東方衛(wèi)視:自制繼續(xù)發(fā)力 深化綜藝線

　　晚間黃金檔開辟兩條綜藝線——除原先的21:00綜藝檔之外，在22:00點到23:00新增多檔原創(chuàng)新節(jié)目
　　
　　東方衛(wèi)視2011年起1月1日起全新改版，在晚間黃金檔開辟兩條綜藝線——除原先的21:00綜藝檔之外，在22:00點到23:00新增多檔原創(chuàng)新節(jié)目。“這是東方衛(wèi)視自2009年改版以來的一次‘乘勝追擊’?！鄙虾|方傳媒集團有限公司副總裁、東方衛(wèi)視總監(jiān)田明這樣形容這次改版。東方衛(wèi)視2009年的改版，確立了“新聞立臺、文藝興臺、影視強臺”的12字方針。此之前的東方衛(wèi)視，主打三集聯(lián)播影視劇和新聞。
　　“作為代表上海的衛(wèi)視平臺，東方衛(wèi)視只能定位在綜合頻道。”田明說，“單純的電視劇模式或者綜藝模式可能會在短期內(nèi)取得效果，但這同上海國際大都市的定位和衛(wèi)視平臺的定位不符。”因此，2009年改版之后，東方衛(wèi)視依托世博背景，新聞、綜藝、影視劇三箭齊發(fā)，黃金時段自制新聞、綜藝節(jié)目的播出比重達55%。
　　
　　綜藝節(jié)目線
　　“2011年初的改版，我們的思路是有延續(xù)性的?！碧锩髡f。2011年，東方衛(wèi)視將開辟針對向高端人群的全新綜藝節(jié)目線，在鞏固原有節(jié)目基礎(chǔ)上，新增《誰能百里挑一》、《誰是大人物》、《加油！老爸》、《星廚大戰(zhàn)》等多檔原創(chuàng)新節(jié)目。
　　增加這條綜藝線的起因，是因為東方衛(wèi)視在2009年那次改版中找到了可以著重發(fā)展的線路。
　　“從頻道總的收視看，東方衛(wèi)視電視劇收視排在全國十幾位，但綜藝節(jié)目達到了第三位。”田明對《綜藝》表示，“以《中國達人秀》和《幸福魔方》為代表的自制節(jié)目，廣告創(chuàng)收成倍增長。東方衛(wèi)視2009年以前，年收入都在4億元以下，2010年是8.2億元，2011年至少在12億元以上，這跟我們改版策略關(guān)系密切?！?br/>　　改版后，東方衛(wèi)視的跨年節(jié)目收視有大幅提升。自2010年12月31日開始的“跨年雙響炮”在元旦期間的收視影響整體排名全國前三，“改版初戰(zhàn)告捷?！碧锩鹘榻B，“第一期的《誰能百里挑一》，收視率全國同時段第四，而它之前的電視劇收視率是全國第十幾名。這正說明了自制節(jié)目有很強的收視提升力?！?br/>　　與收視率一道提升的還有廣告收入，盡管由于目前東方衛(wèi)視的廣告經(jīng)營權(quán)統(tǒng)一在SMG廣告中心，不便透露具體數(shù)據(jù)，但是，“可以透露的是，今年的《中國達人秀》與寶潔的合作，冠名費比去年有了成倍增長，目前還在談判中?！碧锩髡f。
　　自2009年的12字方針確立以來，東方的頻道包裝和定位有了明確方向，針對自制綜藝節(jié)目，田明團隊提出了“觸及心靈的真實娛樂”概念。
　　“作為我們制作節(jié)目的統(tǒng)一理念，它融化在制片人的血液里，區(qū)別于為了娛樂而娛樂。必須真實是所有自制節(jié)目的共同特點?！辈稍L中，田明一直在強調(diào)這一概念，“《中國達人秀》、《幸福魔方》、《百里挑一》這些節(jié)目是有貫穿線的，表現(xiàn)在頻道包裝上，也就能跟深度新聞、全家型影視劇銜接。”
　　對于這次改版，制作人們也是摩拳擦掌。新節(jié)目的制作團隊，包括了之前的骨干，也有從地面頻道抽調(diào)過來的?！癝MG在地面頻道中有大量優(yōu)秀制作力量，這次我們把一部分地面力量統(tǒng)一到了衛(wèi)視中。”田明說，“這是向全國觀眾展現(xiàn)上海電視人水準的機會。之前由于團隊內(nèi)部結(jié)構(gòu)、體制機制的問題，上海電視并沒展現(xiàn)出其最強的實力。制播分離后，有了平臺，東方衛(wèi)視應(yīng)該能做得更好?！?br/>　　
　　季播節(jié)目和電視劇
　　除了常規(guī)綜藝節(jié)目，2011年，東方衛(wèi)視還將推出三檔季播節(jié)目，分別是《中國達人秀》（1月17日啟動）、《X元素》（x-factor，目前版權(quán)引進正在洽談中）以及《舞林大會》。
　　電視劇方面，據(jù)田明介紹，2011年東方衛(wèi)視將推出《水滸傳》、新《西游記》，衛(wèi)視獨家播出《延安愛情》等。
　　東方衛(wèi)視的改版一直與東方衛(wèi)視的機制調(diào)整密切相關(guān)：公司化運營時期的東方衛(wèi)視，是很多地面頻道節(jié)目的大雜燴版面；2007年，東方衛(wèi)視停止公司運營，變成事業(yè)部制，各事業(yè)部的節(jié)目都上東方衛(wèi)視；2008年，東方衛(wèi)視取消綜藝節(jié)目，內(nèi)容主要是新聞加三集電視劇聯(lián)播；2009年的改版確立了12字方針和三條線索，“這次改版是相對比較均衡的?！?br/>　　對于衛(wèi)視新年改版，“要區(qū)分推新節(jié)目和改版這兩個概念。” 田明在接受《綜藝》采訪時表示，“成熟的媒體沒必要經(jīng)常改版，因為維持和培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣不是件容易的事情。東方衛(wèi)視由于很長一段時間以來的特殊環(huán)境，以及管理架構(gòu)、定位上的變動，造成了必須要改的局面?！钡靶l(wèi)視最核心的競爭力是節(jié)目制作能力，關(guān)鍵是節(jié)目要常做常新”。