我國(guó)一般消費(fèi)品市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二元化問題分析

　　摘 要：很多消費(fèi)品可劃分為高中低三個(gè)檔次。根據(jù)市場(chǎng)上銷售商品的檔次，市場(chǎng)可分為高檔品、中檔品和低檔品市場(chǎng)。由于信息不完全，我國(guó)的中檔品市場(chǎng)有不斷向低檔品市場(chǎng)退化的趨勢(shì)，導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二元化。二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)降低了消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格，減少了中檔品的消費(fèi)，因此，完善中檔品市場(chǎng)可以增加消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需。
　　關(guān)鍵詞：信息不完全 中檔消費(fèi)品市場(chǎng) 退變 需求
　　中圖分類號(hào):F014.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
　　文章編號(hào):1004-4914(2011)07-074-03
　　
　　一、引言
　　一國(guó)的總需求由消費(fèi)需求、投資需求、政府支出以及凈出口四部分構(gòu)成，以上四部分每一部分增加，都會(huì)導(dǎo)致總需求增加。近年來，隨著我國(guó)外貿(mào)出口的不斷增長(zhǎng)，外貿(mào)依存度不斷提高，貿(mào)易條件指數(shù)不斷惡化，尤其是前段時(shí)間美國(guó)“次貸危機(jī)”導(dǎo)致的外需下降，使得我國(guó)依靠出口拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨重重困難，因此，通過擴(kuò)大內(nèi)需以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)便顯得尤為重要。有研究表明我國(guó)內(nèi)需不旺的主要原因是居民消費(fèi)率下降，因此，增加消費(fèi)者的消費(fèi)量是擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵，對(duì)此學(xué)者們提出了很多辦法，比如：在供給方面要優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，增加有效供給；在需求方面要調(diào)整收入分配政策，積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐，創(chuàng)造新的消費(fèi)群體，培育消費(fèi)熱點(diǎn)等等。盡管學(xué)者們的研究成果很豐富，但是忽視了一個(gè)重要的問題。一般來說，消費(fèi)者由于信息不完全會(huì)減少消費(fèi)，反之，如果能夠獲得更多的信息，消費(fèi)者會(huì)增加消費(fèi)，所以采取措施使消費(fèi)者獲得更多的信息也是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑之一，目前相關(guān)的研究還不多，而且多集中于商品的品牌化這個(gè)角度，在這里，筆者有意從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行探索以期為擴(kuò)大消費(fèi)需求，進(jìn)而為擴(kuò)大內(nèi)需探索一條新的途徑。
　　二、信息不完全與我國(guó)一般消費(fèi)品市場(chǎng)的二元結(jié)構(gòu)
　　1.對(duì)消費(fèi)品檔次和市場(chǎng)類型的劃分。按照商品的檔次，商品一般可分為高檔品、中檔品和低檔品，不同檔次的商品具有不同的特征：高檔商品一般具有很高的質(zhì)量，除了能很好地提供主要功能外，還可以提供一些附加功能，可以體現(xiàn)消費(fèi)者的身份，地位，滿足其虛榮心，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格相應(yīng)的也很高。中檔商品的特征是質(zhì)量可靠，可以較好地提供商品應(yīng)具有的一般功能，附加功能少。低檔品的特征是質(zhì)量較差，短時(shí)期內(nèi)尚可提供商品應(yīng)具有的一般功能。這種劃分只是相對(duì)的，隨著各地區(qū)消費(fèi)水平的不同，同一商品在不同地區(qū)所屬檔次可能不一樣，另外，有些商品是不分檔次的。
