格雅表:品牌文化的“中國風(fēng)”

　　 文/本刊特約記者 劉惠蘭 通訊員 彭運(yùn)輝
　　
　　18年前，1993年，溫州橋頭的一間普通民房，幾名工人，格雅人的故事悄然開始了。
　　18年后，2011年的深圳，2000多平方米的廠房，近200名工人。格雅人已經(jīng)勇立潮頭，品牌故事開始演繹精彩的“中國風(fēng)”。
　　18個(gè)春秋，格雅人只做了一件事——18年精煉一個(gè)中國自主品牌！
　　“GEYA·格雅”品牌始創(chuàng)于1993年，經(jīng)過18年不懈努力，已成為國內(nèi)高知名度的品牌，自主研發(fā)商務(wù)表、休閑表、運(yùn)動(dòng)表、時(shí)尚表和情侶表五大系列?！癎EYA·格雅”品牌成為歐美專業(yè)人士推薦的極具成長力中國品牌手表之一。
　　
　　格雅理念：自由真性情
　　
　　品牌傳播語是“自由真性情”及英文“Be yourself”，崇尚簡潔、率真和瀟灑。
　　格雅表品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體定位于中國主流消費(fèi)群體——工薪階層。針對(duì)這一階層工作忙碌和生活壓力大的特點(diǎn)，以及他們對(duì)自由生活狀態(tài)的強(qiáng)烈向往和追求，格雅的品牌理念 確定以“自由”為核心價(jià)值訴求。同時(shí)，該訴求也可以和競(jìng)爭對(duì)手形成差異，更好地激起消費(fèi)者的心理共鳴。
　　2010年7月2日至5日，第20屆中國（深圳）國際鐘表珠寶禮品展覽會(huì)在深圳會(huì)展中心隆重展出，深圳格雅表業(yè)以全新企業(yè)形象亮相，提出了“自由真性情”的品牌核心價(jià)值理念，對(duì)品牌進(jìn)行全新的詮釋，展現(xiàn)格雅手表休閑、時(shí)尚、經(jīng)典的形象。
　　
　　明星代言和“中國風(fēng)”
　　
　　為了更好地表達(dá)主流消費(fèi)群體的訴求，培育消費(fèi)群體忠誠度，格雅人勇于摸索，塑造自身品牌形象。品牌戰(zhàn)略方面，他們選擇了明星代言，選擇了著名主持人汪涵。這是一種有效的捷徑，而且這個(gè)舉措在國產(chǎn)腕表中充當(dāng)了“先鋒”的角色。汪涵作為湖南衛(wèi)視的主持人，經(jīng)多年歷練，穩(wěn)重、睿智、幽默的特質(zhì)得到觀眾群體的贊譽(yù)，這種特質(zhì)與“格雅”的品牌定義非常契合。
　　在2010年7月2日第20屆國際鐘表珠寶禮品展覽會(huì)上，格雅表業(yè)發(fā)布了一組最新推出的富有濃郁中國文化內(nèi)涵的“梅蘭竹菊”系列，展示了獨(dú)特風(fēng)格的國產(chǎn)鐘表的“中國風(fēng)”。同時(shí)，汪涵作為品牌代言人在現(xiàn)場(chǎng)暢談自己對(duì)手表的熱愛，以及與格雅表的緣分，并講解由他參與設(shè)計(jì)的格雅家族中的“天籟”表。
　　格雅品牌文化所追求的清新的“中國風(fēng)”，來自于2009年初全球流行的“中國風(fēng)”文化。格雅敏銳地抓住了“中國風(fēng)”全球流行的歷史發(fā)展機(jī)遇，將中華民族五千年的文化底蘊(yùn)體現(xiàn)在手表設(shè)計(jì)上，專心打造具有中國韻味的特色手表。
　　2011年，格雅還大大加強(qiáng)了產(chǎn)品的研發(fā)力度，逐步從產(chǎn)品源頭樹立自己的產(chǎn)品風(fēng)格，并脫離重模擬、輕主創(chuàng)的產(chǎn)品研發(fā)模式，更多地將文化融入產(chǎn)品之中，賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品品位。“梅蘭竹菊”手表系列就是從中國文化中提取 “梅蘭竹菊”四君子元素，賦予手表全新的文化理念，這次嘗試得到了市場(chǎng)的充分肯定?！懊诽m竹菊”系列是格雅手表“中國元素”探索之路的開始，也將成為未來國產(chǎn)手表的重要發(fā)展方向。
