從“產(chǎn)業(yè)融合”看文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展

　　一、產(chǎn)業(yè)融合的理論概述
　　
　?。ㄒ唬爱a(chǎn)業(yè)融合”提出的背景
　　產(chǎn)業(yè)融合的思想最早源于羅森伯格(Rosenberg，1963)對(duì)美國(guó)機(jī)械工具業(yè)演化的研究，而學(xué)術(shù)界對(duì)此的廣泛關(guān)注和研討則源于20世紀(jì)70年代末期以來(lái)數(shù)字技術(shù)革命而引發(fā)的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。1978年，美國(guó)學(xué)者尼古路龐特(Negreouponte)用三個(gè)重疊的圓圈來(lái)描述計(jì)算、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，指出圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。1997年，歐洲委員會(huì)發(fā)表了關(guān)于電信業(yè)、媒體業(yè)和信息技術(shù)三個(gè)產(chǎn)業(yè)部門融合的綠皮書，指出產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是一個(gè)技術(shù)性問題，更是涉及到服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一種新方式，并把產(chǎn)業(yè)融合視為新經(jīng)濟(jì)條件下促進(jìn)就業(yè)與增長(zhǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)。此后，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、日本、加拿大紛紛發(fā)表了關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的報(bào)告，討論了這一融合趨勢(shì)所帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面變革及相應(yīng)的管制政策。
　?。ǘ爱a(chǎn)業(yè)融合”的定義
　　由于學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于信息領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)變革，因此，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的含義也多是從此視角來(lái)揭示的。對(duì)于產(chǎn)業(yè)融合的定義，理論界沒有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，不同的學(xué)者給予不同的答案。美國(guó)學(xué)者格里斯坦和卡恩指出：“產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是指為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失”。根據(jù)歐洲委員會(huì)綠皮書的定義，產(chǎn)業(yè)融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并，技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)三個(gè)角度的融合”。日本學(xué)者植草益在《產(chǎn)業(yè)組織論》書中認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是這樣一種現(xiàn)象，即原本屬于不同產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的產(chǎn)品，由于技術(shù)創(chuàng)新而導(dǎo)致具有相互替代關(guān)系，使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中的企業(yè)轉(zhuǎn)為處在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系中的一種現(xiàn)象。 而我國(guó)學(xué)者厲無(wú)畏的認(rèn)識(shí)得到普遍認(rèn)可，他指出，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品相互滲透，相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。 產(chǎn)業(yè)融合最先出現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)，此后蔓延至金融業(yè)、物流業(yè)、傳媒業(yè)、服務(wù)業(yè)等其他領(lǐng)域。服務(wù)業(yè)不僅進(jìn)行著內(nèi)部各行業(yè)的融合，而且與農(nóng)業(yè)和制造業(yè)也進(jìn)行著融合。服務(wù)業(yè)在第一、二產(chǎn)業(yè)增值中的作用凸顯，形成了跨行業(yè)、高知識(shí)密度、高投入、高回報(bào)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
　　雖然學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)注始于信息化領(lǐng)域，但是從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的歷史背景和歷程來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合并非信息化進(jìn)程中的特有現(xiàn)象，而是伴隨著人類社會(huì)的高級(jí)化發(fā)展而在特定的歷史階段展現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只不過(guò)正是信息技術(shù)的廣泛滲透和應(yīng)用，才使產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象出現(xiàn)得更加頻繁，并有可能成為一種普遍性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。隨著研究的深入，一些學(xué)者開始從更廣泛的領(lǐng)域來(lái)定義產(chǎn)業(yè)融合，如麥霍特納認(rèn)為：“兩個(gè)或多個(gè)以前各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，當(dāng)它們的企業(yè)成為直接競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，即發(fā)生了融合。”林德更是指出：“融合無(wú)處不在，融合是分離的市場(chǎng)間的一種匯合和合并，跨市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)邊界進(jìn)入壁壘的消除?！?br/>　　綜上所述，筆者認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)融合是相對(duì)于產(chǎn)業(yè)分化而言的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，是指原本各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，相互交叉、相互滲透而使原有產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
　　
　　二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展
　　
