觀點(diǎn)摘要

　　和龑：
　　后改制時(shí)代中小出版社可持續(xù)發(fā)展之路
　　
　　中央編譯出版社社長(zhǎng)和龑在《中華讀書報(bào)》撰文說：對(duì)于多數(shù)有行政資源和資金支持的中央級(jí)出版社，改制意味著斷奶。面對(duì)市場(chǎng)，首先要解決的就是生存問題，但是，專業(yè)特色十分明顯的中小出版社，也不能一味因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)效益的無奈，而止步于對(duì)自己產(chǎn)品特色的追求與提升。
　　調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，既突出產(chǎn)品特色，又能適應(yīng)大眾閱讀需求，處理好小眾與大眾的關(guān)系、專業(yè)特色與創(chuàng)新拓展的關(guān)系，對(duì)于中小型出版社來說，是解決社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益對(duì)立統(tǒng)一相輔相成的關(guān)鍵所在。只有在選題研發(fā)上堅(jiān)持專、精、新、特的方向，嚴(yán)把政治、學(xué)術(shù)、編輯、包裝等產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)持特色第一、質(zhì)量第一的原則，才能形成特色鮮明的產(chǎn)品板塊，進(jìn)而形成延綿不斷的產(chǎn)品路線，也才可能保持持續(xù)發(fā)展。在選題的研發(fā)上，還需考慮到全媒體時(shí)代的個(gè)性化需求，尤其在有13億人口的中國(guó)，要求我們?cè)谘邪l(fā)產(chǎn)品的過程中充分考慮到分眾群體的文化需求，與各大書城倡導(dǎo)的細(xì)分閱讀板塊一樣，必須考慮到分眾群體的需求。
　　與社會(huì)資源的合作，對(duì)中小出版社來說也是必要的補(bǔ)充，但這種合作必須審慎，切忌一窩蜂，這種合作必須體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)合作共贏、久贏、多贏的目的。
　　
　　
　　李南：
　　數(shù)字出版時(shí)代內(nèi)容資源需適銷對(duì)路
　　
　　李南在《出版商務(wù)周報(bào)》撰文說：在紙質(zhì)圖書的生產(chǎn)過程中，由于制作成本的限制以及對(duì)于收益回報(bào)的不確定性，很難針對(duì)不同的渠道開發(fā)不同的產(chǎn)品。但是在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中，技術(shù)的提升解決了這些問題。
　　對(duì)于已有的內(nèi)容資源，出版商不能只是簡(jiǎn)單地將所有的資源數(shù)字化，然后就放到所有的平臺(tái)上去，等待市場(chǎng)自然生長(zhǎng)。這樣的結(jié)果只能是費(fèi)力不討好。不同的平臺(tái)有不同的特質(zhì)和受眾，如果出版商能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品根據(jù)這些平臺(tái)的特點(diǎn)，提前進(jìn)行“區(qū)別對(duì)待”，加以引導(dǎo)，可能市場(chǎng)效果會(huì)更好。此外，對(duì)于出版商來說，已有內(nèi)容資源的電子化只是一種保守的做法。很多圖書，紙書可以一本一本地出版、推向市場(chǎng)。但是作為電子書的時(shí)候，如果還是一本一本地推出，效果就大打折扣了。
　　內(nèi)容資源無論在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展到哪個(gè)階段，都是不可或缺的。但是內(nèi)容資源必須適銷對(duì)路，必須根據(jù)讀者的需求整合資源，必須符合當(dāng)下讀者的閱讀方式和體驗(yàn)，則是內(nèi)容提供者和內(nèi)容銷售者需要一起考慮的問題。
　　
　　單小曦：
　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”應(yīng)提升為真正意義上的數(shù)字文學(xué)
　　
