數(shù)字時

　　今年的倫敦書展上有一個令人關(guān)注的專題辯論，題目十分挑釁：數(shù)字時代，出版社無用。辯論的正方是科幻小說作家科利·多克托羅（Cory Doctorow）和身兼出版商、編輯和科技作家數(shù)職的詹姆斯·布賴德爾（James Bridle）；辯論的反方是英國著名獨立出版社Profile Books總經(jīng)理安德魯·富蘭克林（Andrew Franklin）和布魯姆斯伯瑞出版公司（Bloomsbury）總裁理查德·查金（Richard Charkin）。雙方爭論，在數(shù)字時代，出版社有何作用？
　　科利·多克托羅首先定義什么是出版社：“出版社的作用是找到一部書稿，為書找到讀者，并采取一切必要的步驟將書和讀者聯(lián)系起來。”多克托羅說，這個定義是他的出版社麥克米倫的編輯告訴他的。按此定義，看來我們還是需要出版社的。但是，將來的出版社不一定就是現(xiàn)在的大型出版集團。多克托羅說，互聯(lián)網(wǎng)改變了出版的價值觀，過去出版社告訴讀者：“快買這本書，過了這個村就沒這個店了”，現(xiàn)在卻是：“請不要盜版，我們也要活呀。”
　　多克托羅認為，大型出版集團面面俱到，沒有特點，這種出版形式在數(shù)字環(huán)境下將失去生存的價值?，F(xiàn)在所有主要的出版工作都由自由職業(yè)者和外包公司來完成，出版集團完全成為一個空殼子。我們?yōu)楹芜€需要出版社代表作者向第三方支付工錢呢？
　　我們已經(jīng)生活在一個后出版的世界。我們已經(jīng)有一個工具，能比歷史上所有的出版社更為有效地幫更多的作家聯(lián)系到更多的讀者，這就是谷歌。
　　多克托羅認為，出版的未來是那些小型出版社，他們不需要富麗堂皇的辦公大樓。出版社的作用是幫助作者解決他們自己無法解決的問題。
　　接下來是Profile Books出版社的安德魯·富蘭克林反駁。他從貶低自費出版入手。
　　富蘭克林認為，過去的自費出版都是騙人的勾當，現(xiàn)在的自費出版也好不到哪里。他諷刺地說，自費出版的優(yōu)點是不需要印刷，因為這些書沒人買。
　　富蘭克林稱，到頭來，讀者還是離不開出版社的選擇和把關(guān)。出版社的作用是從小山似的糟粕里挑選出值得出版的東西。這并非舍我其誰的精英主義。倫敦書展上有上千個出版社參展。大型出版集團雖然什么書都出，但里面的編輯也有各自不同的品位。指望在互聯(lián)網(wǎng)上自費出版，那只是白費精力，誰也不會理你。富蘭克林認為，只有當你的書由一家真正的出版社出版，例如Profile Books或布魯姆斯伯瑞，人家才會正眼看你，把你視為作家。大多數(shù)自費出版的書，即便免費，也是太貴，不值一讀。
　　富蘭克林認為，雖然亞馬遜付給作者的版稅率是70％，我們只有10％，但是我們給作者的是一個大蛋糕，而亞馬遜給作者的只是蛋糕里的一小塊。
　　辯論正方的詹姆斯·布賴德爾從他的出版商、作者的經(jīng)驗出發(fā)，認為現(xiàn)在出版社將讀者視為對手，處處設(shè)限。例如出版社規(guī)定圖書館出借電子書的次數(shù)不可超過5次，不斷提高電子書價格，在電子書上裝上種種使用限制等等，使出版社在讀者心目中信譽全失，表明出版社與當今數(shù)字出版的現(xiàn)實完全脫節(jié)。
　　過去，出版社是排版和制作的專家，可是現(xiàn)在出版社的電子書卻錯字連篇，排版混亂。出版社現(xiàn)在將許多基本的編輯工作都推給了作者和文學(xué)代理人。
　　布賴德爾指出，5年前亞馬遜僅僅賣書，現(xiàn)在卻壟斷了數(shù)字出版的整個供應(yīng)鏈，而沒有哪一家出版社考慮到這個策略。出版社疏遠了讀者和作家，讓他們有充分的理由拋開傳統(tǒng)出版社。文學(xué)代理人如安德魯·懷利已經(jīng)開始另謀出版途徑。
　　布賴德爾認為，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)危機重重，必須改變經(jīng)營模式。出版社現(xiàn)在還沒有落到無用的地步，但是如果還不幡然醒悟，很快就會沒人理睬了。
　　布魯姆斯伯瑞出版公司的總裁理查德·查金在英國出版業(yè)德高望重，有教育、學(xué)術(shù)和大眾出版的經(jīng)驗。他指出，“出版”并非僅指大眾出版，也包括教育出版和科技出版。從教育和科技出版的角度看，出版社的地位比從前任何時候都更加重要。
　　例如，律師都離不開“律商聯(lián)訊”（LexisNexis）和“萬律”（Westlaw）這些數(shù)據(jù)庫，科學(xué)家都離不開艾思維爾、施普林格或威利的學(xué)術(shù)期刊。這些出版社將學(xué)者們的研究成果數(shù)字化，提供給廣大讀者。培生也是一家大型出版集團，旗下包括企鵝出版社和《金融時報》，但是培生教育集團是最具創(chuàng)新開拓精神的出版社之一。
　　查金認為，出版業(yè)是一個服務(wù)行業(yè)，出版社要為作者服務(wù)，而不是為書店服務(wù)。他承認，數(shù)字環(huán)境下，大眾出版面臨巨大的挑戰(zhàn)，例如，出版社現(xiàn)在必須進行“全天候營銷”。過去，出版商推出一部新書，轟轟烈烈開一個新書發(fā)布會，希望讀者趨之若鶩。數(shù)字時代，讀者可以隨時隨地買到他們感興趣的圖書，出版社的營銷必須適應(yīng)這一現(xiàn)實。
　　辯論結(jié)束后，全體聽眾就辯論題目進行表決，結(jié)果同意正方者45人，贊成反方者201人。有人評論，這個結(jié)果并不奇怪，因為聽眾大多數(shù)是傳統(tǒng)出版業(yè)人士。指望他們同意正方，就像指望一窩火雞投票贊成感恩節(jié)一樣。
　?。ū疚淖髡呦导~約佩斯大學(xué)出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）