江蘇衛(wèi)視:“幸?！崩^續(xù)

　　“以明星主導(dǎo)的節(jié)目，不能說完全沒有市場，但已經(jīng)歸于平淡。讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點(diǎn)，才是現(xiàn)在的趨勢?！边@是江蘇省廣播電視總臺副臺長、江蘇衛(wèi)視總監(jiān)景志剛寫在《江蘇衛(wèi)視2011年招商特刊》卷首語里的話。
　　CTR公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，江蘇衛(wèi)視入戶率位列省級衛(wèi)視第一，近半年周冠軍數(shù)過半，晚黃收視排名省級第一，王牌欄目《非誠勿擾》成為僅次于《新聞聯(lián)播》的全國頂級收視欄目??
　　“讓觀眾在屏幕中看到自己的生活和觀點(diǎn)，才是現(xiàn)在的趨勢”——真實(shí)的人生往往比戲劇更精彩。抓住這一命門的“荔枝臺”開始有了越來越清晰穩(wěn)健的布局和策略。
　　面對2011，“改版后，大家的反應(yīng)還不錯，認(rèn)為在江蘇衛(wèi)視能看到溫暖的感覺，能看到社會上互相幫助的人們的熱情，看到人性善的東西，以及看到一些我們需要的價值觀和人生觀??這樣的內(nèi)容更加包容，也更有延展的空間?！苯K衛(wèi)視副總監(jiān)趙軍說。
　　至于“幸?！笔鞘裁矗K衛(wèi)視的理解是：幸福就是貓吃魚，狗吃肉，奧特曼打小怪獸。它包含婚姻、時尚、SHOPPING、吵架、過日子??廣闊天地，大有作為（出自江蘇衛(wèi)視2011年招商特刊卷首語）。
　　
　　《人間》新改版
　　2011年，江蘇衛(wèi)視品牌節(jié)目中，調(diào)整最大的是《人間》——全新改版。加上周四播出的《歡喜冤家》，周五的《老公，看你的》，以及周六、周日的《非誠勿擾》等，所有節(jié)目都圍繞“幸?！闭归_。編播上，《人間》、《非誠勿擾》等品牌節(jié)目，在收視率穩(wěn)定的前提下，不會有太多的播出調(diào)整，不過其他節(jié)目如果表現(xiàn)不夠突出，就會面臨整改或更換。
　　作為江蘇衛(wèi)視最早崛起的品牌欄目，《人間》在2011年將全面改版，新版《人間》將告別苦情，主打溫情，力求讓觀眾從節(jié)目中體會到更多歡樂。制片人唐嘉談及改版稱，“三年前，江蘇衛(wèi)視推出《人間》，故事雖然有懸念和矛盾沖突，但嘉賓現(xiàn)場總是哭天抹淚，觀眾覺得太苦情。老《人間》每期只有一個故事，也不適合現(xiàn)在觀眾的收視心理。新《人間》每期有5個左右的嘉賓心愿故事，短小但都能凸顯幸福的重要性，同時我們也特別為他們打造了圓夢計(jì)劃，更顯人文關(guān)懷?！?趙軍則認(rèn)為，改版后的《人間》更加貼近幸福主題，做了三年多的悲情主題故事需要“換一換”了，節(jié)目更需要考慮到觀眾的收視疲勞問題。“老看這種故事，他們會覺得這種主題和講述方式都太單一，要給觀眾更多的選擇，讓他們看到更幸福的人生——其實(shí)是用一種新包裝方式來講情感故事而已?！?br/>　　對于其他節(jié)目方案、主持人等相關(guān)問題，江蘇衛(wèi)視表示“還不方便說”，但一檔新的重點(diǎn)節(jié)目已在運(yùn)籌中。對于這個節(jié)目的形態(tài)與整體方向，趙軍表示：“這個節(jié)目包含的內(nèi)容有很多。其中包含了兩性話題、小游戲、故事、沖突??會以一個相對簡單的呈現(xiàn)方式來表現(xiàn)這些主題，不是‘弱智娛樂’，而是有意義的輕松和快樂?！?
