國家級紀(jì)錄頻道開播

　　央視紀(jì)錄頻道開播后，預(yù)計(jì)首播的節(jié)目總量為1600小時(shí)左右。中央電視臺(tái)將為紀(jì)錄頻道每年投入巨額節(jié)目生產(chǎn)和制作運(yùn)營的經(jīng)費(fèi)，其中5000萬元為重大紀(jì)錄片專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。
　　
　　央視紀(jì)錄頻道是中國第一個(gè)面向全國衛(wèi)星播出的國家級紀(jì)錄片頻道，也是中國第一個(gè)面向全球衛(wèi)星覆蓋的專業(yè)化紀(jì)錄片頻道；頻道定位“播出、制作、營銷平臺(tái)”
　　
　　2011年1月1日北京時(shí)間早8點(diǎn)整，CCTV-9紀(jì)錄頻道正式開播。曾經(jīng)的國際頻道CCTV-9改頭換面以紀(jì)錄頻道的形式呈現(xiàn)在人們眼前。中英聯(lián)合攝制的6集高清紀(jì)錄片《美麗中國》（中文版）成為央視紀(jì)錄頻道的“首播大片”。央視紀(jì)錄頻道是中國第一個(gè)面向全國衛(wèi)星播出的國家級紀(jì)錄片頻道，也是中國第一個(gè)面向全球衛(wèi)星覆蓋的專業(yè)化紀(jì)錄片頻道。
　　元旦開播，央視紀(jì)錄頻道討了個(gè)好彩頭。央視頻道制改革后，制播分離和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)讓這個(gè)全新的頻道從一開始就有相對獨(dú)立的發(fā)展空間。作為國家級的專業(yè)頻道，其國際化的編播體系也有諸多與眾不同的地方。業(yè)界普遍認(rèn)為，頻道的開播對于中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟與發(fā)展，以及國際傳播能力的提升有著莫大的推動(dòng)作用。
　　對接下央視紀(jì)錄頻道帥印的總監(jiān)劉文來說，頻道的運(yùn)營乃至紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是他目前的工作重心，“央視此次投入巨大，希望3年左右實(shí)現(xiàn)收支平衡?！?br/>　　
　　國際化媒介
　　“紀(jì)錄頻道籌備期間，主要是圍繞節(jié)目編播、節(jié)目生產(chǎn)、落地覆蓋、宣傳推介和頻道綜合運(yùn)營來開展我們的工作?！眲⑽脑陬l道開播當(dāng)天接受《綜藝》采訪時(shí)說。
　　“頻道整體運(yùn)營和發(fā)展與紀(jì)錄片的創(chuàng)作和管理，是我們兩個(gè)重要任務(wù)。”央視紀(jì)錄頻道下設(shè)節(jié)目管理部和項(xiàng)目運(yùn)營部兩個(gè)部門，分別負(fù)責(zé)節(jié)目策劃、播出、中英文版的制作、頻道運(yùn)作和項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)劃。頻道團(tuán)隊(duì)成員共40多人，由央視各個(gè)頻道抽調(diào)來的參與過大型紀(jì)錄片創(chuàng)作的精英組成，例如《故宮》、《話說長江》、《大國崛起》的團(tuán)隊(duì)骨干。
　　“隨著頻道開播，我們這些人也從一個(gè)項(xiàng)目或紀(jì)錄片創(chuàng)作人向紀(jì)錄頻道管理者角色轉(zhuǎn)變。”劉文原任央視四套中文國際頻道副總監(jiān)，也曾致力于紀(jì)錄片的創(chuàng)作，其作品《再說長江》、《香港十年》、《澳門十年》均獲得“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”。對他來說，現(xiàn)在頻道管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及頻道本身的責(zé)任和使命更讓他關(guān)注。
　　央視紀(jì)錄頻道有著強(qiáng)烈的宣傳推介意識(shí)。2010年12月14日，籌備中的紀(jì)錄頻道召開了一個(gè)國際推廣會(huì)，有11個(gè)國家的駐華使館文化參贊和英國BBC、日本NHK、美國國家地理等多家國際紀(jì)錄片制播機(jī)構(gòu)參加了這個(gè)推廣會(huì)。“國際推廣會(huì)或新聞發(fā)布會(huì)等都是紀(jì)錄頻道宣傳推介的一種方式?！?
