網(wǎng)絡(luò)媒體新聞炒作的負(fù)面影響

　　摘要：隨著信息化的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)被更多的人所接受，并迅速占領(lǐng)市場，網(wǎng)絡(luò)傳播也已經(jīng)成為與電視傳播、報(bào)紙傳播并駕齊驅(qū)的一種傳播途徑。然而，在網(wǎng)絡(luò)新聞迅速發(fā)展的同時(shí)，新聞炒作之風(fēng)也刮向了互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。而網(wǎng)絡(luò)上某些針對受眾群體而特意進(jìn)行的新聞炒作，在眾多領(lǐng)域產(chǎn)生了不可忽視的影響。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 新聞炒作 負(fù)面影響
　　
　　新聞炒作是指在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識(shí)地介入其中，預(yù)設(shè)或者引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素，以達(dá)到吸引受眾注意、實(shí)現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運(yùn)作手段。如今，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一類新聞炒作，它們受炒作者受利益的驅(qū)使，針對某些受眾群體，利用其獵奇心理，特意用某些 “爆料”來吸引受眾的眼球，而喪失了新聞的本質(zhì)屬性的虛假無用的信息。這類特意的炒作不僅給新聞受眾帶來了巨大的負(fù)面影響，也給網(wǎng)絡(luò)新聞乃至整個(gè)新聞界的發(fā)展帶來了不小的阻礙，甚至在社會(huì)上引起了不小的風(fēng)波。新聞報(bào)道是服務(wù)于受眾和社會(huì)的，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞炒作所帶來的負(fù)面影響，值得人們深思。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對青少年學(xué)生的誤導(dǎo)
　　中國已步入信息化時(shí)代，中國的網(wǎng)民數(shù)量與日俱增。如今網(wǎng)民人數(shù)已突破4.2億，也就是說每3個(gè)人中就有一個(gè)網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為78.5%，用戶規(guī)模達(dá)3.3億人。由此可見，在中國已經(jīng)有很多網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，他們在互聯(lián)網(wǎng)上接受各種各樣的新聞信息。目前，摻雜在網(wǎng)絡(luò)上的某些特意針對受眾的新聞炒作對許多受眾，尤其是青少年學(xué)生產(chǎn)生了消極影響。
　　青少年學(xué)生正處于成長階段，思想和心理并不成熟，在其成長階段的很多方面還需要一些正確的引導(dǎo)。而如今，許多的青少年學(xué)生都已成為網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，據(jù)CNNIC的報(bào)告顯示：學(xué)生群體在整體網(wǎng)民中的占比仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體，接近1/3的網(wǎng)民為學(xué)生。因此，有一些網(wǎng)絡(luò)媒體針對青少年學(xué)生這個(gè)受眾群體開始特意炒作，而炒作出來的“爆料”給青少年學(xué)生帶來的負(fù)面影響是很大的，給青少年學(xué)生的思想、心理等眾多方面帶來了許多誤導(dǎo)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
　　誤導(dǎo)青少年學(xué)生的思想前進(jìn)方向。青少年學(xué)生在思想上應(yīng)該是積極向上的，以科學(xué)知識(shí)武裝自己的頭腦。然而某些炒作之人卻利用青少年學(xué)生強(qiáng)烈的獵奇心理，專門針對青少年學(xué)生進(jìn)行刻意的炒作，以此吸引學(xué)生的眼球，左右學(xué)生的思想。例如，在李宇春奪得超女冠軍之后，一些網(wǎng)絡(luò)媒體開始為了利益而精心炒作。頓時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體炒作出的“春哥”紅遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，其炒作之風(fēng)席卷各大貼吧、論壇以及博客。炒作者從青少年學(xué)生的角度出發(fā)，把炒作出的產(chǎn)物滲透到了學(xué)生的日常生活之中，以便引起共鳴，吸引青少年學(xué)生的眼球。于是，特意炒作出的“信春哥，不掛科”成為青少年學(xué)生百談不厭的話題。由此可見，這些新聞炒作對一些學(xué)生的審美意識(shí)、文化思想等的前進(jìn)方向帶來了誤導(dǎo)。而更為嚴(yán)峻的是，這類新聞炒作誤導(dǎo)了青少年學(xué)生的思想前進(jìn)方向，勢必會(huì)給他們帶來一系列的心理問題。
