業(yè)內(nèi)熱評(píng)賀歲檔第一回合市場(chǎng)

　　“子彈”勝出 “大笑”黑馬
　　12月份電影市場(chǎng)最大的意外是《大笑江湖》的異軍突起。當(dāng)初確實(shí)沒(méi)有想到這部影片的票房會(huì)這么高。我覺(jué)得主要還是影片本身的類(lèi)型比較符合賀歲檔期的觀影氛圍，幾位主演人氣比較旺，尤其是趙本山和小沈陽(yáng)在北方地區(qū)很受歡迎——影片的票房北方也明顯高于南方。另外該片上映檔期較早，避開(kāi)了與后面幾部大片的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。
　　《趙氏孤兒》與《大笑江湖》基本同時(shí)上映，票房也不相上下，但投資回報(bào)比例顯然不同?！囤w氏孤兒》失策之處在于檔期的選擇，把首映日定在周六，讓大家很困惑，白白浪費(fèi)掉周五黃金日期。新片上映其實(shí)是有規(guī)律的，一般都安排在周五上映，大制作影片可能會(huì)選在周三或者周四，以便留出一個(gè)預(yù)熱期?！囤w氏孤兒》如果選在周三或者周四上映的話，票房會(huì)更好。
　　《讓子彈飛》本來(lái)預(yù)計(jì)票房5億元，但從目前的效果看恐怕要更多，而且票房、口碑和評(píng)論基本上一邊倒地叫好。該片能否突破國(guó)產(chǎn)電影的票房紀(jì)錄關(guān)鍵看《非誠(chéng)勿擾2》對(duì)其沖擊和票房分流有多大。當(dāng)初《唐山大地震》能夠取得高票房是因?yàn)橥瑱n期沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)目前看來(lái)《讓子彈飛》后勁還很足，并且有元旦小長(zhǎng)假，到1月7日《納尼亞傳奇》上映之前都沒(méi)有新的強(qiáng)片入市，所以還是有希望創(chuàng)造奇跡。（編者注：截至2011年1月2日《讓子彈飛》票房5.6億元）
　　《非誠(chéng)勿擾2》口碑并不如前一集好，但票房很不錯(cuò)，首周就突破了2億元。畢竟是馮小剛執(zhí)導(dǎo)的影片，觀眾的慣性消費(fèi)因素還是有的。此外，《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)造就了很大的影響力，無(wú)論觀眾對(duì)其續(xù)集是失望、批評(píng)，還是其他，都會(huì)先走進(jìn)電影院看一看。
　　在營(yíng)銷(xiāo)方面給我印象比較深的是《讓子彈飛》。這部影片的宣傳攻勢(shì)大，投入也大，而且宣傳策略一環(huán)扣一環(huán)。我很想知道它是怎樣做到評(píng)論一邊倒叫好的。12月底上映的其他幾部中小成本電影，比如《綁架冰激凌》、《戀人絮語(yǔ)》、《一路有你》等，不會(huì)再出現(xiàn)像《大笑江湖》這樣的票房黑馬。但它們的檔期選得不錯(cuò)，幾部賀歲大片已經(jīng)上映一段時(shí)間了，觀眾會(huì)尋找新的影片看，而且愛(ài)情題材對(duì)于情侶觀眾也比較有吸引力。
　　
　　《大笑江湖》的成功要素
　　《大笑江湖》目前的票房已經(jīng)過(guò)1.6億元，這個(gè)成績(jī)是我之前沒(méi)有料到的。因?yàn)橹煅悠綄?dǎo)演去年賀歲檔推出的《刺陵》票房為6000萬(wàn)元，我當(dāng)初認(rèn)為《大笑江湖》能夠過(guò)1億元就算成功了。
