觀點(diǎn)摘要(1)

　　編者按：京東商城4折銷售兒童圖書，價(jià)格戰(zhàn)烽煙再起。在強(qiáng)勢(shì)的資本面前，出版業(yè)何去何從，如果不從行業(yè)發(fā)展著想，一味順從，更多的網(wǎng)上商城將挾著低價(jià)大棒蜂擁而入。
　　6月14日，針對(duì)京東商城低價(jià)傾銷少兒圖書行為，中國出版協(xié)會(huì)聯(lián)合中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國新華書店協(xié)會(huì)共同舉辦維權(quán)座談會(huì)，旨在維護(hù)正常的出版發(fā)行秩序，維護(hù)出版社、實(shí)體書店的正當(dāng)權(quán)益。除3家主辦單位外，中國出版協(xié)會(huì)的理事單位包括中國新聞出版研究院、中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社、中國出版集團(tuán)、人民出版社、民營書業(yè)北京華文天下圖書有限公司以及北京發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、北京圖書大廈等10多家代表與會(huì)。
　　本刊特將與會(huì)者的觀點(diǎn)摘要如下。
　　
　　中國新聞出版研究院院長(zhǎng)
　　郝振?。?br/>　　捍衛(wèi)書價(jià)，捍衛(wèi)書業(yè)
　　
　　書價(jià)問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)十分重要的問題。谷賤傷農(nóng)、書賤傷業(yè)。過去也是重視的，但重視不夠。這方面的研究成果沒有發(fā)揮應(yīng)有作用，存在著大量的輕率的不規(guī)范的捐書、贈(zèng)書現(xiàn)象。在一些超市、書市甚至有論斤賣書的情形。不僅有辱斯文，損害尊嚴(yán)，而且給產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了一定的困難。建議新聞出版總署產(chǎn)業(yè)司、研究院和協(xié)會(huì)組成書價(jià)監(jiān)測(cè)小組或中心專司此事，關(guān)注動(dòng)態(tài)，及時(shí)反饋，給出對(duì)策，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，爭(zhēng)取一些問題能得以及時(shí)處理。
　　網(wǎng)絡(luò)書店對(duì)于實(shí)體書店的過度擠壓?jiǎn)栴}應(yīng)引起高度重視?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)該是書業(yè)的福音，而不應(yīng)該是書業(yè)的災(zāi)難，這就像核技術(shù)一樣，關(guān)鍵是我們?nèi)绾蝸碚瓶厮?，駕馭它。網(wǎng)絡(luò)書店的價(jià)格應(yīng)受到相應(yīng)的制約，實(shí)體書店應(yīng)受到相應(yīng)的保護(hù)。政府、業(yè)界、協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)等應(yīng)該有自己的作為。不僅應(yīng)重視改革，而且應(yīng)對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的瓶頸問題有所解決。
　　
　　中國出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)
　　黃國榮：
　　低價(jià)傾銷，民眾誤以為圖書定價(jià)過高
　　
　　京東網(wǎng)上商城以4折低價(jià)傾銷少兒圖書，還揚(yáng)言仍有10％的利潤(rùn)。這是一種極其惡意的誤導(dǎo)，讓社會(huì)和廣大讀者誤以為現(xiàn)時(shí)圖書定價(jià)過高，出版社是暴利企業(yè)。實(shí)際上我國目前圖書定價(jià)并不高。我國目前雖然實(shí)行了自由定價(jià)體系，但中國圖書定價(jià)仍然是合理的，是偏低的。大陸的圖書定價(jià)只是港臺(tái)的四分之一，更不用說與歐美相比了。近十余年來，圖書定價(jià)只漲了3.5倍。而其他商品，包括文化消費(fèi)，如電影、戲劇、文藝晚會(huì)，票價(jià)漲了幾十倍，甚至數(shù)百倍。無論改革開放之前，還是21世紀(jì)的今天，圖書生產(chǎn)的直接成本一直占定價(jià)的45％左右；出版業(yè)的利潤(rùn)一直控制在定價(jià)的10％左右。而其他行業(yè)的利潤(rùn)有目共睹，有的是50％，有的甚至是成本的數(shù)倍。京東網(wǎng)上商城制造這種誤導(dǎo)，直接損害了出版業(yè)的形象，詆毀出版社品牌。
　　
　　人民出版社社長(zhǎng)
　　黃書元：
　　低價(jià)傾銷圖書是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)
　　
　　京東商城低價(jià)傾銷圖書一事，不應(yīng)視為只是少兒類圖書出版社一家的事，應(yīng)該值得我們圖書出版發(fā)行業(yè)的高度重視，如果我們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：此事不只是一個(gè)典型的違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的案例；也不僅是給少兒類圖書出版發(fā)行帶來不良后果這么簡(jiǎn)單，最關(guān)鍵的是，它是新興的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方式正在圖謀顛覆傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行業(yè)的一個(gè)信號(hào)。