　　根據(jù)市場(chǎng)銷售商品的檔次，筆者將市場(chǎng)劃分為以下三種類型：高檔品市場(chǎng)、中檔品市場(chǎng)和低檔品市場(chǎng)。（1）高檔品市場(chǎng)。高檔品市場(chǎng)是以銷售高檔品為主同時(shí)可能也有少量中檔品的市場(chǎng)，如大商場(chǎng)、專賣店等。高檔品市場(chǎng)以銷售高檔品為主，所以定價(jià)很高，另外，高檔品市場(chǎng)主要面向高收入者，高收入者對(duì)高價(jià)格承受能力強(qiáng)，更有甚者，有些高收入者為了體現(xiàn)自身在身份、地位、品味方面的獨(dú)特性和鑒賞力，刻意追求高價(jià)商品，以享受商品的高質(zhì)量和減少同種商品的消費(fèi)者，這也是高檔品市場(chǎng)價(jià)格高的一個(gè)原因。值得一提的是大超市也屬于高檔品市場(chǎng)，盡管消費(fèi)者可能沒感覺到。大超市銷售的很多商品是日用品，這類商品本身高檔品的比重就較小，品牌化程度和品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度低，即使消費(fèi)的是高檔品消費(fèi)者可能也沒意識(shí)到，另外，這類產(chǎn)品單價(jià)較低，價(jià)格相對(duì)較高消費(fèi)者也未必能明顯感覺到。所以，如果說大商場(chǎng)是服裝鞋包的高檔品市場(chǎng)那么大超市就是一般日用品的高檔品市場(chǎng)。（2）低檔品市場(chǎng)。低檔品市場(chǎng)是以銷售低檔商品為主的市場(chǎng)，如面向中低收入者的集貿(mào)市場(chǎng)。很少有市場(chǎng)自我標(biāo)榜為低檔品市場(chǎng)，而且為了滿足消費(fèi)者需求多樣性和改變其低檔商品出售者的形象的需要，銷售者在銷售商品的檔次上也會(huì)選擇中低檔品搭配，所以低檔品市場(chǎng)也有少量中檔品在出售。（3）中檔品市場(chǎng)。中檔品市場(chǎng)以出售中檔消費(fèi)品為主，但也有少量低檔品②。中小商場(chǎng)、超市、鋪面可能是中檔品市場(chǎng)，但還要具體分析：由于高檔品市場(chǎng)的價(jià)格壓制，這類經(jīng)濟(jì)實(shí)體難以索要高價(jià)，這也就意味著銷售的高檔品的比重不大，而以中檔或低檔品為主，如以中檔品為主，則為中檔品市場(chǎng)，如以低檔品為主，則為低檔品市場(chǎng)。總的來講，相對(duì)于高檔品市場(chǎng)中檔品市場(chǎng)價(jià)格更實(shí)在，相對(duì)低檔品市場(chǎng)中檔品市場(chǎng)質(zhì)量更可靠，可謂“貨真價(jià)實(shí)”，所以消費(fèi)者能接受的價(jià)格也比低檔品市場(chǎng)高。這時(shí)如果賣方引入低檔品會(huì)獲得更高的利潤(rùn)，所以中檔品市場(chǎng)賣方存在將低檔品引入的激勵(lì)。從我國(guó)的實(shí)際情況來看，我國(guó)的中檔品市場(chǎng)和低檔品市場(chǎng)混雜，難以區(qū)分，而且中檔品市場(chǎng)是不斷地向低檔品市場(chǎng)退變的，因此使我國(guó)的一般消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu)，即高檔品市場(chǎng)和低檔品市場(chǎng)占主導(dǎo)地位，中檔品市場(chǎng)比例偏低。
　　2.中檔消費(fèi)品市場(chǎng)向低檔消費(fèi)品市場(chǎng)退變的機(jī)理。一方面，根據(jù)上面的界定中檔品市場(chǎng)包含少量的低檔品，而且賣方有引入低檔品的激勵(lì)，另一方面，由于我國(guó)居民總體購買力弱導(dǎo)致一般消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量偏低，加之政府的監(jiān)管和信息服務(wù)不到位，使得消費(fèi)者難以區(qū)分商品的檔次，也就使中檔品市場(chǎng)變成經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“舊車市場(chǎng)”，高質(zhì)量的商品不斷退出，因此中檔品市場(chǎng)中中檔品的比例是不斷下降的，退出的中檔品一部分進(jìn)入了高檔品市場(chǎng)，其他的則徹底退出了市場(chǎng)。