法國政府對圖書出口很“給力”

　　國家政府在出版圖書輸出方面的推動作用，很大程度上決定著出版走出去的強度與快慢。相對于英語和英美文化，法語和法國文化顯然處于劣勢，而法國政府給予出版業(yè)出口一整套保護和支持措施，使得法國成為圖書出口大國。目前，在世界圖書市場中，雖然法國人口僅有5000多萬，但其圖書銷售額和版權(quán)貿(mào)易量卻占到了全世界的14.7％。
　　首先，法國政府中專門設(shè)立出版業(yè)管理部門，并通過出版協(xié)會來積極推動圖書出口。法國人一向有“文化例外”之說，意思是任何文化產(chǎn)品均不應(yīng)被視同一般商品。因此，法國政府沒有像英、美那樣將出版業(yè)完全交給市場來選擇，而是成立專門的管理部門并給予整個出版產(chǎn)業(yè)鏈連續(xù)和一貫的支持，甚至是直接的資助，尤其是對于出版走出去更是格外“給力”。法國政府文化和通訊部下設(shè)的圖書與閱覽司(現(xiàn)為文化部文化產(chǎn)業(yè)司下屬的圖書與閱讀處)的主要任務(wù)就是保護和支持創(chuàng)作和出版，擴大圖書的出口，幫助圖書和閱讀活動的開展。
　　通過行業(yè)協(xié)會進行圖書出口和管理也是法國出版管理的一個重要特點。法國文化和通訊部的圖書與閱覽司主要通過資助法國出版業(yè)國際署對法國圖書銷售和出口進行支持。法國出版業(yè)國際署是一個協(xié)會性的組織，在圖書閱覽司和外交部國際合作和開發(fā)總局的幫助下，采取各種措施全方位、多領(lǐng)域地促進法國圖書在全世界的銷售和影響。除了組織出版商參加在倫敦、法蘭克福和其他地方組織的國際性展覽外，每年該協(xié)會還在法國舉辦法國圖書沙龍和其他活動以推廣和宣傳法國圖書。為了幫助克服小出版社因為租金太貴而無法參展的難處，法國政府也通過協(xié)會來資助小出版社聯(lián)合參加國際書展。
　　其次，法國政府通過撥款資助的方式鼓勵圖書出口。法國圖書與閱覽司掌握著一筆資金，用于資助作者、出版商、書商和圖書館等。但法國圖書的出版、發(fā)行和銷售大多由私人企業(yè)經(jīng)營，圖書與閱覽司一般不直接對法國出版企業(yè)進行資助，而是通過國家出版中心對出版業(yè)給予扶持。因此，法國政府于1990年撥款1.11億法郎設(shè)立了“圖書文化基金”。這筆款項主要用于：對出口圖書補貼，資助出口圖書的專門組織參加國際書展，鼓勵出版商開展國際合作業(yè)務(wù)，資助將法國著作翻譯成外文。正是法國政府“圖書文化基金”的推動，才使得法國圖書得以較快地在世界范圍內(nèi)引起關(guān)注。法國政府還通過外交部的各種計劃項目對圖書(尤其對關(guān)注當(dāng)代的圖書)的翻譯進行資助，如設(shè)在法國駐倫敦使館的伯吉斯計劃。將法文著作翻譯成其他文字的譯者可以每個月申請1525歐元的補助，為期最多為3個月。另外，外國書商根據(jù)購買發(fā)票(對購買單本的數(shù)量和對購買額有所規(guī)定)，可以獲得購買額50％的補助，其目的是鼓勵外國書商多庫存法國圖書。要得到這些補助，像對外國出版商一樣，當(dāng)?shù)卮笫桂^的建議將作為對補助申請進行評估和審定的參考。
　　第三，法國政府利用減免稅收和低息貸款的方式鼓勵圖書出口。稅收政策是法國政府管理引導(dǎo)出版業(yè)走出去的重要手段，通過對不同出版企業(yè)、不同出版物征收不同的稅率，可以起到調(diào)節(jié)出版資源配置、引導(dǎo)出版業(yè)走出去的作用。20世紀(jì)80年代，法國政府對圖書、期刊、報紙征收7％的增值稅，已屬于比較低的稅率了。在這一級稅率中，政府又運用降低計稅基數(shù)的辦法，對報紙等的增值稅又打了70％的折扣。從20世紀(jì)90年代開始，法國政府把圖書的稅率由原來的7％下調(diào)至5.5％，比一般商品的18.6％的稅率要低三分之二還多。目前，法國對出口書報刊出版物不僅不征稅，而且實行出口補貼。法國對圖書實行的是統(tǒng)一書價制度，分為完稅價和非完稅價兩種，出口圖書則可享受非完稅價。
