第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果十大結(jié)論

　　4月21日，在“世界讀書日”到來前夕，中國(guó)新聞出版研究院召開新聞發(fā)布會(huì)，公布了“第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果。
　　由中國(guó)新聞出版研究院組織實(shí)施的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查項(xiàng)目，到目前為止已經(jīng)持續(xù)開展了八次。第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查從2010年9月開始全面啟動(dòng)，共執(zhí)行樣本城市51個(gè)，覆蓋了我國(guó)29個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市。本次調(diào)查采集有效樣本19418個(gè)，其中，未成年人樣本占總樣本的28.6%，農(nóng)村樣本占總樣本的26.7%。數(shù)據(jù)經(jīng)過加權(quán)后，可推及全國(guó)11.75億居民。
　　
　　一、我國(guó)18-70周歲國(guó)民對(duì)閱讀作用的認(rèn)知程度較高，國(guó)民綜合閱讀率達(dá)77.1%，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介閱讀率穩(wěn)健增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀接觸率強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
　　
　　本次調(diào)查結(jié)果顯示，2010年我國(guó)18-70周歲國(guó)民對(duì)包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.1%，比2009年的72.0%增加了5.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)國(guó)民對(duì)閱讀作用的重要性認(rèn)知程度較高，69.1%的國(guó)民認(rèn)為當(dāng)今社會(huì)閱讀對(duì)于個(gè)人的生存和發(fā)展來說“非常重要”或“比較重要”。如圖1所示。
　　2010年我國(guó)18-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅為33.3%。通過對(duì)數(shù)字化閱讀方式的進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)18-70周歲國(guó)民中分別有23.0%的國(guó)民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，比2009年的14.9%增加了8.1個(gè)百分點(diǎn)；3.9%的國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，比2009年的1.3%增加了2.6個(gè)百分點(diǎn)；18.1%的國(guó)民通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，比2009年的16.7%增加了1.4個(gè)百分點(diǎn)；2.6%的國(guó)民使用PDA/MP4/電子詞典等進(jìn)行數(shù)字化閱讀，比2009年的4.2%降低了1.6個(gè)百分點(diǎn)；1.8%的國(guó)民用光盤取讀，比2009年的2.3%降低了0.5個(gè)百分點(diǎn)。各類數(shù)字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長(zhǎng)幅度達(dá)到了200%，增幅最大。
　　圖1：我國(guó)國(guó)民對(duì)閱讀重要性認(rèn)知
　　
　　
　　二、我國(guó)18-70周歲國(guó)民對(duì)圖書、報(bào)紙、期刊的閱讀量較2009年均有增加，電子書閱讀量超過6億本。
　　
　　2010年我國(guó)18-70周歲國(guó)民人均閱讀圖書4.25本，比2009年的3.88本增加了0.37本；人均閱讀報(bào)紙101.16期（份），比2009年的73.01期（份）增加了28.15期（份）；人均閱讀期刊7.19期（份），比2009年的6.97期（份）增加了0.20期（份）。
　　按本次調(diào)查可推及18-70周歲國(guó)民8.40億計(jì)算，2010年我國(guó)18-70周歲國(guó)民共閱讀過圖書35.70億本，閱讀過報(bào)紙849.74億期（份），期刊60.40億期（份）。
　　為研究的需要，2010年的調(diào)查問卷中增加了對(duì)電子書閱讀量的考察。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2010年我國(guó)18-70周歲國(guó)民人均閱讀電子書0.73本，按本次調(diào)查可推及18-70周歲國(guó)民8.40億計(jì)算，2010年我國(guó)18-70周歲國(guó)民共閱讀過電子書6.13億本。
　　
　　三、我國(guó)18-70周歲國(guó)民人均每天接觸報(bào)紙和圖書的時(shí)長(zhǎng)有所增加，期刊接觸時(shí)長(zhǎng)有所減少，人均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)有大幅增加。