不僅如此，另外還有兩方面的原因加速了市場(chǎng)的退變：一是消費(fèi)者主觀上傾向于將中檔消費(fèi)品市場(chǎng)視為低檔消費(fèi)品市場(chǎng)，二是買賣雙方討價(jià)還價(jià)。（1）消費(fèi)者的主觀認(rèn)識(shí)傾向加速市場(chǎng)退變。由于消費(fèi)者知識(shí)的有限性，搜尋信息需要花費(fèi)成本，消費(fèi)者掌握的商品信息是不完全的，因此，消費(fèi)者在購買時(shí)難以辨識(shí)商品檔次，加之我國(guó)市場(chǎng)上商品質(zhì)量良莠不齊，辨別商品的檔次更是難上加難，在這種情況下，消費(fèi)者往往根據(jù)他所認(rèn)為的市場(chǎng)類型來決定支付的價(jià)格，由于中檔品市場(chǎng)上中檔品的比例高，消費(fèi)者買到中檔品的幾率更大，所以消費(fèi)者準(zhǔn)備支付的價(jià)格也越高，低檔品市場(chǎng)的情況則相反。消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)類型的判斷主要來源于外部信息以及本人的購買和消費(fèi)經(jīng)歷，由于外部信息要經(jīng)過本人的檢驗(yàn)，所以判斷市場(chǎng)類型根本上靠的是本人的經(jīng)歷。下面將消費(fèi)者的經(jīng)歷分為兩種情況討論。{1}假設(shè)消費(fèi)者先前購買的商品的效用達(dá)到了消費(fèi)者的預(yù)期。即使在這種情況下，消費(fèi)者也難以確定買到的是中檔品，這是因?yàn)椋菏紫?，消費(fèi)者往往很難確切地知道中檔品究竟應(yīng)提供多大的效用，對(duì)于首次購買的消費(fèi)者尤其如此，因此即使購買和消費(fèi)的是中檔品消費(fèi)者也無法確定；其次，很多商品對(duì)消費(fèi)者帶來的益處和危害是無法明確感知的，或者即使益處和危害可以感知，消費(fèi)者也不知道這是消費(fèi)商品的結(jié)果，也就是說，消費(fèi)者難以完全感知商品的效用或危害，這樣，即使消費(fèi)者從消費(fèi)的多種商品中感知到同樣的效用，也并不意味著商品就屬于同一檔次。消費(fèi)的商品檔次難以判斷使得消費(fèi)者難以據(jù)此來判定市場(chǎng)的類型。需求強(qiáng)調(diào)的是，如果消費(fèi)者在某個(gè)市場(chǎng)多次購買到中檔商品，而且他也準(zhǔn)確地知道這點(diǎn)，他會(huì)認(rèn)為該市場(chǎng)為中檔品市場(chǎng)，但是這可能需要很長(zhǎng)時(shí)間，在此之前，中檔品市場(chǎng)可能已經(jīng)退變?yōu)榈蜋n品市場(chǎng)了。{2}假設(shè)消費(fèi)者先前購買的商品的效用低于消費(fèi)者的預(yù)期。在這種情況下，消費(fèi)者傾向于確定該商品為低檔品（即使消費(fèi)的是中檔品也一樣）。由于消費(fèi)者的思維慣性以及謹(jǐn)慎心理甚至可能還包含報(bào)復(fù)心理，認(rèn)為購買到低檔品的消費(fèi)者往往容易將購買商品的市場(chǎng)視為低檔品市場(chǎng)。而且，如果該商品在其他市場(chǎng)也有銷售，那么其他的市場(chǎng)也可能被認(rèn)為是低檔品市場(chǎng)。綜上所述，效用達(dá)到預(yù)期時(shí)消費(fèi)者無法判定市場(chǎng)為中檔品市場(chǎng)，效用達(dá)不到預(yù)期時(shí)消費(fèi)者傾向于將市場(chǎng)視為低檔品市場(chǎng)，所以，消費(fèi)者往往傾向于將中檔品市場(chǎng)視為低檔品市場(chǎng)，這一認(rèn)識(shí)傾向使消費(fèi)者在中檔品市場(chǎng)購買時(shí)出價(jià)或者是可以接受的價(jià)格更低。前邊提到中檔品市場(chǎng)本來就是“舊車市場(chǎng)”，中檔品不斷退出，現(xiàn)在消費(fèi)者出價(jià)更低，加速了中檔品的退出，也就加速了中檔品市場(chǎng)的退變。（2）買賣雙方討價(jià)還價(jià)加速了市場(chǎng)的退變。