我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易新動(dòng)向

　　2010年，隨著歐盟經(jīng)濟(jì)體及美國(guó)、日本等國(guó)家經(jīng)濟(jì)的止跌回升，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成的下滑態(tài)勢(shì)得到了有效控制，全球步入后金融危機(jī)時(shí)代。我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在2009年取得逆勢(shì)增長(zhǎng)、全年總產(chǎn)值突破1500億美元的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)2010年總產(chǎn)值將進(jìn)一步上揚(yáng)，穩(wěn)居全球第二大出版市場(chǎng)的位置。版權(quán)貿(mào)易在利好環(huán)境的支持下，繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展和壯大，輸出與引進(jìn)比例日趨合理，產(chǎn)品質(zhì)量日益提高，國(guó)際合作范圍日漸擴(kuò)大，成為2010年我國(guó)出版業(yè)的一大亮點(diǎn)。
　　
　　2010年我國(guó)出版市場(chǎng)版權(quán)貿(mào)易的特點(diǎn)
　　
　　1．版權(quán)貿(mào)易逆差進(jìn)一步縮小，出版物輸出數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，中華文化國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。
　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)出版物的版權(quán)輸出數(shù)量繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，總數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)4200種。在2010年第17屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間，中國(guó)與外商達(dá)成各類(lèi)版權(quán)輸出與合作協(xié)議1412種，比2009年同期增長(zhǎng)22%，創(chuàng)歷史新高，達(dá)成引進(jìn)協(xié)議967項(xiàng)，引進(jìn)輸出比例為1：1.46，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出的重大突破；在10月份舉行的第62屆法蘭克福國(guó)際書(shū)展上，我國(guó)代表團(tuán)在版權(quán)輸出上再創(chuàng)佳績(jī)，累計(jì)輸出項(xiàng)目2685種，其中簽約1588種，合作出版項(xiàng)目346種。綜合全年統(tǒng)計(jì)數(shù)字，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的逆差有望進(jìn)一步縮小到3：1左右，與2000年引進(jìn)輸出比的15：1相較而言，有了跨越式的進(jìn)步。隨著我國(guó)的圖書(shū)、音像制品、電子書(shū)等各類(lèi)出版物輸出海外數(shù)量的大幅上升，中華文化正通過(guò)有效的途徑逐步走向世界，中國(guó)出版“走出去”已成為對(duì)外傳播中國(guó)文化、提升中華文化國(guó)際影響力的一個(gè)強(qiáng)有力的重要手段。
　　2．版權(quán)輸出產(chǎn)品質(zhì)量提高，輸出種類(lèi)更為豐富。
　　隨著與國(guó)外出版商的合作交流關(guān)系日趨緊密和成熟，國(guó)內(nèi)很多出版單位的版權(quán)輸出意識(shí)都顯著增強(qiáng)，從過(guò)去零敲碎打的碰運(yùn)氣輸出變?yōu)橹鲃?dòng)策劃 “走出去”的圖書(shū)品牌，打造成系列、上規(guī)模的“走出去”產(chǎn)品，從而涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的“走出去”出版物，版權(quán)輸出的質(zhì)量得到了有效提高。
　　同時(shí)，輸出的種類(lèi)更為多元化，以下幾類(lèi)圖書(shū)尤為突出：（1）介紹中國(guó)文化的圖書(shū)仍是輸出的熱點(diǎn)，從解構(gòu)古代“諸子百家”哲學(xué)思想的讀本到展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)文化特性、文化心理的圖書(shū)都能引起海外讀者的興趣。值得注意的是，隨著中外文化交流的頻繁，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化圖書(shū)的要求越來(lái)越高，深度、權(quán)威、有特色的中國(guó)文化圖書(shū)備受歡迎。（2）中醫(yī)中藥和養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)，因其針對(duì)性和實(shí)用性強(qiáng)，擁有穩(wěn)定的海外讀者市場(chǎng)，是版權(quán)輸出的常銷(xiāo)品種。