基于產(chǎn)品再造的企業(yè)競爭力分析

韓琪

（海南大學三亞學院，海南 三亞 572022）

基于產(chǎn)品再造的企業(yè)競爭力分析

韓琪

（海南大學三亞學院，海南 三亞 572022）

文章通過實例分析，探討一種源于西方管理理論的新思潮-產(chǎn)品再造，說明其是營造和保持企業(yè)強大競爭力的關鍵途徑之一。

產(chǎn)品再造；競爭力

1 導言

企業(yè)的競爭力是企業(yè)特有的、為消費者及社會帶來特殊效用、使企業(yè)在某一市場上具有競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定甚至超額利潤的內(nèi)在能力資源。產(chǎn)品再造主要包括從產(chǎn)權、資本、市場、產(chǎn)品、人才、社會、知識和組織等多方面進行的再造。其實從20世紀90年代起，工業(yè)發(fā)達國家就興起了轟轟烈烈的再造運動，尤其是產(chǎn)品再造，道理很明顯，現(xiàn)代科技發(fā)展一日千里，即使企業(yè)組織管理良好、資本運營順暢，但如果其技術落后，產(chǎn)品老化，產(chǎn)品價格逐漸高于市場價格終將失去市場競爭力。企業(yè)獲得與保持領先地位的關鍵之一在于其是否存在有別于同行業(yè)的產(chǎn)品再造能力。

2 產(chǎn)品再造

產(chǎn)品再造是企業(yè)為抓住市場潛在的盈利機會，以獲得商業(yè)利益為目標，重新組織生產(chǎn)條件和要素，從而建立起效能更強、效率更高、費用更低的生產(chǎn)經(jīng)營系統(tǒng)，進而推出新的產(chǎn)品、新的工藝方法，開辟新的市場。產(chǎn)品再造并非完全的創(chuàng)新，它重在改進原有產(chǎn)品。只要產(chǎn)品在功能或形態(tài)上發(fā)生改變，與原產(chǎn)品產(chǎn)生優(yōu)勢差異便可視為產(chǎn)品再造。

與新經(jīng)濟發(fā)展相適應，企業(yè)產(chǎn)品再造總的發(fā)展趨勢是：產(chǎn)品再造的頻率加快，產(chǎn)品再造的時間周期越來越短。具體趨勢將呈現(xiàn)為，成本領先的產(chǎn)品再造、綠色產(chǎn)品再造、高科技產(chǎn)品再造。成本領先的益處在于低成本可以抵擋現(xiàn)有競爭對手的對抗、可以抵御潛在進入者進入的威脅、可以抵御購買者討價還價的能力、可以抵御替代品的威脅[1]。綠色再造強調(diào)資源再生和回收利用；高科技再造強調(diào)產(chǎn)品開發(fā)朝著知識密集化和智能化的方向發(fā)展。

3 以產(chǎn)品再造為企業(yè)競爭力的分析

3.1 產(chǎn)品再造是企業(yè)獲取競爭力的有效途徑

社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎也在不斷變化，每一次競爭優(yōu)勢基礎的轉(zhuǎn)變都會對企業(yè)提出新的、更高的要求。曾經(jīng)一度使企業(yè)保持絕對競爭優(yōu)勢的核心競爭力，可能不久就會變成企業(yè)賴以生存的基本條件。任何企業(yè)要想在今后的競爭中獲勝，必須具有不斷再造的能力。企業(yè)產(chǎn)品再造能力的強弱反映在企業(yè)研究開發(fā)出的新產(chǎn)品的技術水平，產(chǎn)品滿足顧客需要的程度，對再造產(chǎn)品投入生產(chǎn)的能力以及產(chǎn)品市場化能力等。企業(yè)產(chǎn)品再造加快內(nèi)部科學技術發(fā)展和外部傳播、滿足消費者個性化多樣化要求的同時亦促進知識產(chǎn)權制度的不斷完善，有利于企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，創(chuàng)造更多的企業(yè)優(yōu)勢。