在我國(guó)的很多中檔品和低檔品市場(chǎng)里，討價(jià)還價(jià)行為是很常見的，消費(fèi)者的還價(jià)行為可分為兩種，一種是消費(fèi)者很清楚商品的合理價(jià)格，在此基礎(chǔ)上作出的還價(jià)，另一種是消費(fèi)者根本不清楚商品的質(zhì)量和（或）合理的價(jià)格，只是希望能以盡量低的價(jià)格，或者希望以其心理價(jià)位（盡管此價(jià)格可能比合理的價(jià)格低很多）購得商品，后邊這種情況并不少見。對(duì)于買方來說，無論賣方是否索取高價(jià)，還價(jià)的結(jié)果至少不比接受賣方的初始報(bào)價(jià)差，因此如果可以議價(jià)買方一般都會(huì)還價(jià)，事實(shí)上，可以說討價(jià)還價(jià)已成為中國(guó)人的一種習(xí)慣。在討價(jià)還價(jià)普遍存在的情況下，如果賣方堅(jiān)持最初的報(bào)價(jià)毫不讓步，買方很可能會(huì)退出交易。針對(duì)這種情況，作為對(duì)策，賣方往往在一定的價(jià)格范圍內(nèi)先索取高價(jià)，然后接受買方還價(jià)直至底價(jià)，這種策略比一開始就報(bào)底價(jià)獲得的利潤(rùn)要高，而且往往是最初索取的價(jià)格越高，最后的成交價(jià)格也越高。結(jié)合中檔品市場(chǎng)，賣方會(huì)對(duì)中檔品和低檔品都加價(jià)，但加價(jià)的幅度往往不一樣，很有可能低檔品的加價(jià)率高于中檔品，這是因?yàn)?，由于消費(fèi)者難以辨別低檔品和中檔品，對(duì)低檔品索取和中檔品一樣的價(jià)格可以獲得更高的利潤(rùn)。另外，很多消費(fèi)者反而以價(jià)格高低來判斷商品的檔次，即通常人們常說的“只買貴的，不買對(duì)的”，對(duì)此，賣方采取的策略可能是對(duì)低檔品索取和中檔品一樣的價(jià)格，甚至是更高的價(jià)格，以誤導(dǎo)消費(fèi)者。當(dāng)然，中檔品也可以加價(jià)，但是中檔品和低檔品都要以高檔品的價(jià)格為價(jià)格上限，顯然中檔品的加價(jià)空間小于低檔品的加價(jià)空間。低檔品的加價(jià)率很可能高于中檔品的加價(jià)率使整個(gè)市場(chǎng)可接受的平均降價(jià)幅度超過了中檔品可接受的降價(jià)幅度，又是因?yàn)橄M(fèi)者無法區(qū)分商品檔次，即使交易的商品是中檔品消費(fèi)者也會(huì)要求賣方按平均降價(jià)幅度降價(jià)，賣方無法接受，買方則很有可能退出交易，因此中檔品難以成交，而且質(zhì)量越高同時(shí)也是價(jià)格越高的中檔品能接受的降價(jià)幅度越小，也就越容易被擠出市場(chǎng)，隨著中檔品的不斷退出，市場(chǎng)可接受的平均降價(jià)幅度越來越大，買方要求的降價(jià)幅度也越來越大，如此又會(huì)進(jìn)一步加速中檔商品的退出，同樣也就加速了中檔品市場(chǎng)的退變。
　　
　　也許有人會(huì)問中檔品市場(chǎng)因同時(shí)銷售中低檔兩種商品會(huì)退變?yōu)榈蜋n品市場(chǎng)，那么，高檔品市場(chǎng)是否會(huì)因?yàn)橥瑫r(shí)銷售高中檔商品而退變?yōu)橹袡n商品市場(chǎng)呢？答案是不會(huì)。一般來說，高檔品同時(shí)又是名牌產(chǎn)品，為消費(fèi)者廣泛認(rèn)同，擁有很大的正的品牌效應(yīng)，以至于共同銷售的不熟悉的高質(zhì)量中檔品也可能被認(rèn)為是高檔品，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)二者質(zhì)量基本相同時(shí)更是如此。中檔品品牌化程度低，部分低檔品具有負(fù)的品牌效應(yīng)，二者共同銷售，中檔品也可能被當(dāng)作低檔品。
　　三、二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)需求曲線及消費(fèi)量的影響
