走在數(shù)字出版前沿的專業(yè)少兒社

　　近年來，數(shù)字出版轟轟烈烈地蔓延到出版行業(yè)的各個角落，少兒出版雖未能緊隨浪潮飛速發(fā)展，但各個專業(yè)少兒社仍然非常關(guān)注少兒出版的數(shù)字化進(jìn)程，這其中，中國少年兒童新聞出版總社、二十一世紀(jì)出版社、安徽少年兒童出版社以及海燕出版社等專業(yè)少兒社率先嘗試進(jìn)軍數(shù)字出版，并根據(jù)自己的特色在探索屬于符合自身發(fā)展需要的少兒數(shù)字出版模式，下面我們就走進(jìn)這四家少兒社，揭開少兒出版數(shù)字化先行者的“面紗”。
　　
　　中少社掌門人李學(xué)謙堅定地表示，中少社一直非常重視少兒出版的數(shù)字化，并已經(jīng)于2010年9月成立了數(shù)字出版中心，現(xiàn)在該社的數(shù)字出版中心已有員工十多人，下設(shè)編輯部、市場部、技術(shù)部和綜合部。編輯部主要進(jìn)行書刊內(nèi)容的數(shù)字化處理，市場部要完成整個數(shù)字產(chǎn)品的推廣與銷售，技術(shù)部負(fù)責(zé)數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)化和為其他部門提供技術(shù)支持，而綜合部實際上也是“后勤保障部”，負(fù)責(zé)整個數(shù)字出版中心的其他具體事務(wù)。
　　李學(xué)謙認(rèn)為，大眾出版的數(shù)字化有其相對的特殊性，受到各個方面的限制，少兒出版就屬于大眾出版的一部分，因此對少兒出版的數(shù)字化不僅要重視更需要長遠(yuǎn)考慮。少兒出版雖有著剛性閱讀習(xí)慣，但是少兒出版加入數(shù)字化進(jìn)程是必然的趨勢，少兒出版將選擇怎樣的終端設(shè)備也是一個挑戰(zhàn)，我們需要復(fù)合功能的設(shè)備，需要互動的聲音，打破傳統(tǒng)出版的局限從而完成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，復(fù)合形態(tài)將是全媒體多介質(zhì)的形態(tài)，這也將是出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型。要完成業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，首先還是內(nèi)容為王。有了內(nèi)容以后要做品牌，要主動參與數(shù)字化出版的進(jìn)程，通過整合社會資源參與進(jìn)去。我們不能簡單地把自己定位為內(nèi)容供應(yīng)商，而是應(yīng)該成為數(shù)字出版商，應(yīng)該有整合社會資源的能力。
　　中少社的數(shù)字出版規(guī)劃與布局立足于扎實穩(wěn)健的發(fā)展思路，第一步是出版資料的數(shù)字化處理，完成對中少出版資產(chǎn)庫的建立。這個資產(chǎn)庫包括1951年創(chuàng)辦的《中國少年報》3000多期的全部內(nèi)容；包括中少社下屬《嬰兒畫報》《幼兒畫報》《我們愛科學(xué)》等所有期刊；包括中少社自1956年建社以來三萬余種優(yōu)秀的少兒圖書，首批計劃率先完成6000余種的數(shù)字轉(zhuǎn)化，而選擇圖書的標(biāo)準(zhǔn)將遵循具有研究和史料價值，反映少兒出版進(jìn)程、反映少兒出版最新動態(tài)，有當(dāng)下閱讀的價值等。第二步，中少社數(shù)字出版中心將采用分類的辦法對資產(chǎn)庫進(jìn)行加工整理，完善所有內(nèi)容的版權(quán)處理，在此基礎(chǔ)上建立數(shù)字圖書館，根據(jù)不同客戶的需求進(jìn)行有針對性的提供，例如對中小學(xué)校提供符合其要求的內(nèi)容等。第三步，開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，如手機雜志，語音玩具等等，數(shù)字出版中心將向終端平臺提供產(chǎn)品，但是不僅僅只做內(nèi)容提供商，更要把握合適的時機做數(shù)字出版商。最終，中少社的數(shù)字出版中心計劃在十二五期間完成其復(fù)合型的數(shù)字化出版編纂平臺的建設(shè)，使各種產(chǎn)品可以同步出版，讓一個內(nèi)容多種介質(zhì)同步出版，多渠道同步傳播。
　　現(xiàn)在中少社已經(jīng)先期投入二百多萬元培育自己的數(shù)字出版隊伍，并將長期投入，中少社正在積極申請政府文化發(fā)展基金，發(fā)動全社會關(guān)注少兒出版的數(shù)字化進(jìn)程。中少社建社時間長，產(chǎn)品品種多、規(guī)模大，對于這些資源優(yōu)勢李學(xué)謙表示，一定要善加利用，依托自身優(yōu)勢，創(chuàng)新產(chǎn)品銷售模式，在數(shù)字化平臺上開創(chuàng)中少社新的增長點。現(xiàn)在，《中國少年英語報》已經(jīng)完成了所有低幼語音技術(shù)的開發(fā)，結(jié)合中少社的點讀筆完成所有其產(chǎn)品閱讀功能的升級，如兒歌配樂朗讀英語等等。而中少社攜手科大信飛開發(fā)的語音智能玩具紅袋鼠更是率先上市，智能紅袋鼠里面已裝有365首兒歌等適合孩子們使用的內(nèi)容，并可以在中少社網(wǎng)站完成其他的下載內(nèi)容。