　　如果我們今天不制止它，后面接踵而至的必然是所有其他類圖書被賤賣，三年后，除了一些有教材教輔的書店可能茍延殘喘外，一大批中小書店都將垮臺(tái)倒閉，甚至有可能造成多米諾骨牌效應(yīng)，引發(fā)雪崩，造成中國出版業(yè)的崩潰。
　　
　　中國少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)
　　李學(xué)謙：
　　少兒出版社在維權(quán)的路上走下去
　　
　　電子商務(wù)的發(fā)展必定促進(jìn)少兒圖書市場(chǎng)的繁榮，但是，少兒出版不能被資本綁架，更不能成為電子商務(wù)平臺(tái)與國外風(fēng)險(xiǎn)投資中對(duì)賭的犧牲品。閱讀是少年兒童成長(zhǎng)的基石，關(guān)乎民族的未來，任何人都沒有權(quán)利為了一己私利，拿少兒出版作為與國外風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)賭的籌碼。
　　我們將拿起法律的武器，依法維護(hù)自身的合法權(quán)益。我們深知，維權(quán)的路很艱難，但不維權(quán)無異于坐以待斃。因此，我們只能選擇在維權(quán)的道路上走下去。
　　
　　中國出版集團(tuán)副總裁
　　劉伯根：
　　堅(jiān)持市場(chǎng)競(jìng)合原則
　　
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)合經(jīng)濟(jì)，京東網(wǎng)上商城的低價(jià)傾銷行為違反了市場(chǎng)競(jìng)合原則。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，它們之間既需要互相競(jìng)爭(zhēng)，也需要互相合作。任何一方都不能夠以惡意損害另一方的合法利益而獨(dú)自生存，各方利益主體都要學(xué)會(huì)和諧相處、共存共贏，并要共同致力于維護(hù)健康、有序、有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)生態(tài)。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)書店要通過增加服務(wù)內(nèi)容、提升服務(wù)品質(zhì)、樹立高尚品牌等合法手段開展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而不能采取低價(jià)傾銷、操縱渠道等市場(chǎng)敗德行為來謀取各種不正當(dāng)利益。
　　
　　中國社會(huì)出版社社長(zhǎng)
　　浦善新：
　　呼吁國家加強(qiáng)政策監(jiān)管
　　
　　懇請(qǐng)中宣部、新聞出版總署、國家工商總局等有關(guān)部門從建設(shè)文化強(qiáng)國、發(fā)展文化軟實(shí)力、保障國家文化安全的高度，在政策、法規(guī)層面對(duì)惡意低價(jià)傾銷、盜版、壟斷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和違法行為予以堅(jiān)決制止、處罰，加大打擊力度，切實(shí)保護(hù)圖書內(nèi)容生產(chǎn)者（出版社和作者）的合法權(quán)益，為轉(zhuǎn)制后的出版社提供公平、有序的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)國家文化事業(yè)的大繁榮。
　　
　　接力出版社總編輯
　　白冰：
　　抵制低價(jià)傾銷健康規(guī)范發(fā)展
　　
　　實(shí)體書店是一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市的文化地標(biāo)，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)書店競(jìng)相降價(jià)，不少實(shí)體書店為了留住讀者，被迫降低折扣，利潤(rùn)越來越少，一部分實(shí)體書店已經(jīng)倒閉，還有一部分處于倒閉的邊緣。如果圖書市場(chǎng)上的折扣戰(zhàn)持續(xù)下去，更多的實(shí)體書店將陸續(xù)關(guān)門，這點(diǎn)毋庸置疑。有人把這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因歸于電子商務(wù)的發(fā)展，這種觀點(diǎn)有一定道理，但，不可否認(rèn)，圖書市場(chǎng)沒有規(guī)則的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也是重要原因之一。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書店銷售碼洋的大幅度提升，我們要看是新的銷售增量的提升，還是銷售存量的轉(zhuǎn)移。我想，整個(gè)業(yè)界希望看到的是圖書銷售增量的提升，而不是簡(jiǎn)單的銷售存量的轉(zhuǎn)移。雖然網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展迅猛，但讀者的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣是多元的，有人習(xí)慣在網(wǎng)上購書，也有人愿意在實(shí)體書店里選書。如果實(shí)體書店大量倒閉，勢(shì)必影響到圖書出版行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　高等教育出版社總編輯
　　張?jiān)鲰槪?br/>　　健康有序的出版市場(chǎng)呼喚杜絕“價(jià)格戰(zhàn)”
　　
