浙江衛(wèi)視:動態(tài)編播 綜藝節(jié)目板塊化

　　推出綜藝新干線三列“動車組”——按類型不同將7檔綜藝節(jié)目劃分為婚戀、周末、季播三大板塊。每晚21：21時段為浙江衛(wèi)視著力打造的綜藝熱播帶
　　
　　2010年10月份，浙江衛(wèi)視“中國藍”剛做了兩周年紀念活動，接著就馬不停蹄展開對節(jié)目的調(diào)整，“傳統(tǒng)意義上年底改版的觀念已逐漸被打破?！闭憬l(wèi)視節(jié)目中心主任杜日方對記者強調(diào)浙江衛(wèi)視現(xiàn)在是“全年動態(tài)編播”。
　　浙江衛(wèi)視的藍色旋風從《我愛記歌詞》開始風靡全國，2010年頻道廣告創(chuàng)收高達16億元，其中綜藝節(jié)目就貢獻了9億元，占半數(shù)以上。收視率排名穩(wěn)居全國上星衛(wèi)視前三。
　　杜日方常以“生前何必多睡，死后自當長眠”的豪言自勉。既然不甘落于人后，持盈守成必得下心思。
　　浙江衛(wèi)視今年的動作：以《我愛記歌詞》為主打的綜藝節(jié)目群仍發(fā)揮著中流砥柱作用，在此之上，新編播打破了帶狀節(jié)目架構，“以類型不同將7檔綜藝節(jié)目劃分為婚戀、周末、季播三大板塊?！倍湃辗綄⒅稳轂檎憬l(wèi)視綜藝新干線的三列“動車組”。
　　
　　微調(diào)指針：21點21分
　　21：21起始的時間段是浙江衛(wèi)視著力打造的綜藝熱帶，一周三大板塊的七檔綜藝節(jié)目都安排在這個時段。
　　“原來松散的7檔綜藝節(jié)目根據(jù)不同類型，分門別類歸到不同板塊，‘合并同類項’?！敝苋盏摹痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》和周一、周二播出的《愛情連連看》組成婚戀板塊；周三、周四為季播板塊，“這個板塊會常換常新?！蹦壳坝伞端承刑煜隆泛汀短煜逻_人秀》組成；周五的《我愛記歌詞》是保留項目，加上周六的新節(jié)目《快樂藍天下》，共同構成周末板塊。
　　“收視反應”是杜日方提及頻率最高的四個字，他并不把浙江衛(wèi)視這次對節(jié)目的調(diào)整當作一次改版，“所謂改版應該是大換血式的全面整容，這次只是局部手術，對綜藝節(jié)目架構做了一些微調(diào)，其他節(jié)目如常?！?br/>　　婚戀板塊是浙江衛(wèi)視的主推板塊。
　　浙江衛(wèi)視在去年11月中旬推出了兩檔新節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》和《愛情連連看》?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》是一檔夫妻秀。每期節(jié)目由四對夫妻通過配合闖關的方式來贏得家庭夢想。
　　《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》時長75-85分鐘，由朱丹和戴軍共同主持，取代了已停播的《愛唱才會贏》的時段。
　　《愛情連連看》是浙江衛(wèi)視與相親網(wǎng)站珍愛網(wǎng)聯(lián)手推出的一檔相親交友欄目。這檔欄目與其他婚戀節(jié)目的一個很大不同是推出了一個檢索系統(tǒng)——男生一開始有一個主動選擇機會。每期臺上會有50位女生，前來交友的男生先通過“身高”等指標進行選擇，最終從50位女生中選出10位來進行面對面交流。
　　周三、周四是浙江衛(wèi)視打造的季播板塊。以季為概念，每季推出不同節(jié)目，常變常新。“季播檔的節(jié)目對市場反應迅速，對節(jié)目推陳出新很有好處?！爆F(xiàn)在周三播出的《爽食行天下》由原來的《爽食贏天下》發(fā)展而來，一字之差點明了這檔美食綜藝節(jié)目的變化。原來《爽食贏天下》的特色是擯棄單純介紹烹飪過程的手法，首創(chuàng)“整蠱”的游戲方式介紹美食，并結合美景、美女、探索、競爭和趣味為一體。而《爽食行天下》體驗性更高，節(jié)目設計由華少、左巖組成“白吃”特攻隊，要求他們不花一分錢，吃遍全國聞所未聞、見所未見的街頭美食。這樣，節(jié)目添了一份戲劇性。
