《假裝情侶》勇闖紅色暑期檔

　　“綜藝觀影匯”之《假裝情侶》研討會在京舉辦
　　
　　由人氣喜劇演員黃渤和潛力女星江一燕主演的愛情輕喜劇《假裝情侶》6月24日登陸全國銀幕。該片因大膽選擇在“紅色六月”上映而備受關(guān)注，特別是影片取景自北極、乞力馬扎羅等冰川雪山，而被譽(yù)為酷暑里觀影絕妙選擇。近日，《綜藝報(bào)》社聯(lián)合中國電影評論學(xué)會和中國電影海外推廣公司在京舉辦觀影研討活動。
　　中國電影評論學(xué)會會長章柏青、中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東、北京時(shí)代華夏今典電影院線副總經(jīng)理?xiàng)罾?、中影星美院線發(fā)行經(jīng)理劉明等業(yè)界專家，以及其他來自院線、媒體、研究機(jī)構(gòu)的眾多專家學(xué)者和知名影評人參加了本次觀影、研討活動，大家圍繞該片的類型特色、營銷手段和市場前景等展開了熱烈討論。
　　與會嘉賓普遍認(rèn)為，作為一部都市喜劇愛情影片，《假裝情侶》制作精良、畫面優(yōu)美，情節(jié)設(shè)置巧妙，臺詞極富喜感，演員表演到位，不失為近幾年此類影片中的佳作。來自院線、媒體的專家們還積極為該片的宣傳推廣和發(fā)行放映出謀劃策，希望片方能夠充分發(fā)揮影片在類型題材、檔期選擇等方面的優(yōu)勢，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影。
　　據(jù)該片總監(jiān)制、電廣傳媒影業(yè)投資（北京）有限公司（以下簡稱“電廣影業(yè)”）董事長劉沙白介紹，隸屬于湖南電廣傳媒股份有限公司旗下的電廣影業(yè)，曾成功參與過《花木蘭》《趙氏孤兒》等大片的投資運(yùn)作，并在操盤《密室之不可告人》《大人物》等中小投資影片中獲得了不少“以小博大”的經(jīng)驗(yàn)。此次《假裝情侶》是電廣影業(yè)全額投資并獨(dú)立制作、發(fā)行的第一個(gè)電影項(xiàng)目。
　　“電廣影業(yè)走的是高端站位、穩(wěn)步推進(jìn)的路子?！眲⑸嘲自谘杏憰F(xiàn)場現(xiàn)說，“我們是上市公司，需要對股民負(fù)責(zé)，所以對于影片的投入產(chǎn)出和市場調(diào)研非常嚴(yán)格。電廣影業(yè)正式成立一年多來，無論我們參投的電影項(xiàng)目，還是出品、發(fā)行的影片，至今沒有一部虧本的。當(dāng)前國內(nèi)每年有二三百部國產(chǎn)影片走進(jìn)影院，無論對出品方還是觀眾來說，電影的品質(zhì)都是最重要的?！?br/>　　劉沙白表示，抱著對股民、對觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，《假裝情侶》雖是一部中等投資的影片，但電廣影業(yè)投入大量的資金安排劇組遠(yuǎn)赴北極實(shí)地取景，并在后期的剪輯中多次組織業(yè)內(nèi)人士和普通觀眾觀摩樣片?！半娪凹热灰龀鰜斫o觀眾看，就要多征求觀眾的意見。我們根據(jù)這些意見前后剪輯了四五遍。今天能得到這么多專家的肯定，我覺得所有的付出都是值得的。”劉沙白說，希望觀眾看過之后，能在這個(gè)酷熱的季節(jié)里，收獲到“一絲清涼，兩分快樂和三分感動”。
　　
　　章柏青 中國電影評論學(xué)會會長、中國藝術(shù)研究院博士生導(dǎo)師
　　影片類型元素突出，目標(biāo)觀眾設(shè)定明確，是一部典型的愛情輕喜劇。此外，影片還很“勇敢”，除了冰天雪地實(shí)景拍攝外，影片里面很多“火辣” 鏡頭也處理得很好，既可以激發(fā)觀眾的觀影興致，又沒有流于低俗。
　　作為一部投資只有一千多萬元的影片，能夠邀請到黃渤、江一燕這樣具有一定知名度的演員出演，又能夠保持很高的制作水準(zhǔn)，很難得。再加上電廣影業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心運(yùn)作，市場前景看好。
