拿破侖戰(zhàn)時(shí)宣傳的思想與實(shí)踐

　　摘要：拿破侖，法蘭西第一帝國的創(chuàng)建者，不但是一位卓越的政治家、軍事家，而且還是一位卓越的新聞宣傳家。他在位期間，粉碎了五次反法同盟的進(jìn)攻，捍衛(wèi)了法國大革命的成果，能取得這樣的成就，除了他卓越的軍事才華外，與他所開展的戰(zhàn)時(shí)宣傳也是分不開的。
　　關(guān)鍵詞：拿破侖 戰(zhàn)時(shí)宣傳 影響輿論
　　
　　古往今來，人心向背一直是關(guān)乎戰(zhàn)爭能否獲勝的關(guān)鍵因素之一。只有“天時(shí)、地利、人和”都具備了，才能取得戰(zhàn)爭的最終勝利。要想贏得人心，就必須獲得輿論支持。而要想獲得輿論支持，宣傳是不可或缺的。一位英國記者說過：“宣傳與炮火并重，有宣傳而無炮火尚可制勝，有炮火而無宣傳，未有不敗績者?！雹俳粦?zhàn)各國為宣揚(yáng)各自出兵的“正義性”，贏得國內(nèi)外的同情與支持，同時(shí)，激勵(lì)本國的民心士氣，并欺詐、恐嚇敵方，無不在戰(zhàn)時(shí)宣傳上花大力氣。
　　拿破侖作為執(zhí)掌軍政大權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)人深刻認(rèn)識到：戰(zhàn)時(shí)宣傳是維系己方民心士氣的黏合劑，是對敵攻心奪氣的利箭和毒彈。他在位期間，利用當(dāng)時(shí)已經(jīng)誕生的報(bào)刊對戰(zhàn)時(shí)新聞輿論進(jìn)行了巧妙的引導(dǎo)，凡是頌揚(yáng)他皇威軍功的報(bào)道都會被大肆鼓勵(lì)，而對他不利的報(bào)道則拖延發(fā)表時(shí)間或嚴(yán)厲封殺。他還將戰(zhàn)時(shí)宣傳劃分了三個(gè)層次：對內(nèi)宣傳，要鼓舞士氣，激勵(lì)民心，激發(fā)人民對敵人的仇恨，使其赴湯蹈火，全心全意投入戰(zhàn)爭；對敵宣傳，要對敵發(fā)布虛假信息，以掩蓋事實(shí)真相，誤導(dǎo)對方，同時(shí)，還要散布感傷主義和失敗主義情緒，向敵方民眾描述戰(zhàn)爭失敗的暗淡前景，使其斗志瓦解，內(nèi)部崩潰；對占領(lǐng)國宣傳，則要發(fā)布安撫、勸慰性新聞以影響占領(lǐng)國輿論，增進(jìn)彼此間友誼，盡量促成雙方的合作，誘使其投入戰(zhàn)爭。
　　對內(nèi)宣傳：激勵(lì)民心，鼓舞士氣
　　戰(zhàn)爭需要投入大量的人力物力，無論是征召兵將還是募集軍費(fèi)，無不需要政府做大量的社會動(dòng)員和輿論宣傳。戰(zhàn)爭期間，不僅要激發(fā)民眾的民族主義感情和對祖國的忠誠，鼓勵(lì)人民犧牲暫時(shí)的物質(zhì)享受，教導(dǎo)人民要有忍受艱難困苦的堅(jiān)強(qiáng)意志，而且還要向人民灌輸對敵人的仇恨和恐懼，動(dòng)員人民全力以赴投入戰(zhàn)爭，報(bào)效國家。只有個(gè)人和社會、民族和領(lǐng)袖空前地團(tuán)結(jié)起來，才能形成全民族的力量對抗外敵侵略，取得戰(zhàn)爭的勝利。因此，拿破侖十分注重對國內(nèi)民眾的戰(zhàn)時(shí)宣傳，希望通過報(bào)刊等宣傳機(jī)器，鼓舞士氣，激勵(lì)民心，達(dá)到不戰(zhàn)而屈人之兵的目的，即在官兵中制造最有利的心態(tài)，以最低的代價(jià)、最小的傷亡獲取戰(zhàn)爭的勝利。
　　拿破侖對軍隊(duì)的精神訓(xùn)話是其戰(zhàn)時(shí)對內(nèi)宣傳的重要一環(huán)。他說：“戰(zhàn)爭的成敗大半視士氣和思想而定?！雹谝虼耍?jīng)常到各個(gè)部隊(duì)去巡視，對士兵發(fā)表極具鼓動(dòng)性、煽動(dòng)性的演說，他特別善于用法國大革命中得到推廣的啟蒙運(yùn)動(dòng)的思想口號，激發(fā)士兵的民族光榮感、榮譽(yù)感和自信心，從而使士兵以極大的熱忱投身到即將來臨的戰(zhàn)斗中去。
