上海部分區(qū)縣報(bào)的樣本分析

　　摘要：本文以上海部分區(qū)縣報(bào)作為分析樣本，重點(diǎn)考察了《嘉定報(bào)·月末版》，歸納了這些報(bào)紙的概況與特質(zhì)，再評述其優(yōu)劣之處，為中國類似報(bào)紙的發(fā)展提供一些建議。
　　關(guān)鍵詞：區(qū)縣報(bào) 版式 表達(dá)空間
　　
　　在當(dāng)代中國的報(bào)刊舞臺上，角色曖昧、處境微妙的區(qū)縣報(bào)是一支隱蔽的媒體力量，由于其直接與負(fù)責(zé)社區(qū)管理的居委會等基層政權(quán)發(fā)生對接，并深入到社區(qū)核心人群，可以說，這種類型的報(bào)紙對塑造城市居民和基層干部的思想意識和行為模式有著日常、持久而密切的影響。綜觀新聞學(xué)術(shù)界的各類期刊和著作，對于這種類型的“小報(bào)”的構(gòu)成、屬性、版面結(jié)構(gòu)與辦報(bào)得失，缺乏應(yīng)有的重視和討論。筆者不揣淺陋，主要以上?！稐钇謺r(shí)報(bào)》、《盧灣報(bào)》、《徐匯報(bào)》、《嘉定報(bào)》和《嘉定報(bào)·月末版》為調(diào)查對象，側(cè)重對這些報(bào)刊文本呈現(xiàn)的內(nèi)涵進(jìn)行分析，以概括這些運(yùn)作多年的區(qū)縣報(bào)的特點(diǎn)，重點(diǎn)分析成功運(yùn)作的《嘉定報(bào)·月末版》，以借鑒其辦刊經(jīng)驗(yàn)。
　　上海區(qū)縣報(bào)的抽樣分析
　　上海19個(gè)區(qū)縣都辦有定期出版的報(bào)紙，隸屬于各個(gè)區(qū)縣的機(jī)關(guān)黨委，以傳播政治新聞、推進(jìn)現(xiàn)代城市理念、塑造社區(qū)認(rèn)同等為目的。筆者以《楊浦時(shí)報(bào)》等報(bào)刊先做簡要分析。
　　《楊浦時(shí)報(bào)》每周二出版，4開8版，有重大活動、重要會議另刊發(fā)增刊、特刊。以2010年為例，7月13日至8月17日期間出版的6期《楊浦時(shí)報(bào)》，主要設(shè)置有“一版要聞”、“要聞·綜合”、“城事·三區(qū)”、“民生·社會”、“焦點(diǎn)·圖說”、“天下·神州”、“特刊·時(shí)報(bào)創(chuàng)刊1000期”、“慶祝楊浦時(shí)報(bào)創(chuàng)刊1000期專版”、“五角場·文苑”、“專題·城市管理”等，內(nèi)容基本上涵蓋了區(qū)域各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域。該報(bào)辦報(bào)思路明確，定位于“了解知識楊浦的第一窗口”，提出“關(guān)注發(fā)展，服務(wù)民生”的編輯理念，并注重自身宣傳，報(bào)頭上方的廣告語“了解知識楊浦的第一窗口”非常醒目。
　　該報(bào)有明確的受眾意識，注重與讀者聯(lián)動，如“城事·三區(qū)”的“自攝自話”欄目就給讀者參與提供了一個(gè)很好的平臺，在上海區(qū)縣報(bào)中率先建立了新聞熱線、數(shù)字報(bào)刊、短信互動平臺。
　　上海另一區(qū)縣報(bào)《盧灣報(bào)》每周五出版，4開報(bào)紙，有時(shí)8個(gè)版，有時(shí)4個(gè)版，常設(shè)的版面有要聞和綜合新聞，選設(shè)的版面有科教衛(wèi)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞和“發(fā)現(xiàn)盧灣”，還有單位部門專版、增刊。《盧灣報(bào)》在筆者分析的區(qū)縣報(bào)中，版面設(shè)置最不固定，而且黨政機(jī)關(guān)報(bào)色彩也最為顯著，其新聞報(bào)道的主題相對比較集中。
　　隸屬徐匯區(qū)的《徐匯報(bào)》每周一出版，4開12版。在2010年8月2日至8月16日期間刊出的3期《徐匯報(bào)》主要設(shè)置有要聞、綜合新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、桂花苑、桃李苑、世博風(fēng)景線、徐匯視角和百姓生活，還有一些單位部門?？?、專版。百姓生活板塊由3個(gè)版組成，綠底白字的報(bào)頭亮麗打眼，而草綠色又給人以溫馨暖和之感。