　　
　　姜忠亞 《中國電影市場》社長
　　在電影業(yè)界，電廣影業(yè)雖是新手，但出手不凡?？赐暧捌覀€(gè)人認(rèn)為，《假裝情侶》基本達(dá)到片方當(dāng)初預(yù)定的“幾分娛樂，幾分感動”的目標(biāo)。
　　影片切入點(diǎn)比較新穎，比如以“游戲”開場，以“真愛”結(jié)局。其中，黃渤、江一燕的表演也各具特色。這樣的影片很討年輕觀眾喜歡，像我這樣的中年觀眾也能看得津津有味。此外，要把握好這個(gè)檔期，結(jié)合影片找到一些特殊的“點(diǎn)子”進(jìn)行宣傳推廣，吸引更多的觀眾走進(jìn)影院。
　　
　　周鐵東 中國電影海外推廣公司總經(jīng)理
　　這是一部很適合年輕觀眾的青春戲，我希望片方能夠重視影片的海外市場發(fā)行。雖說愛情喜劇在走出國門的過程中會遇到“文化折扣”的難題，但這部影片的喜劇元素帶有濃厚的“荒誕”色彩。這樣的“荒誕”，無論哪個(gè)國家和民族的觀眾都可以理解，這是影片走向海外市場的通行證。
　　這些“荒誕”元素，還可以構(gòu)成影片的一個(gè)話題，比如之前國外的《房間》《美麗人生》等很多電影都通過打 “荒誕”營銷這張牌中獲得了成功。當(dāng)今社會，“荒誕”很容易被人接受，當(dāng)“荒誕”成為一種常態(tài)時(shí)，就可以成為賣點(diǎn)。
　　
　　楊磊 北京時(shí)代華夏今典電影院線副總經(jīng)理
　　可能我的年齡剛好在《假裝情侶》的目標(biāo)受眾人群中，所以我在觀影過程中收獲了不少浪漫和感動。從今年上映的《將愛情進(jìn)行到底》和《單身男女》票房大賣也可以發(fā)現(xiàn)，這樣的愛情片對觀眾很有效?！都傺b情侶》延續(xù)了這種風(fēng)格，而且目標(biāo)觀眾很明確。愛情片抓住女性觀眾就可以保證大部分票房，但我認(rèn)為很多男性觀眾也在逐漸接受這種類型的影片，畢竟它是以喜劇的風(fēng)格呈現(xiàn)。
　　從我們院線的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)分析，我建議片方多利用網(wǎng)絡(luò)、微博等新的媒體平臺，吸引年輕觀眾走進(jìn)影院。
　　
　　劉明 中影星美院線發(fā)行部經(jīng)理
　　這是一部很時(shí)尚的愛情喜劇影片。從院線的角度，我建議片方在宣傳發(fā)行的時(shí)候要對觀眾進(jìn)行細(xì)分。比如針對已婚的觀眾，要突出“在電影中找回當(dāng)初美好的回憶”；對未婚的觀眾，要突出“快樂、時(shí)尚”；對熱戀中的觀眾，主打“為愛做出的最荒誕的事”等，以引發(fā)觀眾的關(guān)注和參與。
　　此外，這部影片就是中國版的《我的野蠻女友》，剛好全智賢出演的一部影片近期也會上映，片方可以主動對江一燕和全智賢、黃渤和車太賢的表演進(jìn)行比較，化被動為主動，擴(kuò)大影片的影響力。
　　
　　宋子文 影評人
　　影片給我感受，很清新，很輕松，在近幾年國產(chǎn)都市愛情片中能夠占到中等偏上的水平?？梢哉f是這個(gè)火紅暑期中較符合年輕觀眾口味的一盤涼菜。剛剛很多專家都在強(qiáng)調(diào)影片中的“愛情”，但我希望片方也不要忽視影片另外一個(gè)很突出的方面——喜劇。
　　在宣發(fā)過程中，我們不妨“曬”一些年輕人喜歡的話題。比如，“黃渤第一次出演愛情片”“黃渤的銀幕初吻獻(xiàn)給了誰”等具有引導(dǎo)性的娛樂話題。對于愛情，也許千言萬語均不足以感天動地，但一兩個(gè)娛樂散點(diǎn)給觀眾的吸引力不容小覷。
　　
　　李保羅 鳳凰網(wǎng)娛樂中心副總監(jiān)
　　今年暑期檔上映的國產(chǎn)影片會很多，但像《假裝情侶》這樣適合年輕觀眾觀看的影片鳳毛麟角。站在媒體的角度，我希望影片加大宣傳力度，尋找足以起到話題引爆作用的宣傳點(diǎn)。
