要為“三農”提供更切實際的公共服務

　　地市級農村廣播的現狀
　　農村廣大聽眾獲悉信息的來源主要依賴于地市級廣播電臺。在報紙、電視、網絡在偏遠地區(qū)還不普及的情況下，地市級廣播電臺為“三農”宣傳服務責無旁貸。雖然地市級廣播電臺在改革開放以來積累了一些農村廣播節(jié)目采編播的經驗，也開辦了一批深受廣大農民群眾喜愛的節(jié)目，但不可否認，目前農村廣播節(jié)目仍然不能適應發(fā)展現代農業(yè)和建設社會主義新農村的需要，仍然不能滿足“三農”工作和廣大農民聽眾的需求。具體表現為：農村廣播專業(yè)頻率缺乏，有些地市級廣播電臺雖有幾個簡單的對農節(jié)目，但由于經費、人員等各種因素，辦農村廣播節(jié)目的觀念弱化，對農村廣播沒有整體規(guī)劃。具體到地市級廣播節(jié)目中的“三農”報道，普遍存在著“五多五少”問題，即時政新聞多，政策解讀少；新聞報道多，新聞評論少；都市新聞多，莊戶新聞少；新聞播報多，錄音報道少；領導講話多，農民聲音少。
　　由于種種原因，農村廣播在為農民提供豐富的服務功能和娛樂功能的同時，卻忽略了新聞傳播功能，無法真正滿足當今農民對世界局勢、國家政策、農村政策等的求知欲，在貼近性和新聞廣度、深度上都有待提高，在服務性上更應加強。
　　貼近“三農”要以新聞立臺，打造農村廣播核心價值
　　當前，農村廣播節(jié)目沒有凸顯出自身特色和功能，這是因為，農村廣播節(jié)目不應是其他頻率的簡單翻版，不能用辦經濟頻率、交通頻率等新聞節(jié)目的樣式和切入點去辦農村頻率。要辦出廣大農民聽眾百聽不厭的節(jié)目，就以新聞立臺、立頻率打造農村廣播核心價值。
　　目前，農村廣播新聞節(jié)目出現兩極分化情況。有的農村頻率新聞節(jié)目社會關注度很高，有的農村頻率要么廣播書場一集接一集，要么是“醫(yī)療節(jié)目”尋醫(yī)賣藥充滿耳朵，專業(yè)頻率形同虛設這一事實使農村廣播陷入窘境。一方面，在農村受眾市場未充分開發(fā)的前提下，不少農村廣播在不斷減少新聞產品的產出，以大量戲曲書場填充節(jié)目時段，致使受眾對廣播的接觸和依賴性不斷降低；另一方面，隨著農村現代化建設的推進，農民對時政、經濟等新聞信息的需求逐日增加。這一現象的背后，深刻揭示了農村廣播人對自身功能屬性及核心價值的認知發(fā)生了偏差。農村廣播必須端正思路，從即時新聞、時事輿論的高度確立自己的聲音地位。也就是要以新聞立臺、立頻率來打造農村廣播的核心價值。
　　以新聞立頻率，要增加農村廣播新聞時段，加強農村新聞策劃，做好整套節(jié)目規(guī)劃。就當今農村媒介生態(tài)來看，廣播的競爭仍然可以和電視、報刊一爭高下。攜帶方便、伴隨性強、及時播報、采播成本低、收聽不收費等是廣播得天獨厚的優(yōu)勢與發(fā)展?jié)撡|。就節(jié)目形式來看，影視劇、綜藝節(jié)目是電視媒體的強項，在農民靠著電視劇打發(fā)農閑時光已經成為主流的情況下，農村廣播應就實避虛，以強檔新聞欄目來吸引聽眾。當前農村廣播新聞節(jié)目少，時間短，形式單一，廣度深度不夠，尚有廣闊的做大做強的發(fā)展空間。
　　根據農村受眾特點及規(guī)律，搞好新聞題材匹配與體裁選擇是關鍵。隨著市場經濟的發(fā)展，農民的保守性、超穩(wěn)定狀態(tài)已經有了很大改觀。“農民”角色正在進行著多元的裂變，務工者、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)者、個體勞動者等，農民角色多元化導致了農村受眾群的分化，面對這樣的受眾特點，農村廣播新聞策劃選題要在地域性上下工夫，因為農村受眾新聞需求有著較強的地域性。無論文化程度高低，農民群眾對“本地新聞”都有著普遍的關注，文化程度較高的對國內新聞、國際新聞也很感興趣，因此在新聞節(jié)目編排中，應以農村當地新聞為主。那種套用中央臺、省級臺混合編排新聞的模式不太符合農村受眾實際。
　　有專家指出：“受眾的教育程度同他們選擇電視上的新聞和政治性內容成正比，同選擇娛樂性內容成反比?！睂τ趶V播媒體也是如此。目前，農村受眾體現出對社會娛樂新聞的熱衷，這就要求在廣播新聞中適當增加這方面的內容，包括一些奇聞趣事，引起農民受眾興趣。但選擇的社會新聞格調要高，決不能選編那些低級庸俗的東西，傳遞不和諧的聲音。
　　由于農村民主政治建設相對落后于城市，農村受眾對揭露腐敗和社會不正之風與及時反映百姓呼聲的輿論監(jiān)督節(jié)目普遍感興趣，農村廣播新聞同樣也要在這類題材上下工夫。但要在堅持團結、穩(wěn)定、鼓勁的基礎上，適時、適度、適量進行輿論監(jiān)督，并絕對要真實，不能以揭露為名造假。