　　除了國際推廣會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等，央視紀(jì)錄頻道還與全國省市地方臺(tái)舉辦創(chuàng)作會(huì)議，為未來的節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)行規(guī)劃。2010年12月4日，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道創(chuàng)作暨合作會(huì)議召開。來自全國30家省級電視臺(tái)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者齊聚北京。同時(shí)各種網(wǎng)絡(luò)評選、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等也讓觀眾提前關(guān)注到即將誕生的紀(jì)錄頻道。
　　“紀(jì)錄頻道是應(yīng)運(yùn)而生，是國際傳播能力建設(shè)的需要和紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的需要。如何利用一個(gè)更國際化的媒介，讓中國形象更多地傳播到全世界？紀(jì)錄片是很好的形式。”劉文表示。
　　
　　四大主體 淡化欄目概念
　　4大主體內(nèi)容、6大主題時(shí)段，24小時(shí)全天候播出，每日首播節(jié)目4小時(shí)——這就是央視紀(jì)錄頻道現(xiàn)階段的內(nèi)容編排?！皼]有欄目、沒有主持人，紀(jì)錄頻道的編播機(jī)制與其他頻道有很大不同。”劉文表示。
　　據(jù)介紹，紀(jì)錄頻道主體內(nèi)容包括自然探索、歷史人文、社會(huì)紀(jì)錄、文獻(xiàn)檔案四大類，按照國際紀(jì)錄片頻道的通行方式，淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。頻道首播以“30分鐘”及“60分鐘”劃分《人文地理》、《時(shí)代寫真》、《寰宇視野》、《特別呈現(xiàn)》、《發(fā)現(xiàn)之路》和《歷史傳奇》六大主題時(shí)段。每個(gè)時(shí)段針對不同觀眾設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，以主題化、系列化和播出季的方式，力求呈現(xiàn)規(guī)?；?yīng)。
　　優(yōu)化的時(shí)段編排需要精彩的內(nèi)容填充，2011年紀(jì)錄頻道的熒屏不會(huì)讓期待已久的觀眾感到寂寞。紀(jì)錄頻道將陸續(xù)推出《美麗中國》、《玉石傳奇》、《頤和園》、《當(dāng)盧浮宮遇見紫禁城》、《帝國的興衰》等國產(chǎn)精品紀(jì)錄片和《生命》、《黃石公園》、《人類星球》等海外引進(jìn)的力作。此外，《故宮Ⅱ》是央視紀(jì)錄頻道開播后重點(diǎn)推出的文化工程。它與《絲路》、《南海Ⅰ號》一同成為紀(jì)錄頻道新年特別策劃的內(nèi)容。
　　央視紀(jì)錄頻道也承擔(dān)著構(gòu)建國際傳播力的責(zé)任，實(shí)行中英雙語播出，推出國內(nèi)版和國際版。國內(nèi)版對國內(nèi)覆蓋播出，通過中星6A和中星6B衛(wèi)星覆蓋亞洲和太平洋地區(qū)，與中央電視臺(tái)3、5、6、8套、新聞、少兒頻道加擾衛(wèi)星頻道捆綁播出，可接收人數(shù)超過9億。
　　國際版面向海外播出，與央視中文國際、英語新聞?lì)l道等同——衛(wèi)星信號進(jìn)入中國電視長城平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。
　　中央電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的政策也讓央視紀(jì)錄頻道可以通過中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的多媒體終端業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)傳播的擴(kuò)大化，但劉文表示，臺(tái)網(wǎng)捆綁政策還需要解決節(jié)目版權(quán)、播映權(quán)的受限問題。
　　“CCTV紀(jì)錄頻道的開播將建構(gòu)起多形態(tài)、多頻道、多語種、多渠道的中國電視國際傳播的新格局?！眲⑽恼f。
　　專業(yè)化頻道更多的是面對固定受眾群，劉文表示，將來頻道一項(xiàng)重要任務(wù)就是拓展青少年觀眾群，用紀(jì)錄片激發(fā)他們探索未知世界的愿望，頻道將組織深入到大中小學(xué)校里，進(jìn)行線下公益活動(dòng)。
　　收視雖然是頻道考核標(biāo)準(zhǔn)之一，但在劉文眼中，央視紀(jì)錄頻道的成功與否關(guān)鍵是看能否產(chǎn)生更好的社會(huì)影響力、平臺(tái)影響力、國際影響力。“一個(gè)個(gè)作品產(chǎn)生的文化價(jià)值遠(yuǎn)大于收視評估。”
　　
　　制播分離邁出關(guān)鍵一步
　　“央視紀(jì)錄頻道的誕生對未來全國紀(jì)錄片市場的形成和發(fā)展是非常關(guān)鍵的一步。”劉文認(rèn)為，中國紀(jì)錄片市場最關(guān)鍵的問題是沒有一個(gè)國家級的播放平臺(tái)，紀(jì)錄片的播出受收視影響無法進(jìn)入主流時(shí)段，也無法獲得較好的廣告投放，創(chuàng)作隊(duì)伍開始流失。加之，紀(jì)錄片創(chuàng)作平臺(tái)的分散，無法形成有效的紀(jì)錄片運(yùn)營和生產(chǎn)主體。改善這一狀況最有力的措施就是央視紀(jì)錄頻道的開播。