　　
　　2010年，我國(guó)18-70周歲國(guó)民每天接觸的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介以報(bào)紙的接觸時(shí)間最長(zhǎng)，人均每天讀報(bào)時(shí)長(zhǎng)為23.69分鐘，比2009年的21.02分鐘增加了2.67分鐘；人均每天讀書時(shí)長(zhǎng)為16.78分鐘，比2009年的14.70分鐘增加了2.08分鐘；人均每天讀雜志時(shí)長(zhǎng)為13.66分鐘，比2009年的15.40分鐘減少了1.74分鐘。
　　2010年，我國(guó)18-70周歲國(guó)民人均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為42.73分鐘，比2009年的34.09分鐘增加了8.64分鐘，增幅為25.3%；人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為10.32分鐘，比2009年的6.06分鐘增加了4.26分鐘，增幅為70.3%。
　　2010年的調(diào)查問卷中增加了對(duì)電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)的考察。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，2010年我國(guó)18-70周歲國(guó)民人均每天電子閱讀器閱讀時(shí)長(zhǎng)為1.75分鐘。
　　
　　四、我國(guó)網(wǎng)民中六成以上在上網(wǎng)時(shí)從事與閱讀相關(guān)的活動(dòng)。
　　
　　2010年，我國(guó)18-70周歲國(guó)民上網(wǎng)率為49.9%，比2009年的41.0%增加了8.9個(gè)百分點(diǎn)，增幅為21.7%。我國(guó)18-70周歲國(guó)民以電腦上網(wǎng)為主要渠道的占到47.5%，另有16.6%的國(guó)民通過手機(jī)上網(wǎng)，0.3%的國(guó)民通過電子閱讀器上網(wǎng)。
　　我國(guó)18-70周歲網(wǎng)民上網(wǎng)從事的活動(dòng)中，選擇比例最高的是“網(wǎng)上聊天、交友”，占71.3%；其次是“閱讀新聞”，占63.6%；第三位的是“在線聽歌、下載歌曲和電影”，占52.8%。
　　我國(guó)18-70周歲網(wǎng)民中有66.3%表示上網(wǎng)從事與閱讀相關(guān)的活動(dòng)，除網(wǎng)上閱讀新聞外，還有15.4%的網(wǎng)民上網(wǎng)搜索圖書信息，10.4%的網(wǎng)民閱讀電子書，7.8%的網(wǎng)民網(wǎng)上閱讀電子雜志，6.0%的網(wǎng)民閱讀電子報(bào)。
　　對(duì)我國(guó)網(wǎng)民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，63.8%的網(wǎng)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，1.7%的網(wǎng)民傾向“從網(wǎng)上打印下來閱讀”，34.4%的網(wǎng)民更傾向于數(shù)字化方式的閱讀，這其中包括21.4%的網(wǎng)民傾向“網(wǎng)絡(luò)在線閱讀”，10.2%的網(wǎng)民傾向“在手機(jī)上閱讀”，還有2.8%的網(wǎng)民傾向在“電子閱讀器上閱讀”。
　　
　　五、我國(guó)18-70周歲國(guó)民對(duì)圖書和期刊的價(jià)格承受能力均有增加，16.4%的讀者閱讀電子書后還會(huì)購(gòu)買該書的紙質(zhì)版本。
　　
　　對(duì)我國(guó)國(guó)民能夠接受圖書價(jià)格的量化分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)國(guó)民能夠接受一本200頁(yè)左右的文學(xué)類簡(jiǎn)裝書的平均價(jià)格為12.75元，比2009年的11.17元增加了1.58元。
　　對(duì)期刊價(jià)格承受能力的分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)18-70周歲國(guó)民平均可接受一本期刊的價(jià)格為6.12元，比2009年的5.35元增加了0.77元。
　　在閱讀過電子書的18-70周歲國(guó)民中，能夠接受一本電子書的平均價(jià)格為1.33元。16.4%的讀者閱讀電子書后還會(huì)購(gòu)買該書的紙質(zhì)版本。在接觸過數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民中，有53.8%的讀者表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀。這一讀者群體能夠接受的一本電子圖書的平均價(jià)格為3.45元。
　　
　　六、手機(jī)報(bào)和手機(jī)小說是我國(guó)國(guó)民手機(jī)閱讀的主要內(nèi)容，農(nóng)民更愛手機(jī)閱讀。
　　
　　2010年進(jìn)行過手機(jī)閱讀的群體中有52.0%是農(nóng)村居民。從年齡結(jié)構(gòu)上考察發(fā)現(xiàn)，手機(jī)閱讀群體63.3%集中在18-29周歲這一年齡段，27.7%集中在30-39周歲這一年齡段，6.8%集中在40-49周歲這一年齡段，2.3%集中在50周歲以上年齡段。在21-25周歲之間的集中度最高，有近四成（39.3%）的手機(jī)閱讀群體集中在這一年齡段內(nèi)。一半以上（51.7%）的手機(jī)閱讀群體集中在26周歲及以下的年輕人中。