　　格雅表希望做出民族特色，做出中國文化內(nèi)涵，讓每一塊格雅表能作為中國源遠(yuǎn)流長的歷史文化見證，滲入至每一位中國消費(fèi)者的歲月情感，讓格雅表成為品質(zhì)的代表，更是具有中國特色品牌的代表。
　　格雅表的品牌之路已經(jīng)開始，這對(duì)進(jìn)口腕表占據(jù)大部分市場(chǎng)的中國鐘表行業(yè)來說，是一個(gè)希望。篳路藍(lán)縷，任重道遠(yuǎn)，格雅創(chuàng)造國際大品牌之路還需要付出更多不懈的努力，這是格雅人的理想，也是鐘表行業(yè)“中國制造”品牌崛起的共同愿望。
　　
　　品牌文化“四君子”
　　
　　如何在腕表上演繹中國元素，許多國內(nèi)外品牌都嘗試過。但是，讓中國文化在腕表上盡顯神韻，卻非易事。格雅獨(dú)辟蹊徑，為品牌注入全新的中國氣息，推出梅蘭竹菊系列表，將博大精深的梅蘭竹菊文化融入腕表設(shè)計(jì)。舉手之間，談笑之中，詩畫般中國色彩的腕表對(duì)梅蘭竹菊文化進(jìn)行無言的傳承和演繹。
　　梅蘭竹菊，古人稱“四君子”，是中國人感物喻志的象征，千百年來以其清雅淡泊的品質(zhì)，一直為世人所鐘愛。梅花的堅(jiān)韌不拔、自強(qiáng)不息，是中華民族最有骨氣之花，梅開百花之先，獨(dú)天下而春，李清照贊嘆梅花“此花不與群花比”。蘭花代表淡泊和高雅，更是君子中的君子，孔子贊道：“芷蘭生幽谷，不以無人而不芳，君子修道立德，不為窮困而改節(jié)”。青竹的秀美高潔、剛正自信、不畏風(fēng)霜?dú)v來為文人贊賞，鄭板橋推崇竹子的氣節(jié)，留下“千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)”的名句。菊花高潔，歷來被視為高雅傲霜的象征。元稹說：“不是花中偏愛菊，此花開后更無花?！碧K東坡一句“菊殘猶有傲霜枝”更是勾勒出菊花的超凡韻致。
　　
　　將愛進(jìn)行到底
　　
　　格雅表業(yè)熱心公益愛心活動(dòng)，這對(duì)于豐富品牌文化是個(gè)畫龍點(diǎn)睛之筆?；貓?bào)社會(huì)，認(rèn)真履行企業(yè)責(zé)任，這是最容易感動(dòng)消費(fèi)者的企業(yè)公益行為。沙林珍董事長表示，格雅表業(yè)將長期投身慈善愛心活動(dòng)，并承諾每銷售一只愛心款系列手表，將向深圳紅十字會(huì)捐出20元人民幣愛心款，將愛進(jìn)行到底。
　　公益愛心活動(dòng)，作為品牌文化塑造的重要一環(huán)，值得在戰(zhàn)略高度予以重視。但是，企業(yè)的巨大投入也應(yīng)當(dāng)尋求更好更有效的愛心方式。比如，格雅目前愛心贊助的對(duì)象多數(shù)是小學(xué)生，這與自身品牌定位所指向的工薪階層有一點(diǎn)疏遠(yuǎn)。如果將愛心捐助對(duì)象調(diào)整為高中生、大學(xué)生以及大學(xué)畢業(yè)創(chuàng)業(yè)者，或許能更好地集聚消費(fèi)群體的關(guān)注度，進(jìn)而提高品牌的美譽(yù)度，促進(jìn)整體營銷的穩(wěn)步提升。
　　
　　格雅鐘表“四君子”
　　
　　梅: 黑色的表帶，紅色的表盤，恰如“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”所表達(dá)的韻味。
　　蘭：素色表盤上透出幾縷碧色蘭草，纖纖中顯出幾分清雅。五片花瓣在旋轉(zhuǎn)中散發(fā)著幽幽的蘭花香，趣意盎然。
　　竹：借用蘇州園林特色的花式景窗，將園林近景與遠(yuǎn)景的層次搭配糅合