　　法國還根據(jù)國家的有關(guān)政策創(chuàng)造必要的條件，比如建立擔(dān)?；?，設(shè)立專門的文化基金銀行等辦法，來推進圖書出口。法國政府還建立了特殊擔(dān)?；饡员ＷC出版商和書商能從銀行獲得貸款，尤其對于出口型出版商更是加大傾斜力度。法國于1983年成立了電影及文化工業(yè)投資委員會，由政府撥款作為保證金，來保證包括出版業(yè)在內(nèi)的文化業(yè)能從銀行獲得貸款。法國政府還為出版業(yè)的貸款給予優(yōu)惠條件，比如，優(yōu)先貸款、放寬貸款期、低利率等。
　　第四，法國政府還通過海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)來推動圖書出口。法國政府為了支持本國出版企業(yè)的海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)活動出臺了一系列措施，積極幫助出版企業(yè)解決實際困難。目前，法國海外出版業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的法律法規(guī)基本和歐盟的相關(guān)規(guī)定相符，并與其他國際條約保持一致。在法國，對商業(yè)性印刷品海外侵權(quán)事件會受到嚴(yán)厲的法律制裁，對數(shù)字資料的海外盜版行為更是重點維權(quán)。另外，法國海外知識產(chǎn)權(quán)保護還包括一些其他事務(wù)，比如免費開放公共資金支持的研究成果，維護國家版權(quán)，特別針對那些版本不同、但內(nèi)容相同的法國出版物。當(dāng)法國的出版企業(yè)或者個人的圖書財產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)在海外遭侵權(quán)時，法國還為他們提供一定侵權(quán)調(diào)查費、審判及訴訟費等費用方面的補貼。
　　此外，法國政府近年來在數(shù)字化出版走出去和新媒體海外推廣工作上也加大了扶持力度。正是因為法國政府在圖書出口上扮演了重要角色，法國出版業(yè)走出去才呈現(xiàn)出一種繁榮的景象。
　　
　　企鵝集團大力投資數(shù)字領(lǐng)域
　　
　　由于培生和布魯姆斯博瑞的數(shù)字產(chǎn)品銷售都飛躍增長，企鵝集團決定加大對數(shù)字內(nèi)容的投資，2011年計劃投資是2010年的三倍。
　　企鵝集團首席執(zhí)行官約翰·梅金森(John Makinson)表示，增加的數(shù)字內(nèi)容投資用于電子書研發(fā)、電子書和軟件的改進以及人員培訓(xùn)。企鵝集團已在倫敦和紐約成立辦公室開展有聲圖書錄制及營銷工作。
　　梅金森稱，電子書市場增長主要是新設(shè)備的推動，企鵝2010年11月在英國采用了圖書價格代理模式，這一舉措對電子書銷售沒有明顯影響。
　　企鵝英國公司首席執(zhí)行官湯姆·韋爾登(Tom Weldon)預(yù)計2011年企鵝集團的電子書銷售占總銷售額的比例將從2010年的1％增長到4％。
　　截至2010年12月31日，布魯姆斯博瑞的中期銷售數(shù)據(jù)中，電子書銷售僅比印刷書低10％，電子書銷售額從2009年的13，1萬美元增加到2010年的230萬美元。
　　培生集團首席財務(wù)官羅賓(RobinFreestone)稱，隨著電子書銷售增長，零售環(huán)境變得更為嚴(yán)峻，在這種情況下，市場最終狀況難以預(yù)測。
　　
　　HMV　媒體集團預(yù)測水石堂書店營業(yè)毛利2％～3％
　　