　　“頻道成立后，我們會(huì)撥出很多資金，面向全國的電視臺(tái)、社會(huì)制作機(jī)構(gòu)或獨(dú)立制作人，以播映權(quán)購買、委托制作和聯(lián)合制作等多種方式對其輸血，讓他們能夠更好地創(chuàng)作。而我們則利用頻道平臺(tái)進(jìn)行播放以及海內(nèi)外營銷。這樣將會(huì)逐漸推動(dòng)中國形成自己的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條。”劉文對紀(jì)錄頻道的定位是播出平臺(tái)、制作平臺(tái)和營銷平臺(tái)。
　　紀(jì)錄片制作從一開始的選題策劃、宣傳方案到拍攝手法和成片都必須切合市場要求。紀(jì)錄片制作完成后，絕對不能播出后便束之高閣，一定要面向社會(huì)、市場，甚至海外進(jìn)行營銷。劉文表示，“原來一般的電視機(jī)構(gòu)都是在體制內(nèi)完成生產(chǎn)任務(wù)，然后自投自產(chǎn)自播自銷。而制播分離下的紀(jì)錄頻道是面向全社會(huì)的平臺(tái)，對外購買的節(jié)目將超過節(jié)目量的50%?！奔o(jì)錄頻道更多的是做好編排、策劃、播出。節(jié)目制作則主要依靠各級電視臺(tái)、社會(huì)制作機(jī)構(gòu)、獨(dú)立制作人和國外的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)。
　　雖然中央電視臺(tái)也有自己的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)，但未來主要著眼于制作高品質(zhì)、高投入，能體現(xiàn)國家形象、專業(yè)品質(zhì)和原創(chuàng)能力的精品。央視紀(jì)錄頻道開播后，預(yù)計(jì)首播的節(jié)目總量為1600小時(shí)左右。中央電視臺(tái)將為紀(jì)錄頻道每年投入巨額節(jié)目生產(chǎn)和制作運(yùn)營的經(jīng)費(fèi)，其中5000萬元為重大紀(jì)錄片專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。大量資金的投入將對紀(jì)錄片市場起到極大的推動(dòng)作用，還將拉動(dòng)其他電視臺(tái)、社會(huì)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加大對紀(jì)錄片的資金投入。
　　央視紀(jì)錄頻道開播后，將同步成立紀(jì)錄片制作公司，承擔(dān)未來具體項(xiàng)目的生產(chǎn)運(yùn)營。劉文透露，在該公司里，有可能會(huì)實(shí)行工作室制或簽約導(dǎo)演制，并根據(jù)市場需求，對優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投入。
　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明表示：“紀(jì)錄片頻道實(shí)施的制播分離，是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)走向發(fā)展與繁榮的重大機(jī)遇，值得期待。紀(jì)錄頻道的改革探索和經(jīng)驗(yàn)積累必將為央視乃至全國的制播分離改革提供一個(gè)新的樣本與方向。”
　　
　　國際合作
　　“央視紀(jì)錄頻道是制作平臺(tái)、播出平臺(tái)，更是國際合作平臺(tái)?！眲⑽谋硎荆o(jì)錄頻道與美國、日本、意大利等國際紀(jì)錄片制播機(jī)構(gòu)將展開全面合作。
　　6集紀(jì)錄片《美麗中國》歷時(shí)4年拍攝完成，是中央電視臺(tái)與英國廣播公司進(jìn)行國際合作的成功范例?！睹利愔袊分杏⑽陌嬗?008年拍攝完成，“其國際版已經(jīng)在60個(gè)國家，80多個(gè)電視機(jī)構(gòu)播放，成本基本已經(jīng)回收。通過這部紀(jì)錄片，國外受眾充分感受到中國的多彩、天人合一的文化價(jià)值、美麗中國的魅力?！?br/>　　在《美麗中國》攝制項(xiàng)目中，代表中方的中視傳媒和英國BBC雙方共同投入資金、組建拍攝團(tuán)隊(duì)，并共同擁有該片版權(quán)，具有營銷和播映權(quán)。“資金投入上，BBC占較大比例，我們的投入大概有1/3，更多的是協(xié)助BBC在中國拍攝。”
　　通過類似的國際合作項(xiàng)目或拍攝項(xiàng)目，中外雙方以共同興趣、價(jià)值、關(guān)注的選題為基點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)合作模式的創(chuàng)新?！霸谶@些合作項(xiàng)目中，我們可以借鑒對方的成功經(jīng)驗(yàn)，而紀(jì)錄片也可通過他們的渠道到海外主流媒體播放，讓世界了解中國?！?br/>　　紀(jì)錄片是國際公認(rèn)的提升對外傳播效果、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的有效載體。而央視紀(jì)錄片頻道的開播，則是中央電視臺(tái)走向“國際一流媒體”的重要標(biāo)志。