　　
　　 “江蘇劇”
　　從《人間正道是滄?！?、《人活一張臉》到《老大的幸?！吩俚健睹琅缭啤罚S著江蘇衛(wèi)視自制系列——“史詩三部曲”：《養(yǎng)父》、《斷刺》、《中國遠(yuǎn)征軍》以及最新出爐的“海巖生死之戀三部曲”《永不瞑目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛人》的一一亮相，江蘇衛(wèi)視對大型電視劇項(xiàng)目的操作日益駕輕就熟。
　　張國立、牛莉主演的江蘇衛(wèi)視開年大劇《養(yǎng)父》憑借溫情感人的風(fēng)格、和演員的精彩演出贏得了江蘇衛(wèi)視2011電視劇收視開門紅。CSM媒介研究36城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《養(yǎng)父》開播19天連續(xù)位居省級衛(wèi)視電視劇收視榜首，單日收視率最高達(dá)1.67%，2011年江蘇衛(wèi)視大手筆投入，網(wǎng)羅精彩劇目，打造全年獨(dú)播的電視劇戰(zhàn)略初見成效。
　　在這部催淚大劇之后，春節(jié)期間，江蘇衛(wèi)視將為觀眾獻(xiàn)上爆笑大餐。2月3日（大年初一），由紫駿影視傳媒集團(tuán)出品、金牌編劇于正傾力打造的年代獨(dú)播喜劇《歡喜婆婆俏媳婦》即將播出?！稓g喜婆婆》以民國背景著力表現(xiàn)一個有三個兒子的家庭中的婆媳關(guān)系——曾經(jīng)是皇親國戚的馬玲瓏轉(zhuǎn)型當(dāng)“媒婆”養(yǎng)家，十八年終于含辛茹苦養(yǎng)大了三個兒子，給他們?nèi)⒘巳齻€媳婦：“財(cái)迷”大兒媳、“刁鉆”二兒媳、“木訥”三兒媳。婆婆與媳婦們，將展開了一場場既搞笑風(fēng)趣、又傷感溫情的“婆媳大戰(zhàn)”。
　　2011年，江蘇衛(wèi)視將斥資8億擴(kuò)充電視劇儲備，“將‘大劇獨(dú)播’進(jìn)行到底，打造近800集的全獨(dú)播陣容?！逼渲邪斯叛b穿越劇《靈珠》、年代懸疑喜劇《歡喜婆婆俏媳婦》、“史詩三部曲”定制劇等。大制作、系列化、壟斷化將成為2011年江蘇衛(wèi)視劇場的最大特點(diǎn)……
　　
　　春節(jié)編排
　　2009年以來，江蘇衛(wèi)視每年都會針對五一、七夕、國慶、中秋、元旦、春節(jié)等重大節(jié)日，推出一系列特別節(jié)目和個性編排，逐步形成節(jié)慶節(jié)目的傳統(tǒng)。從2009年的《Happy 牛 Year》、《步步高·我的笑星我的臺》，到2010年的《朵唯女性手機(jī)·幸福朵朵開》，節(jié)慶特別營銷成為江蘇衛(wèi)視的新營銷熱點(diǎn)。
　　今年春節(jié)期間，江蘇衛(wèi)視特別編排計(jì)劃已總體確定：晨間檔“動畫旋風(fēng)”，2月2日起 7:15-9:30播出《火力少年王3》；上午檔“軍旅風(fēng)云”，9:30-12:30播出電視劇《雪豹》（2月2日?6日）；晚間黃金檔則被古裝獨(dú)播喜劇占領(lǐng)。
　　春節(jié)期間，江蘇衛(wèi)視還將對所有晚間欄目進(jìn)行“經(jīng)典回顧”的特別編排。春節(jié)期間的每天下午，江蘇衛(wèi)視將從12:00開始依次播出《非誠勿擾》、《人間》、《歡喜冤家》、《老公看你的》四檔節(jié)目的精彩回顧。晚間節(jié)目檔：2月2日轉(zhuǎn)播中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，2月3日播出《歡喜冤家》特別節(jié)目，邀請明星夫婦來到節(jié)目做客；2月4日《老公看你的》播出遺憾夫妻返場特別節(jié)目；2月5、6日播出《非誠勿擾》特別編排版，其中5日（第101期）節(jié)目為遺憾男嘉賓返場特別節(jié)目；2月7、8日則播出新版《人間》。