　　據(jù)HMV媒體集團稱，水石堂書店過去12個月經(jīng)營狀況好轉(zhuǎn)，截至4月30日的本財政年度末，水石堂書店(Waterstone’s)的營業(yè)毛利將達到預(yù)期的2％3％，全年利潤低于預(yù)期的4500萬英鎊。分析家尼克(Nick Bubb)則稱利潤約3900萬英鎊，截至2010年12月份，稅前利潤將會大幅減少甚至減半。
　　對于《書商》提到的庫存圖書額外折扣問題，水石堂書店拒絕對此發(fā)表評論。不過，布魯姆斯博瑞、企鵝集團等已明確表示會全力支持水石堂書店。
　　曾有消息稱HMV將出售水石堂。據(jù)稱，俄羅斯大亨亞歷山大(AlexanderMamut)前不久收購HMV集團6.1％的股份，并正商談收購水石堂書店一事。亞歷山大是互聯(lián)網(wǎng)公司SUP的大股東，他熱愛圖書，想法很多，從前蘇聯(lián)時代就從事圖書銷售業(yè)務(wù)。
　　
　　美國學(xué)院商店協(xié)會年會：圖書銷售邊緣化
　　
　　盡管大學(xué)商店已經(jīng)不再是“書店”，但仍和獨立書店有很多相同之處。今年2月27日—3月1日在休斯頓舉辦的第88屆美國學(xué)院商店協(xié)會年會暨學(xué)院市場博覽會(National Association of CollegeStores and Campus Market Expo)上，很多人擔(dān)憂互聯(lián)網(wǎng)的競爭和印刷品銷售削減，美國學(xué)院商店協(xié)會的會員談?wù)摰綀D書的未來和學(xué)院商店2015規(guī)劃?！?015規(guī)劃”始于去年，重點是商店課程、聯(lián)系、服務(wù)和頻率。
　　今年的會議定于鮑德斯進入破產(chǎn)后兩周舉辦，突出在普通圖書和大學(xué)圖書市場動蕩時變化的重要性，同時要保持市場占有率。學(xué)院商店和獨立商店一樣，被迫和網(wǎng)絡(luò)零售商進行價格和便利性競爭，增加利潤更高的非圖書類商品。此外，學(xué)生們還直接在“亞馬遜集市”出售他們的紙質(zhì)書、電子書、二手書、公開教材及租用圖書。教材銷售的收入非常低。諷刺地是，在“電子書革命”時期，教材銷售——包括印刷版、二手書和數(shù)字版　增長了5％。一本新教材價格現(xiàn)在為104美元。學(xué)院零售業(yè)正處在轉(zhuǎn)型期，電子書銷售增加，網(wǎng)上購書很便利，雖然學(xué)院商店仍有教材出售，但仍需要有其他特殊之處吸引學(xué)生，有的商店已開始售賣食品。
　　有參與者稱，教材、衣服和便利商品能夠掙錢，欲削減其他類商品，普通圖書類已開始賠錢。
　　2010年前的會議主題是怎樣賣教材，而現(xiàn)在則必須要變革了。美國學(xué)院商店協(xié)會也通過其研究和發(fā)展機構(gòu)繼續(xù)進行數(shù)字活動嘗試，包括今年夏季將推出的針對課程內(nèi)容的貨到付款項目和自出版項目。該協(xié)會還準(zhǔn)備于9月6日發(fā)起一個“全國學(xué)生日”活動，希望通過喚起社會的責(zé)任感來推動教材銷售。
　　
　　歐洲委員會觀察員著手調(diào)查歐洲出版社
　　
　　歐洲委員會競爭總署(EuropeanCommission Agency Directorate Gen——eral for Competition)懷疑出版社就電子書價格問題互相串通，于3月1日啟動對出版公司的調(diào)查，調(diào)查對象包括法國主要的出版社。
　　競爭總署發(fā)言人3月2日稱，已有跡象表明出版公司違反了歐盟的禁止反禁止條例，歐洲委員會已進入這些公司進行調(diào)查。被調(diào)查的出版社包括阿爾班·米歇爾出版社(Albin Michel)、馬提尼克出版社(La Martiniere)、伽利馬出版社(Ga11imard)、弗拉馬利翁出版社(Flammarion)和阿歇特出版社(Hachette Livre)。
