的實證研究。
　　加強合作研究。對新聞娛樂化的集體注意，并沒有促成相關(guān)研究的合作開展。作為一個社會問題，新聞娛樂化現(xiàn)象需要媒體和理論界的共同關(guān)注。在當前條件下，媒體如何強化社會批判功能和輿論導向任務，克服在政策、人才、技術(shù)、資金上的難度，應對激烈的市場競爭，以及研究者如何打破既有的思維框架，多角度地思考問題等等，都需要開展交流合作。
　　注釋：
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　?。ㄗ髡邌挝唬簭V東工業(yè)大學文法學院）
　　編校：施 宇