　　因此，農村廣播新聞在新聞題材選擇和匹配中，要兼顧本地新聞、國內新聞和國際新聞。最重要的是本地新聞，貼近于民；重視社會新聞的平民化、導向化解讀，引導于民；及時展開輿論監(jiān)督，取信于民；第一時間傳達農村受眾急需的經濟、政治、文化、科技等信息，服務于民。在新聞播報體裁上，要堅持消息與新聞通訊、新聞評論的兼顧，從平民化視角出發(fā)，用通俗、簡練、生動的語言讓農村受眾真正聽得清、聽得懂，將時事與農村受眾關系講深、講透，宣傳到位，使之變成一種實際需求。通過關注農村受眾，反映農民呼聲，可以更多、更牢地吸引受眾。
　　要為“三農”提供更切實際的公共服務
　　農村廣播專題節(jié)目有著悠久的歷史，像上世紀八九十年代河南人民廣播電臺的《農民之友》、濮陽人民廣播電臺的《澶州方圓》等都曾經深深地吸引著廣大農村聽眾。但隨著現代農業(yè)化和新農村建設的發(fā)展，以往的農村專題節(jié)目已不能適應當前“三農”的需要，要進行大膽的創(chuàng)新，要旗幟鮮明地為“三農”提供更多、更切實際的公共服務。
　　充分發(fā)揮喉舌作用，牢記使命，做好對農政策的宣傳者。在對農專題節(jié)目中，要準確、快捷地傳達黨和政府關于“三農”工作的方針政策。發(fā)揮廣播特點，邀請農業(yè)專家、農村工作者走進直播間和農民聽眾直接交流，利用熱線，為農民做政策解讀，釋疑解惑，傳遞政策信息，使廣大農民真正弄懂中央、省委、市委的精神，調動生產熱情和創(chuàng)造力，發(fā)揮廣大農民的主觀能動性。
　　做科技信息的傳播者?，F階段，我國的農村勞動力整體文化素質不高，大多數農民沒有受過職業(yè)技能培訓，農民獲取農業(yè)信息和科技知識的渠道相當少，這給發(fā)揮廣播優(yōu)勢，為農民提供科技服務提供了空間。除了利用“科技知識講座”等空中課堂這些行之有效的傳播方法外，廣播專題節(jié)目要勇于創(chuàng)新，要利用廣播電臺社會聯系面廣、組織能力強等優(yōu)勢，組織農、林、水、機、電等部門專家團深入田間地頭開辦講座，直接向農民傳授技術，也可把每期廣播講座制作成錄音帶或光盤由電臺直接送到農民手中。
　　農村廣播節(jié)目下鄉(xiāng)。開拓更廣闊的農村聽眾市場，讓農民喜歡農村廣播節(jié)目，形成更大范圍的“播聽互動”。廣播節(jié)目下鄉(xiāng)是一種好形式，應該努力實踐。要花大力氣開展多層次、多形式、多方位的節(jié)目下鄉(xiāng)活動。記者下鄉(xiāng)、主持人下鄉(xiāng)，將節(jié)目直播間階段性地搬到農村，將最新鮮、最真實的鄉(xiāng)音、農事送上電波。邀請農民朋友做客直播間，與專家一起交流對最新涉農政策的理解、對最新農村市場信息的把握等。2006年2月，濮陽人民廣播電臺開展了記者“除夕之日訪農家”活動，20多名采編人員深入沿黃三縣農民家中與農民一起共守歲、話家事、談打算、說希望，整個活動電臺進行了現場直播，在社會上引起強烈反響。農民群眾稱贊說，這次節(jié)目真是辦到了農民心坎里。
　　和相關部門聯動，為“三農”提供公共服務。電臺可以利用自身優(yōu)勢聯系交通、教育、水利、通訊等部門和農村公共基礎設施建設項目的組織者進行合作，對他們的工作進行全方位專題報道，為農民提供政策、技術、項目等信息，給“三農”提供智力服務。濮陽人民廣播電臺曾開辦的“深度關注農村‘村村通’”專題報道，聯動有關部門，取得了非常好的效果。
　　整合資源，構建農村廣播網
　　農村廣播節(jié)目，要形成與農民的長期良性互動，就要從全局入手，整合各種資源。首先，整合地市電臺的資源，形成綜合實力。可以向上級申請農村廣播專業(yè)頻率，或者新聞廣播、交通廣播、文藝廣播等頻率調整時間段，增加農村廣播播出時間，增加節(jié)目內容。其次，全面提高節(jié)目覆蓋率?；诋斍暗厥屑夒娕_農村頻率覆蓋不全的現實，電臺在爭取新的波段的同時，可與縣級電臺合作，全程轉播市級電臺農村廣播節(jié)目，以提高節(jié)目的覆蓋率。再次，培育壯大農村通訊員隊伍?，F在農村通訊員越來越少，光靠記者是遠遠不夠的，要集中時間、財力、新聞專家努力培育壯大一支優(yōu)秀的農民通訊員隊伍，發(fā)揮他們的積極性，讓他們發(fā)現新聞、報道新聞，廣撒新聞網。
　　我們相信，有與農村受眾密切相關的新聞源、新聞發(fā)布平臺和農村廣播硬件設備，有扎實貼近“三農”、服務“三農”的措施，有廣播人艱苦、扎實、創(chuàng)新的工作，農村廣播“節(jié)目入農家，農民上廣播，農民上新聞”就為期不遠了。
　　（作者單位：濮陽人民廣播電臺）
　　編校：董方曉