移動廣告:預期正在逐步兌現(xiàn)

　　研究機構Juniper預測，全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來5年有4倍的增長空間，包括網(wǎng)絡廣告、文字廣告等在內(nèi)的整體移動廣告收入，將從現(xiàn)在的14億美元增至2014年的60億美元。
　　
　　每年這個時候，總會有一些人士大膽預測，移動廣告即將成為又一個重要的廣告富礦。但今年，他們的預言可能更具說服力。
　　
　　來自蘋果和谷歌的訊號
　　全球移動廣告市場排名第三的移動廣告網(wǎng)絡MillennialMedia的最新市場報告顯示，與2010年1月相比，Android廣告業(yè)務增長了690%；iPad的廣告請求量也比2010年11月增長了327%。與此同時，智能手機以及其他移動設備的廣告業(yè)務在全球正在迅猛發(fā)展。研究機構Juniper則預測，全球的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來5年有4倍的增長空間，包括網(wǎng)絡廣告、文字廣告等在內(nèi)的整體移動廣告收入，將從現(xiàn)在的14億美元增至2014年的60億美元。
　　作為行業(yè)趨勢的引領者，蘋果和谷歌的頻頻動作也被業(yè)界視作一種訊號——移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前景可期。
　　近期，蘋果動用2.75億美元收購了該領域第三大手機廣告網(wǎng)絡商Quat-troWireless公司，并在此基礎上推出了iAd移動廣告平臺。隨后，谷歌也以7.5億美元收購了移動廣告領域的重要公司AdMob，計劃強勢進軍移動廣告領域。
　　蘋果與谷歌在移動廣告市場的競爭，不過是兩家公司間競爭不斷加劇的一個縮影。兩家公司曾是共抗微軟的親密盟友，但如今隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)在智能移動市場短兵相接，移動廣告平臺帶來的廣告營收將是兩大企業(yè)爭奪的下一個戰(zhàn)場。
　　
　　中國市場的圈地運動
　　在國外，iAd和AdMob可謂占盡先機，那么，誰會是中國的iAd或者AdMob呢?
　　“有米和AdMob的模式是相同的，可以通過開發(fā)者在應用中嵌入的廣告條，為廣告主對目標受眾進行篩選。有米的目的就是提前切斷AdMob進入中國的通道。”據(jù)廣州有米信息科技有限公司手機市場部門某負責人向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，自4月1日上線以來，有米廣告總展示量超過7000萬。而有米的策略正是對AdMob的快速模仿和本土化改造。比如針對AdMob以英文廣告、Paypal收款、只支持iPhone、Android、WebOS的特征，有米推出了純中文廣告、銀行卡網(wǎng)銀收款、支持Android、Symbian、WindowsMobile和Java四個手機系統(tǒng)。
　　其他的中國本土公司也不想失去先機，新一輪跑馬圈地已經(jīng)開始。
　　從2010年開始，除了有米廣告之外，易傳媒、掌媒、捷步士、新網(wǎng)互聯(lián)、匯海等一大批基于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告戰(zhàn)略的公司浮出水面。9月，第一視頻集團宣布，公司旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告平臺——第一視頻聯(lián)播網(wǎng)正式升級為“第一聯(lián)播網(wǎng)”，并發(fā)布了自己的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品MOBUS，正式加入移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭。
　　第一視頻集團董事局主席張力軍表示：“MOBUS將幫助中國70%免費的手機應用流量變現(xiàn)”。在服務于廣大廣告主的同時，第一視頻將向MOBUS投放廣告費，同時將把大量的旗下產(chǎn)品廣告資源通過第一聯(lián)播網(wǎng)的平臺進行銷售。未來第一視頻旗下的V1、彩視界、鄰訊、易購等也將通過第一聯(lián)播網(wǎng)進行投放。據(jù)悉，在不到一年的時間里，MOBUS已擁有1000萬手機客戶端、2000多萬個移動互聯(lián)網(wǎng)廣告位，每天近1億的優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定流量，快速成長為強大的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。
　　隨著3G業(yè)務在國內(nèi)的全面展開，iPhone、iPad、Android等移動終端的持續(xù)火熱，移動互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)呈現(xiàn)了爆炸式的增長，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場正迎來全面發(fā)展的新時代。
　　
　　實現(xiàn)精準投放
　　近日，大眾汽車旗下速騰品牌與奇藝達成合作，在奇藝iPad客戶端投放品牌廣告，這是自今年9月iPad正式進入中國市場、各大在線視頻網(wǎng)站紛紛推出針對iPad開發(fā)的應用至今，移動視頻業(yè)第一次獲得來自廣告主的認可?！捌嫠嚭退衮v的洽談過程非常順利，雙方在一個月的時間里就敲定了合作?！逼嫠嘋EO龔宇認為，能用iPad等移動終端看視頻的用戶群體的特點是年輕、時尚、收入中等偏上、有一定的消費能力，這與包括速騰在內(nèi)的眾多品牌的消費群體定位有著極高的吻合度。顯然，致力打造“中國第一影視門戶”的百度奇藝，正在將其PC機上的優(yōu)勢，復制到移動終端之上。