　　如果消費(fèi)者信息完全，同一商品消費(fèi)者在哪個(gè)類型的市場(chǎng)購買都沒有關(guān)系，因此，消費(fèi)量不受影響。但是事實(shí)上信息是不完全的，市場(chǎng)的二元結(jié)構(gòu)迫使消費(fèi)者要在高檔消費(fèi)品市場(chǎng)或者低檔消費(fèi)品市場(chǎng)來購買中檔消費(fèi)品，而這會(huì)減少中檔品的消費(fèi)。在二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，由于信息不完全，消費(fèi)者有降低其愿意支付的最高價(jià)格（即保留價(jià)格）的傾向：如果消費(fèi)者從低檔品市場(chǎng)購買中檔品，由于消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量或檔次存在疑慮，對(duì)于每一單位商品，消費(fèi)者都會(huì)降低他所愿意支付的最高價(jià)格，由此導(dǎo)致需求曲線下移。如果消費(fèi)者從高檔品市場(chǎng)購買中檔品，由于認(rèn)為商品加價(jià)幅度很大，消費(fèi)者會(huì)刻意壓低自己愿意支付的最高價(jià)格，比如某消費(fèi)者在進(jìn)入高檔商場(chǎng)前認(rèn)為某商品值500塊，在進(jìn)入商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)商品標(biāo)價(jià)500塊，那么，他可能認(rèn)定這個(gè)商品不值500塊。所以需求曲線也會(huì)下移。相反，在一個(gè)完善的中檔品市場(chǎng)（市場(chǎng)中低檔品極少或者沒有）中消費(fèi)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為商品貨真價(jià)實(shí)，因此，愿意支付的價(jià)格也高，對(duì)應(yīng)的需求曲線位于在低檔品市場(chǎng)和高檔品市場(chǎng)消費(fèi)所對(duì)應(yīng)的需求曲線上方。
　　d1為消費(fèi)者在低檔品市場(chǎng)或高檔品市場(chǎng)購買中檔品時(shí)的市場(chǎng)需求曲線，d2為消費(fèi)者在完善的中檔品市場(chǎng)購買中檔品時(shí)的市場(chǎng)需求曲線，d2在d1上方，并且d2比d1更平坦，即需求彈性更大，原因在于：在低檔品市場(chǎng)和高檔品市場(chǎng)上商品的價(jià)格和商品的檔次或質(zhì)量關(guān)聯(lián)性相對(duì)較弱，因此，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)也不是充分的，中檔品降價(jià)銷量可能不會(huì)增加很多，漲價(jià)銷量可能不會(huì)減少很多，甚至可能出現(xiàn)漲價(jià)多銷降價(jià)少銷的現(xiàn)象；反觀中檔品市場(chǎng)上的中檔商品，價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致銷售量變動(dòng)幅度大：先看降價(jià)，因?yàn)樯唐坟浾鎯r(jià)實(shí)，所以降價(jià)會(huì)導(dǎo)致銷售量增加得更多。再看漲價(jià)，單從商品貨真價(jià)實(shí)這點(diǎn)來看，漲價(jià)導(dǎo)致銷量下降的幅度可能較小，但是同樣由于貨真價(jià)實(shí)，中檔品市場(chǎng)上銷售的中檔品相互之間的替代程度要遠(yuǎn)大于在高檔品市場(chǎng)和低檔品市場(chǎng)銷售的中檔品與其他商品（包括各個(gè)檔次）之間的替代程度，所以在中檔品市場(chǎng)銷售的中檔品漲價(jià)銷售量下降的程度可能會(huì)很大。
　　由于d2在d1上方且比d1平坦，所以d2與供給曲線s1及s2的交點(diǎn)A和B必定位于d1與s1及s2的交點(diǎn)C的右邊，也就是說，消費(fèi)者在完善的中檔品市場(chǎng)購買中檔品比在低檔品市場(chǎng)和高檔品市場(chǎng)購買的量更大，因此完善中檔品市場(chǎng)可以擴(kuò)大內(nèi)需。另外，除非供給曲線是水平的，否則，d2與供給曲線s1及s2的交點(diǎn)A和B必定位于d1與s1及s2的交點(diǎn)C的上邊，即對(duì)應(yīng)的價(jià)格更高，這說明，只要消費(fèi)者確切的知道商品貨真價(jià)實(shí)，即使價(jià)格高一些，也會(huì)增加消費(fèi)的。但是值得一提的是，消費(fèi)者剩余的變動(dòng)是不確定的，這取決于供給曲線的斜率，如果邊際成本隨著產(chǎn)量增加上升的幅度越大，即供給曲線越陡峭，那么消費(fèi)者剩余越小，比如，△DAp1的面積小于△DBp2，甚至可能小于在低檔品市場(chǎng)和高檔品市場(chǎng)購買時(shí)，例如隨著s1繞C點(diǎn)逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)，△DAp1的面積不斷減小，最后可能小于△ECp3的面積。
