社會(huì)資本如何助力數(shù)字出版

　　近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。但是與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的上下游產(chǎn)業(yè)鏈沖突、傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部整合不力等一些深層次問(wèn)題也浮出水面。這些問(wèn)題能否得到解決，關(guān)系到我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的前景。筆者認(rèn)為，社會(huì)資本等無(wú)形資源的存在和運(yùn)轉(zhuǎn)有助于解決數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的矛盾。
　　社會(huì)資本建構(gòu)存在的問(wèn)題
　　數(shù)字出版領(lǐng)域社會(huì)資本的建構(gòu)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，無(wú)法一蹴而就。現(xiàn)階段，這一領(lǐng)域仍然存在著一些不容忽視的問(wèn)題。
　　一、部分社會(huì)主體對(duì)數(shù)字出版規(guī)制的漠視削弱了社會(huì)資本的作用
　　一個(gè)高效、完善、科學(xué)的法律規(guī)制體系能夠確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)資本發(fā)揮合適的作用。然而，部分社會(huì)主體對(duì)數(shù)字出版規(guī)制的漠視削弱了社會(huì)資本的作用。舉例來(lái)說(shuō)，一些打著“文庫(kù)”“知識(shí)庫(kù)”旗號(hào)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)企業(yè)出于以最低成本集聚人氣，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的目的，借“用戶”之手將大量受版權(quán)保護(hù)的作品非法上傳到該平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù)之中，供讀者瀏覽或下載。這些行為不僅影響到了版權(quán)擁有者的合法利益，而且還嚴(yán)重沖擊了作者、經(jīng)營(yíng)者和讀者之間的信任關(guān)系，使得作者等版權(quán)合法擁有者不敢積極參與到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中。
　　二、少數(shù)企業(yè)的壟斷行為造成了產(chǎn)業(yè)關(guān)系的惡化
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于技術(shù)、資金、渠道的依賴，導(dǎo)致少數(shù)市場(chǎng)龍頭企業(yè)可能憑借著自身壟斷優(yōu)勢(shì)、先發(fā)優(yōu)勢(shì)，追求企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)收益的最大化，從而擠壓其他企業(yè)，特別是傳統(tǒng)出版企業(yè)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營(yíng)空間，最終造成上下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之間的矛盾。由于傳統(tǒng)出版企業(yè)需要同時(shí)從事數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，因此，數(shù)字出版活動(dòng)的低利潤(rùn)現(xiàn)象將會(huì)打擊傳統(tǒng)出版企業(yè)從事該產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的積極性，不利于上下游企業(yè)建立和諧的產(chǎn)業(yè)關(guān)系。
　　三、傳統(tǒng)出版企業(yè)內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的失衡
　　在出版集團(tuán)的形成過(guò)程中，受行政力量的推動(dòng)，各省市出版集團(tuán)將相關(guān)出版社的人事權(quán)、財(cái)務(wù)權(quán)等上收，而未做或僅做有限的企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈架構(gòu)的調(diào)整。在此背景下，圍繞著數(shù)字出版發(fā)展目標(biāo)，整體利益和個(gè)體利益，以及不同的個(gè)體利益之間難免出現(xiàn)沖突現(xiàn)象。這種情況的存在容易導(dǎo)致出版集團(tuán)下屬各單位缺乏內(nèi)容整合的動(dòng)力和機(jī)制，進(jìn)而削弱出版集團(tuán)參與數(shù)字出版時(shí)的整體資源調(diào)動(dòng)能力。
　　社會(huì)資本發(fā)展思路
　　任何經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的社會(huì)資本建構(gòu)都離不開(kāi)政府管理部門、相關(guān)企業(yè)，以及其他社會(huì)主體的參與。解決我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)資本發(fā)展難題的關(guān)鍵也在于此。
　　一、完善規(guī)制體系的運(yùn)轉(zhuǎn)，保障數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)社會(huì)資本的健康發(fā)展
　　通過(guò)結(jié)合政府主動(dòng)管理和其他主體自我管理兩種方式，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系才能夠?qū)崿F(xiàn)有效運(yùn)轉(zhuǎn)。
　　(一)　強(qiáng)化政府主動(dòng)管理功能。數(shù)字出版規(guī)制體系的運(yùn)轉(zhuǎn)首先依賴于政府主動(dòng)管理功能是否得到有效發(fā)揮。政府管理部門應(yīng)該從完善規(guī)制內(nèi)容和推動(dòng)新技術(shù)應(yīng)用這兩個(gè)角度出發(fā)，加強(qiáng)自身管理功能，保障數(shù)字出版規(guī)制體系的運(yùn)轉(zhuǎn)。首先完善規(guī)制內(nèi)容。進(jìn)一步完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制的重點(diǎn)應(yīng)該落在對(duì)“避風(fēng)港”原則的調(diào)整之上。政府管理部門在《著作權(quán)法》等法律制度的修訂中，應(yīng)該明確數(shù)字出版企業(yè)，特別是平臺(tái)企業(yè)對(duì)于內(nèi)容傳播活動(dòng)的責(zé)任。其次充分利用新技術(shù)規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)制的運(yùn)轉(zhuǎn)。政府管理部門可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)平臺(tái)追蹤軟件等工具，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行全方位監(jiān)控，追查和打擊那些非法數(shù)字出版物的來(lái)源。
　　(二)　強(qiáng)化其他主體自我管理功能。這里所說(shuō)的其他主體自我管理指的是數(shù)字出版企業(yè)、消費(fèi)者通過(guò)建立行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)虛擬組織的方式，主動(dòng)調(diào)整相應(yīng)群體內(nèi)部的關(guān)系，從而降低政府管理部門的行政成本。在這一背景下，政府管理部門需要積極鼓勵(lì)和規(guī)范此類社會(huì)性組織的發(fā)展。
　　二、新興數(shù)字出版企業(yè)主動(dòng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系架構(gòu)的和諧發(fā)展
　　當(dāng)前，新興數(shù)字出版企業(yè)需要主動(dòng)調(diào)整自身經(jīng)營(yíng)策略，努力發(fā)展一個(gè)和諧的產(chǎn)業(yè)關(guān)系架構(gòu)，以促進(jìn)數(shù)字出版領(lǐng)域社會(huì)資本的完善。新興數(shù)字出版企業(yè)可以考慮通過(guò)讓利、開(kāi)放平臺(tái)等方式，與傳統(tǒng)出版企業(yè)一起培養(yǎng)一個(gè)完善的數(shù)字出版市場(chǎng)。
　　三、傳統(tǒng)出版企業(yè)通過(guò)推行內(nèi)部股權(quán)交易的方式，促進(jìn)內(nèi)部社會(huì)資本的調(diào)整
　　針對(duì)傳統(tǒng)出版集團(tuán)下屬企業(yè)之間可能存在的經(jīng)營(yíng)隔閡，有條件企業(yè)的管理者應(yīng)該通過(guò)推行內(nèi)部股權(quán)交易的方式，提升企業(yè)內(nèi)部社會(huì)資本水平。企業(yè)內(nèi)部股權(quán)交易指的是不同子單位圍繞數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，以股份制為合作模式，尋求建立一種更為緊密的內(nèi)部整合形式。
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