（3）隨著全球“漢語(yǔ)熱”的持續(xù)升溫，對(duì)外漢語(yǔ)學(xué)習(xí)圖書(shū)的海外市場(chǎng)需求不斷增大。國(guó)內(nèi)不少出版社都紛紛涉足這一領(lǐng)域，策劃出版學(xué)漢語(yǔ)的圖書(shū)并開(kāi)發(fā)相關(guān)的配套產(chǎn)品。從2010年的輸出情況看，根據(jù)不同國(guó)家、不同層次學(xué)習(xí)者的要求度身定做的漢語(yǔ)教材更容易輸出并在當(dāng)?shù)赝茝V。（4）少兒類(lèi)圖書(shū)，尤其是卡通漫畫(huà)和中國(guó)當(dāng)代知名兒童作家的作品受到外國(guó)出版商的青睞。（5）反映中國(guó)當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的圖書(shū)成為海外市場(chǎng)新的關(guān)注點(diǎn)。以改革開(kāi)放30年來(lái)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)體制的變遷和人民生活現(xiàn)狀等為主題的圖書(shū)都是海外媒體和出版商聚焦的熱點(diǎn)。
　　3．版權(quán)輸出的地域范圍不斷擴(kuò)大。
　　本年度我國(guó)各出版單位版權(quán)輸出的范圍繼續(xù)擴(kuò)大，從2000年僅有的英、美、法、德、日、韓等幾個(gè)國(guó)家和臺(tái)港地區(qū)拓展到現(xiàn)在遍及全球六大洲的數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并呈現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn)：一是版權(quán)輸出地從早期的主要集中在港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞的華語(yǔ)文化圈，逐步向西方主流出版大國(guó)轉(zhuǎn)移。輸往歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)超過(guò)30%，除原有的美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等幾個(gè)出版強(qiáng)國(guó)外，還擴(kuò)展至北美的加拿大和芬蘭、挪威、意大利、西班牙、荷蘭、希臘、奧地利、波蘭、斯洛文尼亞等多個(gè)歐洲國(guó)家，輸往非華語(yǔ)地區(qū)的版權(quán)超過(guò)50%。二是在注重加大對(duì)歐美主要國(guó)家版權(quán)輸出力度的同時(shí)，對(duì)亞洲周邊國(guó)家、阿拉伯國(guó)家、拉美國(guó)家以及非洲國(guó)家的版權(quán)輸出也有所加強(qiáng)，在越南、伊朗、以色列、蒙古等小語(yǔ)種國(guó)家的版權(quán)輸出上有所突破。
　　4．國(guó)際合作出版顯著增多，深度廣度不斷拓展，合作領(lǐng)域多元化，合作模式多樣化。
　　在實(shí)施出版文化“走出去”戰(zhàn)略的初始階段，我國(guó)大部分出版單位都是通過(guò)版權(quán)輸出、成品輸出等形式將自己的優(yōu)秀圖書(shū)產(chǎn)品出口到海外，并借助海外合作伙伴的渠道開(kāi)拓海外市場(chǎng)。但隨著我國(guó)國(guó)際文化影響力的不斷提升、企業(yè)出版實(shí)力的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的出版企業(yè)意識(shí)到，零散地向外商推銷(xiāo)自己的圖書(shū)、進(jìn)行單純的版權(quán)輸出交易僅屬于較低層次的生產(chǎn)模式，因此紛紛積極加入到開(kāi)展國(guó)際合作的行列中來(lái)，惟其如此才能從根本上提升我國(guó)出版業(yè)在全球圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中的地位，真正進(jìn)入西方主流圖書(shū)市場(chǎng)的視野。例如，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)致力于與東歐各國(guó)出版機(jī)構(gòu)的出版合作，2010年先后和波蘭波中經(jīng)濟(jì)文化協(xié)會(huì)合作出版了《波中雙語(yǔ)分類(lèi)詞典》，和羅馬尼亞克魯熱大學(xué)出版社合作出版了羅馬尼亞語(yǔ)版《漢羅交際語(yǔ)言基石》《中國(guó)書(shū)法藝術(shù)和硬筆書(shū)法指導(dǎo)》等書(shū)，受到當(dāng)?shù)貒?guó)家和城市政府、使館以及社會(huì)各界的關(guān)注和好評(píng)。中國(guó)出版集團(tuán)公司則繼在悉尼、巴黎、溫哥華、倫敦、紐約、法蘭克福、首爾成立了7家合資或獨(dú)資出版公司后，2010年北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)期間又與日本最大的出版發(fā)行商?hào)|販株式會(huì)社簽署了合作協(xié)議，在東京成立中國(guó)出版東販股份有限公司。類(lèi)似例子還有很多。事實(shí)證明，我國(guó)出版企業(yè)正通過(guò)與國(guó)際知名出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作并在海外打造自己的品牌、在境外設(shè)立合資或獨(dú)資的出版機(jī)構(gòu)、兼并購(gòu)買(mǎi)海外出版社等多種方式，逐步實(shí)現(xiàn)從“借船出海”到“造船出?！