　　給青少年學(xué)生的心理成長帶來影響。網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對青少年學(xué)生的思想方面產(chǎn)生了誤導(dǎo)，同樣也給青少年學(xué)生的心理健康發(fā)展帶來了影響。學(xué)生們在關(guān)注一些惡俗的新聞炒作的同時(shí)，也可能會(huì)產(chǎn)生與炒作內(nèi)容相似的病態(tài)心理。比如，在“芙蓉姐姐”以“變態(tài)審丑”的炒作方式在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫之后，“鳳姐”也開始以這種方式在網(wǎng)絡(luò)上炒作自己，甚至青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，迅速畸形走紅。那么繼她們之后還會(huì)不會(huì)有青少年產(chǎn)生這樣的病態(tài)心理，用這樣的方式進(jìn)行炒作，以達(dá)到走紅的目的呢？這種趨勢令人擔(dān)憂。現(xiàn)在許多青年人都渴望出名，看到其他草根出名，會(huì)對其紅遍網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生羨慕的心理，而如果青少年學(xué)生的心理被這些刻意的炒作所影響而變?yōu)椴B(tài)心理，那么也會(huì)盲目地對其迅速走紅的畸形方式進(jìn)行模仿和嘗試?？梢娋W(wǎng)絡(luò)上這些特意的新聞炒作會(huì)給青少年學(xué)生的心理成長帶來不小的影響。在思想前進(jìn)方向和心理的成長都被影響之后，青少年學(xué)生在對新聞的關(guān)注方向上也會(huì)走上歧途。
　　將青少年學(xué)生對新聞的關(guān)注引入歧途。由于網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對青少年學(xué)生的思想觀、價(jià)值觀、心理等方面的誤導(dǎo)，學(xué)生們對新聞的關(guān)注也被其禁錮。某些網(wǎng)絡(luò)媒體利用學(xué)生強(qiáng)烈的獵奇心理，針對學(xué)生的口味炒作“爆料”，使得學(xué)生把大量的時(shí)間和精力放在被炒作的“爆料”上，而對真正應(yīng)該關(guān)注的新聞事件、時(shí)事政治都視而不見。在這些網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的影響下，有些學(xué)生在議論“鳳姐”的笑談和玉樹災(zāi)區(qū)的國殤之間，選擇了前者；有些學(xué)生談?wù)摗靶≡略隆钡膭?dòng)態(tài)比談?wù)搰抑卮笮侣勈录嗟枚?。?dāng)學(xué)生們張口“鳳姐”，閉口“小月月”，而不知“神八飛船”何時(shí)上天，不提我國首架大型民用直升機(jī)試飛成功的時(shí)候，可以看出網(wǎng)絡(luò)新聞炒作已經(jīng)把青少年學(xué)生帶到了一個(gè)關(guān)注誤區(qū)，學(xué)生對某些網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的過分關(guān)注，使得自己對有價(jià)值的新聞報(bào)道知之甚少。
　　從以上幾個(gè)方面來看，某些網(wǎng)絡(luò)媒體針對學(xué)生而刻意進(jìn)行的新聞炒作已經(jīng)嚴(yán)重誤導(dǎo)了青少年學(xué)生的思想進(jìn)步、價(jià)值觀、熱點(diǎn)關(guān)注的方向，甚至影響其心理的健康成長。這些網(wǎng)絡(luò)媒體利用青少年學(xué)生在許多方面的不成熟以及“年少無知”，犧牲學(xué)生們的利益，以謀取經(jīng)濟(jì)利益，是極其不道德的行為。而其對受眾的誤導(dǎo)也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新聞迅速發(fā)展的一個(gè)重大阻礙。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞炒作會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的絆腳石