　　四、完善中檔品市場(chǎng)的思路與意義
　　1.完善中檔品市場(chǎng)的思路。完善中檔品市場(chǎng)關(guān)鍵在防止中檔品市場(chǎng)向低檔品市場(chǎng)的退變，保證中檔品市場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)，具體的思路是：首先，因?yàn)閺S商有向中檔品市場(chǎng)引入低檔品的激勵(lì)，而且缺乏公信力，所以中檔品市場(chǎng)應(yīng)由政府新建或者指定某市場(chǎng)為中檔品市場(chǎng)，政府要明確向廠商和消費(fèi)者通告市場(chǎng)的類型。其次，政府要規(guī)定市場(chǎng)的價(jià)格上限和質(zhì)量下限。（1）由于中檔品和高檔品的界限無法精確劃定，所以價(jià)格上限的作用并不是要刻意排除高檔品，而是要通過賣方的“自我選擇行為”部分抵消賣方的信息優(yōu)勢(shì)：政府規(guī)定了市場(chǎng)的最高價(jià)時(shí)，賣方仍然愿意進(jìn)入市場(chǎng)交易，這就證明了賣方可以接受的價(jià)格一定是位于政府規(guī)定的最高價(jià)之下，消費(fèi)者即使對(duì)產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量一無所知，也不會(huì)支付超過最高價(jià)的價(jià)格，當(dāng)然，賣方也不會(huì)索取超過最高價(jià)的價(jià)格。如果沒有最高限價(jià)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量又一無所知，同樣的商品，成交價(jià)就可能會(huì)高于前邊政府規(guī)定的最高價(jià)，消費(fèi)者福利受損。（2）在較短的一段時(shí)期內(nèi)，政府的最高限價(jià)對(duì)應(yīng)著商品的一個(gè)特定的質(zhì)量水平，也就是說決定了這個(gè)市場(chǎng)商品的質(zhì)量上限③，政府規(guī)定的最低質(zhì)量要求和這個(gè)質(zhì)量上限偏離的程度，也即是質(zhì)量區(qū)間的長(zhǎng)度和質(zhì)量上、下限一起決定了可以進(jìn)入市場(chǎng)的商品的種類、質(zhì)量檔次和數(shù)量。（3）政府確定價(jià)格上限和質(zhì)量下限時(shí)應(yīng)遵循“在商品的種類、質(zhì)量檔次、數(shù)量能夠較好滿足消費(fèi)者需要的前提下，規(guī)定盡可能低的最高價(jià)格和盡可能高的最低質(zhì)量要求”這樣一個(gè)原則，以提高中檔品市場(chǎng)商品的性價(jià)比。需要說明的是，政府確定價(jià)格上限和質(zhì)量下限絕不是求最優(yōu)解的問題，盡管在相關(guān)條件給定的情況下，確實(shí)存在最優(yōu)解。原因在于：只要規(guī)定了中檔品市場(chǎng)的價(jià)格上限和質(zhì)量下限，市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)間和質(zhì)量區(qū)間就確定了，因此這個(gè)市場(chǎng)的商品的成交價(jià)格和質(zhì)量的匹配性就優(yōu)于沒有規(guī)定的一般市場(chǎng)。因此，即使政府確定的價(jià)格上限和質(zhì)量下限偏離理論上的最優(yōu)解，消費(fèi)者的福利水平仍然可以提高，這也就降低了政府發(fā)展中檔品市場(chǎng)的難度，提高了政策的可行性。
　　再次，政府要對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)以保證達(dá)到最低質(zhì)量要求，為了降低社會(huì)的檢驗(yàn)成本，可以考慮由政府和廠商對(duì)擬進(jìn)入市場(chǎng)產(chǎn)品在出廠前進(jìn)行聯(lián)檢，反正廠商無論如何都要對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)的；另外，為了防止低檔品的賣方存僥幸心理，濫竽充數(shù)，可要求賣方支付進(jìn)入市場(chǎng)的檢驗(yàn)費(fèi)用；還有，為了防止市場(chǎng)內(nèi)商品的質(zhì)量下降，政府應(yīng)對(duì)已進(jìn)入市場(chǎng)的商品不定期抽檢，對(duì)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)者嚴(yán)懲。