薄百I(mǎi)船出?！钡目缭健?br/>　　5．?dāng)?shù)字出版在我國(guó)版貿(mào)中的位置日益重要，數(shù)字版權(quán)貿(mào)易成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　在2010年的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)和法蘭克福書(shū)展上，數(shù)字出版都成為全球出版人最關(guān)注的論題，不僅設(shè)有專(zhuān)門(mén)的數(shù)字出版展區(qū)，數(shù)字版權(quán)交易也相當(dāng)活躍。雖然我國(guó)在數(shù)字出版市場(chǎng)的起步較晚，但發(fā)展迅速。對(duì)版權(quán)貿(mào)易而言，數(shù)字出版的逐步普及可使出版“走出去”的距離和時(shí)間縮短、信息傳遞更加及時(shí)、交易更加便捷、成本有效降低、收益前景看好，在“走出去”過(guò)程中將發(fā)揮積極的作用，承擔(dān)越來(lái)越重要的角色。國(guó)內(nèi)不少出版企業(yè)都在書(shū)展上推出了多個(gè)品種的數(shù)字產(chǎn)品，通過(guò)以不同載體出售數(shù)字版權(quán)、向海外戰(zhàn)略合作伙伴授權(quán)數(shù)字版權(quán)、建立數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)閱讀及銷(xiāo)售平臺(tái)等方式，打造數(shù)字版權(quán)貿(mào)易更寬廣的國(guó)際合作空間。
　　
　　我國(guó)出版市場(chǎng)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的新趨勢(shì)
　　
　　1．進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代，我國(guó)出版市場(chǎng)的獨(dú)占鰲頭引起國(guó)際的廣泛關(guān)注，為中國(guó)乃至全球出版業(yè)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。
　　進(jìn)入后金融危機(jī)時(shí)代，我國(guó)出版企業(yè)在版貿(mào)業(yè)務(wù)開(kāi)展中繼續(xù)擁有資金、市場(chǎng)和成本相對(duì)較低等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有博弈西方出版業(yè)的充足后備資源和潛在實(shí)力。如新聞出版總署對(duì)外合作與交流司司長(zhǎng)張福海接受媒體采訪時(shí)所預(yù)測(cè)的，“十二五”期間，我國(guó)版權(quán)輸出將有較大增長(zhǎng)，版權(quán)貿(mào)易逆差將進(jìn)一步縮?。粩?shù)字出版產(chǎn)品的出口將出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)；實(shí)物出口數(shù)量和金額會(huì)繼續(xù)保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)；印刷外貿(mào)加工將繼續(xù)保持大幅順差……同時(shí)，我國(guó)作為全球第二大出版市場(chǎng)，出版業(yè)穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，更有利于推動(dòng)形成一個(gè)平等、高效、互補(bǔ)、共贏的世界出版新格局。不少實(shí)力雄厚的中國(guó)出版企業(yè)正密切關(guān)注海外市場(chǎng)的動(dòng)向，適時(shí)收購(gòu)海外出版資源，兼并海外出版公司，鋪設(shè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，使中國(guó)文化和中國(guó)圖書(shū)直接融入西方主流社會(huì)。對(duì)海外出版機(jī)構(gòu)而言，中國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出更多商機(jī)。目前，幾乎所有國(guó)際大型出版集團(tuán)都在中國(guó)設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)，他們的運(yùn)作方式、經(jīng)營(yíng)手段不盡相同，卻都旨在敲開(kāi)中國(guó)龐大圖書(shū)市場(chǎng)的大門(mén)。加強(qiáng)與中國(guó)的合作，是他們的強(qiáng)烈愿望，也是必然的選擇。
　　
　　2．我國(guó)出版企業(yè)由過(guò)去在政府要求和扶持下的被動(dòng)“走出去”變?yōu)橹鲃?dòng)“走出去”。