　　《大笑江湖》能夠取得這樣的成績(jī)首先是定位很準(zhǔn)確。歡樂(lè)輕松的主題正好符合賀歲檔的觀影氛圍。其次應(yīng)該歸功于趙家班的精彩表演和對(duì)電影不遺余力的宣傳支持。再加上小沈陽(yáng)這一年曝光度和名氣都有所增加，在影片中的形象也很正面，超越了人們對(duì)其“娘娘腔”的固有印象。再者由他演繹主唱的影片主題曲也是一個(gè)很好的宣傳點(diǎn)，為影片增分不少。此外，觀眾對(duì)于朱延平導(dǎo)演的期望值沒(méi)有張藝謀那么高，觀看之后口碑反而要高過(guò)去年的《三槍拍案驚奇》。我認(rèn)為賀歲檔期間不應(yīng)該全上映那些主題沉重的電影，而應(yīng)該多一些喜劇片?！洞笮凡粌H輕松幽默，而且與現(xiàn)實(shí)生活有很好的結(jié)合點(diǎn)，比較受年輕觀眾的歡迎，尤其是在東北地區(qū)異?；鸨Ｔ緜ズ蛥亲趹椀募尤?，使得影片也受到南方市場(chǎng)的歡迎，這是在我們意料之外的。
　　《大笑江湖》成功的另外一個(gè)因素在于檔期的選擇。博納是發(fā)行公司中的先行者，在檔期選擇方面經(jīng)驗(yàn)比較充足。其實(shí)2010年的賀歲片起步有些晚了，上一年從11月底的《花木蘭》就開(kāi)始了，但今年有《哈利?波特》的進(jìn)入，所以國(guó)產(chǎn)賀歲電影檔期整體都滯后了。我們本來(lái)打算再提前一周上映，這樣票房肯定會(huì)更好一些，但為了給11月底上映的《李小龍我的兄弟》留下市場(chǎng)空間，我們才將檔期推遲在12月初。
　　除了《大笑江湖》，博納影業(yè)在春節(jié)賀歲檔還有三部影片上映：12月31日上映的《一路有你》，大年初一（2月3日）上映的《我知女人心》，以及與上海文廣集團(tuán)合作的《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。《我知女人心》翻拍自非常賣(mài)座的好萊塢電影，由鞏俐和劉德華兩大明星主演，一定會(huì)成為一匹票房黑馬。去年同類(lèi)題材的時(shí)裝片《全城熱戀》有1.6億元的票房，我想《我知女人心》一定會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。而且我們這次做到了北美、加拿大、新西蘭、東南亞等海外市場(chǎng)同步上映，也算是一部給全球華人大拜年的電影。
　　
　　《趙氏孤兒》的檔期
　　《趙氏孤兒》的市場(chǎng)表現(xiàn)基本上在我們的預(yù)期范圍之內(nèi)，最終票房應(yīng)該能夠沖破2億元。
　　只是影片的檔期選擇確實(shí)有些遺憾。最初我們定在12月18日上映，但16日有《讓子彈飛》，22日有《非誠(chéng)勿擾2》，三部賀歲大片擠在一起肯定會(huì)對(duì)年度票房過(guò)百億元的目標(biāo)產(chǎn)生不利影響。而只要我們跳出來(lái)，三部影片的釋放空間肯定都會(huì)有所增加。從這方面來(lái)講，我們調(diào)整檔期實(shí)際上為整體市場(chǎng)趨好做出了貢獻(xiàn)。其實(shí)我們也想過(guò)將影片提前至12月1日上映，效果肯定會(huì)更好。但由于影片后期制作沒(méi)完成，只好選擇了周六這個(gè)有些尷尬的檔期。