　　對于數(shù)字出版是否會取代傳統(tǒng)出版，李學(xué)謙給予了否定的回答。他表示數(shù)字化是少兒出版的必然趨勢，但是數(shù)字出版不會代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版將會同時發(fā)展，兩者之間并不互相取代，將互相補充。
　　
　　二十一世紀(jì)出版社2006年就開始涉足電子書，當(dāng)年就出版了三百余種電子書，到目前已出版和銷售了千余種電子書，并通過移動閱讀平臺進(jìn)行多渠道銷售。2010年為跟進(jìn)新形勢發(fā)展的需求，積極調(diào)整工作思路和戰(zhàn)略，該社成立了數(shù)字出版中心。數(shù)字出版中心前身是二十一世紀(jì)音像電子出版社，成立于2003年12月。當(dāng)時，在全國少兒圖書出版社中鮮有同時具有音像電子出版資質(zhì)的出版社。二十一世紀(jì)音像電子出版社這幾年在音像電子出版方面的工作和積累，為現(xiàn)在的數(shù)字出版工作打下了堅固的基石并提供了發(fā)展空間。
　　二十一世紀(jì)社社長張秋林在接受記者采訪時表示，該社的紙質(zhì)IT產(chǎn)業(yè)出版基地初具規(guī)模：二十一世紀(jì)社在紙質(zhì)IT產(chǎn)業(yè)上已有3年的研發(fā)時間，投入資金四百余萬元。目前已出版了一百多冊紙質(zhì)IT有聲圖書，并研發(fā)了“世紀(jì)精靈點讀筆”，提高了閱讀的趣味性，讓閱讀變得更加立體和全方位。同時該社的讀者俱樂部網(wǎng)站建設(shè)，為圖書的營銷造勢助力：“皮皮魯俱樂部”和“老鼠記者俱樂部”論壇自從2008年12月搭建，截至到目前注冊人數(shù)已有幾千余人。
　　張秋林表示，目前我國正處于傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型期，現(xiàn)在少兒的數(shù)字出版還處于起步階段，大家對少兒數(shù)字出版的發(fā)展還存在很多疑慮。二十一世紀(jì)社對少兒數(shù)字出版的前景十分看好。在十二五規(guī)劃中，我社計劃實現(xiàn)發(fā)行碼洋12億，銷售實洋5億，其中數(shù)字出版將占到30%的銷售份額，即完成1.5億的銷售收入。為此，我社預(yù)計投入資金5000萬元，主要用于購買圖書的數(shù)字版權(quán)、培育及建設(shè)紙質(zhì)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)行渠道、打造兒童綠色網(wǎng)游出版基地等。并將這些項目發(fā)展成為我社數(shù)字出版的主要贏利點。
　　未來工作規(guī)劃目標(biāo)，張秋林概括為一二三，即建設(shè)一個線上+線下復(fù)合性出版平臺，打造兩個基地，研發(fā)三種數(shù)字閱讀平臺產(chǎn)品，具體內(nèi)容如下：
　　建設(shè)一個線上+線下復(fù)合性出版平臺。傳統(tǒng)出版單位發(fā)展數(shù)字出版，應(yīng)注重利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)傳統(tǒng)出版觀念的轉(zhuǎn)化和內(nèi)容資源管理能力的提升。并且這種“轉(zhuǎn)化”和“提升”，是對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的共同作用。為此，我們規(guī)劃未來將采用線上的數(shù)字產(chǎn)品與線下的紙質(zhì)圖書相互轉(zhuǎn)化、相互促進(jìn)、彼此包含、雙線并進(jìn)式發(fā)展的模式，建設(shè)一個全新的線上+線下復(fù)合性出版平臺。
　　打造兩個基地。1.打造中國少兒紙質(zhì)IT產(chǎn)業(yè)基地。做好紙質(zhì)IT有聲讀物的開發(fā)，大力開發(fā)具有點讀功能的低幼圖書，力爭建成中國少兒紙質(zhì)IT產(chǎn)業(yè)基地。我社經(jīng)過一個時期的運作，已出版內(nèi)容廣泛、多系列的紙質(zhì)IT有聲讀物《會說話的啟蒙掛圖》《會說話的600字》《不一樣的卡梅拉》等一百余種，加上正在規(guī)劃出版的300種低幼紙質(zhì)IT有聲讀物，我社有信心打造中國兒童紙質(zhì)IT產(chǎn)業(yè)基地。2.打造中國少兒綠色網(wǎng)游出版基地。中國網(wǎng)絡(luò)游戲的使用者大部分是少年兒童，我們有責(zé)任將網(wǎng)絡(luò)塑造成民族人文精神的重要傳播陣地，來影響千百萬喜愛網(wǎng)絡(luò)游戲的少年兒童，從而把二十一世紀(jì)社打造成中國少兒綠色網(wǎng)游出版基地。