　　“利用移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告，你就能通過用戶的行為了解到用戶的真實需求?！?百分通聯(lián)的副總裁常龍表示。在常龍看來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的崛起首先得益于其在投放上實現(xiàn)了精準的定向，而這是基于人與人間多向互動及信任推薦實現(xiàn)的廣告信息分享及社會化關系鏈傳播，進一步放大廣告收益。
　　例如，百分通聯(lián)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺基于云計算可以實現(xiàn)四層穿越，以盡量達到用戶需求的精準目的。其第一層是“終端特性定向”，即對用戶的移動終端型號、操作系統(tǒng)、價格、定位等定向；第二層是“時空定向”，即用戶當前所在城市及位置定向；第三層“行為定向”就是說可以捕捉到用戶行為，可以知道用戶喜歡使用哪一個應用，知道用戶目前關注的新聞類型以及用戶上網(wǎng)習慣等這些行為特性；而第四層則是“興趣定向”，比如說用戶是否對汽車、餐飲、旅游感興趣，都可以通過分析用戶行為數(shù)據(jù)獲得。事實上，這意味著廣告運營商可以更好地向消費者發(fā)布有針對性的廣告。這樣，當用戶搜索或者使用某個應用軟件的時候，不會遭遇令人討厭的廣告了。
　　盛大創(chuàng)新院產(chǎn)業(yè)分析師徐建海對此表示了認同。2010年10月25日，在“2010年中國首屆切客”大會上，徐建海表示，移動廣告的未來在于自取而不在于推送，即讓消費者從被動地接受廣告轉變?yōu)樽灾魈暨x、接收廣告，比如基于地理位置服務的Check in，這一動作點恰好是用戶自取廣告的最佳方式。
　　對于LBS（Location Based Service，基于地理位置的服務）提供商來說，基于地理信息位置服務的核心價值在于可以把信息根據(jù)全新的地理位置維度來組織，從而生成新聞、圖片、餐館、旅游等多類型服務，提供給使用LBS服務的用戶。因此，基于地理位置的廣告會變得非常有價值，且用戶不再被動接受廣告，而是用check in的方式自主接受廣告，從而實現(xiàn)精準營銷，這也會帶來LBS領域廣告市場的爆炸性增長。
　　
　　移動廣告的新特征
　　值得注意的是，人們可以勉強接受互聯(lián)網(wǎng)廣告的狂轟濫炸，因為他們在那里享受了免費的大餐；而當移動客戶端的用戶已經(jīng)為應用軟件、鈴聲和音樂下載付過費的時候，再用廣告對他們狂轟濫炸，會讓他們覺得過于咄咄逼人了。所以，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告如何變得更加巧妙和有趣就顯得更加重要。
　　比如iPhone手機中有一款有關奔馳新車的廣告，點擊后就可以體驗這款車的360度轉彎以及導航系統(tǒng)、可以任意變換顏色。而美甲品牌OPI的指甲油游戲廣告中則有個可以變化顏色的手模，女性用戶可以選指甲油，還有相近的膚色，這些就是體驗式廣告。在這里，或許蘊藏著媒體的新革命。
　　“問題的關鍵是，如何以創(chuàng)新的方式讓廣告客戶投入的金錢贏得更大的眼球經(jīng)濟，這是移動廣告服務商首要考慮的問題?！北睒O光創(chuàng)投副總裁張鵬認為。
　　“伴隨著用戶的構成和行為習慣的改變以及新應用程序的大量涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展將進入2.0時代。”常龍表示，“1.0時代，廣告的主要方式是展示和部分互動，而在2.0時代，云端定位與互動營銷將成為主流，基于‘情感’、‘信任’的雙向甚至多向互動是核心主題?！?br/>　　就像《Facebook效益》一書中的論調(diào)那樣，“每隔一百年，媒體就會發(fā)生一次變革。上一個百年被定義為大眾媒體的百年。而在下一個百年里，信息將不僅僅是被推銷給人們，而是在人們所處的無數(shù)個鏈接中被分享……”而如何將廣告信息自然融入到這些“被分享”中，應是專業(yè)人士進行更深入探究的話題。
　　
　　移動廣告企業(yè)及運營模式
　　有米廣告
　　手機廣告平臺。類AdMob模式，通過與游戲/軟件開發(fā)者合作，在程序中嵌入廣告插件代碼，繞開運營商對用戶所收到的內(nèi)容進行“控制”。同時，由于手機具有鮮明的隨身性、互動性和位置性特點，廣告主的廣告也能通過這種方式更精準地直達消費者。
　　
　　易傳媒
　　整合數(shù)字平臺（又稱數(shù)字媒體整合平臺），擁有自己的廣告網(wǎng)絡，網(wǎng)絡公關平臺，電子商務平臺和社交網(wǎng)絡平臺。易傳媒為品牌主和代理公司提供整合數(shù)字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務。
　　
　　掌媒
　　以原版閱讀方式發(fā)行傳統(tǒng)主流期刊雜志，支持智能手機終端對上百種、近千期主流媒體進行原版閱讀，同時可以使用戶即時享受到數(shù)字娛樂、軟件與游戲下載、論壇、社區(qū)等娛樂和互動化的多種移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務。
　　
　　捷步士
　　基于地理位置的移動互聯(lián)網(wǎng)應用，其在中國的LBS產(chǎn)品“領地”根據(jù)中國手機用戶的使用習慣增加了包括簽到頁面新增留言、貼圖、點評三大功能，并支持同步新浪微博。
　　
　　新網(wǎng)互聯(lián)
　　為企業(yè)提供域名注冊、主機服務、郵箱服務、信息名址、移動營銷等綜合性網(wǎng)絡營銷服務。是目前互聯(lián)網(wǎng)應用行業(yè)內(nèi)惟一一家跨互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的應用服務提供商。
　　
　　匯?？萍?br/>　　為中小企業(yè)提供電子商務的雙模（互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)）建站、在線運營、營銷管理、市場推廣、物流運輸、在線支付、商品供應鏈管理和客戶管理、交易管理等服務。
　　
　　百分通聯(lián)
　　是目前國內(nèi)惟一的全方案移動廣告公司，在手機報刊廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告、互動營銷等領域的市場占有率均為第一。