　　同時(shí)，拿破侖還通過對內(nèi)宣傳使公眾相信，是敵人發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)爭，是他們阻礙了永久、神圣的和平，是敵人使他們不能享有安定的生活?！胺ㄌm西人！你們渴望和平。你們的政府更熱烈地渴望和平：它的首要心愿，它的無間斷的活動(dòng)，就在于謀求和平。英國內(nèi)閣拒絕了和平；英國內(nèi)閣泄露了它的丑惡政策的秘密：它要分裂法國，毀滅它的海軍和港口，把它從歐洲地圖上消除掉……掌握和平的是你們；要掌握和平，就需要錢、鐵和士兵；大家趕緊繳納為共同防御所承擔(dān)的賦稅吧！青年們起來吧！這不再是為了黨派，也不再是為了挑選暴君來武裝自己了；這是為了保障他們所最珍愛的東西；是為了法國的榮譽(yù)，為了人類神圣的利益！”③正是通過激發(fā)民眾對國家的熱愛和榮譽(yù)感，拿破侖才得以征兵召將，源源不斷地?cái)U(kuò)充兵源，補(bǔ)充前線不斷匱乏的兵力，同時(shí)，使全民從心理上認(rèn)同戰(zhàn)爭并全心全意地投入戰(zhàn)爭，最終戰(zhàn)勝敵人。
　　總的來說，本國受眾出于民族主義和宗教感情，會傾向于接受宣傳者的誘導(dǎo)，并與之產(chǎn)生共鳴，同對外宣傳相比，對內(nèi)宣傳往往能取得宣傳者預(yù)期的效果。
　　對敵宣傳：擾亂敵心，促其崩潰
　　對敵宣傳難度最大，因?yàn)閿撤绞鼙妼粦?zhàn)國的宣傳持抵觸和敵視態(tài)度，化解敵意常常是不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。因此，成功的對敵宣傳應(yīng)該采取恩威并濟(jì)的方式，既描寫戰(zhàn)爭的暗淡前景，散布感傷主義和失敗主義情緒，使敵人軍心動(dòng)搖，內(nèi)部崩潰，同時(shí)又要指出最合理的出路——放下武器，停止戰(zhàn)爭，這樣就可以不失體面地結(jié)束戰(zhàn)爭。
　　對敵宣傳的一大主題是暴行宣傳。戰(zhàn)爭期間，本國要盡可能地夸大敵國暴行內(nèi)幕，哪怕是歪曲事實(shí)也在所不惜。歷次反法同盟的建立都與英國的鼓動(dòng)和金錢支持分不開。因此，拿破侖在對敵宣傳上要求法國報(bào)紙避免四面出擊，而要集中力量抨擊反法同盟中英國這個(gè)勁敵，通過渲染宗教紛爭和揭露英國暴政等手法，喚起歐洲人對英國的不滿和仇恨。在開展這種宣傳時(shí)，拿破侖對報(bào)紙的指導(dǎo)既具體又細(xì)致。
　　1805年，愛爾蘭爆發(fā)了由丹尼爾·奧康內(nèi)爾領(lǐng)導(dǎo)的爭取天主教徒權(quán)利的運(yùn)動(dòng)，英國政府加以殘酷鎮(zhèn)壓。拿破侖命令法國報(bào)紙開展一場關(guān)于英國迫害愛爾蘭天主教徒的宣傳。他指示警務(wù)大臣富歇：“我要你組織一次大規(guī)模的鼓動(dòng)，特別是在布列塔尼、旺代、皮埃蒙特和比利時(shí)的地方性報(bào)紙上，反對英國圣公會對愛爾蘭天主教徒的迫害。為了這個(gè)目的，你必須搜集所有反映這一迫害的色彩最強(qiáng)烈的特寫……《帝國日報(bào)》的編輯們最適宜于干這件事。你必須使人民看到英國反對愛爾蘭天主教徒所顯示出來的殘酷和侮辱……不要提‘新教徒’，而要說‘英國圣公會’：因?yàn)榉▏行陆掏剑珱]有英國圣公會教徒?！雹芡ㄟ^揭露英國對愛爾蘭天主教徒的殘酷迫害，拿破侖不僅可以贏得國內(nèi)外輿論的同情和支持，而且還可以使英國受眾產(chǎn)生對該國統(tǒng)治者的憎恨，使英國民眾同政府離心離德，最終達(dá)到促其內(nèi)部崩潰的目的。