　　如今，因?yàn)樾畔⒒母咚侔l(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已迅速發(fā)展成為新聞傳播中的一股重要力量。然而，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)榘l(fā)展的時(shí)間較短，并不成熟。網(wǎng)絡(luò)上某些針對受眾而特意進(jìn)行的炒作如果大量占用了網(wǎng)絡(luò)新聞的空間，很有可能會(huì)讓處于發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)新聞畸形發(fā)展。其具體影響如下：
　　網(wǎng)絡(luò)新聞的意義與作用變小。因?yàn)槟承┨匾獾男侣劤醋魇抢昧耸鼙姷墨C奇心理，并且有很強(qiáng)的針對性，所以能夠迎合受眾的需求，比普通新聞報(bào)道更具有吸引力。當(dāng)這些新聞炒作吸引了大量受眾目光的時(shí)候，就會(huì)導(dǎo)致有價(jià)值、有內(nèi)涵、有意義的新聞報(bào)道的關(guān)注率和點(diǎn)擊率相對下降。網(wǎng)絡(luò)新聞是新聞的一個(gè)分支，應(yīng)該有著新聞的本質(zhì)屬性。而網(wǎng)絡(luò)中某些新聞炒作是弄虛作假的新聞報(bào)道，沒有真實(shí)性和事實(shí)性可言，從本質(zhì)上而言已經(jīng)不屬于新聞的范疇，當(dāng)受眾所接受的不再是真實(shí)的新聞，那么網(wǎng)絡(luò)新聞就失去了新聞本身的意義和作用了。
　　比如，2010年網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“小月月”的炒作就是完全弄虛作假的，是利用了受眾的獵奇心理而編造的故事，卻獲得了巨大的關(guān)注率和點(diǎn)擊率。去年國慶期間，一篇名為《感謝這樣一個(gè)極品的朋友給我?guī)砹诉@樣一個(gè)悲情的國慶，深度八做留戀》的帖子迅速吸引了千萬網(wǎng)民的眼球，還獲得了超過3萬條的網(wǎng)友回復(fù)。隨后，各網(wǎng)絡(luò)媒體開始爭相報(bào)道“小月月”，而“小月月”的衍生品——貼吧、論壇、討論組、群組也迅速出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，使得與其相關(guān)的新聞和報(bào)道的搜索率及點(diǎn)擊率一路飆升，瞬間占領(lǐng)大量市場。雖然后來作者已經(jīng)表示“小月月”純屬筆下之物，但是由于網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的炒作，網(wǎng)民仍然對其有著濃厚的興趣，并給予高度關(guān)注，繼續(xù)在貼吧、論壇上發(fā)帖討論，讓“小月月”之風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)上刮了很長一段時(shí)間。在這股炒作之風(fēng)席卷網(wǎng)絡(luò)之時(shí)，網(wǎng)民大量的注意力被其吸引，對于網(wǎng)絡(luò)上那些有真實(shí)性和價(jià)值性的新聞報(bào)道的關(guān)注就相對減少了。
　　由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞中弄虛作假的炒作占有大量市場，有價(jià)值、有意義的新聞關(guān)注率就會(huì)相對下降，如果這類炒作之風(fēng)越刮越猛，這些類似的新聞炒作越來越多，越來越能夠吸引受眾的眼球，那么網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一個(gè)分支，其應(yīng)該具有的意義和作用就變得越來越小了。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢被削弱。網(wǎng)絡(luò)新聞的最大特點(diǎn)是能夠以最快的速度將大量的信息傳遞給受眾。速度快、信息量大，這是網(wǎng)絡(luò)新聞相對于電視新聞和報(bào)紙新聞的巨大優(yōu)勢，這也是絕大多數(shù)人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為信息媒介的重要原因。如果新聞炒作越來越多，占用了互聯(lián)網(wǎng)過多的空間，那么，在速度方面，受眾接收真正有價(jià)值的新聞報(bào)道會(huì)有一定的滯后性；在信息量方面，當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量虛假、無用的垃圾信息，而有價(jià)值的信息卻少之又少，那么網(wǎng)絡(luò)信息量大的優(yōu)勢便毫無意義。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對社會(huì)發(fā)展的影響
　　網(wǎng)絡(luò)上的新聞炒作，對青少年學(xué)生以及網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展都有著不小的負(fù)面影響，以至于不利于社會(huì)的發(fā)展，因此，網(wǎng)絡(luò)上的新聞炒作，對社會(huì)發(fā)展也有一定的影響，主要體現(xiàn)在以下方面：