　　法國競爭局(French CompetitionAuthority)將派專員協(xié)同歐洲委員會調(diào)查，該局去年曾對代理合同的法律上的公平性發(fā)布意見。
　　在調(diào)查名單上的出版社領(lǐng)導(dǎo)和執(zhí)行官將接受調(diào)查，并對調(diào)查的問題做出回應(yīng)。本此針對反競爭規(guī)則的調(diào)查沒有法律上的終止日期。
　　
　　調(diào)查稱亞馬遜占有英國80％的線上銷售份額
　　
　　一項由英國無店鋪銷售研究會(theInstitute Of Direct Marketing：WWW，theidm.com)進行的調(diào)查顯示，半數(shù)以上的受訪者在網(wǎng)上購書，在亞馬遜網(wǎng)站的顧客是水石堂網(wǎng)的10倍。約2000名讀者中，從亞馬遜網(wǎng)站買書的占80％，而從水石堂書店網(wǎng)站買書的僅有8％。
　　無店鋪銷售研究會稱，調(diào)查結(jié)果為數(shù)字營銷能增加銷售這一說法提供支持。
　　受訪者中，56％的人從網(wǎng)上買書，這顯然說明數(shù)字營銷能增加銷售。
　　調(diào)查結(jié)果還表明，23％的人從水石堂書店買書，這一數(shù)字和從超市買書的讀者比例相同。從WH史密斯書店買書的人略少，約占21％。
　　
　　蘭登書屋進入德國Kindle電子書市場
　　
　　據(jù)德國《圖書報告》(Buchreport)消息，亞馬遜公開招募公關(guān)專家在德國從事Kindle業(yè)務(wù)營銷，此舉讓人們認(rèn)為其在德國Kindle的業(yè)務(wù)已進入實質(zhì)階段。
　　此前，Kindle用戶在查詢德語書時，或多或少感到失望。直到近日，在Kindle內(nèi)容商店中可選擇的德語書仍僅限于公共領(lǐng)域圖書和部分小型德國出版社的電子書，大出版社的暢銷書明顯缺失。
　　蘭登書屋和其他德國大出版社已與亞馬遜簽署協(xié)議，在亞馬遜書店增加他們的電子書。貝塔斯曼下屬歐維特信息集團(Arvato Systems)已增加4個系列電子書。赫納(Heyne)公司的Kindle電子書也達到400冊，價格是相應(yīng)平裝本的20％—45％。
　　目前尚不清楚這些Kindle電子書是否會向iPad用戶銷售。
　　迄今為止，尚未有證據(jù)表明德國出版社簽署了固定價格協(xié)議，他們與亞馬遜的合同基于價格代理模式。不過，對于廉價書，出版社提成被限制在圖書價格的70％以內(nèi)。
　　
　　英國獨立出版商同業(yè)公會關(guān)注零售市場
　　
　　3月10日，獨立出版商同業(yè)公會(Independent Publishers Guild)的會議召開，在會上，未來公司(The Futures Company)總監(jiān)安德魯·科里(Andrew Curry)稱，未來五年獨立出版社的零售壓力增加，他們應(yīng)加強和顧客的直接聯(lián)系?？评锓Q，他們?yōu)檫@次會議專門進行了一項調(diào)查。
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，獨立出版商同業(yè)公會71％的會員認(rèn)為超市的競爭會導(dǎo)致專業(yè)圖書銷售商的破產(chǎn)。50％的受訪者認(rèn)為亞馬遜是出版業(yè)一個有益的動力，21％的人則不認(rèn)同。
　　半數(shù)受訪者認(rèn)為出版社適應(yīng)了制作電子產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。48％的人認(rèn)為在線免費內(nèi)容對他們的業(yè)務(wù)造成影響，38％的人表示持有異議。