　　《天下達人秀》是浙江衛(wèi)視2011年新推出的節(jié)目，1月6日正式開播。2010年的東方衛(wèi)視打響了“達人”名號，2011年浙江衛(wèi)視又要給“達人”助一把力，而且這個舞臺還將是國際化的民間達人秀場?！白罱覀兒晚n國的STAR KING聯(lián)手推出了中韓達人對抗賽，看看哪國的達人更‘達’?！?br/>　　周末收視一般比平常更集中，是“兵家”必爭時段。
　　周五播出的《我愛記歌詞》依然是浙江衛(wèi)視主打項目，這檔綜藝節(jié)目可以說是浙江衛(wèi)視“綜藝搭臺，平民唱戲”的發(fā)軔節(jié)目，同時也是對抗湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等娛樂節(jié)目的王牌。浙江衛(wèi)視一周七天的“綜藝縱貫線”正是由《我愛記歌詞》發(fā)展而來。浙江衛(wèi)視曾經(jīng)以《我愛記歌詞》為核心，研發(fā)出姊妹篇《我是大評委》和《愛唱才會贏》。馬來西亞WaTV（華頻道）還以單集1000美元的高價一次性購買了《我愛記歌詞》26期節(jié)目的版權，創(chuàng)下了該頻道采購中國娛樂節(jié)目的最高價。
　　周六時段的《快樂藍天下》是浙江衛(wèi)視2011年1月1日推出的“大型快樂綜藝驚奇秀”，“《快樂藍天下》聚焦當下的社會熱點事件，以綜藝的方式展現(xiàn)生活中的種種奇妙之處。新鮮的人、新鮮的事、新鮮的觀點和現(xiàn)象?！痹摴?jié)目設有“奇妙小學堂”、“美女特工隊”、“人體實驗室”、“魔幻立方體”四個小板塊。
　　《快樂藍天下》有著強大的主持群。浙江廣電集團總編輯程蔚東曾對記者言道，浙江衛(wèi)視要仿效香港TVB的模式，在5年中，打造100位全能型的“主持藝人”?！犊鞓匪{天下》正驗證了這個想法，該節(jié)目主持人有華少、左巖、陳歡、閆肅、矢野浩二、張含韻、楊迪。這些主持人兼具主持人和藝人身份，不僅能說會道，還能歌善舞。
　　
　　動態(tài)編播： 不間斷地推新節(jié)目
　　遇“節(jié)”更張，似乎成為中國熒屏的傳統(tǒng)定律，尤其是在年頭年尾?！斑@樣一種慣性思維既是中國人‘新年新氣象’桎梏的結果，也是由于中國電視收視規(guī)律所致?！比A南理工大學新聞與傳播學院院長李幸認為，整體上講，中國電視收視缺乏淡季，年節(jié)慶典就成為改版最好的口實。“改版是沒有辦法的辦法。不過這種現(xiàn)象正有所改變。”
　　李幸的觀點與浙江衛(wèi)視的實踐不謀而合。“我們是有步驟、不間斷地推出新節(jié)目，全年都處于動態(tài)編播的狀態(tài)下?！倍湃辗奖硎?，現(xiàn)代觀眾的口味和生活方式變化很快，電視臺必須根據(jù)收視習慣和收視反應及時地調(diào)整。“每個季度，我們都在變。只在節(jié)慶改版的傳統(tǒng)觀念正逐漸被打破?！?br/>　　雖然《快樂藍天下》和《天下達人秀》兩檔新節(jié)目分別在元旦期間開播，表明浙江衛(wèi)視并沒有從“元旦改版潮”中完全撤軍，但可以看出很多新節(jié)目的推出是“早有預謀”。其中婚戀板塊的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》和《愛情連連看》在2010年11月中旬就開播了，“節(jié)目需要培養(yǎng)期。節(jié)慶時分，電視臺的常規(guī)節(jié)目常被打亂，觀眾未必會鎖定你。但如果在節(jié)前就做好預熱，節(jié)日期間說不定會有更好的效果。”李幸對浙江衛(wèi)視的做法表示贊同。他認為，最好的改版是“穩(wěn)固‘不動產(chǎn)’，改進編排策略，新節(jié)目推出要趁早，最好是在秋季。”
　　“目前，改版后的收視和口碑都不錯?！倍湃辗秸J為，雖然是微調(diào)，但浙江衛(wèi)視此次從去年底就開始的改版在編排上還是有很大的改進。他用三個“清晰”來概括：“節(jié)目架構更簡明清晰；節(jié)目的準入和退出機制更加清晰，對市場反應更快；觀眾的收視流更加清晰?！?br/>