賀歲檔第一回合 4部影片產(chǎn)出13億元票房

　　《大笑江湖》成票房黑馬，《讓子彈飛》與《非誠勿擾2》合力創(chuàng)下單日票房新高
　　
　　自2010年12月3日和4日《大笑江湖》與《趙氏孤兒》相繼上映，新一季賀歲大戰(zhàn)正式打響。兩周后，《讓子彈飛》與隔一周上映的《非誠勿擾2》展開正面角逐，賀歲市場烽煙再起。一直到2011年1月7日進(jìn)口片《納尼亞傳奇》上映之前，整整一個月的時間成為這四部影片表現(xiàn)的舞臺，業(yè)界由此把這一階段看做今年賀歲檔的第一個回合。
　　
　　四部影片創(chuàng)下超過13億元票房
　　四部類型迥異的影片不負(fù)眾望，合力產(chǎn)出13億元票房。其中《讓子彈飛》票房已過6億元，并與《非誠勿擾2》攜手將周票房推高至4.7億元，“圣誕節(jié)”三天票房超過2.8億元，單日票房幾沖頂1億元。在四部影片的拉動下，12月份單月票房高達(dá)近13億元。之前業(yè)界曾擔(dān)心，缺少《阿凡達(dá)》那樣的強(qiáng)片，今年賀歲檔票方難以再上新臺階，現(xiàn)在看來，《阿凡達(dá)》已成“浮云”。
　　“這一回合四部國產(chǎn)大片的市場表現(xiàn)，可用起、承、轉(zhuǎn)、合來概括。”上海聯(lián)合院線副總經(jīng)理吳鶴滬說?！洞笮窊屜热胧胁粌H占盡先機(jī)，而且很好地啟動了賀歲市場。該片由此以近1.6億元的票房成為賀歲檔的第一匹黑馬。接下來的《趙氏孤兒》雖然沒有像之后的《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》那樣火爆，但與《大笑江湖》的激烈博弈給賀歲檔的觀影氛圍再次加溫，影片累計(jì)票房近2億元。等到《讓子彈飛》上映，市場瞬間被引爆，《非誠勿擾2》上映后，與前者勢均力敵，讓市場繼續(xù)保持高位運(yùn)行，兩周票房過4億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出《非誠勿擾1》的票房。“與往年的賀歲檔市場相比，今年的四部賀歲大片類型各不相同，入市節(jié)奏把握得較好，避免了惡性競爭和空間浪費(fèi)，基本形成了共贏局面?！?br/>　　
　　賀歲檔青睞喜劇片
　　盡管四部影片目前仍在上映，但從各自的投入產(chǎn)出比分析，票房近1.6億元的《大笑江湖》無疑笑到了最后。該片的出品方之一，博納影業(yè)董事長于冬就向記者表示，影片的最終表現(xiàn)讓他“很意外，很驚喜”。業(yè)界之前普遍認(rèn)為，該片“1億元封頂”。記者身邊的不少朋友看過這幾部影片后也認(rèn)為，看《大笑江湖》，就是“圖一樂呵”，包括《讓子彈飛》，其喜劇效果是不少觀眾愿意走進(jìn)影院的主要原因之一。值得關(guān)注的是，這一階段分兩批上映的四部影片均為一喜一悲，其市場表現(xiàn)為業(yè)界提供了可資借鑒的案例。
　　從影院終端反饋的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，在《大笑江湖》和《趙氏孤兒》上映的第二周，全國影院為前者排映了62000多場，而為后者排映了68000多場，所受沖擊并不明顯。而在兩部影片上映的第三周，盡管《大笑江湖》的放映場次比后者少了3000多場，但觀影人次為110多萬，比后者甚至高出10萬人次。
　　同樣，馮小剛在《非誠勿擾2》中安排的“離婚儀式”和“人生告別會”讓原本想到影院體驗(yàn)“馮氏喜劇”的觀眾大失所望。反而被認(rèn)為是“男人戲”的《讓子彈飛》因?yàn)閹状竽醒輪T的喜劇化表演而讓觀眾趨之若鶩。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，《讓子彈飛》上映的第二周，觀影人次激增40多萬，而《非誠勿擾2》上映的第二周，觀影人次則縮水了50多萬。在《讓子彈飛》上映的第三周，觀影人次只比上映第二周的《非誠勿擾2》少12萬，依然保持強(qiáng)勁的市場號召力。
　　“既然是專門為賀歲檔度身定做的影片，就應(yīng)該考慮到這一檔期里觀眾們的觀影心理。希望電影制作方能從今年這四部影片不同的市場表現(xiàn)受到啟發(fā)?！鄙虾：推接岸伎偨?jīng)理王伯政如是說。
　　
　　兼顧全國市場很重要
　　在《大笑江湖》和《趙氏孤兒》兩部影片激烈角逐的過程中，業(yè)界已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“火”的是北方市場，南方市場不少院線和影院的票房甚至環(huán)比出現(xiàn)負(fù)增長的情況。但《讓子彈飛》上映后，市場爆棚，南方市場與北方市場的觀影熱情同時被點(diǎn)燃。這不僅為該片的高票房打下很好的市場基礎(chǔ)，也讓全國電影票房翻倍增長。
　　反觀此前，《大笑江湖》和《趙氏孤兒》無論在題材、類型還是主創(chuàng)陣容上，均太偏重北方觀眾的欣賞口味。業(yè)界人士指出，12月上半月全國影院產(chǎn)出票房4億元左右，而下半月產(chǎn)出的票房則高達(dá)8.5億元，足見這兩部影片并沒有完全激活全國的賀歲檔市場。
　　此外，從國內(nèi)幾大院線的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也可窺見其中的端倪。作為《趙氏孤兒》的出品方，中影星美院線和上海聯(lián)和院線均為該片排出超過《大笑江湖》30%以上的場次，其產(chǎn)出的票房也比后者高出很多，但這兩個院線公司的總票房環(huán)比增幅并不明顯，甚至低于全國市場的增長幅度。“對影片制作成本較高的出品方來說，兼顧全國市場是很重要的，過于倚重某一區(qū)域市場，很難在票房上有大作為?！?br/>　　
　　票房增速遠(yuǎn)超觀影人次增速
　　2010年12月份，國內(nèi)2300多個影院共產(chǎn)出可統(tǒng)計(jì)票房12.3億元，同比增近5億元，增幅高達(dá)64%。但反觀觀影人次，12月份約3400多萬，同比增加1200萬，增幅為54%。考慮到2010年新增影院超過310個，僅12月份就新增80多個影院，觀影人次的這一增速顯然和市場終端發(fā)展不太匹配。這一方面說明如今的票價體系仍有待優(yōu)化，影院的上座率仍有待提高，同時也意味著國內(nèi)的電影市場潛力仍有待挖掘。
　　可喜的是，全年新增的310多座影院中，有一大部分位于國內(nèi)的三四線市場，之前業(yè)界擔(dān)心國內(nèi)電影市場過于集中在北京、上海、深圳和廣州這些一線城市的情況正在得到改善。（沈力對本文亦有貢獻(xiàn)）