　　科里稱，由于經(jīng)濟不景氣，獨立書店對主要街區(qū)和水石堂的部分書店表示擔(dān)憂。獨立出版社面向細(xì)分的市場，和顧客的聯(lián)系至關(guān)重要。為更直接地到達顧客，他們應(yīng)打造社區(qū)品牌、利用社會化網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版技術(shù)?？评镞€稱，整體看來，出版業(yè)相對不景氣，但局部看來，仍有很多好機會。
　　
　　日本講談社國際部關(guān)閉
　　
　　在日本講談社(Kodansha)和大日本印刷公司(Dai Nippon Printing)聯(lián)合收購紐約／東京漫畫翻譯出版公司Vertical后，講談社關(guān)閉其國際部。
　　講談社國際部成立于1963年，主要出版英語小說和非小說文學(xué)作品，包括精裝和平裝本，每年約出版25本書，包括手工制作、烹飪圖畫書、武術(shù)、日本流行文化和英文版的日語學(xué)習(xí)書，其重版書約400—500冊。
　　截至2月底，講談社和大日本印刷公司均收購了Vertical公司46％的股權(quán)。講談社擬借此進入美國市場，主要出版當(dāng)代日本文學(xué)作品和漫畫翻譯書。
　　目前，講談社國際部的業(yè)務(wù)正在整合入Vertical公司的過程中，諸多事宜尚未確定。
　　
　　萊恩·雷吉奧：美國圖書業(yè)處于“轉(zhuǎn)型性增長”關(guān)頭
　　
　　《出版商周刊》2011年“年度人物”，巴諾集團主席萊恩·雷吉奧(LenRiggio)在美國出版商協(xié)會年會上稱，在數(shù)字產(chǎn)品銷售帶動下，美國圖書業(yè)正處于“轉(zhuǎn)型性增長”關(guān)頭。
　　雷吉奧對圖書業(yè)前景持樂觀態(tài)度。他在會上說，在出版業(yè)工作這么多年，從未像現(xiàn)在這樣自信，大家有著共同的利益。他仍認(rèn)為圖書銷售與其說是一個生意，不如說是一種使命。
　　他高度評價企鵝等出版社視圖書為“文明社會的基石”的信念。這些大眾市場的先驅(qū)者認(rèn)為，每一個人的口袋中都有一個書店和出版公司　這是不可小瞧的力量。他還提到自己曾相信電子書會飛速增長的信念，并說如果能夠引領(lǐng)而不是追隨數(shù)字時代，那將會是怎樣。
　　他認(rèn)為巴諾不是孤立的，出版社就是批發(fā)商。此外，他堅持認(rèn)為巴諾將成為數(shù)字出版業(yè)主要的參與者，將會更強大。巴諾書店銷售超過其他美國的專業(yè)零售店，印刷圖書銷售是幾年來增長最高的時期。巴諾使用Nook閱讀器的消費者購書量超過其他書店消費者的60％，評價購書費用超過120％，并且這一數(shù)字仍在增長中。
　　他說，我們處在“轉(zhuǎn)型性”增長的關(guān)頭，出版社應(yīng)向谷歌學(xué)習(xí)，而不是對谷歌感到恐懼。
　　
　　日本出版業(yè)連續(xù)6年下滑
　　
　　據(jù)日本出版科學(xué)研究所近日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年該國書籍、雜志的銷售總額與前年相比減少608億日元，下降幅度達3.1％，日本出版業(yè)已連續(xù)6年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。
　　去年日本出版業(yè)的銷售總額較1996年創(chuàng)下的歷史最高紀(jì)錄減少近三成。另外，去年日本共有110家雜志創(chuàng)刊，為近40年來最少。?？碾s志倒比前年多出了27家，達216家。新書品種的減少也成為2010年日本出版業(yè)的最大特征，全年新書品種為74714種，較前年減少4.9％，創(chuàng)下了白1995年以來的最大降幅。
　　日本出版科學(xué)研究所分析認(rèn)為，眼下日本出版社的“體力”有所下降，而圖書批發(fā)商為了降低成本，又減少了進貨的品種。“這說明新書品種的不斷增加已達極限，今后圖書的供給品種將會與市場規(guī)模相稱