　　宣傳重時(shí)宜。為了獲得更好的宣傳效果，宣傳者總是選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)布某些信息，宣傳過程中常伴隨著“舊聞”和“不聞”。有一次，一家法國報(bào)紙撰寫了一篇針對英國國王的諷刺性文章。當(dāng)羅德雷將這篇文章上呈給拿破侖時(shí)，皇帝示意“最好推遲兩三天再發(fā)表它”⑤。事實(shí)上，這篇文章需要等到英法兩國再度交惡時(shí)才能發(fā)表。因此，報(bào)社就得小心翼翼地保守官方的秘密，直到政府同意時(shí)再將文章發(fā)表。
　　同時(shí)，拿破侖還很注重在戰(zhàn)時(shí)利用報(bào)紙向敵國散發(fā)假情報(bào)，以迷惑敵人，為自己贏得有利戰(zhàn)機(jī)。1805年10月，拿破侖親率法軍將奧軍合圍于烏爾姆地區(qū)。當(dāng)時(shí)，奧軍實(shí)際統(tǒng)帥麥克將軍面臨兩種選擇：一種是原地頑抗，等待俄國援軍到來，然后合力痛擊法軍；另一種是趕緊突圍，保存有生力量，以后再作打算。拿破侖當(dāng)時(shí)希望麥克做出第一種選擇，這樣他就可以乘機(jī)一舉殲滅奧軍。他一方面派兵去牽制俄軍，以拖延俄軍到達(dá)時(shí)間，從而為他在烏爾姆一舉殲滅奧軍贏得時(shí)間；另一方面，他又派出間諜舒爾邁斯特向麥克提供假情報(bào)，以誘使麥克做出第一種選擇。舒爾邁斯特向麥克報(bào)告說:“參加反法聯(lián)盟的英國軍隊(duì)現(xiàn)已在法國的布倫港登陸成功，法國國內(nèi)的人民因不滿拿破侖的集權(quán)統(tǒng)治，爆發(fā)了反對拿破侖的國內(nèi)革命，法軍在內(nèi)外夾攻下很快就要撤退了?！彼€向麥克建議：“不要放過天賜良機(jī)，半途而廢，而應(yīng)堅(jiān)守烏爾姆等待俄軍到達(dá)后一戰(zhàn)殲滅拿破侖?！雹摞溈藢@一情報(bào)還是將信將疑，正當(dāng)他舉棋不定之時(shí)，拿破侖將他早已準(zhǔn)備好的一期假報(bào)紙散發(fā)了出去，并巧妙地使這些假報(bào)紙落到了奧軍手中。這些假報(bào)紙以醒目的標(biāo)題刊載著巴黎爆發(fā)了反對拿破侖的革命的消息。麥克看到這張報(bào)紙后，終于被徹底迷惑住了。于是，他決定放棄突圍的良機(jī)，堅(jiān)持就地頑抗，以迎接勝利的到來。結(jié)果，奧軍被法軍徹底打敗。通過這一役，拿破侖徹底粉碎了第三次反法同盟。
　　
　　對占領(lǐng)國宣傳：影響輿論，增進(jìn)合作
　　拿破侖刀戈征戰(zhàn)二十多年，他的鐵騎基本踏遍了歐洲大陸各國。長年征戰(zhàn)無疑需要投入大量的人力物力。巨額的軍費(fèi)、廣闊的兵源、持續(xù)的物資補(bǔ)給，無不需要作廣泛的民眾動(dòng)員。當(dāng)戰(zhàn)爭進(jìn)行到一定程度時(shí)，僅僅靠法國本土的補(bǔ)給是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此，拿破侖將戰(zhàn)時(shí)宣傳擴(kuò)展到了占領(lǐng)各國。在對占領(lǐng)國宣傳上，拿破侖或以宗教、民族淵源和政治經(jīng)濟(jì)利益相引誘或脅迫，或以勸慰性宣傳安撫占領(lǐng)國民眾，促使占領(lǐng)國輿論逐漸轉(zhuǎn)向?qū)λ欣姆矫妗?br/>　　1796年，拿破侖率軍進(jìn)入意大利。為了減輕意大利人民的敵意和抵抗，贏得對方的輿論，他宣稱：“意大利各族人民們！法國部隊(duì)將為你們掙斷鎖鏈：法蘭西人民是全體人民的朋友；你們應(yīng)該以信任的心情來迎接他們。你們的財(cái)產(chǎn)、宗教、習(xí)慣將受到尊重。我們是向共同的敵人作戰(zhàn)，我們只是對奴役你們的暴君作戰(zhàn)?！雹咄ㄟ^明確征伐對象，并正式宣布保護(hù)占領(lǐng)國民眾的利益，拿破侖就使意大利民眾減輕了對法軍入侵的仇恨，進(jìn)而減弱了該國民眾的反抗。