　　從影片本身分析，陳凱歌導(dǎo)演能夠?qū)⒁粋€(gè)擁有龐大歷史背景和復(fù)雜人物關(guān)系的故事簡(jiǎn)單精煉地表現(xiàn)出來(lái)，抓住故事的本質(zhì)與核心內(nèi)容，這本身就是藝術(shù)創(chuàng)作上的成功。在人物塑造方面，雖然人分好壞，但人性本身就是復(fù)雜的，即使是壞人也有內(nèi)心善良的一面，凱歌導(dǎo)演只是將人性更加真實(shí)地還原。其實(shí)影片在拍攝時(shí)也考慮到了海外市場(chǎng)，他想讓外國(guó)人更加深刻地了解中國(guó)人的內(nèi)心，而不是簡(jiǎn)單的忠與義、善與惡。尤其是大奸大惡也有善良的一面，他這樣處理的手法還是比較好的。另外，很多觀眾看過(guò)影片之后能夠從中理解出很多導(dǎo)演想要表達(dá)的更深層次的東西，我覺(jué)得這也是影片的成功所在。
　　除了《趙氏孤兒》，星美國(guó)際集團(tuán)在賀歲檔期間還會(huì)推出一部喜劇影片《神奇?zhèn)b侶》，初步定在在2011年1月底2月初上映。之前業(yè)內(nèi)對(duì)這類(lèi)喜劇武俠片并不十分看好，但《大笑江湖》的成功證明這類(lèi)電影還是有市場(chǎng)的。預(yù)計(jì)《神奇?zhèn)b侶》的票房能夠達(dá)到9000萬(wàn)元以上。
　　
　　四部大片“起承轉(zhuǎn)合”
　　與往年相比，今年賀歲檔上映影片的內(nèi)容和檔期都更科學(xué)一些。幾部影片的題材各不相同，受眾也有區(qū)別，檔期安排更加合理。市場(chǎng)進(jìn)展更有節(jié)奏感，總體情況良好。
　　先期上映的四部大片《大笑江湖》、《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》的市場(chǎng)表現(xiàn)可用“起、承、轉(zhuǎn)、合”來(lái)形容。為什么說(shuō)《讓子彈飛》是“轉(zhuǎn)”呢？姜文導(dǎo)演用四年時(shí)間拍攝一部電影，對(duì)他個(gè)人來(lái)說(shuō)不亞于舉辦一次奧運(yùn)會(huì)。但鑒于他之前的《太陽(yáng)照常升起》，業(yè)界對(duì)《讓子彈飛》的信心并不高。沒(méi)想到影片上映后，無(wú)論演員陣容還是影片本身與眾不同的藝術(shù)感染力，都給人耳目一新的感覺(jué)，大大出乎業(yè)內(nèi)外的預(yù)料。
　　《讓子彈飛》12月16日上映后，第一天的票房就占到上海聯(lián)和院線總票房的80%，之后逐步上升，一度攀升至88%的市場(chǎng)份額。《非誠(chéng)勿擾2》12月22日進(jìn)入市場(chǎng)后，日票房基本要高于《讓子彈飛》100多萬(wàn)元。但其所占市場(chǎng)份額卻逐步下降，由第一天的60%降到現(xiàn)在的55%，《讓子彈飛》則由12月22日的37%升至現(xiàn)在的41%。而且在《非誠(chéng)勿擾2》上映之前，《讓子彈飛》已經(jīng)在上海聯(lián)和院線拿下了2400多萬(wàn)元的票房?！斗钦\(chéng)勿擾2》要在兩周內(nèi)追回這些票房，難度還是比較大的。此外，《讓子彈飛》川話版上映后，票房可能會(huì)再冒上來(lái)，與《非誠(chéng)勿擾2》平分秋色。這兩部影片的競(jìng)爭(zhēng)十分慘烈，但最終票房差距不會(huì)太大。