和世界上其他事物一樣，企業(yè)也有其產(chǎn)生、發(fā)展、衰退、消亡的生命周期，但不同企業(yè)的生命周期都有很大的差異，有的是曇花一現(xiàn)，有的則是經(jīng)久不衰。許多知名的大企業(yè)之所以能在各自的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，關鍵的一點便是他們不僅有核心產(chǎn)品，而且有不斷的再造能力保證其核心產(chǎn)品的再造換代。在這里，企業(yè)的再造能力是企業(yè)競爭力的基礎，不斷而獨特的再造能力是核心競爭力的源泉，再造活動使再造能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，核心產(chǎn)品是競爭力的物質(zhì)載體表現(xiàn)，因此，產(chǎn)品再造是競爭力的保證。

3.2 實例分析

3.2.1 路橋公司A廢舊輪胎膠粉改性瀝青再造過程

近年來，國家加大基礎設施投入，特別是公路的建設和發(fā)展，給道路施工和筑路材料行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間和良好的市場態(tài)勢。但在長年道路施工中發(fā)現(xiàn)，普通瀝青面層材料存在諸多缺陷。特別是我國北方地區(qū)，冬季開裂、夏季瀝青流變等易損壞現(xiàn)象，給道路使用帶來不便和維護經(jīng)濟上的損失。我國也有路段采用SBS改性瀝青作為面層材料，但相比普通瀝青價格較貴，應用中受到一定的限制。這在很大程度上制約了我國交通土建工程的快速發(fā)展，但路橋事業(yè)發(fā)展規(guī)劃橫貫東西，縱貫南北，且恰逢國家經(jīng)濟建設和社會事業(yè)發(fā)展的高峰和高速時期，市場機遇難得，工程份額誘人，所有的筑路材料和施工單位都在躍躍欲試，絞盡腦汁計劃著如何能在材料的質(zhì)量上有改善、成本上有優(yōu)勢，構建企業(yè)的競爭力。

路橋公司A始終是行業(yè)中的佼佼者，面臨歷史機遇，結合自身企業(yè)的生產(chǎn)條件和人才優(yōu)勢，為迎接并挑戰(zhàn)全國對于道路路面面層的需求，借鑒國外同行企業(yè)相關材料革新發(fā)展的專業(yè)經(jīng)驗，企業(yè)經(jīng)過嚴密分析將工作重點確定在對原有材料的產(chǎn)品再造上，致力改善現(xiàn)存缺陷的路面面層材料，特別是針對于北方地區(qū)較高的材料要求，力爭再造出適應全國的路面面層材料，為未來國家的現(xiàn)代化建設謀福祉，為自身企業(yè)謀福利。

“化害為利，變廢為寶”是我國一貫執(zhí)行的政策，“經(jīng)貿(mào)資源[2001]517號通知”精神要求，“引進、消化、吸收、創(chuàng)新、加快高新技術發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代，對先進成熟技術，形成產(chǎn)業(yè)化、系列化……”；國家“863計劃”中也提出“提升技術水平，保持創(chuàng)新，重點開展污染防治技術的集成應用與綜合示范”。這些政策使路橋公司A在產(chǎn)品再造的過程中發(fā)現(xiàn)了國外一種新型的改性瀝青在我國應用的可能性--橡膠粉改性瀝青。經(jīng)過三年的努力，公司成功研制適合我國自然條件、具有獨立知識產(chǎn)權橡膠瀝青產(chǎn)品。公司又對橡膠改性瀝青施工工藝進行深入地研究，經(jīng)過反復試驗，研究出具有中國特色熱拌料法和應力膜法施工工藝。一舉將公司推向國內(nèi)同行先進企業(yè)之列。

