小片混戰(zhàn) 《大武生》戰(zhàn)平《全球熱戀》

　　9月，“大片”缺席，市場(chǎng)回落，眾多中小投資規(guī)模的影片蜂涌入市，其中國(guó)產(chǎn)影片《大武生》和《全球熱戀》波瀾不驚地戰(zhàn)成平手；而《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《奪命深淵》和之前上映的《源代碼》《竊聽(tīng)風(fēng)云2》《藍(lán)精靈》《賽車(chē)總動(dòng)員2》等一起，共同撐起大部分市場(chǎng)。
　　眾多“小片”混戰(zhàn)，看似熱鬧，但觀(guān)眾并不買(mǎi)賬，整體市場(chǎng)在暑期檔后進(jìn)入一個(gè)低谷。
　　
　　《大武生》戰(zhàn)平《全球熱戀》
　　此一時(shí)期國(guó)產(chǎn)片的看點(diǎn)集中在《全球熱戀》和《大武生》的斗法上。此前，兩部影片均造足了話(huà)題效應(yīng)，并多次改變上映檔期。最終《全球熱戀》比預(yù)定檔期又提前一天，搶在9月8日上映。而《大武生》則于9月9日開(kāi)畫(huà)?！度驘釕佟酚小度菬釕佟返目诒?yīng)和眾多明星撐場(chǎng)，該片出品方和發(fā)行方華誼兄弟在宣傳上并沒(méi)有把《大武生》作為主要對(duì)手；而《大武生》從出品公司、導(dǎo)演到主演均為電影新兵，比起吸引諸多眼球的“導(dǎo)演醉駕”事件外，主演韓庚眾多“粉絲”的自發(fā)造勢(shì)更為有效——不僅在全國(guó)各主要電影票房重鎮(zhèn)選定影院舉辦映前專(zhuān)場(chǎng)放映活動(dòng)，還自制帶有韓庚和影片元素的禮品四處派送，并自行印制“《大武生快報(bào)》”等DM單，直投到全國(guó)各大影院，供觀(guān)眾自行索取。
　　這些鋪天蓋地的自發(fā)宣傳活動(dòng)成效卓著——《大武生》上映當(dāng)天，全國(guó)影院為該片排映出不低于《全球熱戀》的場(chǎng)次，上海、重慶等地甚至高過(guò)《全球熱戀》。至9月15日，全國(guó)影院共為《全球熱戀》排映5800多場(chǎng)，吸引觀(guān)眾123萬(wàn)人次，產(chǎn)出票房4000萬(wàn)元左右；共為《大武生》排映5100多場(chǎng)，吸引觀(guān)眾約100萬(wàn)人次，產(chǎn)出票房3300萬(wàn)元。考慮到前者比后者多放映一天，二者算起來(lái)基本戰(zhàn)成平手?！洞笪渖烦蔀榻衲昀^《孤島驚魂》之后，又一部影片主演粉絲帶動(dòng)觀(guān)影消費(fèi)的案例。
　　其他國(guó)產(chǎn)影片中，新上映的《幸福卡片》場(chǎng)次近2萬(wàn)場(chǎng)，但票房只有200多萬(wàn)元。之前上映的《竊聽(tīng)風(fēng)云2》這半月仍有3500多萬(wàn)元進(jìn)賬，累計(jì)票房超過(guò)2億元；《建黨偉業(yè)》再進(jìn)賬1000多萬(wàn)元，累計(jì)票房已達(dá)4億元；《揚(yáng)善洲》和《飛天》再收數(shù)百萬(wàn)元，前者累計(jì)票房已達(dá)7700多萬(wàn)元，后者則收于6200多萬(wàn)元?！栋屠鑼氊悺穭t收于2000萬(wàn)元左右。
　　
　　批片兇猛《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》勝出
　　國(guó)產(chǎn)片沒(méi)能占據(jù)上風(fēng)，進(jìn)口片乘機(jī)攻城略地。其中9月9日上映的進(jìn)口片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》成大贏家，截止9月15日，該片累計(jì)票房達(dá)5200多萬(wàn)元，位居榜單首位，觀(guān)影人次也近140萬(wàn)。盡管如此，該片的單場(chǎng)平均觀(guān)影人次不足25人。同期上映的《奪命深淵》，膠片和數(shù)字拷貝合發(fā)，累計(jì)票房近4000萬(wàn)元。而之前上映的《源代碼》輕松晉級(jí)，這半月進(jìn)賬5000多萬(wàn)元，累計(jì)票房達(dá)6200萬(wàn)元。在今年上映的諸多批片中，此表現(xiàn)已屬上乘。
　　其他之前上映的進(jìn)口片中，《藍(lán)精靈》再收2200萬(wàn)元，累計(jì)票房約2.5億元，成為搭上暑期檔末班車(chē)的勝利者；《賽車(chē)總動(dòng)員2》則沒(méi)有這般幸運(yùn)，僅進(jìn)賬2000萬(wàn)元，累計(jì)票房7000多萬(wàn)元；盤(pán)踞市場(chǎng)數(shù)周的“變3”和“哈7”，各進(jìn)賬700多萬(wàn)元，分別以10億多元和近4億元收官?！逗Ｑ蟆窇{良好口碑再進(jìn)賬700多萬(wàn)元，累計(jì)票房迫近2500萬(wàn)元。