　　近年來(lái)，政府為了支持鼓勵(lì)出版單位“走出去”，出臺(tái)了一系列政策和辦法，不斷加強(qiáng)對(duì)“走出去”資金扶持的力度。而事實(shí)上，“走出去”不僅是國(guó)家提升中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的外在需要，更是出版企業(yè)謀求發(fā)展壯大、增強(qiáng)整體實(shí)力、拓展經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)在需求。因此，越來(lái)越多出版單位主動(dòng)加入到“走出去”的行列中來(lái)，變要我“走出去”為我要“走出去”，制定有步驟的“走出去”策略，以設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)、上市、控股、兼并、購(gòu)買(mǎi)等資本運(yùn)作形式實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，真正進(jìn)入國(guó)外主流出版銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在國(guó)際環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)企業(yè)在境外辦刊辦報(bào)辦社辦廠辦店的數(shù)量和規(guī)模在不斷擴(kuò)大，據(jù)估算，目前在境外運(yùn)營(yíng)的各種分支機(jī)構(gòu)已達(dá)300余家?？梢灶A(yù)見(jiàn)，我國(guó)出版業(yè)走向海外、融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的步伐將越來(lái)越快，企業(yè)的國(guó)際化運(yùn)作也將進(jìn)入更深層次和更廣領(lǐng)域。
　　3．出版業(yè)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)為我國(guó)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間和國(guó)際合作平臺(tái)。
　　我國(guó)的數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值在2009年達(dá)到750多億元人民幣，首次超過(guò)傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)值，標(biāo)志著我國(guó)已進(jìn)入從傳統(tǒng)出版業(yè)向非紙質(zhì)新興出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。在2010年年初的全國(guó)新聞出版工作會(huì)議上，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰指出，要大力發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版等以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的新興業(yè)態(tài)，通過(guò)圖文、音頻、視頻等形式對(duì)出版內(nèi)容資源進(jìn)行全方位、深層次開(kāi)發(fā)和利用。這些要求與全球數(shù)字出版突飛猛進(jìn)、成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然趨勢(shì)的大環(huán)境是相呼應(yīng)的。以電子書(shū)、手機(jī)閱讀、網(wǎng)游動(dòng)漫出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版等為核心內(nèi)容的新業(yè)態(tài)，為我國(guó)出版開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間，而3G技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用為我國(guó)出版與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展全面深入的合作提供了更寬廣的平臺(tái)。
　　4．我國(guó)版貿(mào)業(yè)務(wù)的開(kāi)展從以國(guó)際書(shū)展為中心的“非常態(tài)化”向常態(tài)化的運(yùn)作模式過(guò)渡。
　　在“走出去”的初期階段，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的開(kāi)展往往集中于各種國(guó)際書(shū)展來(lái)進(jìn)行，尤其是圖書(shū)輸出項(xiàng)目的達(dá)成，主要依靠于法蘭克福書(shū)展、北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)等書(shū)展平臺(tái)。而隨著我國(guó)出版企業(yè)“走出去”的路子越來(lái)越寬，渠道越來(lái)越多，對(duì)日常版貿(mào)業(yè)務(wù)開(kāi)展的質(zhì)量和成效也越來(lái)越重視，這就對(duì)版權(quán)貿(mào)易的運(yùn)作模式提出了更高的要求，建立常態(tài)化的版貿(mào)機(jī)制是必然的選擇。要擯棄急功近利的思想，秉承求真務(wù)實(shí)的態(tài)度；要建立“走出去”的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，由版貿(mào)人員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)日常海外出版信息的搜集、整理、分析以及業(yè)務(wù)的聯(lián)系、跟蹤和推廣，以保證對(duì)外版權(quán)貿(mào)易開(kāi)展的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性。