　　目前經(jīng)營性圖書、音像出版社轉(zhuǎn)企基本完成，正在探索改制，我國出版業(yè)已進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的出版企業(yè)，要在一個(gè)健康、有序的市場(chǎng)環(huán)境中才能夠獲得充分競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，而這也是出版業(yè)大發(fā)展大繁榮的一個(gè)基本條件。一個(gè)成熟的圖書市場(chǎng)不會(huì)拒絕新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，但不會(huì)歡迎“另有所圖”的市場(chǎng)破壞者。雖然今天我們主要討論的對(duì)象是一個(gè)單獨(dú)的事件，但大家已感覺到，在“價(jià)格戰(zhàn)”的無序競(jìng)爭(zhēng)壓力下，圖書市場(chǎng)上亂象叢生、生態(tài)惡化，這已經(jīng)成為我國出版業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的主要障礙之一。對(duì)此，我們必須旗幟鮮明地遏制，決不能任其泛濫。
　　
　　北京市新華書店連鎖公司常務(wù)副總經(jīng)理
　　徐洪生：
　　出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)需要良性競(jìng)爭(zhēng)
　　
　　2009年三大行業(yè)協(xié)會(huì)曾出臺(tái)一個(gè)規(guī)范圖書銷售的公約，我們認(rèn)為非常好。按照北京發(fā)行集團(tuán)的要求，我們北京市新華書店馬上按公約標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了調(diào)整，并與全國各出版社簽訂合同。我們認(rèn)為，出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有競(jìng)爭(zhēng)，但應(yīng)該是在一個(gè)合法、合規(guī)、公平、規(guī)范的環(huán)境下進(jìn)行的良性競(jìng)爭(zhēng)，這樣才有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　我們希望行業(yè)協(xié)會(huì)能夠加大市場(chǎng)規(guī)范力度，進(jìn)一步推廣市場(chǎng)規(guī)范和行業(yè)公約。各出版、發(fā)行單位應(yīng)認(rèn)真執(zhí)行和落實(shí)市場(chǎng)規(guī)范和行業(yè)公約。只有這樣才能使出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)朝著健康、規(guī)范、繁榮的方向發(fā)展。
　　北京華文天下圖書有限公司總編輯
　　楊文軒：
　　認(rèn)清網(wǎng)站低價(jià)銷售圖書本質(zhì)
　　
　　三家電子商務(wù)公司價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，我在微博上發(fā)表過這樣的看法：互聯(lián)網(wǎng)就是以犧牲整個(gè)圖書產(chǎn)業(yè)作為代價(jià)的。門戶和搜索引擎將其當(dāng)成了廣告產(chǎn)品，通過提供免費(fèi)圖書內(nèi)容，來吸引更多的流量；電子商務(wù)將其當(dāng)成人氣產(chǎn)品，通過低價(jià)銷售圖書，來吸引用戶購買更高單價(jià)或者更高附加價(jià)值的產(chǎn)品。圖書一開始就是犧牲品。
　　作為戰(zhàn)略型競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，圖書這種全民消費(fèi)品具有很好的廣告效應(yīng)。從財(cái)務(wù)核算的角度，一本書賠1-2元錢，即便一個(gè)用戶購買10本書，也不過是賠10-20元，加上物流費(fèi)用，直接成本不過30元而已，遠(yuǎn)比通過其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式獲得新客便宜得多。價(jià)格是最簡(jiǎn)單、最原始、最傻瓜式的競(jìng)爭(zhēng)手段。幾乎所有大的電子商務(wù)平臺(tái)都意識(shí)到這點(diǎn)，所以才有樂此不彼的圖書價(jià)格戰(zhàn)。
　　歷次圖書價(jià)格戰(zhàn)基本過程都是相似的，一家發(fā)起促銷活動(dòng)，另一家應(yīng)戰(zhàn)，其他家紛紛跟進(jìn)。從輿論的角度，大家都表現(xiàn)得很無辜，都說自己是被動(dòng)的，被迫的?？此票舜烁?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，事實(shí)上這是一種商業(yè)共謀，是犧牲整個(gè)圖書產(chǎn)業(yè)的共謀。
　　
　　南通弘文圖書發(fā)行有限公司總經(jīng)理
　　朱建光：
　　產(chǎn)業(yè)自救，人人有責(zé)
　　
　　要自覺不加入、不支持這種惡性競(jìng)爭(zhēng)。在行業(yè)中有許多人以利益為導(dǎo)向，不管是什么，只要掙錢就行。還有很多人，在惡性競(jìng)爭(zhēng)中，撈取一些小利益。例如，從網(wǎng)上低價(jià)進(jìn)貨，再退回出版單位，這是可恥的行為。從網(wǎng)上低價(jià)進(jìn)貨，實(shí)際就是支持這種惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是自殺行為。產(chǎn)業(yè)自救，要積極主動(dòng)對(duì)營銷方式升級(jí)，多想辦法，跳開價(jià)格陷阱，真正回到以提升服務(wù)、挖掘需求的正確導(dǎo)向上來。低價(jià)是不長(zhǎng)遠(yuǎn)的，也是不負(fù)責(zé)任的，一個(gè)沒有責(zé)任感的企業(yè)終究會(huì)被淘汰的。