亞馬遜大反擊(上)

　　美國大眾出版的江山被六巨頭瓜分，他們是蘭登書屋、企鵝、哈珀·柯林斯、西蒙&舒斯特、阿歇特與麥克米倫。在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版領(lǐng)域，六巨頭所向無敵。但是，如今電子圖書來勢洶洶，取代紙質(zhì)圖書只是時間問題?，F(xiàn)在，Kindle電子書的銷售量已經(jīng)超過了亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店上精裝和平裝紙質(zhì)書銷售量的總和。自從今年4月1日，亞馬遜每賣出100冊紙質(zhì)書，就賣出105冊Kindle電子書。這里所統(tǒng)計的紙質(zhì)書，包括那些還沒有Kindle版的精裝和平裝書，而Kindle版的銷售數(shù)字也不包括免費電子書。在電子書市場上，傳統(tǒng)出版六巨頭只有招架之功，毫無還手之力。按市場份額排名，電子書市場的五巨頭是：亞馬遜（60%-65%）、巴諾（25%）、蘋果（10%）、科博（10%）、谷歌（不足10%）。
　　在電子圖書五巨頭之中，對傳統(tǒng)出版業(yè)最具威脅的要數(shù)亞馬遜。首先，亞馬遜統(tǒng)治了圖書銷售：電子書市場份額第一，紙質(zhì)書市場份額第二（僅次于巴諾）；更要命的是，傳統(tǒng)六巨頭得罪了亞馬遜。
　　2010年1月，傳統(tǒng)六巨頭中的五位，借iPad上市之威，與蘋果公司聯(lián)手，迫使亞馬遜接受電子圖書定價代理制，從亞馬遜手中收回了電子圖書定價權(quán)。自此，亞馬遜不可再將五巨頭的電子書隨意定價為9.99美元，而必須按五巨頭的標(biāo)準(zhǔn)，定價在12.99美元和14.99美元。今年3月1日，全球最大的大眾圖書出版集團(tuán)蘭登書屋也加入電子書定價代理制。受亞馬遜擠壓多年的傳統(tǒng)出版業(yè)，終于贏了一個回合。
　　今年3月24日，靠自費出版成為百萬富翁的青年女作家阿曼達(dá)·霍金與麥克米倫旗下的圣馬丁出版社簽下一個200萬美元的出版合同，出版一套4卷的系列小說。媒體報道，共有六家出版社爭搶霍金這套系列，其中有亞馬遜，而且，亞馬遜的報價最高。但是，亞馬遜要求，電子版必須通過Kindle電子書店獨家銷售。有意思的是，亞馬遜帶上霍頓·米夫林·哈考特（Houghton Mifflin Harcourt）作為投標(biāo)伙伴，亞馬遜出電子版，霍頓·米夫林·哈考特出紙質(zhì)版?；艚鹩X得，將電子版獨家授權(quán)亞馬遜，人為地限制了圖書的銷售市場，便回絕了亞馬遜。事后，業(yè)界猜測，即使亞馬遜拿到這套書的全球版權(quán)，將紙質(zhì)版授權(quán)給霍頓·米夫林·哈考特，實體書店，尤其是巴諾連鎖店，很有可能拒絕進(jìn)貨。也有人譏笑霍頓·米夫林·哈考特，如此饑不擇食，替亞馬遜打下手，只落個紙質(zhì)版的出版權(quán)?；纛D·米夫林·哈考特的大眾圖書出版人布魯斯·尼科爾斯指出，這與他們從精裝本出版社手上購買平裝本版權(quán)毫無兩樣，不必大驚小怪。對傳統(tǒng)出版社而言，電子版是紙質(zhì)版的附屬版權(quán)，但是在亞馬遜看來，紙質(zhì)版是電子版的附屬版權(quán)。二者看問題的角度不同而已。
　　在霍金這套書上，亞馬遜又?jǐn)≡诹藗鹘y(tǒng)出版社手下。但是，業(yè)界擔(dān)心，道高一尺，魔高一丈，亞馬遜不會善罷甘休。
　　電子書五巨頭中，蘋果、科博和谷歌對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版避之惟恐不及，因此，他們不會威脅傳統(tǒng)圖書六巨頭的核心紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)。巴諾已有自己的出版業(yè)務(wù)“斯特林出版公司”（Sterling Publishing），但是巴諾在出版上十分謹(jǐn)慎，從來不與六巨頭去爭奪暢銷書作者，斯特林出版的圖書主要是實用類、非小說類圖書。
　　亞馬遜則不然，要在紙質(zhì)圖書出版上向六巨頭的核心業(yè)務(wù)發(fā)起挑戰(zhàn)。
　　5月4日，亞馬遜宣布，正式成立蒙特萊克出版社（Montlake Romance），專門出版愛情小說。蒙特萊克出版的圖書將包括Kindle版、紙質(zhì)版和有聲版，通過亞馬遜網(wǎng)站和傳統(tǒng)實體書店銷售。蒙特萊克出版社的第一本書將在今年秋季問世，是著名愛情小說作者康妮·布羅克韋的新作《他人的新娘》。
　　緊接著， 5月18日，亞馬遜又宣布，成立托馬斯&默瑟出版社（Thomas & Mercer），專門出版驚險小說，首批四本新書也在今年秋季出版，其中包括《紐約時報》暢銷書作家凱爾·米爾斯的新作《不朽者》，以及著名自費出版作者康拉什（J.A. Konrath）的驚悚小說《攪拌》。同蒙特萊克出版的愛情小說一樣，托馬斯&默瑟出版的驚險小說將包括電子版、紙質(zhì)版和有聲版，在亞馬遜網(wǎng)站和傳統(tǒng)書店銷售。自此，亞馬遜已經(jīng)成立了五家出版社：除了新成立的蒙特萊克和托馬斯&默瑟之外，還有AmazonEncore （專門出版經(jīng)由讀者推薦的被市場忽視的有潛力的圖書），AmazonCrossing （專門出版翻譯圖書）和Domino Project（與暢銷作家塞思·戈丁合作，專門出版經(jīng)管類圖書）。
　?。ū疚淖髡呦导~約佩斯大學(xué)出版系兼職教授，本刊特約撰稿人）