誰擁有電子書定價(jià)權(quán)?

　　到底電子書的定價(jià)要定多少?不管在什么載體上閱讀，使用什么樣的檔案格式，當(dāng)技術(shù)的問題解決后，要面對(duì)的依然是消費(fèi)者是否買單的問題。
　　從出版者的角度來看，每本書的屬性不同，制作電子書的成本就會(huì)不同。若直接將紙本的電子文件直接轉(zhuǎn)變成所謂的電子書，是不會(huì)被消費(fèi)者接受的，也就是說會(huì)賣不出去收不到錢。所以包裝設(shè)計(jì)電子書的制作，就需將銷售預(yù)測與制作成本預(yù)先考慮。我們?cè)購钠渌姆矫鎭砜纯?。在讀者的角度，影響讀者購買電子書或數(shù)字內(nèi)容的因素包括：題材、內(nèi)容呈現(xiàn)的適切(閱讀的舒適性)、取得的方式、閱讀載體的便利性、價(jià)格，若網(wǎng)絡(luò)上有類似免費(fèi)的內(nèi)容那就省了一筆購書費(fèi)。
　　而從授權(quán)者的立場來看，電子書的應(yīng)用與推廣，在營運(yùn)效果與流通成本上，電子書通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售，其效益應(yīng)該不會(huì)比紙本書低。所以版稅率低一些但最終因流通量大，授權(quán)者的收益也自然加大，但大部分的電子書的現(xiàn)況不是這樣。
　　在平臺(tái)服務(wù)業(yè)者的角度：影響電子書定價(jià)的因素有哪些?授權(quán)的版稅比率、制作的成本(也可能是由出版者完成后提供)、上架的成本(DRM或依附某一閱讀器)、平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)(金流與信息流)等。
　　對(duì)硬件銷售者而言，獲取的是銷售硬件的利益，軟件或數(shù)字內(nèi)容是通過硬件來使用服務(wù)的。所以有時(shí)會(huì)過于強(qiáng)調(diào)硬件的功能與附加價(jià)值。這是硬件業(yè)者常與出版業(yè)者不太能在一個(gè)水平點(diǎn)上找到共識(shí)的因素。所以如先前Amazon在Kindle電子書店里以9.99美元的價(jià)格銷售一些出版社的電子書，9.99美元是亞馬遜的自主定價(jià)，這樣的模式讓出版者喪失了定價(jià)的主導(dǎo)權(quán)。最近的報(bào)道，一些大型出版社開始將電子書內(nèi)容也給其他平臺(tái)代理銷售，如此一來，出版社又開始把出版品的定價(jià)主導(dǎo)權(quán)取回。
　　在大陸，定價(jià)權(quán)基本上也是在出版社身上，通過平臺(tái)銷售采用二八分成，也就是平臺(tái)拿20％，其余80％由出版社與作者去拆分。在臺(tái)灣，電子書的定價(jià)也傾向由出版社制定，大概是在該紙本書售價(jià)的5-6折之間。也就是一本200元的書，紙本與電子書的價(jià)差約在80元左右(紙本書一般有5％-20％的折扣)。
　　出版品有一種唯一性，是它與其他商品最大的差異。同樣的，當(dāng)它變成數(shù)字內(nèi)容時(shí)，它的唯一性依然不變。定價(jià)是隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的需求價(jià)值變動(dòng)而有所變動(dòng)的。
　　就現(xiàn)階段而言，電子書的發(fā)展在數(shù)字內(nèi)容的表現(xiàn)上及其在流通中的商業(yè)模式還不明朗。要想在發(fā)展的瓶頸中快速突破，業(yè)者還是應(yīng)從消費(fèi)者的角度，把數(shù)字內(nèi)容的表現(xiàn)與流通的商業(yè)模式這兩件事，盡早融入工作流程體系