　　從院線排片情況看，《非誠(chéng)勿擾2》上映第一天，在《讓子彈飛》的票房表現(xiàn)仍舊不錯(cuò)的情況下，影院基本上給予兩部片子同樣的放映空間。但《非誠(chéng)勿擾2》畢竟后來(lái)者居上，因此影院又做了微調(diào)，兩者的放映空間基本上是55：45。雖然如此，《非誠(chéng)勿擾2》的口碑并不如《讓子彈飛》，其之所以能在票房上更勝一籌，主要還是后來(lái)者居上。另外該片上映第三天就是圣誕節(jié)，之后又是元旦小長(zhǎng)假，檔期含金量比較高。而《讓子彈飛》前有《大笑江湖》和《趙氏孤兒》，后有《非誠(chéng)勿擾2》，一月初又會(huì)遭遇進(jìn)口大片，可發(fā)揮空間不是很大。從這一點(diǎn)看，我們的排片機(jī)制和觀眾的觀影習(xí)慣還是有待完善與培育。如果這兩部影片能夠拿出一部放在市場(chǎng)低迷的11月份上映，整體市場(chǎng)效果可能會(huì)更好。
　　
　　上影集團(tuán)是《趙氏孤兒》的投資方之一，該片的市場(chǎng)表現(xiàn)和我們之前的預(yù)期基本相符。至于大家質(zhì)疑的檔期安排，我認(rèn)為還是比較合理的。賀歲檔三部大片都由葛優(yōu)主演，如果《趙氏孤兒》放在其他兩部影片之后，觀眾對(duì)于葛優(yōu)的喜劇形象會(huì)有一個(gè)先入為主的概念，看到葛優(yōu)在《趙氏孤兒》中的表演很難入戲，所以我們選擇了提前。美中不足的是我們選擇周六上映，錯(cuò)過(guò)了周五黃金日，而且由于之前《大笑江湖》的市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)，影院不會(huì)為了《趙氏孤兒》輕易減少它的場(chǎng)次。如果《趙氏孤兒》放在《大笑江湖》之前，市場(chǎng)情況可能會(huì)更好。
　　
　　《非誠(chéng)勿擾2》選材和主題有缺憾
　　現(xiàn)在看，《趙氏孤兒》和我之前的預(yù)期差不多，票房在2億元左右，現(xiàn)在基本達(dá)到了。而且《趙氏孤兒》有自己的資源優(yōu)勢(shì)，上海聯(lián)和與中影星美兩條院線肯定會(huì)多排《趙氏孤兒》的場(chǎng)次。至少在上海，上海東方衛(wèi)視就長(zhǎng)時(shí)段、多頻次地播映與影片相關(guān)的信息。從影片質(zhì)量來(lái)說(shuō)，《趙氏孤兒》是今年賀歲檔影片中題材最嚴(yán)肅的一部。但是太嚴(yán)肅的題材年輕觀眾反而不太喜歡，觀眾面不是很廣。《大笑江湖》我當(dāng)初不太看好，但目前看來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)很不錯(cuò)，出乎之前的預(yù)想。對(duì)于《讓子彈飛》，我一直擔(dān)心姜文這種比較有個(gè)性的導(dǎo)演，其執(zhí)導(dǎo)的影片是否能被觀眾接受。但此次姜文改變了《太陽(yáng)照常升起》的那種偏小眾的風(fēng)格，制作了一部娛樂(lè)性比較強(qiáng)的商業(yè)大片。從觀眾的接受程度來(lái)看，還是很受歡迎的。盡管影片有些情節(jié)有暴力傾向，但總體來(lái)說(shuō)影片的喜劇效果很符合賀歲檔的觀影氛圍。所以在《非誠(chéng)勿擾2》上映之后，《讓子彈飛》的后勁依然十足。本來(lái)按照常規(guī)現(xiàn)在應(yīng)該增加《非誠(chéng)勿擾2》的場(chǎng)次，減少《讓子彈飛》的場(chǎng)次，但我們影院根據(jù)兩部影片的市場(chǎng)表現(xiàn)，基本上給予1：1的放映空間，其票房成績(jī)也差不多平分秋色。
　　我原本對(duì)《非誠(chéng)勿擾2》和馮小剛導(dǎo)演較有信心，但看了影片之后覺(jué)得在選材和主題方面有些缺憾。賀歲影片本來(lái)講究的是喜慶的氛圍，可這部電影一開(kāi)始是一個(gè)離婚典禮，結(jié)尾又是一個(gè)人生告別會(huì)，悲劇色彩濃了一些，放在賀歲檔不太恰當(dāng)。這也是《讓子彈飛》能夠勝出的原因之一。