　　首先，在信息時(shí)代，社會(huì)精神文明的建設(shè)與發(fā)展對新聞的傳播有一定程度的依賴性。而網(wǎng)絡(luò)上的新聞炒作會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的絆腳石，是新聞傳播中一個(gè)不小的隱患。新聞炒作故意夸大、扭曲、掩蓋新聞事實(shí)，以嘩眾取寵的方式欺騙受眾、欺騙社會(huì)，并常常報(bào)道虛假的信息、庸俗無聊的新聞，是對社會(huì)不負(fù)責(zé)任的行為，在社會(huì)上掀起了不少輿論，制造了諸多不良風(fēng)波，這些都成為影響社會(huì)精神文明建設(shè)與發(fā)展的不利因素。
　　其次，社會(huì)風(fēng)氣是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的重要環(huán)節(jié)。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞炒作中的惡俗、虛假的成分，不僅違背了職業(yè)道德，傳播了惡俗文化，而且不利于良好社會(huì)風(fēng)氣的建設(shè)。關(guān)于“小月月”的炒作就是一個(gè)十分典型的例子。在有關(guān)“小月月”的各種炒作躥紅網(wǎng)絡(luò)之后，網(wǎng)友們竟把主角看做神一樣的人物，進(jìn)行膜拜，還成立了“拜月神教”的團(tuán)體，使得天涯、百度、豆瓣、人人、新浪微博的網(wǎng)友爭相討論。這些行為對社會(huì)風(fēng)氣的影響頗大，主要表現(xiàn)在：其炒作的惡俗內(nèi)容影響了社會(huì)文化的健康發(fā)展，變態(tài)審丑的方式則影響著當(dāng)前社會(huì)上時(shí)尚思潮的方向，而成立“拜月神教”對一個(gè)子虛烏有的丑陋角色進(jìn)行膜拜，無疑是誤導(dǎo)了受眾思想，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。
　　對網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的反思
　　網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對受眾、網(wǎng)絡(luò)新聞乃至整個(gè)新聞界以及社會(huì)的負(fù)面影響是很多的。面對這些負(fù)面影響，我們應(yīng)該進(jìn)行反思。
　　新聞炒作是新聞傳播事業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展而迅速發(fā)展的。新聞炒作的產(chǎn)生是不可避免的，適當(dāng)?shù)男侣劤醋魇强梢栽诰W(wǎng)絡(luò)新聞中傳播的。但是，當(dāng)很多網(wǎng)絡(luò)媒體或商家都跟風(fēng)大量特意炒作時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。對其造成或可能造成的負(fù)面影響，應(yīng)該及時(shí)采取一些措施。例如在炒作之風(fēng)剛剛盛行，并未對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展和社會(huì)發(fā)展造成巨大的阻礙之前，相關(guān)部門應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)上的新聞炒作加以控制，在網(wǎng)絡(luò)管理方面嚴(yán)格把關(guān)，禁止在互聯(lián)網(wǎng)上對某些人物、某些事件進(jìn)行特意的炒作；嚴(yán)厲懲治網(wǎng)絡(luò)媒體或商家為謀取經(jīng)濟(jì)利益，不顧道德底線，針對某些群體而進(jìn)行的炒作行為。另外，網(wǎng)站編輯以及參與網(wǎng)絡(luò)傳播的普通受眾也要加強(qiáng)責(zé)任感，做好把關(guān)人，不傳播虛假信息，不進(jìn)行跟風(fēng)炒作，使網(wǎng)絡(luò)傳播有序、健康地發(fā)展。
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.魏劍美、唐朝華：《商業(yè)策劃與新聞炒作》，中國商務(wù)出版社，2005年版，第22頁。
　　2.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第二十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2010年。
　?。ㄗ髡邌挝唬狐S岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）
　　編校：趙 亮