賀歲大戰(zhàn)引發(fā)觀影熱潮 半月票房8.5億元

　　12月下，本年度兩部重磅國(guó)產(chǎn)賀歲大片《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》先后入市，賀歲大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段。與之前每年同檔期影片相互廝殺數(shù)敗俱傷的情形相反，此番這兩部極具爭(zhēng)議的影片卻罕見地形成共贏局面。
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月全國(guó)有近2300萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房8.5億元，把年初《阿凡達(dá)》熱映時(shí)創(chuàng)下的半月1400多萬(wàn)觀眾、6億元票房的紀(jì)錄再次刷新。與之前兩部賀歲影片明顯的地域特色不同，這兩部影片在國(guó)內(nèi)南北市場(chǎng)同樣火爆。從終端市場(chǎng)反饋的信息表明，12月下半月國(guó)內(nèi)影院的放映場(chǎng)次、觀影人次和票房等主要數(shù)據(jù)，環(huán)比《大笑江湖》和《趙氏孤兒》激戰(zhàn)的11月下半月均呈翻倍增長(zhǎng)之勢(shì)，即便與去年同期《三槍拍案驚奇》與《十月圍城》斗法相比，市場(chǎng)多項(xiàng)主要數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)幅度也在60%以上。
　　再加之圣誕節(jié)和元旦小長(zhǎng)假兩個(gè)“鉆石”檔期的推波助瀾，12月份走進(jìn)影院的觀眾多達(dá)3400多萬(wàn)，產(chǎn)出票房近13億元，全年票房順利跨上100億元新臺(tái)階。
　　
　　賀歲大片激戰(zhàn)市場(chǎng)爆棚
　　《讓子彈飛》首映當(dāng)日3300多萬(wàn)元的票房委實(shí)讓業(yè)界喜出望外。盡管影片個(gè)別臺(tái)詞和鏡頭“過火”，但由葛優(yōu)、周潤(rùn)發(fā)和姜文等組成的“男人幫”還是吸引大批觀眾走進(jìn)影院。影片中的諸多爭(zhēng)議點(diǎn)，以及眾主演的賣力表演，甚至有些臺(tái)詞都成為時(shí)下的熱點(diǎn)話題。這讓該片上映三周后仍保有堅(jiān)挺的市場(chǎng)占有率，一度創(chuàng)下單日6000萬(wàn)元票房的紀(jì)錄，至截稿時(shí)票房已近6億元，打破《唐山大地震》創(chuàng)下的6.5億元國(guó)產(chǎn)影片最高票房紀(jì)錄指日可待。
　　而遲該片一周上映的《非誠(chéng)勿擾2》，已經(jīng)讓觀眾等待了足足兩年，加之不少觀眾對(duì)“馮氏賀歲片”充滿期待，尤其是馮小剛和葛優(yōu)這對(duì)老搭檔再加上王朔，觀眾們的觀影期待被調(diào)高到相當(dāng)高的維度。該片上映首日票房近3500萬(wàn)元，要高于《讓子彈飛》，但上映第二日票房不足3000萬(wàn)元。不少看過該片的觀眾表示，與兩年前的《非誠(chéng)勿擾》相比，該片過于抒發(fā)王朔與馮小剛的“人生感慨”，而弱化了“秦奮”與“笑笑”的愛情故事，特別是把影片后半部分莫名其妙地交給一個(gè)與影片類型完全不搭的“人生告別會(huì)”，讓觀眾十分不解。從影院的排片情況看，《非誠(chéng)勿擾2》上映的第二周，全國(guó)影院給該片排出8萬(wàn)多場(chǎng)，幾乎高出《讓子彈飛》近9千場(chǎng)，但前者的觀影人次只比后者多出20多萬(wàn)，票房略高500萬(wàn)元左右，基本持平。
　　但勢(shì)均力敵的兩部國(guó)產(chǎn)賀歲大片徹底激活整個(gè)賀歲檔市場(chǎng)，觀影氛圍推至前所未有的熱度。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月國(guó)內(nèi)影院共排出場(chǎng)次42萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比上半月放量5.5萬(wàn)場(chǎng)，增幅在15%左右；共吸引超過2250萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)電影院，環(huán)比放量1130萬(wàn)，增幅整一倍；共產(chǎn)出票房8.5億元，環(huán)比放量4.8億元，增幅高達(dá)127%。