　　上海郊區(qū)的《嘉定報(bào)》每周一出版，4開8版，主要設(shè)置有要聞、綜合新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會新聞、新聞聚焦、情感驛站、以案說法和疁城故事，該報(bào)版面分工合理，結(jié)構(gòu)清晰，編排上圖文并茂，注重視覺效果。
　　在筆者分析的這些區(qū)縣報(bào)中，以專業(yè)化、市場化程度而言，《楊浦時(shí)報(bào)》和《嘉定報(bào)》最突出，這兩家報(bào)紙?jiān)诎婷娼Y(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置、題材選擇、報(bào)道視角、專題策劃等方面都有可圈可點(diǎn)之處，有都市報(bào)氣味，是比較成熟的區(qū)縣報(bào)。
　　這些區(qū)縣報(bào)均為所屬區(qū)域的區(qū)委機(jī)關(guān)報(bào)，服務(wù)于各自所屬的特定區(qū)域，是地方政府傳達(dá)政策、了解民情的重要橋梁和紐帶。大多內(nèi)容豐富，涵蓋了區(qū)域各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，把對上負(fù)責(zé)與對下負(fù)責(zé)結(jié)合起來，既以政經(jīng)新聞為主，也注重以實(shí)用新聞、民生新聞來為百姓生活提供具體的資訊服務(wù)，能相對滿足所在區(qū)域居民的信息需求。
　　但由于“先天的不足”與自身的局限，它們也呈現(xiàn)出種種不盡如人意之處：
　　一、政治色彩濃郁，以宣傳黨政信息為主要功能，可讀性不強(qiáng)。尤其是《盧灣報(bào)》在這方面表現(xiàn)突出，幾乎絕大部分報(bào)道都緊扣世博會做文章，雖然視覺沖擊和信息量大，但容易讓讀者產(chǎn)生“審美疲勞”。
　　二、大部分區(qū)縣報(bào)呈現(xiàn)出一種半成熟狀態(tài)，介于成熟的報(bào)刊與企業(yè)報(bào)刊、高校校報(bào)等之間的中間形態(tài)，版式、版面結(jié)構(gòu)、標(biāo)題制作、圖片配置等給人的感覺比較模式化，也顯得呆板，不夠生動，缺乏一種視覺和信息上的沖擊力。
　　三、一部分區(qū)縣報(bào)的頭版配置有本報(bào)評論員文章或者短評，但大部分沒有。作為區(qū)縣報(bào)，而且大部分是周報(bào)，頭版適時(shí)配置一些精要而信息豐富的評論很有必要，它既可以是一種政策信息的深度解讀，也可以是對于城市社區(qū)發(fā)展、文化調(diào)適、功能定位等各方面的闡述。
　　四、綜觀這些區(qū)縣報(bào)，會發(fā)現(xiàn)一些共同的特點(diǎn)，比如，報(bào)刊都側(cè)重傳播的自上而下，而相對比較忽視傳播鏈條的自下而上，這就造成了傳播鏈條的失衡狀態(tài)，政策信息的擴(kuò)散自然重要，對公民意識的訓(xùn)導(dǎo)也有必要，但是來自民意對于權(quán)力機(jī)構(gòu)的某些缺陷的批評和監(jiān)督也同樣重要，來自社區(qū)居民對于社區(qū)文化發(fā)展的個(gè)人設(shè)想也同樣值得尊重，區(qū)縣報(bào)理應(yīng)搭建這樣一個(gè)塑造認(rèn)同感的平臺。
　　區(qū)縣報(bào)如何拓展表達(dá)空間：以《嘉定報(bào)·月末版》為例的分析
　　《嘉定報(bào)》除每周一刊4開8版外，每月還增出4開8版月末版。
　　《嘉定報(bào)·月末版》由新聞、生活和文化三大板塊構(gòu)成，新聞板塊包括頭版、視點(diǎn)版（第2、3版）和人物版（第8版），縱深挖掘嘉定每月重大新聞事件、熱門話題和新聞人物；生活版（第4、5版）側(cè)重提供主題式生活資訊和生活故事；文化版(第6、7版)注重挖掘嘉定人文歷史。