　　2.完善中檔品市場(chǎng)的意義。完善中檔品市場(chǎng)有以下三個(gè)方面的重要意義：（1）擴(kuò)大商品的需求。一般來講，中檔商品的消費(fèi)量應(yīng)該是最大的，根據(jù)上面的分析，在完善的中檔品市場(chǎng)中購買中檔品消費(fèi)者會(huì)增加購買量，因此完善中檔品市場(chǎng)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需意義重大。（2）提高市場(chǎng)上商品總體質(zhì)量水平。在完善的中檔品市場(chǎng)上購買中檔品，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格水平更高，這就可能使一些在市場(chǎng)退變過程中被徹底逐出市場(chǎng)的高價(jià)同時(shí)也是高質(zhì)量的中檔品得以繼續(xù)留在市場(chǎng)上，進(jìn)而提高了整個(gè)市場(chǎng)的質(zhì)量水平。（3）在扶植品牌成長(zhǎng)的同時(shí)，減少品牌化的代價(jià)。在論述這個(gè)問題之前，有必要先討論一個(gè)相關(guān)問題：之所以要完善中檔品市場(chǎng)根本上是為了在一定程度上解決消費(fèi)者信息不完全的問題，而商品的品牌化戰(zhàn)略也可以達(dá)到同樣的目的，前邊提到“商品品牌化可使商品的購買行為不受市場(chǎng)類型的影響”，那么這是否意味著只要走品牌化道路即可，發(fā)展中檔品市場(chǎng)毫無必要呢？答案是否定的。原因在于：首先，品牌效應(yīng)的發(fā)揮不能完全脫離市場(chǎng)類型。品牌商品向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)信息：該商品的檔次或質(zhì)量比較高，但是這個(gè)信息能否被消費(fèi)者所接受可能還是要受到市場(chǎng)類型的影響，在商品容易被仿冒的情況下尤其如此。比如，很多人在大商場(chǎng)的專柜購買昂貴的品牌包，但是同樣的商品在地?cái)偵霞词勾蛘垆N售，一般也不會(huì)有人購買的。其次，品牌商品的性價(jià)比可能并不高。商品成為品牌商品一般有兩個(gè)途徑，一是通過廣告宣傳，一是通過消費(fèi)者的良好口碑。在前一種情況下，宣傳的成本會(huì)計(jì)入到產(chǎn)品的成本中去，最終由消費(fèi)者來承擔(dān)，而產(chǎn)品的宣傳本身實(shí)際上并不會(huì)給消費(fèi)者帶來效用。這就好比徹夜排隊(duì)購買球票一樣，沒有人（包括售票方）從球迷的排隊(duì)行為中獲益。在后一種情況下，盡管品牌化并未產(chǎn)生額外成本，但商品一旦成為品牌商品以后，買方就可能通過提價(jià)來獲取更高的利潤(rùn)，但是對(duì)整個(gè)社會(huì)來說，這種品牌化途徑的成本較小。無論采取哪種品牌化途徑，品牌商品的價(jià)格一般都相對(duì)較高，進(jìn)而性價(jià)比可能不高。品牌化雖然使消費(fèi)者獲得了更多的信息，但是事實(shí)上消費(fèi)者為此是要付費(fèi)的，然而，在完善的中檔品市場(chǎng)上的商品的品牌化可以部分的避免這個(gè)問題：在中檔品市場(chǎng)上，商品比較容易通過消費(fèi)者的好口碑來實(shí)現(xiàn)品牌化，這是因?yàn)樵谕晟频闹袡n品市場(chǎng)，消費(fèi)者需求會(huì)增長(zhǎng)，而產(chǎn)品種類又較少，這樣消費(fèi)者消費(fèi)各種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)都可能增加，即增加了認(rèn)知的機(jī)會(huì)，加之產(chǎn)品質(zhì)量較高，因此比較容易形成好口碑。廠商也愿意更多的通過這種途徑來實(shí)現(xiàn)品牌化，相應(yīng)的就會(huì)減少廣告宣傳。而且，由于中檔品市場(chǎng)規(guī)定了價(jià)格上限，可以較好的抑制好口碑的商品提價(jià)，不僅如此，中檔品市場(chǎng)的價(jià)格本身也存在著下降的趨勢(shì)：首先，由于商品的質(zhì)量有保證，商品價(jià)格的橫向?qū)Ρ雀幸饬x，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制能更好地發(fā)揮作用，迫使賣方降價(jià)；其次，中檔品市場(chǎng)中商品具有較高的需求價(jià)格彈性，追求利潤(rùn)最大化的動(dòng)機(jī)驅(qū)使賣方降價(jià)。