　　手機(jī)閱讀群體中有近六成（59.0%）通過手機(jī)“聽音樂”，51.8%進(jìn)行“手機(jī)QQ、飛信等”交流活動(dòng)，6.2%通過手機(jī)發(fā)送“微博或博客”。
　　進(jìn)一步分析這一群體通過手機(jī)進(jìn)行的與閱讀相關(guān)的行為時(shí)發(fā)現(xiàn)：排在第一位的是“閱讀手機(jī)報(bào)”，占到55.3%；其次是閱讀“手機(jī)小說”，占到43.1%；再次是用“手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)”排第三位，占到28.1%；閱讀“與學(xué)習(xí)有關(guān)的信息”的占到10.5%。對(duì)手機(jī)小說偏好類型依次為武俠類排在第一位，言情類排在第二位，青春類排在第三位，玄幻類排在第四位，穿越類排在第五位。
　　
　　
　　七、電子閱讀器閱讀群體人均每天電子閱讀器上閱讀時(shí)長(zhǎng)在40分鐘以上。
　　
　　2010年我國(guó)有電子閱讀器閱讀習(xí)慣的群體中，平均每天在電子閱讀器上的閱讀時(shí)長(zhǎng)為40.76分鐘。其中30-39周歲群體的閱讀時(shí)長(zhǎng)每天超過1小時(shí)。
　　對(duì)有電子閱讀器閱讀習(xí)慣的群體，在電子閱讀器上閱讀花費(fèi)情況的分析顯示，67.6%的電子閱讀器閱讀群體2010年為電子閱讀器閱讀付過費(fèi)，年均付費(fèi)金額為44.92元。
　　在電子閱讀器上閱讀的群體中，接近80%的讀者習(xí)慣在電子閱讀器上看電子書，19%的讀者看報(bào)紙，13.8%的讀者看電子期刊。
　　
　　八、我國(guó)18-70周歲國(guó)民接近六成認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量較少，同時(shí)有六成以上國(guó)民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦閱讀活動(dòng)。
　　
　　2010年我國(guó)18-70周歲國(guó)民對(duì)個(gè)人閱讀數(shù)量評(píng)價(jià)中，只有0.9%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，7.1%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，55.1%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。對(duì)個(gè)人閱讀情況表示不滿意的比例占23.5%，對(duì)個(gè)人閱讀情況表示滿意的僅占18.8%。
　　72.8%的18-70周歲國(guó)民認(rèn)為，與去年相比自己的閱讀量沒有變化，7.5%的國(guó)民認(rèn)為與去年相比“自己增加了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”，12.1%的國(guó)民認(rèn)為“減少了紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀”；5.7%的國(guó)民認(rèn)為“自己增加了數(shù)字內(nèi)容的閱讀”，4.4%的國(guó)民認(rèn)為“減少了數(shù)字內(nèi)容的閱讀”。
　　僅有5.2%的18-70周歲國(guó)民回答身邊舉辦過閱讀活動(dòng)或閱讀節(jié)，有73.8%的國(guó)民表示身邊沒有閱讀活動(dòng)或閱讀節(jié)，另有21.1%的國(guó)民表示不知道身邊是否舉辦過閱讀活動(dòng)。66.0%的國(guó)民希望當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門舉辦讀書活動(dòng)或讀書節(jié)。
　　
　　九、我國(guó)18-70周歲國(guó)民版權(quán)認(rèn)知度為75.0%，盜版出版物購(gòu)買率為15.9%。
　　
　　如圖2所示，2010年，我國(guó)18-70周歲國(guó)民的版權(quán)認(rèn)知度為75.0%，比2009年的74.6%增加了0.4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)18-
　　70周歲國(guó)民購(gòu)買盜版出版物的比率為15.9%，比2009年的16.1%降低了0.2個(gè)百分點(diǎn)。
　　圖2：版權(quán)認(rèn)知度歷年變化
　　
　　
　　十、0-17周歲未成年人圖書閱讀率為82.7%，未成年人年均圖書閱讀量超過了成年人。
　　
　　對(duì)0-17周歲未成年人的圖書閱讀率的分析發(fā)現(xiàn)，2010年我國(guó)9-13周歲未成年人圖書閱讀率最高，為92.1%。14-17周歲為83.0%，0-8周歲為74.3%。綜合以上各年齡段，我國(guó)0-17周歲未成年人圖書閱讀率為82.7%，比2009年的79.0%增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)。
　　表1：各年齡段人群圖書閱讀率
　　
　　對(duì)未成年人的圖書閱讀量的分析發(fā)現(xiàn)，2010年我國(guó)14-17周歲未成年人課外書的閱讀量最大，為9.99本；其次為9-13周歲未成年人，課外書閱讀量為6.32本；0-8周歲閱讀量為4.78本。三個(gè)年齡段未成年人的圖書閱讀量均超過了成年人年圖書閱讀量的平均值。