　　除了這幾部大片，低成本影片《午夜心跳》的市場(chǎng)表現(xiàn)也很不錯(cuò)。上海和平影都每天大概排映4-5場(chǎng)，上座率基本在80％左右，圣誕期間甚至滿(mǎn)座。主要因?yàn)檫@一時(shí)期影片類(lèi)型稀缺，12月份只有《午夜心跳》一部驚悚片。另外很多影院在圣誕期間都開(kāi)了通宵場(chǎng)次，一個(gè)半小時(shí)的《午夜心跳》和其他三部大片加起來(lái)正好8個(gè)小時(shí)，也能形成類(lèi)型互補(bǔ)。
　　
　　影片“審美”問(wèn)題
　　四部國(guó)產(chǎn)賀歲大片最受歡迎的還是《讓子彈飛》，我認(rèn)為它有兩大優(yōu)勢(shì)：一是充分發(fā)揮了電影特有的綜合藝術(shù)表現(xiàn)力，表現(xiàn)手段豐富多彩，戲劇沖突很激烈，演員表演生動(dòng)，造型藝術(shù)的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，蒙太奇剪輯節(jié)奏明快緊湊，聲畫(huà)結(jié)合也比較好。而與其競(jìng)爭(zhēng)的《非誠(chéng)勿擾2》在這些方面有缺憾，表現(xiàn)手法單一，更像電視劇。
　　二是影片歌頌為民除害，善惡分明，既弘揚(yáng)了人性善良美好的一面，又揭露貪污腐敗和黑惡勢(shì)力，符合國(guó)內(nèi)多數(shù)觀眾的傳統(tǒng)審美習(xí)慣。在這方面有所欠缺的是《趙氏孤兒》。該片將古典戲曲原著弘揚(yáng)真善美、鞭撻假惡丑的主題弱化了，這是最大的失誤。原著描寫(xiě)趙氏父子為民請(qǐng)命，得罪了皇帝和佞臣屠岸賈，因此惹來(lái)殺身之禍，程嬰為了保住忠良之后犧牲自己的孩子，這是合情合理的，今天的觀眾也完全可以接受。而電影中趙氏父子與屠岸賈之間的矛盾變成了私人恩怨，程嬰犧牲自己的孩子也是陰差陽(yáng)錯(cuò)并非自愿，這樣改編也許真實(shí)，但不感人。電影的后半部分屠岸賈由惡人變成了慈父、良師，甚至讓觀眾覺(jué)得這樣的人不應(yīng)該受到懲罰。如此善惡不分，失去了原著回腸蕩氣、大義凜然的感人力量。這是《趙氏孤兒》票房不理想的主要原因，與當(dāng)初“保三（億）望五（億）”的期望值相差甚遠(yuǎn)，與同期上映的《大笑江湖》相比，也是失敗的?！洞笮帆@勝除了趙本山和小沈陽(yáng)的號(hào)召力，也在于它歌頌真善美、鞭笞假惡丑。但陳凱歌導(dǎo)演不想這么做，可能是為了迎合海外市場(chǎng)。
　　在檔期安排方面，我認(rèn)為《大笑江湖》抓準(zhǔn)了最佳戰(zhàn)機(jī)，因?yàn)樵诖酥敖鼉蓚€(gè)月缺少輕松活潑的賣(mài)座片。與之相反，《讓子彈飛》則處于“前堵后追”的不利局面，特別是《非誠(chéng)勿擾2》上映后，分流了很大一部分票房，一月份又受進(jìn)口大片威脅，后續(xù)空間比較狹小。如果《讓子彈飛》提前在11月份上映，肯定沒(méi)有對(duì)手，市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)該比現(xiàn)在還要好很多。其實(shí)只要影片自身品質(zhì)過(guò)硬，不一定非擠在賀歲檔不可。去年發(fā)行的《越光寶盒》本來(lái)打算進(jìn)賀歲檔，后來(lái)推遲到3月上映，結(jié)果輕松過(guò)億，這是講究排兵布陣策略的成功戰(zhàn)例。