上海和平影都奪冠滬上

　　單座影院年票房達(dá)7000萬元
　　截至2010年12月27日，僅有5個(gè)影廳、973個(gè)座位的上海和平影都當(dāng)年度票房超過7000萬元，再創(chuàng)開業(yè)7年以來票房新高。如此成績同比2009年上升75%，單個(gè)座位年票房達(dá)到73000元以上，場均單座產(chǎn)出票房達(dá)到6000元以上，全年票房位居上海第一。
　　如今，數(shù)字化放映成為國內(nèi)影院的發(fā)展趨勢，上海和平影都于2010年3月底完成了IMAX影廳的數(shù)字化改造，6月底完成了座位數(shù)最多的4號(hào)廳的雙機(jī)數(shù)字3D改造，目前5個(gè)廳中有4個(gè)廳可放映3D電影，覆蓋了973個(gè)總座位數(shù)的95%，充分挖掘了自身的票房潛力。2010年初，由于《阿凡達(dá)》的 上映，觀眾通宵達(dá)旦排隊(duì)購票，上海和平影都票房井噴， 僅IMAX3D影廳就產(chǎn)出2020萬元票房。之后《愛麗絲夢游仙境》IMAX3D又?jǐn)孬@350多萬元票房。
　　2010年下半年，上海和平影都針對(duì)《阿凡達(dá)》效應(yīng)逐漸退潮、上海地區(qū)IMAX影院迅速擴(kuò)容的市場競爭態(tài)勢，相繼推出了6月、9月、10月和11月的“全月半價(jià)優(yōu)惠”營銷活動(dòng)，有效地激發(fā)了觀眾的觀影熱情，還吸引了不少外地參觀世博會(huì)的游客前來看片。7月下旬《唐山大地震》上映之時(shí)，上海地區(qū)的第二塊、第三塊IMAX銀幕相繼開畫，上海和平影都對(duì)首部國產(chǎn)IMAX影片尤為重視，不僅排足場次，而且傾力促銷。為此，上海和平影都充分發(fā)揮自身品牌在廣大觀眾心目中先入為主的優(yōu)勢，突出IMAX電影和大銀幕3D電影的特色，精心策劃、宣傳、排映、促銷工作，最終完成383元萬票房，其中IMAX廳票房248萬元，在全國IMAX影院排行中名列第二名。9月初《盜夢空間》上映，上海和平影都的IMAX廳票房達(dá)到500多萬元，在上海三塊IMAX銀幕同臺(tái)競爭的格局中，仍然穩(wěn)居上海第一，全國第二的位置。
　　國慶長假后，影市轉(zhuǎn)入低迷狀態(tài)，各種“網(wǎng)上團(tuán)購”營銷方式盛行，五花八門的低價(jià)傾銷充斥電影市場。對(duì)此，上海和平影都根據(jù)自身營銷特點(diǎn)，推出有自己特色的營銷方案，如“會(huì)員天天半價(jià)”、98元IMAX《哈利波特7》和78元大銀幕3D《生花危機(jī)4》的“優(yōu)惠對(duì)票”、“周一四優(yōu)惠套票”（贈(zèng)爆米花）、“好時(shí)圣誕通宵場”（贈(zèng)好時(shí)巧克力禮盒）、“迎新年雙片夜宵場”等活動(dòng)，吸引了大量觀眾；上海和平影都還不斷加大服務(wù)會(huì)員的力度，使得和平影都會(huì)員隊(duì)員不斷擴(kuò)大，僅2010年12月份就新增會(huì)員約1000人。