3.2.2 基于橡膠瀝青的企業(yè)核心競爭力

橡膠瀝青現(xiàn)已成為路橋公司A的核心產(chǎn)品，其在性能、效益等各方面的顯著優(yōu)越性使得公司在與同行業(yè)企業(yè)實際的競爭中呈現(xiàn)出巨大的競爭優(yōu)勢。使用橡膠瀝青的性能結果表示：橡膠瀝青夏季高溫穩(wěn)定性好、富有彈性、無任何流變現(xiàn)象；冬季無裂縫、積雪與路面不粘結易清理。對比冬季易結冰，行車后表面冰層產(chǎn)生龜裂，并逐漸脫落的SBS改性瀝青優(yōu)勢更加明顯。在效益方面，由于廢舊輪胎價格較低，在混合料的性能上又可與SBS相比，路面使用功能增多，耐久性提高，減少路面維修，又可減薄路面厚度，所以具有顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。

（1）產(chǎn)品再造后的經(jīng)濟效益與企業(yè)競爭力的形成。橡膠改性瀝青混凝土比SBS改性瀝青混凝土成本低近四分之一。產(chǎn)生的效益由施工企業(yè)和業(yè)主共同分享。采用橡膠瀝青鋪設路面（在設計軸載范圍內(nèi)）十五年不需要維修，而普通瀝青鋪設路面1十五年內(nèi)需要維修兩次。橡膠瀝青有一種修補路面的施工工藝，即應力膜法。采用這種工藝方法修補路面比普通修補路面低50%，效率大幅度提高。正是橡膠瀝青顯著的經(jīng)濟效益，使得路橋公司A在各大路橋工程面向廣大路橋建設公司招標時多次以較低標價贏得施工機會，并建造出示范工程；技術再造的杰出成果也使新產(chǎn)品從“專利”的角度為企業(yè)贏得了更多的利益。

（2）產(chǎn)品再造后的社會效益與企業(yè)競爭力的形成。橡膠改性瀝青產(chǎn)品鋪設道路，不但耐磨、抗老化、車輛在行使過程中噪音低，雨天路面不反光，能見度好，不打滑，能大幅度減少雨天帶來的交通事故。另外，由于路面摩擦系數(shù)較大，剎車的距離縮短，減少由于追尾等交通事故的發(fā)生。這對公路建設發(fā)展和促進交通運輸業(yè)的發(fā)展有著深遠影響。這種產(chǎn)品還可拉動與橡膠粉相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如輪胎回收業(yè)、橡膠粉加工業(yè)、橡膠機械及物流業(yè)等?？茖W發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展是國家長遠的發(fā)展方向也將越來越受到重視，今后在越來越多的主要公路建設中，應用橡膠改性瀝青是必然的趨勢，誰先研發(fā)使用誰就有競爭力、有生命力，路橋公司A自然是一馬當先。

（3）產(chǎn)品再造后的環(huán)境效益與企業(yè)競爭力的形成。廢舊輪胎被稱為“黑色污染”，對其回收處理技術是目前世界性的環(huán)保難題，若將其利用就減少了廢棄污染。并且橡膠瀝青產(chǎn)品鋪設路面，可采用強基薄面的筑路工藝，節(jié)約大量石材和瀝青的消耗，減少不可再生資源的消耗量。橡膠瀝青路面的另一個特點是車輛行駛中噪音低，它使得車輛在城市夜間行駛時，噪聲對人們影響不大，改善人們生活環(huán)境，促進人們身體健康；而在邊遠的山區(qū)行駛時噪聲的減少，對周邊的動物影響較少，減少對生物鏈的破壞，促進大自然生態(tài)平衡。橡膠瀝青路面的鋪設有利于保護我們的生存空間。協(xié)調(diào)好發(fā)展與環(huán)境保護是當今全球的關注焦點，有良好環(huán)境效益的橡膠瀝青是典型的環(huán)保再造產(chǎn)品，以其為企業(yè)競爭力的路橋公司A必然具有很強的競爭優(yōu)勢。

[1]齊捧虎.企業(yè)競爭優(yōu)勢論[M].北京：中國財政經(jīng)濟出版社，2005.

[2]陳良茂.現(xiàn)代企業(yè)：創(chuàng)新與競爭[M].廣東：廣東人民出版社，2004.

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