　　文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是密切聯(lián)系、相互作用和相互促進(jìn)的。從文化產(chǎn)業(yè)角度看，文化是旅游的靈魂和重要內(nèi)容，任何旅游活動(dòng)過(guò)程及內(nèi)容無(wú)一不以文化為內(nèi)容，并與文化密切聯(lián)系和接觸，以至于有旅游就必然有文化，文化消費(fèi)是旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容。從旅游產(chǎn)業(yè)角度看，旅游活動(dòng)是一種流動(dòng)的文化活動(dòng)，是一種文化與另一種文化的交流過(guò)程，隨著旅游者的流動(dòng)就為不同的社會(huì)群體及民族文化的交流創(chuàng)造了良好的條件，因而旅游是文化的載體和傳播渠道，旅游發(fā)展過(guò)程就是世界各個(gè)民族、各個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化頻繁交流的過(guò)程。因此。近年來(lái)，文化旅游作為各國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略越來(lái)越受到人們的青睞。
　?。ㄒ唬┪幕糜蔚呐d起和發(fā)展
　　對(duì)文化旅游的定義，國(guó)外的學(xué)者認(rèn)為，廣義上講，文化旅游包括旅游的各個(gè)方面，旅游者從中可以學(xué)到他人的歷史和遺產(chǎn)，以及他們的當(dāng)代生活和思想，麥金托什(McIntosh，1986)以及世界旅游組織(1985)均提出過(guò)這種觀點(diǎn)。狹義上講，文化旅游是一種對(duì)“異質(zhì)”事物的瞬間消費(fèi)，經(jīng)常是比較異常的“那一個(gè)”。在他們看來(lái)，文化旅游者是一些有濃厚懷舊情緒的人，對(duì)于異常的“那一個(gè)”有很強(qiáng)的好奇心。從這個(gè)意義上說(shuō)，文化旅游者迥異于那些蕓蕓大眾旅游者，瓦倫史密斯(2002)的觀點(diǎn)屬于這一類。世界旅游組織在1985年給出了“文化旅游”的狹義定義：人們出于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，諸如研究性旅行、表演藝術(shù)、文化旅行、參觀歷史遺跡、研究自然、民俗和藝術(shù)、宗教朝圣的旅行、節(jié)日和其他文化事件的旅行。
　　國(guó)內(nèi)學(xué)者的觀點(diǎn)有以下幾種表述：(1)文化旅游是一種旅游類型。具體表現(xiàn)形式可分為遺跡遺址旅游、建筑設(shè)施
　　旅游、人文風(fēng)俗節(jié)慶旅游和特色商品旅游等四大類型(馬波，1998)；(2)消費(fèi)者消費(fèi)帶有文化色彩的旅游產(chǎn)品的過(guò)程即是文化旅游(郭麗華，1999)；(3)文化旅游相當(dāng)于民俗旅游(于嵐，2000)；(4)文化旅游是指旅游產(chǎn)品的提供者為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者提供的以學(xué)習(xí)、研究考察所游覽國(guó)(地區(qū))文化的一方面或多方面為主要目的旅游產(chǎn)品。如歷史文化旅游、文學(xué)旅游、民俗文化旅游等(蒙吉軍、崔風(fēng)軍，2001)；(5)人們對(duì)異地異質(zhì)文化的求知和憧憬所引發(fā)的，離開自己的生活環(huán)境，觀察、感受、體驗(yàn)異地或異質(zhì)文化，滿足文化介入或參與需求沖動(dòng)的過(guò)程(張國(guó)洪，2001)。
　?。ǘ┪幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制
　　我國(guó)歷史悠久，文物古跡、風(fēng)俗民情等文化資源豐厚，文化既是旅游的最初動(dòng)機(jī)，又是旅游的最終目的。文化是旅游的本質(zhì)屬性，旅游因?yàn)槲幕臐B透而變得豐富多彩，富有品位。旅游為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化資源的開發(fā)提供了載體，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間和潛力。隨著文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，歷史遺跡、人文景觀、民風(fēng)民俗等文化資源都已發(fā)展成為重要的旅游資源，旅游促進(jìn)了民族文化的保護(hù)、保存和傳承，文化因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。實(shí)踐證明，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與整合有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并從根本上推動(dòng)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
　　文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都有明確的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界及相應(yīng)的市場(chǎng)邊界，但旅游行業(yè)中那些專門開發(fā)利用文化資源為旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其本質(zhì)屬于文化產(chǎn)業(yè)；而文化產(chǎn)業(yè)中那些主要生產(chǎn)供旅游者參觀、游覽、鑒賞和購(gòu)買產(chǎn)品的企業(yè)又發(fā)揮著旅游的作用。實(shí)際上這是該類經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的兩種不同特征——文化是其屬性，旅游是其功能，只是由于歷史遺留和傳統(tǒng)劃分方法等原因使它們隸屬于不同的旅游部門、文化部門或其他部門而已，在行業(yè)滲透、學(xué)科交叉的當(dāng)今，兩者之間就更難分彼此。 因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互關(guān)聯(lián)，與旅游有關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)與否是旅游業(yè)興衰的重要因素，與文化相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)得當(dāng)與否在很大程度上又支持著相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者相輔相成。
　　
　　三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展策略
　　
　　文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展，需要有效加強(qiáng)二者的融合力度，以形成互動(dòng)雙贏的發(fā)展局面，為充分挖掘出兩大產(chǎn)業(yè)的潛力并通過(guò)整合創(chuàng)新創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，就要對(duì)思想理念的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制等方面進(jìn)行深入的探索與實(shí)踐，從較高層面對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合創(chuàng)新。
　　（一）創(chuàng)新管理思想觀念引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合
　　
