精彩演繹政治營(yíng)銷學(xué)

　　此前稱雄中國(guó)銀幕的是兩部好萊塢大片《功夫熊貓2》和《加勒比海盜4：驚濤怪浪》，一派西方“海盜”牽手美國(guó)“熊貓”鬧中華的景象。但《建黨偉業(yè)》成為其終結(jié)者。
　　拋開對(duì)電影制作水準(zhǔn)的褒貶，僅從商業(yè)營(yíng)銷角度衡量，這部紅色大片必成經(jīng)典案例。首先，制片方中影集團(tuán)本身就具備巨大的明星資源整合力，加上建黨90周年帶來(lái)的無(wú)與倫比的天時(shí)，極大節(jié)約了請(qǐng)明星的成本——對(duì)于明星而言，出演此類舉足輕重的大片，潛在的收益不可估量——至少遠(yuǎn)超每年一度的央視春晚。
　　眾星云集，首先節(jié)約的是宣傳經(jīng)費(fèi)。媒體報(bào)道，《建國(guó)大業(yè)》的宣傳費(fèi)只有1000萬(wàn)元，但宣傳力度則達(dá)到了將近1億元的效果。這一切要?dú)w功于《建國(guó)大業(yè)》的成功經(jīng)驗(yàn)：對(duì)地產(chǎn)類客戶進(jìn)行授權(quán)——盡管目前備受宏觀調(diào)控沖擊，但地產(chǎn)商仍當(dāng)積極行動(dòng)。
　　從一開始《建黨偉業(yè)》的招商就呈現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象，在目前允許的政策范圍內(nèi)，設(shè)置的廣告貼片不比《建國(guó)大業(yè)》少；而且，費(fèi)用要比一般商業(yè)片高出100萬(wàn)元。即便如此，眾多企業(yè)仍趨之若鶩。如果貼片廣告以15條算的話，單是貼片廣告給《建黨偉業(yè)》帶來(lái)的商業(yè)收入就高達(dá)5000多萬(wàn)元。再加上6月即將進(jìn)行的9場(chǎng)地方政府舉辦的“首映禮”，以及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售、電影衍生品的開發(fā)，《建黨偉業(yè)》票房外的商業(yè)收入會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出《建國(guó)大業(yè)》。
　　從決定影片命運(yùn)的票房來(lái)看，《建黨偉業(yè)》更有望實(shí)現(xiàn)贏家通吃。除被強(qiáng)大宣傳和明星陣容吸引到影院的觀眾，這部影片借助建黨90華誕的獻(xiàn)禮浪潮，有望售出大量團(tuán)購(gòu)票，而這是一般商業(yè)大片不可能獲得的額外收入。
　　因此，《建黨偉業(yè)》將驗(yàn)證一個(gè)有中國(guó)特色的真理：優(yōu)秀商人之所以有別于蕓蕓眾生，關(guān)鍵在于他們懂政治。
　　在這個(gè)背景下，《建黨偉業(yè)》成為中國(guó)文藝戰(zhàn)線綻放的一朵商業(yè)奇葩。