另外，廠商還可能因以下原因而減少以廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)品牌化：首先，在完善的中檔品市場(chǎng)上商品貨真價(jià)實(shí)，信息不完全給消費(fèi)者帶來的不利影響大大的降低了，消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的敏感度也會(huì)相應(yīng)的下降；其次，中檔品市場(chǎng)的廠商數(shù)量和產(chǎn)品種類較少，消費(fèi)者容易對(duì)比商品，受廣告的影響減?。蛔詈?，如果廠商因廣告成本而提高了商品的價(jià)格，由于中檔品市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性較大，提價(jià)會(huì)使銷售量大幅減少，進(jìn)而使廣告增加的銷量大打折扣。所以，采用廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)品牌化效果可能并不好。綜上，在中檔品市場(chǎng)上商品品牌化更多的是通過良好的口碑而不是廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)，而且還存在著抑制品牌商品價(jià)格上升的機(jī)制，所以在完善的中檔品市場(chǎng)品牌商品的性價(jià)比仍會(huì)很高。
　　[基金項(xiàng)目：江蘇省高校哲學(xué)社科基金（SJD09790009）]
　　
　　注釋：
　?、偻ǔ?，消費(fèi)品分為生活必需品和耐用消費(fèi)品兩類。本文中的“一般消費(fèi)品”指的是除耐用消費(fèi)品以外的消費(fèi)品，為免引起歧義，沒有使用“生活必需品”這個(gè)概念；之所以將耐用消費(fèi)品市場(chǎng)排除在外是因?yàn)椋话銇碚f，耐用消費(fèi)品價(jià)格較高，占消費(fèi)者支出的比重較大，使用期限較長(zhǎng)，所以消費(fèi)者愿意努力獲得相關(guān)信息，另一方面由于資金和技術(shù)方面的限制，耐用消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)入壁壘高，廠商數(shù)量相對(duì)較少，產(chǎn)品品牌化程度高，消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息相對(duì)容易，因此，耐用消費(fèi)品的信息不完全問題遠(yuǎn)不及一般消費(fèi)品突出；最后要說明的是，現(xiàn)實(shí)中，很多的消費(fèi)品市場(chǎng)其實(shí)是綜合性的市場(chǎng)，既出售一般消費(fèi)品又出售耐用消費(fèi)品，但是由于消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品的信息比較充分，因此，本文假定出售耐用消費(fèi)品與下文提到的市場(chǎng)的檔次無關(guān)，而將這種綜合性的市場(chǎng)看作是不出售耐用消費(fèi)品的一般消費(fèi)品市場(chǎng)。
　　②對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知度較高的品牌商品，如果不存在假冒，消費(fèi)者在哪個(gè)市場(chǎng)中購買都沒關(guān)系，即，商品品牌化可使商品的購買行為不受市場(chǎng)類型的影響，消費(fèi)者一般會(huì)選擇價(jià)格最低的市場(chǎng)購買，因此，在中檔品市場(chǎng)甚至是在低檔品市場(chǎng)也可以看到一些品牌商品的高檔品就不足為奇了。由于這種情況畢竟不多見，所以對(duì)市場(chǎng)類型的劃分影響不大。
　?、圪|(zhì)量更高的商品會(huì)因?yàn)闊o法索要更高的價(jià)格而選擇不進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，但這和“舊車市場(chǎng)”模型中高質(zhì)量汽車退出市場(chǎng)完全是兩回事。
　　參考文獻(xiàn):