　　單小曦在《人民日?qǐng)?bào)》撰文說：目前，如何提高中國(guó)大陸“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的創(chuàng)作質(zhì)量或生產(chǎn)水平已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)界討論的焦點(diǎn)之一。筆者認(rèn)為，從技術(shù)化導(dǎo)向人文性與文學(xué)性，充分挖掘數(shù)字技術(shù)為文學(xué)提供的可能，以技術(shù)化道路開拓文學(xué)的審美空間、思想深度和人文價(jià)值，應(yīng)該成為中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲得質(zhì)量提升的重要途徑。簡(jiǎn)言之，就是在創(chuàng)作、生產(chǎn)模式上，從按平面印刷文學(xué)慣例創(chuàng)作的中國(guó)式“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”走向充分使用數(shù)字媒介技術(shù)的數(shù)字文學(xué)。
　　就中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，它本是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒介的產(chǎn)物，在文學(xué)類型上它屬于數(shù)字文學(xué)，而數(shù)字文學(xué)的突出特質(zhì)就在于以數(shù)字新技術(shù)、新媒介導(dǎo)向文學(xué)性和人文性。從這種文學(xué)特質(zhì)出發(fā)，今天的中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，不是技術(shù)使用得太多了，而是技術(shù)化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如果數(shù)量龐大的中國(guó)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都固守于印刷文化時(shí)代的平面線性敘事模式，而對(duì)數(shù)字技術(shù)提供的創(chuàng)造可能視而不見，或畏葸不前，這種文學(xué)也就背離了它的本性和初衷，希望更無從談起。因此，筆者認(rèn)為，今天中國(guó)大陸需要一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)者突破平面印刷文學(xué)慣例而走高端技術(shù)化的發(fā)展道路，充分使用數(shù)字媒介特別是不斷升級(jí)的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)提供的技術(shù)手段和媒介功能，致力于開拓文學(xué)的生產(chǎn)空間，積極探索新的文學(xué)表達(dá)和審美可能，從而把中國(guó)式的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”提升為真正意義上的數(shù)字文學(xué)。也許中國(guó)文學(xué)的未來和希望就蘊(yùn)含其中。
　　
　　張賀：
　　內(nèi)容質(zhì)量低下創(chuàng)新能力薄弱是中國(guó)出版業(yè)的真正危機(jī)
　　
　　張賀在《人民日?qǐng)?bào)》撰文說：在數(shù)字化方興未艾的今天，我們更應(yīng)關(guān)注的是出版本身。筆者認(rèn)為，對(duì)中國(guó)出版業(yè)而言，危機(jī)并不是數(shù)字化出版所引發(fā)的。雖然現(xiàn)在我們每年出版圖書30多萬種，位居世界第一，但如果剔除跟風(fēng)、重復(fù)的，剔除引進(jìn)翻譯的，剔除教材教輔，完全由我們自己原創(chuàng)的優(yōu)秀之作究竟有多少？超過500億元的積壓庫(kù)存圖書已經(jīng)充分說明，內(nèi)容質(zhì)量的低下和創(chuàng)新能力的薄弱，才是中國(guó)出版業(yè)的真正危機(jī)。
　　現(xiàn)在我國(guó)出版業(yè)整體已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)企改制，極大地解放了被壓抑、被束縛的文化生產(chǎn)力，迎來了空前的繁榮景象，但不可否認(rèn)的是，一些原有的體制機(jī)制上的弊端并未徹底根除。我們的體制還沒有從根本上解決出精品、出人才的問題。這是另一個(gè)危機(jī)之所在。
　　國(guó)民閱讀率的徘徊不前則是我國(guó)出版業(yè)的第三個(gè)危機(jī)。而這個(gè)危機(jī)的確是和數(shù)字化有關(guān)。北京某大學(xué)面試，導(dǎo)師問學(xué)生最近在讀什么書，學(xué)生說在讀《論語》。導(dǎo)師問：哪個(gè)版本的《論語》？答曰：《于丹〈論語心得〉》。這樣的笑話在令人捧腹的同時(shí)，也不禁為出版業(yè)暗捏一把汗。