電影的賣相

　　也許制片的核心價值應該是：做有賣相的電影。
　　
　　“這部電影賣相很好”“這部電影的賣相不怎么樣”，這樣的話常掛在院線老總和影院經(jīng)理們嘴邊。
　　電影要有賣相，應該具備以下幾個重要的商品要素：類型，投資規(guī)模，明星組合，上映檔期，電影導演，電影故事……如果在這些商業(yè)元素齊備的前提下，影片又潛移默化地輸出了導演的才華和更高層面的價值觀，那一定皆大歡喜。眼下熱映的《讓子彈飛》便是一例。
　　運作資本的朋友經(jīng)常在我耳邊嘀咕，電影是最難操控的一個產(chǎn)業(yè)。與其他產(chǎn)業(yè)相比，這個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定位和研發(fā)、制作、發(fā)行，能夠通過技術標準控制的只有制片過程，其他的部分對人的綜合能力要求很高。這是一個沒有創(chuàng)意技術標準的產(chǎn)業(yè)，對終端經(jīng)營管理者而言，通過影片賣相預估其在市場上能夠達到的票房收益，是他們最愛玩的游戲。院線經(jīng)理和影院經(jīng)理們身經(jīng)百戰(zhàn)，幾乎都有一副洞察結果的火眼金睛。新的一年，留給電影制片方的問題就是，怎樣在越來越龐大，同時也越來越白熱化的電影市場上占一席之地。也許制片的核心價值應該是：做有賣相的電影。
　　年前和北京新影聯(lián)院線的黃群飛總經(jīng)理溝通，他的一句話令人茅塞頓開：你是做一部讓別人躲著你排片的電影？還是做一個見縫插針的電影？一語道破關于電影賣相這個個比較復雜的問題的關鍵。我們去年開發(fā)的幾個電影項目中，有一個項目在我的腦海中漸漸清晰起來。這是一部關于盜墓題材的電影，發(fā)生在西安的乾陵。網(wǎng)絡小說中最常見，也最受歡迎的類型除了穿越就是盜墓。這其實也很容易理解——這是兩種能讓現(xiàn)代人與老祖宗直接“對話”，追本溯源的題材。我們是世界上唯一保持著古代文明并從未斷裂過的民族，但當代中國人也常有迷茫孤單之感，找不到與過去對話的渠道，而網(wǎng)上的那些想象力奇特的小說，彌補了這一情感空白。
　　《鬼吹燈》的暢銷，讓盜墓題材的故事一下子火遍大江南北。之前有種說法，有村鎮(zhèn)處就有金庸，有水井處就有高陽，估計再假以時日，會說有墳墓處就有霸唱。暢銷書勢必引起影視界的關注，比如杜琪峰之前就高調聲稱會開拍《鬼吹燈》系列，但雷聲大雨點小。究其原因，是因為原作中涉及不少超自然現(xiàn)象的描寫，雖然也勉強能算是古代勞動人民的想象和文化遺產(chǎn)，但終究不容易上大雅之堂。另一方面，因為穿越故事常涉及到具體的歷史人物，所以為了保證他們的歷史形象不受破壞，穿越電影也有著這樣那樣的限制。
　　好萊塢同類型題材的影片的《暮光之城2》，全球票房6.6億美元；《木乃伊》，全球票房4.2億美元；而《奪寶奇兵》，全球票房7.8億美元；《國家寶藏2》，全球票房4.6億美元左右。這幾部電影在商業(yè)上每部都有精彩表現(xiàn)。而我們百億元票房的泱泱大國，居然沒有這樣的類型，不能不說是一種遺憾。
　　面對充滿希望和未知的2011年，準備好，做一道有賣相的電影饕餮大餐吧！