　　研發(fā)三種數(shù)字閱讀平臺產(chǎn)品。iPad數(shù)字閱讀平臺產(chǎn)品：結(jié)合出版社豐富的兒童出版資源，在紙質(zhì)書中找出適合iPad使用的出版資源，將具有傳統(tǒng)兒童文學(xué)紙介質(zhì)圖書顯現(xiàn)不出來的多種元素，通過iPad產(chǎn)品的圖、文、聲表現(xiàn)形式，用觸摸的方式翻看閱讀。
　　手機數(shù)字閱讀平臺產(chǎn)品：手機閱讀作為數(shù)字出版的一種新型業(yè)態(tài)，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相對成熟的贏利模式，二十一世紀(jì)社正在積極整合出版資源，并著手研發(fā)適合手機閱讀的出版內(nèi)容。
　　電子書閱讀平臺產(chǎn)品：整合大量的內(nèi)容資源，從而為電子書產(chǎn)業(yè)提供了強大的內(nèi)容支撐，同時隨著一系列的技術(shù)創(chuàng)新，電子書實現(xiàn)了與無線上網(wǎng)、觸摸屏的結(jié)合，為消費者提供了新的閱讀服務(wù)，更方便了電子書的在線閱讀和下載。
　　
　　現(xiàn)在二十一世紀(jì)社已經(jīng)開始與“谷歌電子書店”合作，把鬼馬星、曉玲叮當(dāng)?shù)茸骷业膱D書做成電子書在“谷歌電子書店”上銷售。
　　
　　近年來，安徽少年兒童出版社的玩具書異軍突起，成為備受矚目的焦點，而該社社長張克文的創(chuàng)新和創(chuàng)意也每每讓我們驚喜。作為成長壯大中的地方少兒社，安少社又在數(shù)字出版進(jìn)程中走在了前列。在問起安少社何時開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)時，張克文對記者說：“我們很早就有了這個想法，早在2005年就開始了這方面的人才儲備，并開始了一些前期的可行性研究工作，并于2010年正式成立了數(shù)字出版中心——新媒體事業(yè)部，由專門的部門和人手負(fù)責(zé)這一工作?！?br/>　　現(xiàn)在安少社的數(shù)字出版工作主要就是全力為新一代的小朋友們打造中國第一家少兒類互動閱讀社區(qū)平臺（終端+云端的架構(gòu)）。張克文表示，安少社將以高起點（目前蘋果公司在線應(yīng)用商店僅有190多種互動圖書，我們的平臺和制作工具上線后將在半年內(nèi)達(dá)到1000多種），高規(guī)劃（建立一個開放的互動圖書閱讀平臺，讓全國同行免費使用我們自己研發(fā)的互動圖書制作工具），大力推進(jìn)互動電子書閱讀基地，也就是我們所說的進(jìn)入互動多媒體Ebook3.0的藍(lán)海，離開靜態(tài)電子出版物的亂戰(zhàn)。
　　面對現(xiàn)在的數(shù)字出版現(xiàn)狀，張克文說，現(xiàn)在幾乎所有的傳統(tǒng)出版社都有進(jìn)軍數(shù)字出版的需求，但是苦于沒有好的解決方案，沒有清晰的商業(yè)模式和贏利手段。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的電子版（Ebook1.0）、從生產(chǎn)到發(fā)布全程數(shù)字化（Ebook2.0）這兩種市場競爭日益激烈，技術(shù)運營商和電信運營商已占據(jù)主導(dǎo)地位，出版企業(yè)僅作為內(nèi)容提供商話語權(quán)較小。我們在數(shù)字出版上瞄準(zhǔn)Ebook3.0領(lǐng)域，開發(fā)精品，推出閱讀平臺。以平臺和標(biāo)準(zhǔn)作為發(fā)展的重中之重，努力推行自己的Ebook3.0格式。贏利點主要放在Ebook3.0產(chǎn)品銷售及平臺使用、玩具書產(chǎn)品開發(fā)和傳統(tǒng)圖書在線的銷售上。他表示，目前根據(jù)在app上的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國外的互動童書數(shù)量在150個左右。從用戶反饋情況來看大部分應(yīng)用程序都獲得了4星+的評價。（國外知名的童書出版商紛紛開始童書應(yīng)用程序的研發(fā)，從形式上來看一些出版商大力研發(fā)教育類的應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序常常并非基于某本圖書；另一些則專注于開發(fā)游戲類的應(yīng)用程序；還有一些則是根據(jù)現(xiàn)有的兒童小說，開發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用程序。）我們的互動童書內(nèi)容上會涵蓋以上三種類型，數(shù)量上在短期可以達(dá)到千本體量，渠道上依托于我們的社區(qū)平臺品牌進(jìn)行整