“貝貝特現(xiàn)象”的啟示

　　2010年以來，“貝貝特現(xiàn)象”引起了主流媒體的高度關(guān)注，成了行業(yè)內(nèi)外了解中國出版的樣本。
　　“貝貝特”，BeBetter的譯音，意為“更好”。貝貝特的出版文化現(xiàn)象，應(yīng)了當(dāng)初貝貝特的出版命名。幾番拼搏，一路揮汗，此時(shí)，真所謂名至實(shí)歸，功業(yè)初成。
　　2003年，一位儒雅的女性——?jiǎng)⑷鹆粘鋈螐V西師范大學(xué)出版社北京貝貝特公司的總經(jīng)理。出版社投資，公司化運(yùn)作，兼具體制內(nèi)的穩(wěn)定性與體制外的靈活性，劉瑞琳大展身手，恰像“晴天一鶴排云上，便引詩情到碧霄”，從此，中國出版界多了一位颯爽英姿的領(lǐng)軍人。前期投入2700萬元，兩年實(shí)現(xiàn)贏利，進(jìn)入良性循環(huán)。至今七年時(shí)間，劉總帶領(lǐng)40多人，從3000萬碼洋躍升到1個(gè)億，年增長20%，靠的不是教輔類的大路貨，全是高雅、硬氣、大牌的學(xué)術(shù)文化書籍。貝貝特的奧秘何在？
　　走進(jìn)貝貝特公司，迎面一堵印滿作者頭像的人墻。三層小樓，樓頂一個(gè)綠意盎然的涼臺(tái)茶座。會(huì)客室兼作新書陳列室，寬敞明亮，書香洋溢。第一印象就給人一種昭示：這里是敬畏知識(shí)，尊重文人學(xué)者的精神家園，是熱愛書籍、熱愛出版的創(chuàng)意高地，是書香與人氣齊飛的出版原鄉(xiāng)。與劉總的一番談話，加深了這種印象，也啟迪了來訪者的沉思。
　　當(dāng)下的社會(huì)，一定程度上正在物欲化。當(dāng)下中國的出版，正進(jìn)入轉(zhuǎn)制后尋求突破的焦慮狀態(tài)。不少人有想法，缺辦法；有心思，少心力；有行動(dòng)，難突破。想當(dāng)初，全國許多出版社大舉進(jìn)駐北京，辦公司，設(shè)分部。曾幾何時(shí)，風(fēng)生水起歸于波瀾不驚，有的艱難度日，有的折戟沉沙，有的鎩羽而回。不少人外燥內(nèi)慮，疲憊焦灼。而貝貝特公司卻令人耳目一新，心頭一震。是什么力量使貝貝特人能守住出版人的精神家園，能放飛出版人的激情和想象？貝貝特的魅力何在？
　　貝貝特的發(fā)展軌跡，劃出了一條漂亮的穿越線：經(jīng)營圖書-經(jīng)營作者-打造出版理想國。貝貝特的核心價(jià)值，總結(jié)出了發(fā)人深思的理念：出版的本質(zhì)就是文化影響力，文化影響力做出來了，你的出版才有意義；出版的意義就是傳播文明，讓這個(gè)社會(huì)清醒并產(chǎn)生活力。劉瑞琳的魅力，有人概括為嶄新的觀念與激揚(yáng)的活力，人文情懷與文化擔(dān)當(dāng)。這，自然有根據(jù)，有道理，有見地。但據(jù)筆者的觀察，追蹤，尋覓，筆者更想用三組詞匯來歸納，這就是：低姿態(tài)，高品位；有追求，能堅(jiān)守；求個(gè)性，謀大局。這，也許正是貝貝特現(xiàn)象的真諦。
　　依約會(huì)見劉總的那天，北風(fēng)凜冽。進(jìn)得門來，傳達(dá)室說劉總還未到，請?jiān)跁?huì)客室稍候。片刻，劉總風(fēng)塵仆仆推門而進(jìn)，笑吟吟引進(jìn)辦公室，親自倒了熱騰騰的香茶，連連為堵車遲到表示歉意。第一印象，一派謙和。一番晤談，有相識(shí)恨晚的感覺。劉總說，出版不在人多，體大，聲高，要靠書說話，靠好書傳世。我一般不愿意接受訪談，只想埋頭做幾本有影響力的書。辦公司當(dāng)然也要講賺錢。賺了錢更要出好書。出版社靠好書揚(yáng)名，有了好書，就能吸引好作者，更有市場號(hào)召力。說著，遞過來一本“理想國”，2010年秋季刊，是年度文化沙龍宣傳冊。扉頁上寫著：“二十余位華語文化影響力人士，三位日本重要設(shè)計(jì)師與寫作者，共同期許我們文化的另一種可能。兩場思想論壇，十三場文化沙龍，密集綻放，自由分享。與理想猶存的你，相約在中秋?！毕旅媸且婚L串閃光的名字。姑引幾位，以見不凡：吳思，陳丹青，陳冠中，易中天，賀衛(wèi)方，秦暉，賈樟柯，資中筠，梁文道，謝泳，竇文濤，雷頤……讀著這些樸實(shí)而又大度的文字，讓人溫暖，激動(dòng)，佩服，握筆四顧，浮想聯(lián)翩。
　　與劉總相談甚歡的一個(gè)話題，是出版人的文化使命。她和我略有不同。我喜歡思考，思有所得，形諸筆墨。她說，我是思之后行，行而不揚(yáng)。我笑言，你更老道，更厲害。她笑答，我更愿意清空欲念，給心情放假，讓大腦給力，重新認(rèn)識(shí)自己，為知識(shí)插上翅膀。我們都覺得，面對當(dāng)下的社會(huì)，當(dāng)下的出版改革，還有許多可能性沒有打開。我們應(yīng)該看到、看清許多事情，面對復(fù)雜、混沌、紛繁的人生經(jīng)歷、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，出版人應(yīng)該做出獨(dú)到的思考、精確的命名、生動(dòng)的表達(dá)。出版人應(yīng)該做一個(gè)時(shí)代的觀察者、見證者、思考者、記錄者，給社會(huì)、給時(shí)代提供思想性產(chǎn)品，發(fā)出中國的聲音，記錄民族前進(jìn)的腳步。做到了這些，才能說盡到了職責(zé)，才能說把被劫持、被拆遷了的文化找回來。劉總的洞見，我深以為然。生在當(dāng)世，身居北京，處在百年不遇的大好時(shí)機(jī)，出版人應(yīng)該擁有戰(zhàn)略思維，大局意識(shí)，應(yīng)該努力培育、呵護(hù)、放飛創(chuàng)意人格和創(chuàng)意心智。這些，就是我和劉總一番晤談而悟出的“貝貝特現(xiàn)象”的啟示。