再思考 再出發(fā)

　　2011年10月，中國出版集團(tuán)集旗下十多家業(yè)務(wù)單位，統(tǒng)一組團(tuán)參加第63屆法蘭克福書展。法蘭克福書展是全球最大的國際圖書博覽會(huì)，也是最成功的版權(quán)貿(mào)易型書展。本屆書展共有來自110多個(gè)國家和地區(qū)的近7500家展商參展，舉辦了新書展示、專題講座、研討會(huì)等3000余項(xiàng)活動(dòng)，吸引了來自世界各地的28萬人次參與。
　　本屆法蘭克福書展以“再思考、再出發(fā)”為主題。讓我們也放慢腳步，從容觀察，細(xì)心體會(huì)，看看法蘭克福書展之所以被稱為盛會(huì)的方方面面吧。
　　法蘭克福書展觀察之安檢：書展各出入口均不設(shè)安檢，圖書也沒有要求貼防盜磁條。僅8號(hào)英美館在9·11后需檢包入場(chǎng)，主要是為了參展商的安全。有年輕帥氣的警察時(shí)不時(shí)無聲無息地走過，或在展場(chǎng)邊微笑地看著大家。沒有聽說丟書。同事落在某展臺(tái)的內(nèi)裝錢包、護(hù)照的包在失物招領(lǐng)處找了回來。
　　法蘭克福書展觀察之展臺(tái)：標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)各地的國際書展都差不多。特裝展臺(tái)，一般相對(duì)較低平，沒有那么高聳，感覺很開放。展出圖書并沒那么多，分類擺放，并有標(biāo)識(shí)注明類別，重點(diǎn)突出。會(huì)談桌很多，排得密密麻麻的。有的有小儲(chǔ)物間，或者專門的角落或書柜，存放洽談樣書，供版權(quán)經(jīng)理隨時(shí)取用。6號(hào)館有版權(quán)經(jīng)紀(jì)人洽談區(qū)，整一層全是一排排的洽談桌，沒有展臺(tái)。
　　法蘭克福書展觀察之書目：傳統(tǒng)的書刊式的書目越來越精美，但的確攜帶不太方便。一般版權(quán)人員都會(huì)將有用的篇章撕下來或拍照帶回，精美的書目就浪費(fèi)了。不少出版社有自己的招數(shù)：有的提供書目光盤，并且現(xiàn)場(chǎng)也有公司幫助參展商即刻制作書目光盤；有的提供插頁式書目，合作伙伴對(duì)哪幾本書有興趣即抽出哪幾頁，一點(diǎn)也不浪費(fèi)；有的備有書目申請(qǐng)表，供有需要的同行填寫感興趣的類別和地址、電子郵箱，紙質(zhì)本或者電子書目會(huì)依表發(fā)出。
　　法蘭克福書展觀察之會(huì)談：會(huì)談一般需事先預(yù)約。版權(quán)經(jīng)理較專業(yè)化，有的負(fù)責(zé)某個(gè)國家、地區(qū)、語種，有的負(fù)責(zé)某個(gè)項(xiàng)目的全球業(yè)務(wù)。除了回應(yīng)你希望了解的信息外，如有良好的合作愿望或者合作基礎(chǔ)，還會(huì)介紹板塊的未來出版計(jì)劃。參觀展臺(tái)時(shí)如有新發(fā)現(xiàn)，說明希望洽談的項(xiàng)目語種，有可能在后面幾天約到合適的會(huì)談時(shí)間。
　　法蘭克福書展觀察之主賓國。書展主賓國有專門的展館，有足夠的空間展示主賓國的歷史、文化、未來及創(chuàng)意。甚至有專門的餐廳供應(yīng)主賓國的美食。廣場(chǎng)上也有舞臺(tái)可展示主賓國的特色文化。今年的主賓國是冰島。主賓國展館關(guān)注于普通讀書人，展示了各種年齡層的讀者（老年、中年、青少年、兒童），在各種場(chǎng)所，比如書房、客廳、廚房、臥室，朗讀或是默讀各類圖書的巨幅影像，讓人無比動(dòng)容。
　　（攝影：吳靜春）
　　法蘭克福書展觀察之活動(dòng)：書展各類文化活動(dòng)豐富，但基本沒有宣告式的，除了6號(hào)館幾乎沒有簽約儀式。文化活動(dòng)基本都是分享式的，比如著名的藍(lán)色沙發(fā)訪談，作家的見面簽售、作品誦讀，出版人的熱點(diǎn)論壇，如游戲與教育的關(guān)系等，烹飪圖書的現(xiàn)場(chǎng)美食制作和分享，數(shù)字產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)展示及體驗(yàn)等。專業(yè)的研討會(huì)有進(jìn)入門檻，需事先報(bào)名，并繳納費(fèi)用，比如法蘭克福出版工具變革大會(huì)、故事驅(qū)動(dòng)大會(huì)、國際版權(quán)經(jīng)理人大會(huì)等。
　　法蘭克福書展觀察之配套：地下停車位充足，各展館還有免費(fèi)接駁班車。展館各層、周圍均有各類餐飲提供，有些場(chǎng)館還有活動(dòng)推車提供點(diǎn)心、咖啡。有紀(jì)念品售賣點(diǎn)、小超市，幼兒臨時(shí)托管游樂園，甚至還有理發(fā)館。有國際貨運(yùn)快遞點(diǎn)。展館內(nèi)隔一小段就設(shè)有信息中心，提供出版社展臺(tái)位置等查詢業(yè)務(wù)。
　　法蘭克福書展觀察之人氣：書展吸引了近7500家出版商。前三天專業(yè)場(chǎng)8號(hào)英美館無疑是人氣之王，熱火朝天的會(huì)談平均半小時(shí)一場(chǎng)，座無虛席。展臺(tái)根本沒有空間，也沒有人員舉辦任何活動(dòng)。后兩天公眾場(chǎng)，各國各地觀眾蜂擁而入，場(chǎng)面熱烈感人。8號(hào)館逐漸冷清，3號(hào)德國館人聲鼎沸，各種吸引觀眾參與的活動(dòng)層出不窮，通道幾乎水泄不通。
　　法蘭克福書展觀察之趨勢(shì):傳統(tǒng)出版業(yè)與新興數(shù)字媒介的結(jié)合成為眾多出版商的嘗試。有專門的數(shù)字出版物展館，展示各種數(shù)字出版物。數(shù)字出版物有的按價(jià)出售，有的作為紙質(zhì)出版物的贈(zèng)品贈(zèng)送，有的供免費(fèi)下載。書展延續(xù)去年首創(chuàng)的“法蘭克?；鸹ā卑鍓K，近百家公司展示各自在電子閱讀軟硬件領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，發(fā)布自己最新閱讀器、讀書軟件和在線閱讀平臺(tái)。對(duì)于傳統(tǒng)出版公司，有的已完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字產(chǎn)品收入已占全部收入的90%以上，當(dāng)然，也有不受數(shù)字化出版的影響，在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域依舊獲得不俗的發(fā)展。