論電視主題報(bào)道的形象化表達(dá)

　　主題報(bào)道是當(dāng)下電視主流媒體經(jīng)常采用的一種報(bào)道成就、宣傳典型、傳播理念的電視新聞報(bào)道方式。熟練掌握并成功運(yùn)用這種報(bào)道方式，對(duì)于媒體和記者提升參與重大活動(dòng)、紀(jì)念日等戰(zhàn)役性報(bào)道整體新聞宣傳水平具有重要意義。在報(bào)道實(shí)踐中，做好主題報(bào)道除了要在策劃和選題上下工夫，在具體的報(bào)道方式上如何實(shí)現(xiàn)主題的形象化表達(dá)至關(guān)重要。
　　電視主題報(bào)道重在宣傳黨的路線、方針、政策、思想理論的出臺(tái)和落實(shí)，而黨和政府所取得的階段性的成就、經(jīng)驗(yàn)等也是其經(jīng)常選擇報(bào)道的內(nèi)容。從性質(zhì)上講，電視主題報(bào)道屬于綜合性報(bào)道的范疇。與動(dòng)態(tài)新聞的一事一報(bào)相比，主題報(bào)道無(wú)論是新聞性、時(shí)效性還是吸引力等方面都先天不足。而其綜合性特點(diǎn)，又使其極易陷入堆材料和簡(jiǎn)單說(shuō)教的怪圈。所謂形象化表達(dá)，就是以具體、生動(dòng)、可感的事實(shí)和富有表現(xiàn)力的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)抽象的主題。從筆者多年來(lái)參與報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)看，要做主題報(bào)道的形象性表達(dá)可從以下幾方面著力：
　　主題事件化，事件故事化。主題報(bào)道作為電視節(jié)目的一種形態(tài)，其應(yīng)用的范圍主要在于主旋律的宣傳，毫無(wú)疑問(wèn)，主題報(bào)道的主題一般來(lái)說(shuō)是比較鮮明的。但觀眾在收看節(jié)目的時(shí)候并不滿足于你告訴他是什么樣的結(jié)果和現(xiàn)象，他還想知道怎么樣、為什么。這就需要我們將節(jié)目要報(bào)道的內(nèi)容置于典型的事件、典型的人物、典型的現(xiàn)場(chǎng)中來(lái)報(bào)道，增加報(bào)道的形象化，方便觀眾收看理解。
　　主題報(bào)道的主題事件化、事件故事化說(shuō)起來(lái)容易，但做起來(lái)的時(shí)候相當(dāng)難，需要記者精心策劃，用心采訪，悉心拍攝。如報(bào)道國(guó)家鼓勵(lì)各地積極探索土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)的流轉(zhuǎn)，有力推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；l(fā)展這樣一條主題新聞，簡(jiǎn)單的報(bào)道方式是用一組土地流轉(zhuǎn)總量上升和規(guī)?；N植、養(yǎng)殖發(fā)展?fàn)顩r的數(shù)據(jù)，貼上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)畫(huà)面，雖然也達(dá)到了傳達(dá)信息的目的，但是顯然是比較枯燥的。如果將這一主題事件化，通過(guò)一個(gè)動(dòng)態(tài)的事件有過(guò)程、有人物故事的途徑來(lái)表現(xiàn)，立刻就會(huì)產(chǎn)生不一樣的傳播效果。
　　2010年12月11日和12月12日，河南衛(wèi)視《河南新聞聯(lián)播》中的“關(guān)注土地流轉(zhuǎn)”，就是以記者調(diào)查的方式，將河南土地流轉(zhuǎn)發(fā)展?fàn)顩r和初步成就用形象化展示的方式進(jìn)行的報(bào)道。在題為《看好前景土地流轉(zhuǎn)加速》的上集報(bào)道中，記者首先以見(jiàn)聞的方式，報(bào)道了河南省固始縣黎集鄉(xiāng)臥龍村正在簽訂流轉(zhuǎn)協(xié)議這一事件，通過(guò)事件現(xiàn)場(chǎng)、當(dāng)事人的采訪，村里土地整村流轉(zhuǎn)、農(nóng)民和土地承包大戶積極參與流轉(zhuǎn)的迫切心情活靈活現(xiàn)地展示在觀眾面前；然后，記者又將調(diào)查點(diǎn)轉(zhuǎn)向豫北另一農(nóng)業(yè)大縣博愛(ài)，引導(dǎo)觀眾通過(guò)農(nóng)業(yè)副縣長(zhǎng)的口述，了解那里的變化；最后，再補(bǔ)充上2005年到2010年五年間河南土地流轉(zhuǎn)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。通過(guò)這樣的處理，本來(lái)很抽象的主題得到了立體化的體現(xiàn)。題為《土地流轉(zhuǎn)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；芾硭健返南录瘎t主要采取故事化表達(dá)手法，用兩個(gè)故事（博愛(ài)縣種糧大戶孫永利承包土地，科學(xué)布局種植結(jié)構(gòu)，增加了收入，轉(zhuǎn)而又投入到農(nóng)田基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；新加入土地流轉(zhuǎn)的固始縣宏達(dá)種植合作社精心制訂發(fā)展規(guī)劃）向觀眾形象地展示了土地流轉(zhuǎn)已經(jīng)并必將大大促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；芾硭教岣哌@一抽象主題。以上形象化表達(dá)的結(jié)果是：有效避免了內(nèi)容表達(dá)上的平鋪直敘，收到了曲徑通幽、引人入勝的效果。