　　
　　單院線單月票房逼近2億元
　　與上半月全國(guó)市場(chǎng)“北熱南冷”不同，這半月各院線的票房均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，特別是《讓子彈飛》在南方市場(chǎng)的表現(xiàn)并不遜于北方市場(chǎng)。從這半月各院線的主要市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，萬(wàn)達(dá)院線16天內(nèi)為《讓子彈飛》排出23833場(chǎng)，產(chǎn)出票房7100多萬(wàn)元；而在10天內(nèi)為《非誠(chéng)勿擾2》排出14626場(chǎng)，產(chǎn)出票房4800多萬(wàn)元，二者的市場(chǎng)空間不相上下。如此安排的結(jié)果是影院的市場(chǎng)潛力得以充分發(fā)揮，上座率大大提高，不少影院不得不加開通宵場(chǎng)以拓展新的放映空間，滿足觀眾們的觀影需求。這半月，萬(wàn)達(dá)院線的放映場(chǎng)次達(dá)43000多場(chǎng)，放量近7000場(chǎng)，增幅高達(dá)20%；觀影人次和票房由此環(huán)比上半月均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中觀影人次超過300萬(wàn)，環(huán)比上半月放量152萬(wàn)，幾乎增加了一倍；共產(chǎn)出票房近1.3億元，放量7000多萬(wàn)元，增幅高達(dá)124%。萬(wàn)達(dá)院線12月份的總票房已近1.9億元，單月過2億元不再是夢(mèng)想，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ψ屓苏痼@。
　　與萬(wàn)達(dá)院線一樣，排在院線票房榜單第二位的中影星美院線這半月的票房也邁上1億元的臺(tái)階。與上半月相比，該院線的放映場(chǎng)次放量12%，觀眾人次增量105%，達(dá)到近280萬(wàn)；票房增量6100多萬(wàn)元，增幅高達(dá)129%，增至近1.1億元，成為國(guó)內(nèi)第二個(gè)半月票房超過1億元的院線公司，其12月份的總票房已近1.6億元。與這兩大影院分布較均衡的院線相比，其他偏重某一地域的院線各項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)也很搶眼。其中，重鎮(zhèn)在南方市場(chǎng)的上海聯(lián)和院線這半月的放映場(chǎng)次環(huán)比大增15%，觀眾人次增幅高達(dá)一倍多，產(chǎn)出票房8600多萬(wàn)元，放量5200多萬(wàn)元，增幅冠全國(guó)院線之首，高達(dá)156%。其他諸如偏重北方市場(chǎng)的北京新影聯(lián)院線和遼寧北方院線，偏重南方市場(chǎng)的廣州金逸珠江和深圳中影南方電影新干線，以及重鎮(zhèn)在四川的太平洋院線等市場(chǎng)表現(xiàn)也很給力。
　　
　　單月新增影院80多個(gè)
　　賀歲檔市場(chǎng)之火熱也可以從新增影院的數(shù)量上得以印證，這半月，拿到經(jīng)營(yíng)許可證的新影院多達(dá)50多個(gè)，像河南、山東、浙江、江蘇和廣東等地都有多座影院開業(yè)。其中，河南省洛陽(yáng)市伊川縣奧斯卡影城、貴州省印江自治縣廣場(chǎng)影視城以及山東省德州市平原縣世紀(jì)電影城等位于縣城里的影院紛紛開業(yè)，意味終端市場(chǎng)的發(fā)展開始轉(zhuǎn)向眾多位于三線市場(chǎng)的城鎮(zhèn)。
　　值得注意的是，12月份一個(gè)月就新增影院80多個(gè)，而去年全年的新增影院只有142個(gè)。終端市場(chǎng)的快速發(fā)展讓人們對(duì)新一年的電影市場(chǎng)充滿期待。