讓凱歌產(chǎn)業(yè)凱歌前行

　　三種視角定義凱歌產(chǎn)業(yè)
　　
　　何為凱歌產(chǎn)業(yè)？從文化藝術(shù)視角來(lái)說(shuō)，就是動(dòng)漫游戲（Cartoon、Animation、Game，縮寫(xiě)CAG，音譯凱歌）產(chǎn)業(yè)。如果說(shuō)漫畫(huà)是靜止的動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)是運(yùn)動(dòng)的漫畫(huà)，那么游戲就是交互的動(dòng)畫(huà)。動(dòng)漫游戲構(gòu)成了一個(gè)完整的內(nèi)容產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和游戲構(gòu)成了同一產(chǎn)品鏈條上相對(duì)獨(dú)立而又層層遞進(jìn)的三種內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)。漫畫(huà)主要以圖書(shū)報(bào)刊為載體，動(dòng)畫(huà)主要以影視音像為載體，游戲主要以集成電路和軟件為載體。
　　從媒體產(chǎn)業(yè)視角看，如果說(shuō)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)屬于平面媒體產(chǎn)業(yè)和靜態(tài)共時(shí)媒體產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)屬于立體媒體產(chǎn)業(yè)和動(dòng)態(tài)歷時(shí)媒體產(chǎn)業(yè)，那么游戲則是互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)和實(shí)時(shí)交互媒體產(chǎn)業(yè)。從漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)再到游戲，從創(chuàng)作生產(chǎn)到傳播銷(xiāo)售再到影院以及主題公園等終端服務(wù)場(chǎng)所，凱歌產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了一個(gè)縱橫交織的產(chǎn)業(yè)集群。由于衍生產(chǎn)品眾多、帶動(dòng)效應(yīng)巨大，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為引擎產(chǎn)業(yè)，連同有關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系。
　　從科學(xué)技術(shù)視角來(lái)說(shuō)，凱歌產(chǎn)業(yè)就是電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)（Computer Art Graphics，縮寫(xiě)CAG，音譯凱歌）產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及不僅引發(fā)了凱歌產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式和傳播方式的巨大革命，而且讓新一代凱歌產(chǎn)業(yè)躋身高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高新藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的行列，搶占了信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的前沿地帶和高端位置。與此同時(shí)，數(shù)字時(shí)代的凱歌藝術(shù)產(chǎn)業(yè)早已超越了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和游戲的范疇，貫穿和擴(kuò)展到了平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、影視特效以及工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域，涵蓋了所有可以利用電腦技術(shù)實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。作為數(shù)字技術(shù)和數(shù)字藝術(shù)聯(lián)姻的產(chǎn)兒，相對(duì)于以往的舊時(shí)代凱歌產(chǎn)業(yè)而言，新生代凱歌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。直到今天，數(shù)字凱歌產(chǎn)業(yè)還在不斷地突破凱歌產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)邊界，開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)的新邊疆。
　　
　　凱歌產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　跨越世紀(jì)之門(mén)以后，我國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了自己的戰(zhàn)略機(jī)遇期和黃金發(fā)展期。抓住機(jī)遇，加快發(fā)展成為有關(guān)各方的共同主張和一致行動(dòng)。2003年文化部就已批準(zhǔn)籌建國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，新聞出版總署作為動(dòng)漫出版的主管單位，也出臺(tái)了多項(xiàng)具體而明確的扶持政策，2004年文化部著手起草國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，實(shí)施民族動(dòng)漫游戲精品工程，聯(lián)合有關(guān)部門(mén)成立支持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)工作小組，舉辦首屆國(guó)家原創(chuàng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，2005年文化部又聯(lián)合有關(guān)部門(mén)成立扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議，起草扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)政策，舉辦中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，努力為我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個(gè)合理的政策法規(guī)框架，搭建一個(gè)廣闊的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作平臺(tái)，營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，期望在三到五年的時(shí)間內(nèi)讓既有自主價(jià)值取向、又有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品占據(jù)我國(guó)市場(chǎng)的主流。