　　其實(shí)影片的亮點(diǎn)很多，比如黃渤和江一燕的話題效應(yīng)、影片取材“假裝情侶”的游戲、影片中大量的雪景等。我建議片方在宣傳策略上要針對不同的媒體進(jìn)行細(xì)分，有側(cè)重點(diǎn)地提供媒體所需的素材定制宣傳內(nèi)容，會達(dá)到意想不到的效果。
　　
　　胡正東 《中國銀幕》編輯部副主任
　　我認(rèn)為這是一部很“性感”的影片，類似于“性喜劇”，這是之前國產(chǎn)電影里所沒有的?？梢钥闯鲋破接幸庾R地去做這種嘗試，尺度把握也很好。比如黃渤和妙齡女子一起看足球比賽的場景，以及“愛情專家”（張默飾）的插科打諢，均迥異于以前此類國產(chǎn)影片清教徒般的古板形象。
　　影片的情節(jié)設(shè)置巧妙，片方可以結(jié)合這些情節(jié)做一些線下活動，比如在某個(gè)公園組織一些情侶游戲，再現(xiàn)影片中的情節(jié)等。
　　
　　范晨 新浪網(wǎng)娛樂頻道編輯
　　影片融入了很多韓國愛情類型電影元素：喜劇、浪漫、悲情，畫面也很漂亮，很容易讓人聯(lián)想到《我的野蠻女友》。我希望影片中的這些元素能夠更加淋漓盡致，不妨在宣傳時(shí)將每一種元素都盡量放大，吸引對這些元素感興趣的觀眾。
　　剛剛有專家提到要利用新的媒體平臺，我覺得片方可以充分利用微博的傳播力量，通過微博與網(wǎng)友進(jìn)行互動，特別是影片熱映的過程中。
　　
　　李健 大地院線宣傳策劃主管
　　作為一部愛情輕喜劇，影片的類型元素運(yùn)用得很好。這種類型也是國產(chǎn)影片中相對成熟的類型，有大量的觀影人群。我希望片方可以根據(jù)劇情進(jìn)行一些有特色的宣傳，比如“窮追猛打的愛”“實(shí)打?qū)嵉膼邸薄罢嫒税娴幕姨桥c紅太狼”等，這些都會引起觀眾的關(guān)注。
　　另外，影片上映在炎炎夏日，影片中又有很多雪山的場景，可以結(jié)合“給觀眾送來一絲清涼”的宣傳，再送些小扇子之類的禮品給觀眾。大地院線將結(jié)合影片做院線內(nèi)部的二次營銷，包括賣點(diǎn)提煉、目標(biāo)人群的鎖定等，助片方一臂之力。
　　
　　邵巖 搜狐網(wǎng)電影頻道副主編
　　導(dǎo)演劉奮斗在這部影片中延續(xù)了王朔的風(fēng)格。王朔的愛情小說和電影模式就是“突然出現(xiàn)、突然相愛、突然消失”。只不過《假裝情侶》在結(jié)尾又加了一段突然相聚，這是對王朔風(fēng)格的延伸。
　　作為一名看過無數(shù)遍《我的野蠻女友》的超級影迷，我建議片方大膽把二者的相關(guān)視頻放到網(wǎng)上供觀眾比較。比如兩部影片的女主人公站在海邊喊話的場景、兩對情侶在公園分別做了哪些事情等。也可以利用微博發(fā)起網(wǎng)友“假裝情侶”等，類似的點(diǎn)子還有很多，因?yàn)殡娪爸锌衫玫脑靥嗔恕?br/>　　
　　鄭筱君 北京新影聯(lián)文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理
　　這部影片制作很精良，但制作成本并不高，在宣傳推廣方面可以想一些省錢的辦法。比如利用微博，可以有效發(fā)動網(wǎng)友的互動。再比如影片上映后，可以在海報(bào)立牌上做文章，讓觀眾與主演的頭像合影，再上傳到微博，征集 “猛男靚女大秀場”。另外，還可以針對男女觀眾定制不同的主題：男版為“癩蛤蟆也能吃到天鵝肉”，女版為“一個(gè)體貼白馬王子的馴化記”等。
　　影片的主題曲和幾段插曲給我印象很深刻，可以充分利用這些元素吸引年輕觀眾的關(guān)注。
　　
　　朱玉卿 《綜藝報(bào)》電影主編
　　《假裝情侶》是國產(chǎn)都市愛情喜劇電影的一次成功嘗試。當(dāng)前終端市場的大發(fā)展亟需成熟的類型片來滿足觀眾的觀影需求，希望這部影片能夠擔(dān)當(dāng)重任。
　　影片選擇6月24日上映，檔期具有先天優(yōu)勢：遲《建黨偉業(yè)》10天，避開其鋒芒，又不會遭到其他新片的堵截。特別是由于題材類型的獨(dú)特性，有望在“火紅”六月里充分發(fā)揮“黑馬潛質(zhì)”。此外，影片中的雪山冰川、北極光和滇池的湖水等，均是觀眾避暑消夏向往的圣地，頗具吸引力。