　　《嘉定報(bào)·月末版》的頭版重視導(dǎo)讀功能，整個(gè)頭版即由報(bào)頭、導(dǎo)讀欄、海報(bào)式導(dǎo)讀和“嘉言堂”專欄組成，在筆者分析的區(qū)縣報(bào)中，該報(bào)是最重視導(dǎo)讀的，導(dǎo)讀欄居于通欄橫排的報(bào)頭下方的左側(cè)，一欄到底，通過圖片、標(biāo)題、內(nèi)容摘要三者的結(jié)合對“生活”、“文化”和“人物”的內(nèi)容進(jìn)行展示。報(bào)頭下方居于導(dǎo)讀欄右側(cè)的即是海報(bào)式導(dǎo)讀，橫排的四欄大標(biāo)題下是一幅占三分之二個(gè)版面的大圖片，配以簡要的文字說明，同時(shí)注明“全文詳見二三版”（視點(diǎn)版）。海報(bào)式導(dǎo)讀下面是評論專欄“嘉言堂”。這樣，頭版既具有了“視窗”的功用，將報(bào)紙的所有版面統(tǒng)攝起來，向讀者展示了整個(gè)報(bào)紙的內(nèi)容，幫助和吸引讀者閱讀，又表達(dá)了態(tài)度和觀點(diǎn)，很好地實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)向功能。
　　視點(diǎn)版，由第2版和第3版通版編排而成，每期都是就重大事件或重要話題縱深挖掘的專題報(bào)道，比如世博專題，與其他區(qū)縣報(bào)泛泛而論的世博會報(bào)道不同，《嘉定報(bào)·月末版》是立足嘉定探訪世博園，尋找世博園區(qū)內(nèi)的嘉定元素，這樣的專題凸顯《嘉定報(bào)·月末版》作為區(qū)域報(bào)紙的差異性與必讀性。
　　生活版，由第4版和第5版通版編排，該板塊是為彌補(bǔ)《嘉定報(bào)》缺乏實(shí)用的生活內(nèi)容而設(shè)置的。生活版主要由“指南針”、“讀政策”、“達(dá)人薦”、“回音壁”和“酷地帶”等欄目構(gòu)成，既有時(shí)尚生活資訊，也有對政策的解讀，還給讀者與政府部門溝通搭建了平臺（“回音壁”）。生活版每期的內(nèi)容也都會圍繞一個(gè)主題來展開，如2月22日的“80后”、6月28日的“慢生活”等。這種主題式生活內(nèi)容的策劃組織，既避免了信息的羅列堆砌，又強(qiáng)調(diào)了整體感，提高了傳播效果。版面編排上，生活版與視點(diǎn)版保持了一致。
　　文化版，由第6版和第7版通版編排，也是圍繞某一主題策劃的專題報(bào)道，文化版注重傳播介紹嘉定的文化歷史，也關(guān)注嘉定當(dāng)下的文化現(xiàn)象和文化生態(tài)。版面編排上，都在文前加編者按，也都既強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，又強(qiáng)調(diào)整體的統(tǒng)一，以大標(biāo)題和大圖片形成視覺中心，而單篇稿件的題文格式和字體字號也都保持一致，以強(qiáng)化稿件的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，加強(qiáng)專題的整體感，突出主題。
　　
　　人物版，聚焦有故事的嘉定人，《嘉定報(bào)·月末版》2010年報(bào)道過的新聞人物有勞模、經(jīng)營者、科普達(dá)人、奉獻(xiàn)者等。人物版也是圍繞某一主題來組織人物報(bào)道，如6月28日的“蜘蛛俠”與郭耀華“玩”的都是文化。人物版的版面編排也和前面其他板塊的版面編排保持了一致，使用通欄大標(biāo)題，加編者按，單篇稿件的題文格式和字體字號也都一致，既強(qiáng)調(diào)整體感，又彰顯了主題。
　　就筆者對于手頭擁有的2010年已經(jīng)出版的《嘉定報(bào)·月末版》的深度閱讀，我認(rèn)為該報(bào)月末版具有以下特點(diǎn)：
　　主打深度和獨(dú)家。月末版在信息的搶點(diǎn)上沒有任何優(yōu)勢，因此一定要在新聞的深度和獨(dú)家方面多做文章?！都味▓?bào)·月末版》的每個(gè)板塊都是通版編排的專題策劃，致力于將聚焦的選題做深做足做透。所有的報(bào)道都是記者編輯自己采寫，強(qiáng)調(diào)獨(dú)家和原創(chuàng)。還通過在頭版設(shè)置評論專欄、給每個(gè)專題加編者按，既深化報(bào)道的思想內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向功能，也以發(fā)出這種意見性信息，來彰顯自己的原創(chuàng)和獨(dú)家。