　　文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展是一個(gè)龐大的社會(huì)系統(tǒng)工程，需要樹立全局觀念、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、市場(chǎng)機(jī)制下的大產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展，政府引導(dǎo)是出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)是實(shí)施主體，市場(chǎng)化運(yùn)作是手段，資源挖掘和整合是主要方法，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)是最終目標(biāo)。
　　政府及各部門要充分認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互促進(jìn)作用及其融合對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用，制定和完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，扶持兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的地方法規(guī)體系，實(shí)行與兩大產(chǎn)業(yè)政策相銜接的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。要在已有文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，全面梳理旅游當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，制定出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃，選準(zhǔn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)定位，明確發(fā)展目標(biāo)和各階段的發(fā)展任務(wù)，為旅游地發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)提供科學(xué)指導(dǎo)。同時(shí)要制定共同發(fā)展大文化、大旅游，培育大產(chǎn)業(yè)的具體可行的規(guī)劃，加強(qiáng)在宏觀指導(dǎo)和監(jiān)管力度等方面的作用。
　　（二）拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合
　　文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展，需要有效加強(qiáng)二者的融合深度和廣度，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，走多渠道、多層次、多角度的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路：一是項(xiàng)目帶動(dòng)型，即開發(fā)以文化體驗(yàn)為主要特征的旅游項(xiàng)目，組織各種文化活動(dòng)，促進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮。二是綜合發(fā)展型，即政府牽頭，兼顧區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同需求，統(tǒng)籌規(guī)劃，綜合發(fā)展；運(yùn)用多種手段加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)各項(xiàng)資源的整合力度，實(shí)現(xiàn)“大產(chǎn)業(yè)”、“大發(fā)展”的局面。三是品牌帶動(dòng)型，品牌對(duì)市場(chǎng)的影響力有目共睹，要實(shí)現(xiàn)區(qū)域范圍內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)建一批在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上享有盛譽(yù)的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌與資源互享，搭建旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間協(xié)作發(fā)展的橋梁。四是企業(yè)驅(qū)動(dòng)型，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作主體都是企業(yè)，企業(yè)運(yùn)作可以把各項(xiàng)資源有機(jī)地組合在一起?？梢越M建國(guó)有控股跨行業(yè)的龍頭骨干型企業(yè)，對(duì)區(qū)域旅游文化等優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行系統(tǒng)整合和開發(fā)，同時(shí)培育一大批中小型文化旅游企業(yè)，完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。五是管理創(chuàng)新型。旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)作由過(guò)去的松散走向協(xié)同，既是一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，也是一次管理模式創(chuàng)新，政府統(tǒng)籌引導(dǎo)、企業(yè)實(shí)施運(yùn)作，區(qū)域加強(qiáng)協(xié)作，以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒓s化、集群化發(fā)展。
　?。ㄈ└母锸袌?chǎng)運(yùn)行機(jī)制帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合
　　文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則，充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，加強(qiáng)旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境建設(shè)，營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資環(huán)境和市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。要加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)和文化市場(chǎng)的研究，創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)手段，通過(guò)研究旅游者的不同生活習(xí)慣、文化特點(diǎn)和需求喜好，選準(zhǔn)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)定位，將文化資源融人到旅游項(xiàng)目的開發(fā)過(guò)程中，把優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷方式，通過(guò)節(jié)慶會(huì)展、影視創(chuàng)作促銷、主題推介促銷、宣傳促銷、網(wǎng)絡(luò)促銷等傳統(tǒng)方式與新型營(yíng)銷方式的結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)品和品牌的宣傳促銷力度。在資源的整合開發(fā)中，可充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用，發(fā)揮文化旅游業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)。