　　如今，有關(guān)各方的共同努力已經(jīng)結(jié)出了累累碩果。2009年我國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片高達(dá)322部，171816分鐘，而2003年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量只有4200分鐘，增長(zhǎng)了約40倍；2009年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片出口79部共1490小時(shí)，占影視節(jié)目出口總額的51.9％，首次超過(guò)電視劇等節(jié)目類(lèi)型；2009年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到258億元人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的電影、電視娛樂(lè)節(jié)目和音像制品三大產(chǎn)業(yè)；其中國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模達(dá)到157.8億元，占整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的61.2%；圖書(shū)、音像、玩具、文具、服飾等動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了大量國(guó)產(chǎn)品牌，徹底改變了6年前境外動(dòng)漫游戲操控我國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)及其衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的局面。
　　中國(guó)已經(jīng)摘下世界凱歌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能第一、產(chǎn)量第一的桂冠，贏得本土主場(chǎng)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，但是，毋庸諱言，中國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上中國(guó)工業(yè)化的老路，中國(guó)工業(yè)化的通病已然暴露無(wú)遺——生產(chǎn)制作能力過(guò)剩，創(chuàng)作研發(fā)能力和傳播營(yíng)銷(xiāo)能力不足，特別是原創(chuàng)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力不足。與此相伴隨的是，產(chǎn)品眾多但是精品名牌匱乏，人才眾多但是高端人才匱乏，企業(yè)眾多但是龍頭骨干企業(yè)匱乏，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多但是專(zhuān)業(yè)化程度高、針對(duì)性強(qiáng)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)匱乏，產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地眾多但是名副其實(shí)、功能完備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地匱乏。諸多問(wèn)題，致使中國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，依然處于世界凱歌產(chǎn)業(yè)的低端位置，呈現(xiàn)沮喪曲線的格局，遠(yuǎn)未形成微笑曲線的態(tài)勢(shì)。
　　
　　多方合力，共奏凱歌
　　
　　凱歌產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)造浪漫、生產(chǎn)童話的流行時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)創(chuàng)造夢(mèng)幻、生產(chǎn)快樂(lè)的娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)。由于長(zhǎng)期以來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的定位，凱歌產(chǎn)品的文化含量和藝術(shù)品位普遍不高，依然徘徊在藝術(shù)神殿的大雅之堂以外。但是總有一天，凱歌藝術(shù)必將與古代的戲曲、小說(shuō)等等一樣，與現(xiàn)代的電影、電視劇等等藝術(shù)門(mén)類(lèi)一樣登堂入室，躋身主流藝術(shù)的行列。凱歌產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，凱歌產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)充滿文化、富有創(chuàng)意。在提升科技含量的同時(shí)提升產(chǎn)品的文化品位，在提升科技創(chuàng)新水平的同時(shí)提升產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意能力，是推動(dòng)凱歌產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的必然選擇。
　　雖然我國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)發(fā)奮圖強(qiáng)，奮起直追，實(shí)現(xiàn)了從引進(jìn)代理為主走向自主開(kāi)發(fā)為主的重大轉(zhuǎn)變，但是國(guó)產(chǎn)凱歌產(chǎn)品創(chuàng)作還處于學(xué)習(xí)模仿為主的起步階段，迫切需要實(shí)現(xiàn)從學(xué)習(xí)模仿為主走向獨(dú)立原創(chuàng)為主的戰(zhàn)略升級(jí)。生產(chǎn)偉大的產(chǎn)品必定要求創(chuàng)作偉大的作品。應(yīng)當(dāng)樹(shù)立國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)意識(shí)和精品名牌意識(shí)，實(shí)施國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)戰(zhàn)略和精品名牌戰(zhàn)略，打造一批具有中國(guó)氣派、體現(xiàn)時(shí)代精神的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升文化品位，讓內(nèi)容健康向上、形式豐富多彩的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)精品占據(jù)我國(guó)市場(chǎng)的主流。
　　凱歌產(chǎn)業(yè)縱貫平面媒體、立體媒體和交互媒體多種媒體形態(tài)，橫穿創(chuàng)作研發(fā)、生產(chǎn)制作、傳播營(yíng)銷(xiāo)多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，帶動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)、周邊產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，只有實(shí)行全鏈條開(kāi)發(fā)，多層次增值，才能最大程度地挖掘產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)和自我發(fā)展。