　　展現(xiàn)細(xì)節(jié)，以一當(dāng)十。在主題報(bào)道中，“點(diǎn)”“面”結(jié)合是常用的手法。“面”是對(duì)總體情況的概述，體現(xiàn)了一定的主題思想，而“點(diǎn)”是為解讀、分析“面”服務(wù)的，往往需要具體的事實(shí)、典型的細(xì)節(jié)來(lái)表達(dá)。對(duì)平面媒來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道的細(xì)節(jié)需要濃墨重彩地用舉例或描寫(xiě)方法才能達(dá)到報(bào)道目的。而對(duì)于視聽(tīng)兼?zhèn)涞碾娨暥裕绾伪磉_(dá)？如果僅僅采用畫(huà)面配解說(shuō)的方式，像平面媒體一樣把事實(shí)敘述出來(lái)，受篇幅所限，往往難以表達(dá)清楚，也缺乏足夠的吸引力，不能充分發(fā)揮電視媒體自身的傳播優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，如果記者來(lái)到某一個(gè)典型現(xiàn)場(chǎng)，展示與要表達(dá)的觀點(diǎn)相關(guān)的細(xì)節(jié)或具體事物，引領(lǐng)并讓觀眾自己來(lái)看、自己來(lái)感受，就會(huì)有身臨其境的感覺(jué)，在主題表達(dá)上會(huì)收到以一當(dāng)十的效果。
　　2009年4月30日央視《新聞聯(lián)播》播出了《糧食增產(chǎn)千億路——河南：增產(chǎn)300億斤的科技支撐》。節(jié)目在講到河南通過(guò)育種技術(shù)促進(jìn)糧食增產(chǎn)時(shí)，有一段解說(shuō)是這樣的：
　　河南在糧食增產(chǎn)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——種子這一項(xiàng)上也走在了全國(guó)前列。目前，全省小麥良種覆蓋率高達(dá)99%。在信陽(yáng)息縣，新品種矮抗58的種植面積三年增長(zhǎng)了300%。
　　那么這究竟是一個(gè)什么品種呢？記者在麥田中向觀眾進(jìn)行了展示。
　　記者：“現(xiàn)在您看到的這個(gè)小麥就是矮抗58，它跟旁邊的這個(gè)普通小麥相比，顯得明顯要低，專家介紹說(shuō)，這樣的小麥有利于抗倒伏。我們?cè)賮?lái)比較一下，矮抗58小麥的麥稈比普通小麥的麥稈也要強(qiáng)壯得多，這是增產(chǎn)的重要基礎(chǔ)。”
　　同期聲：河南省息縣農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)盧保榮
　　“這個(gè)小麥在我們這個(gè)地方，（普通小麥）畝產(chǎn)（比矮抗58）相差120斤左右?！?br/>　　短短不足20秒鐘，就把矮抗58這個(gè)小麥新品種之所以種植面積增長(zhǎng)這么快的原因以及河南育種工作對(duì)糧食增產(chǎn)的科技支撐作用進(jìn)行了形象化表達(dá)，讓人過(guò)目難忘。再如2010年12月23日河南衛(wèi)視《河南新聞聯(lián)播》節(jié)目《河南煤化集團(tuán)：營(yíng)業(yè)收入突破1350億有望進(jìn)入世界企業(yè)500強(qiáng)》。為讓節(jié)目中報(bào)道的中原大化公司良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)具體化，記者在節(jié)目一開(kāi)始指著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)圖，向觀眾重點(diǎn)展示了“今年以來(lái)，中原大化的尿素、甲醇等主要產(chǎn)品日產(chǎn)量不斷創(chuàng)出新高”這一細(xì)節(jié)，大大增強(qiáng)了節(jié)目事實(shí)的可信度，起到事半功倍的效果。
　　揚(yáng)長(zhǎng)避短，視聽(tīng)元素運(yùn)用最大化。電視與平面媒體相比，之所以能成為第一媒體，原因在于在諸多傳播優(yōu)點(diǎn)中，視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)技術(shù)元素給觀眾帶來(lái)的獨(dú)特享受功不可沒(méi)。相對(duì)于動(dòng)態(tài)、簡(jiǎn)短、新聞性較強(qiáng)的短消息，在節(jié)目的吸引力上，主題報(bào)道可謂“先天不足”。而要增加吸引力，增強(qiáng)內(nèi)容報(bào)道形象化，主題報(bào)道就要更加注重?fù)P長(zhǎng)避短，在節(jié)目采訪制作中實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)元素運(yùn)用的最大化。
　　例如2007年5月2日中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的一條報(bào)道《河南王公莊村：畫(huà)虎畫(huà)出小康路》。下面是節(jié)目的一段內(nèi)容：
　　解說(shuō)：驚