　　注重專題策劃。《嘉定報(bào)·月末版》的專題策劃采用故事化寫法，模塊化處理，講究人物的故事、細(xì)節(jié)，每篇稿件既單獨(dú)成篇，又服從于專題整體，都用編者按來揭示報(bào)道的意義，既幫助和吸引讀者閱讀，又彰顯了主題，加強(qiáng)了整體感。形式上，都以大標(biāo)題和大圖片形成視覺中心，單篇稿件都采用統(tǒng)一的編排方式，都以基本欄排列，使用相同的題文格式和字體字號，減少變化，突出整體，以加強(qiáng)稿件間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化專題的整體感。而所有板塊的專題策劃，在風(fēng)格和形式上也都保持這種一致，既塑造了完整統(tǒng)一的報(bào)紙形象和風(fēng)格，也凸顯了它的整體獨(dú)特性。它的專題策劃還注重專題的集中性與發(fā)散性，如1月25日那期的人物版《十年幸福點(diǎn)滴事》就與該期的視點(diǎn)版《零零年代的精彩嘉定》相呼應(yīng)。
　　注重視覺傳達(dá)。海報(bào)式導(dǎo)讀的大圖片和每個(gè)專題的大幅圖片都色彩明快，生動搶眼，印刷質(zhì)量好，打造強(qiáng)勢視覺吸引力。采用通版編排，充分利用版面空間，使用大標(biāo)題、大圖片，專題更有氣勢。運(yùn)用“減法”原則，盡量減少版面的變化，如單篇稿件都以基本欄排列，標(biāo)題都為橫排單行蓋文題，字體字號都保持一致，這樣既突出了專題的整體，也使得字體字號不同的大標(biāo)題和大圖片組成的視覺中心更具強(qiáng)勢。整個(gè)版面既清新簡約，又鮮活醒目。
　　簡明通透的現(xiàn)代模塊編排方式?！都味▓?bào)·月末版》的頭版是靜態(tài)模塊式版面，每期都是由報(bào)頭、導(dǎo)讀欄、海報(bào)式導(dǎo)讀和“嘉言堂”構(gòu)成，采用靜態(tài)設(shè)計(jì)，在專欄版位和形式、稿件題文格式、標(biāo)題字體字號和色彩的使用等方面都沒有變化，形成了四個(gè)固定的模塊，組成頭版結(jié)構(gòu)框架。這種版式既方便編輯排版、撤換稿件，又形成了穩(wěn)定統(tǒng)一的風(fēng)格，強(qiáng)化加深了讀者記憶，有助于形成穩(wěn)定的讀者群。其他板塊的設(shè)計(jì)，也不追求變化，在橫向的空間上保持大體相同，在縱向的時(shí)間上也保持了一致的風(fēng)格和形式。
　　當(dāng)然，《嘉定報(bào)·月末版》由于創(chuàng)刊時(shí)間較短、報(bào)紙規(guī)模相對較小、報(bào)紙屬性等因素的影響，還存在提升的空間。這主要體現(xiàn)在如下方面：首先，每期視點(diǎn)版的新聞報(bào)道，雖然集納成通版編排的專題報(bào)道，但是有些稿件缺乏內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，甚至有些專題有“形聚神散”的缺陷；其次，月末版對于經(jīng)營人物的報(bào)道，側(cè)重于講述其人生故事和創(chuàng)業(yè)生涯，但有些文章分寸把握得不是太好，容易給讀者一種新聞軟文的印象；最后，綜觀整個(gè)報(bào)紙，或許因?yàn)椴删巿F(tuán)隊(duì)的規(guī)模所限，從新聞專業(yè)主義的視角來看，新聞報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)還有待進(jìn)一步提升，部分報(bào)道的敘述、視角等還缺乏讀者本位意識，故事不生動，宏大敘事，缺乏細(xì)節(jié)，新聞寫作模式化，很難抓住讀者的眼球。
　　就全國各大城市的區(qū)縣報(bào)現(xiàn)狀而言，上海區(qū)縣報(bào)相對比較成型，出版也相對穩(wěn)定持續(xù)，而上海區(qū)縣報(bào)的內(nèi)部也存在層次的差異性和發(fā)展的不均衡性，造成這種狀況的因素多種多樣，本文試圖拋磚引玉，將上海區(qū)縣報(bào)的概況做一個(gè)整體性的分析評估，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以供區(qū)縣報(bào)的采編人員借鑒之用。
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　　編校：張紅玲