　　凱歌產(chǎn)業(yè)是一個(gè)年輕而又主要面向年輕人的產(chǎn)業(yè)，但這只是產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，而不是目的地。在開(kāi)發(fā)面向少年兒童和年輕人的產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)發(fā)適合中老年人的產(chǎn)品，在贏得青少年受眾的同時(shí)贏得整個(gè)社會(huì)的支持和喜愛(ài)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的受眾群體，改善產(chǎn)業(yè)的社會(huì)環(huán)境。
　　與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)在積極推動(dòng)產(chǎn)品出口的同時(shí)促進(jìn)對(duì)外投資與合作，建設(shè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)海外基地和流通網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)中國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)走出去，讓我國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地，跨入世界領(lǐng)先國(guó)家行列。如果把凱歌產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為打通各種媒體形態(tài)、貫穿各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的全媒體產(chǎn)業(yè)和全鏈條產(chǎn)業(yè)，覆蓋所有人、面向全世界的全齡產(chǎn)業(yè)和全球產(chǎn)業(yè)，我國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)的道路將會(huì)更加寬廣。
　　人才輩出才能實(shí)現(xiàn)精品迭出，企業(yè)壯大才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大。無(wú)論劇本創(chuàng)作還是資本運(yùn)作，終究都要依靠人本操作。既有大片又有大師，既有名牌產(chǎn)品又有名牌企業(yè)，是中國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)成熟的重要標(biāo)志。應(yīng)當(dāng)從我國(guó)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)人力資源豐富、中小企業(yè)為主的現(xiàn)狀出發(fā)，繼續(xù)努力營(yíng)造各類(lèi)人才和中小企業(yè)成長(zhǎng)的沃土，繼續(xù)大力支持各類(lèi)人才充分就業(yè)和中小企業(yè)的壯大發(fā)展。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)逐步改變教育培訓(xùn)基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)過(guò)多過(guò)濫、過(guò)于分散的狀況，扶持若干教育培訓(xùn)示范基地和產(chǎn)業(yè)振興示范園區(qū)集中優(yōu)勢(shì)，率先發(fā)展，培養(yǎng)、引進(jìn)高端適用人才以及各類(lèi)緊缺人才，培育、引導(dǎo)龍頭骨干企業(yè)以及各類(lèi)特色企業(yè)，充分發(fā)揮高端人才和龍頭企業(yè)的領(lǐng)軍和示范作用，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，壯大產(chǎn)業(yè)集群，增強(qiáng)我國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
　　在從作品到產(chǎn)品再到商品的驚險(xiǎn)飛躍過(guò)程中，劇本與資本、藝術(shù)與技術(shù)從來(lái)不是天敵，而應(yīng)是攜手同行的伙伴。繁榮偉大的凱歌事業(yè)需要發(fā)展強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)。應(yīng)當(dāng)打造和引入產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，發(fā)起成立產(chǎn)業(yè)投資基金，加快資源整合和資產(chǎn)重組進(jìn)程，支持企業(yè)股權(quán)融資和債權(quán)融資，推行適合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品，搭建產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)，完善產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系。
　　應(yīng)當(dāng)加快產(chǎn)業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和內(nèi)容集成分發(fā)平臺(tái)建設(shè)，積極利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代流通方式，特別是要緊緊抓住以寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展機(jī)遇，充分引入連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、專(zhuān)業(yè)超市、電子商務(wù)為代表的新興流通方式，建設(shè)覆蓋全國(guó)、便捷高效的現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡(luò)體系和營(yíng)銷(xiāo)渠道體系，為凱歌企業(yè)特別是廣大中小企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)便利的服務(wù)。
　　中國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在新的起跑線上，要實(shí)行從數(shù)量擴(kuò)張和規(guī)模擴(kuò)張為主到質(zhì)量提升和效益提升為主、從外延增長(zhǎng)和粗放增長(zhǎng)為主到內(nèi)涵發(fā)展和集約發(fā)展為主的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。無(wú)論是內(nèi)容為王、渠道制勝的世界通則還是創(chuàng)意為王、品牌制勝的國(guó)際共識(shí)都在告訴我們，只有實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的集成突破，只有實(shí)現(xiàn)精品化和產(chǎn)業(yè)化的雙重跨越，才能讓中國(guó)凱歌產(chǎn)業(yè)提升產(chǎn)業(yè)層次，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，駛?cè)雰?nèi)涵發(fā)展和集約發(fā)展的高速公路，在新的歷史起點(diǎn)上重新出發(fā)，凱歌前行。
　?。ㄗ髡呦抵袊?guó)動(dòng)漫集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理）