觀點摘要

　　郝振省：
　　數(shù)字出版全媒體化特征日益鮮明，“大出版”趨勢逐漸明朗
　　
　　中國新聞出版研究院院長郝振省在《中國編輯》撰文預測2011年國內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展趨勢，提出全媒體化特征日益鮮明，“大出版”趨勢逐漸明朗。
　　首先，在數(shù)字化浪潮的推動下，數(shù)字出版正以強大的力量消解著傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解著傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)分割的界限。對出版業(yè)最直接的推動，就是從狹義的“小”出版繼續(xù)向信息時代的“大”出版轉變，其內(nèi)涵不斷豐富，其產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，其技術不斷進步。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，以內(nèi)容價值最大化為主要目標，對圖文、音頻、視頻等出版內(nèi)容和出版形式進行全方位深層次的開發(fā)和利用，數(shù)字出版日益突出的表現(xiàn)為“全媒體化”，“一次制作、多元發(fā)布”逐漸成為主流。
　　其次，作為高新技術和信息網(wǎng)絡技術集大成者的數(shù)字出版，不僅受到數(shù)字技術提供商、內(nèi)容供應商和新媒體公司等非公有資本的青睞，也得到了擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢的國有傳統(tǒng)出版企業(yè)的高度重視，更為包括中國移動、中國聯(lián)通、中國電信在內(nèi)的重量級渠道運營商所看重。傳統(tǒng)出版單位、內(nèi)容提供商、技術提供商和渠道運營商借助數(shù)字出版這一紐帶，相互之間的聯(lián)系及合作越來越廣泛，越來越深入。他們并肩攜手，共同推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使數(shù)字出版的外延不斷擴大，并開始逐步向其他行業(yè)拓展。
　　隨著“三網(wǎng)融合”進程的加速，可以進一步預言，隨著數(shù)字技術的發(fā)展，出版業(yè)在實現(xiàn)多種媒體形式之間整合的同時，它與廣播電視業(yè)、影視業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的界限也會越來越模糊，通過不同行業(yè)的融合，有效地達到優(yōu)勢互補，資源共享?！按蟪霭妗闭诔蔀楝F(xiàn)實。
　　
　　李國慶：
　　數(shù)字版權保護缺少中間環(huán)節(jié)
　　
　　《人民日報》刊登當當網(wǎng)首席執(zhí)行官李國慶的文章，文章中說到：最近提得最多的是權利保護。我認為，首要問題是數(shù)字權益的交易很復雜，我們知道，傳統(tǒng)圖書有著作權的代理商、版權代理公司、出版商各個環(huán)節(jié)。而在數(shù)字版權經(jīng)營中，從立法環(huán)節(jié)，到作者和出版商的數(shù)字傳播權，都非常混亂，下一步怎么走？我認為，缺乏一個中間環(huán)節(jié)，不能讓數(shù)字零售商跟單個作者博弈，這也不是互聯(lián)網(wǎng)能夠解決的問題。傳統(tǒng)圖書零售中，如果出版商明知道是盜版書，卻還進貨銷售是違法的，要負連帶責任。但這些年，很少有互聯(lián)網(wǎng)公司因此承擔責任。
　　
　　王小偉：
　　暢銷書運作是獵人式運作
　　
　　中國青年出版社的王小偉在《中國出版》撰文提出：獵人與農(nóng)夫，分別代表著暢銷書與常銷書這兩種出版策略與出版模式。暢銷書的運作更接近于獵人打獵，而常銷書的運作更接近于農(nóng)夫耕田。
　　獵人式運作不利于出版社品質(zhì)的提高和文化精神的培育，反而使出版和影視大眾傳媒一樣，經(jīng)意或者不經(jīng)意間變成商業(yè)炒作的平臺。最終，貼近時代，變成為時代所牽引；出版在文化教育上的追求，變成對時尚潮流的追逐；對讀者閱讀口味的引導變成了無奈的遷就。而常銷書一貫有踏實的定力，一般不會汲汲于速成，也不會寄望于僥幸，反而容易在出版經(jīng)營的專業(yè)范圍內(nèi)生產(chǎn)出符合出版企業(yè)自身特質(zhì)的佳作?？梢哉f，獵人解決的是短暫的生存問題（利潤），而農(nóng)夫解決了長遠的發(fā)展問題（利潤+品牌）。
　　
　　周蔚華：
　　利用資本杠桿撬動出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　在“資本時代與數(shù)字變革”論壇上，中國人民大學出版社總編輯周蔚華提到：在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，利用資本杠桿來撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)規(guī)模的快速擴張，已經(jīng)成為國外出版產(chǎn)業(yè)屢試不敗的法寶。我國強調(diào)要從出版大國走向出版強國，資本是必不可少的工具。數(shù)字出版是集信息密集、技術密集、資本密集、人才密集于一體的傳播方式，資本不可或缺。沒有資本的密集、沒有海量的投入，就無法對信息進行有效整合，也無法形成有價值的海量信息資源。同時，還要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。樹立大出版觀念，重新界定出版主體。另外，還要加大對知識產(chǎn)權的保護力度，打擊侵權盜版。
　　
　　孫慶國：
　　什么會改變傳統(tǒng)出版
　　
　　北京開卷信息技術有限公司總經(jīng)理、首席產(chǎn)業(yè)研究員孫慶國在《出版商務周報》撰文說：什么會改變傳統(tǒng)出版？
　　1.電子書。目前，電子書的平臺建設和傳播方式已經(jīng)逐漸成熟。對于出版社而言，能做的就是出好內(nèi)容，將其交給最好的營銷渠道進行銷售。
　　2.手機閱讀。手機出版與閱讀的商業(yè)模式也已經(jīng)較為成熟，需要注意的是手機的特點在于內(nèi)容的碎片化，適合瀏覽和淺閱讀，這與出版社當下的產(chǎn)品有所區(qū)別，這點是出版社在提供相關閱讀內(nèi)容時需要注意和創(chuàng)新的。
　　3.專業(yè)出版——數(shù)據(jù)庫營銷模式。專業(yè)出版的數(shù)字化多以數(shù)據(jù)庫的方式進行營銷推廣，這種模式對于規(guī)模性的要求較高，出版社在涉足這方面工作時必須要考慮投入產(chǎn)出比，計算自己的贏利預期。
　　4.博客、網(wǎng)站等自由發(fā)表模式。電子書是經(jīng)過選擇加工而發(fā)表的內(nèi)容，那么自由發(fā)表模式就是未經(jīng)選擇加工的產(chǎn)品。這是一種“先出版、后過濾”的模式，將會對原有整個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大的影響。
　　5.學生書包電子化。對于教輔教材的數(shù)字化問題，許多單位都在研發(fā)“學生電子書包”。但是問題在于這種方式的前期硬件投入較大，在剛剛完成義務教育普及的我國，由誰來對電子書包買單是需要思考的問題。