在“討伐奴役意大利人民的暴君，解放意大利人民”口號的掩護(hù)下，要求意大利提供法軍在意大利的給養(yǎng)就成為可能?！氨仨毎咽`倫巴第的暴君趕出整個(gè)意大利。給倫巴第帶來幸福和獨(dú)立，取決于法國人的勝利；倫巴第必須援助他們。為了保證進(jìn)軍，軍隊(duì)需要給養(yǎng)，這些給養(yǎng)不能來自遙遠(yuǎn)的法國，必須來自他們遠(yuǎn)征到此的倫巴第。戰(zhàn)爭的法則保障了這一點(diǎn)；友誼應(yīng)盡快提供給養(yǎng)?！雹?br/>　　對占領(lǐng)國宗教的尊重同樣可以贏得該國的民心和輿論支持。法軍占領(lǐng)埃及時(shí)，拿破侖十分注意尊重當(dāng)?shù)氐男叛鲎杂??！拔覀儗⒁谄渲猩畹哪切┤耸悄滤沽郑凰麄兊牡谝粭l教義是：‘除安拉以外，沒有別的神，穆罕默德是安拉的先知’。不要和他們論辯；我們要像對待猶太人和意大利人那樣對待他們；我們要像尊敬猶太教教士和基督教主教那樣尊敬他們的律法師和阿訇。對清真寺和《古蘭經(jīng)》所規(guī)定的儀式要有你們對女修道院和猶太教堂、對摩西和耶穌基督的宗教所表現(xiàn)出來的一樣容忍?！雹岙?dāng)埃及人民看到法軍統(tǒng)帥對他們的精神領(lǐng)袖所表現(xiàn)出的無比敬意時(shí)，當(dāng)他們看到法軍對他們宗教信仰的尊重時(shí)，他們還能傾盡全力抵抗法軍嗎？這種宣傳攻勢勢必會減弱他們的戰(zhàn)斗力。
　　總之，拿破侖不但是一位卓越的軍事家、政治家和外交家，而且他還是一位卓越的新聞宣傳家。他是歷史上第一位全面操縱新聞媒介為自己造勢揚(yáng)名的戰(zhàn)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)人。他一生親自指揮過六十多場戰(zhàn)役，粉碎了五次反法同盟的進(jìn)攻，除了他卓越的軍事才華外，這與他所開展的戰(zhàn)時(shí)宣傳也是分不開的。通過對戰(zhàn)時(shí)新聞輿論巧妙的引導(dǎo)，他基本達(dá)到了對內(nèi)宣傳——鼓舞士氣，激勵(lì)民心；對敵宣傳——瓦解斗志，擾亂敵心；對占領(lǐng)國宣傳——影響輿論，增進(jìn)合作的目的?？梢哉f，拿破侖開創(chuàng)了近代戰(zhàn)時(shí)新聞傳播史上新的一頁。
　　注 釋：
　　①吳成：《非常時(shí)期的報(bào)紙》，中華書局，1937年版，第60頁。
　?、谕枴ざ盘m、艾麗爾·杜蘭[美]：《拿破侖時(shí)代》，東方出版社，2003年版，第921頁。
　?、邰堍撷啖嵬躔B(yǎng)沖、陳崇武：《拿破侖書信文件集》，上海人民出版社，1986年版，第197頁，第324頁，第43頁，第47頁，第113頁。
　?、軩ictionnaite Napoléon，ed.Jean Tulard，Paris:Fayard，2ème edition，1999，p983
　?、蘩盍x方：《智慧超凡的拿破侖》，載于《思維與智慧》，1999（5）。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　3.哈羅德·D·拉斯韋爾[美]著，張潔、田青譯：《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2003年版。
　　4.陶涵：《世界十國新聞史綱要》，北京：文津出版社，1989年版。
　　5.展江：《戰(zhàn)時(shí)新聞傳播諸論》，北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，1999年版。
　　6.展江：《拿破侖與新聞事業(yè)》，載于《新聞大學(xué)》，1994（2）。
　　（作者為中國傳媒大學(xué)國際傳播學(xué)院碩士生，包頭師范學(xué)院文學(xué)院講師）
　　編校：張紅玲