2010臺(tái)北書展 出版人有夢(mèng)

　　從1998年開始原本兩年一次的臺(tái)北書展改成了每年舉行，而且書展總在春節(jié)過后，于是參加書展就成了出版人的“團(tuán)拜”活動(dòng)?；サ拦仓笸鋾?，話題也圍繞在“書展透露出什么信息”“今年出版業(yè)該如何操作”之類。當(dāng)然不免幾家歡喜幾家愁，但不論看法如何，對(duì)新的一年大家還是充滿了希望與期待。
　　
　　一愿：百家爭(zhēng)鳴　百花齊放
　　
　　很多出版人來書展找靈感、看趨勢(shì)，可是一圈逛下來還真令人泄氣。首先，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，怎么我想要做的選題，已經(jīng)好多出版社都在做了；我想都沒想過的贏利模式，也有人在操作了；就連一些看起來很冷門的題材，居然也有人敢做；根本就找不到市場(chǎng)缺口，又要如何開創(chuàng)藍(lán)海商機(jī)呢?再逛一圈，又會(huì)精神一振，因?yàn)檫@正是臺(tái)灣開放的出版環(huán)境所激蕩出的多元面貌，與其跟風(fēng)炒作看到“一院子的玫瑰”，我們更樂見百花齊放的出版花園。
　　
　　二愿：數(shù)字出版　早日開花結(jié)果
　　
　　2005年，書展就“數(shù)字出版”成立了主題館，專門展出有關(guān)的內(nèi)容、技術(shù)、設(shè)備等等，當(dāng)時(shí)因?yàn)閿?shù)字閱讀的軟硬件配套還很不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上擁有“內(nèi)容”的傳統(tǒng)出版社與擁有“技術(shù)”的科技廠商，贏利模式也還在磨合中；到了2010年的第18屆臺(tái)北書展，臺(tái)灣多家電子大廠積極推出各式電子閱讀器，數(shù)字閱讀區(qū)也成了眾所矚目的焦點(diǎn)，加上iPad所帶動(dòng)的平板計(jì)算機(jī)風(fēng)潮，業(yè)者、作者和讀者，都意識(shí)到電子書將成為文字創(chuàng)作的新形態(tài)，因此，大家都把2010年稱作電子元年。今年的“數(shù)字主題館”值得大書特書之處不多，在PC上使用的云端圖書借閱服務(wù)，讀者更期待能在手機(jī)上使用；把“金庸”和“電子書”綁在一起的“金庸電子書”，可能沒想到金庸書迷更希望購買可以在多種平臺(tái)閱讀的“電子書內(nèi)容”，而不是再買一臺(tái)“專用的電子書硬件”。
　　
　　三愿：本土創(chuàng)作與引進(jìn)版權(quán)齊頭并進(jìn)
　　
　　有人說，市場(chǎng)上的暢銷書70％以上都是引進(jìn)版權(quán)的作品；有人說不只。事實(shí)如何?走一趟書展便知。這“不只”有兩層意思，一是不只70％，二是不只是暢銷書。引進(jìn)版權(quán)并非壞事，在學(xué)術(shù)上可以帶來新思維、新知識(shí)、新技術(shù)，讓我們站在巨人的肩膀上；暢銷書則讓我們與全球的讀者同步，分享流行信息、生活型態(tài)，享受天涯若比鄰的方便。但我們也會(huì)擔(dān)心，在大量引進(jìn)版權(quán)的同時(shí)，是否也抹煞了我們的原創(chuàng)力?還有取得授權(quán)的書一般只能出版紙本書(數(shù)字授權(quán)要另外洽談)，假設(shè)我們真的只擁有30％的原創(chuàng)內(nèi)容，那是否意味著我們的數(shù)字出版在“內(nèi)容”上，還有很大的空白待補(bǔ)呢?
　　
　　四愿：銷售人員　還給讀者選擇自由
　　
　　有人潮的地方就會(huì)有商機(jī)，有商機(jī)的地方銷售人員就會(huì)聞風(fēng)而至，一年一度的臺(tái)北書展吸引了大量的人潮，也吸引了大批的銷售人員。銷售人員積極介紹產(chǎn)品、開發(fā)客戶是天經(jīng)地義的事，但在展場(chǎng)中占據(jù)走道、與參觀者拉拉扯扯的情況，實(shí)在令有心買書的人望而卻步。尤其是在童書館，看到帶著孩子來逛的家長(zhǎng)，銷售人員就會(huì)一擁而上，有的拉著大人、有的哄著小孩，簡(jiǎn)直就如看到搖錢樹一般，不搖下幾個(gè)元寶絕不罷手。
　　
　　五愿：加強(qiáng)宣傳　走過路過不要錯(cuò)過
　　
　　臺(tái)北書展是臺(tái)灣規(guī)模最大的圖書專業(yè)展覽。為了保持“專業(yè)”與“領(lǐng)先”的地位，主辦單位可說是卯足了勁兒，今年就邀請(qǐng)了500位知名作家、舉行了700多場(chǎng)精彩活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容同時(shí)滿足專業(yè)人士與一般讀者的需求?？赡苁谴汗?jié)后的第一大戲吧，事前整體的宣傳似乎還不夠或是被忽略了，而出版社各自的宣傳又分散無力，有許多人是到了現(xiàn)場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)錯(cuò)過了自己想要參加的活動(dòng)；又或是有的活動(dòng)人潮爆滿，而有的地方卻稀稀落落，有些美中不足。
　　
　　六愿：重拾閱讀樂趣　感受文字魅力
　　
　　2004年的臺(tái)北書展有個(gè)創(chuàng)舉，就是取消了專供出版人交流的專業(yè)日，與電視臺(tái)合作宣傳拉高參展人次，并成功地提升了近三成的銷售業(yè)績(jī)，從此書展開始走向賣場(chǎng)，版權(quán)貿(mào)易不敵現(xiàn)場(chǎng)銷售，許多出版社不愿再花錢設(shè)計(jì)攤位，而是把展場(chǎng)堆放的如同庫房。但是當(dāng)折扣、特價(jià)這些噱頭無法吸引讀者時(shí)，于是今年的書展，又開始尋找閱讀的本質(zhì)。折扣變少了、有設(shè)計(jì)感的攤位和有特色的出版社增加了，老出版人、老作家又重回書展與讀者交流，展區(qū)的業(yè)務(wù)洽談也熱絡(luò)了。難怪有人說，今年的書展比較像書展。
　　今年的臺(tái)北書展不但有藝人、名人出席，還有政要人物助陣，可說是風(fēng)風(fēng)光光地開幕。6天之內(nèi)吸引了59萬人次前來參觀，再破歷屆紀(jì)錄，也算是圓圓滿滿地謝幕。對(duì)于本屆書展的贊譽(yù)已多，本文不再錦上添花，以上就當(dāng)作是另一群出版人的心愿或是吹毛求疵