手機(jī)媒體的傳播現(xiàn)狀及特點(diǎn)

　　隨著科技的發(fā)展，手機(jī)除具備最基本的通話、短信功能外，逐漸被賦予游戲、上網(wǎng)、收發(fā)郵件、閱讀新聞、閱讀小說(shuō)、看報(bào)紙、看電視、聽(tīng)廣播等媒體功能，極大地改變了人們之間的溝通和信息傳播方式，被人們譽(yù)為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，在一定程度上與報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體相互滲透。
　　較之報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，手機(jī)媒體最顯著的特征是它高度的便攜性、互動(dòng)性、隱私性、貼身性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性，從而打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，使得人們能夠隨時(shí)隨地地接收文字、圖片、聲音、視頻等，越來(lái)越成為受到廣泛認(rèn)同的、傳播與互動(dòng)中的新大眾文化的傳播媒介。
　　手機(jī)媒體的特征
　　互動(dòng)性強(qiáng)。手機(jī)媒體是一種開(kāi)放的互動(dòng)式傳播。傳播者與受眾之間可以隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向交流，表達(dá)想法和意愿。傳播者不僅可以給用戶發(fā)送他所需要的新聞，也可以實(shí)現(xiàn)材料收集、讀者調(diào)查、讀者評(píng)論等多方面的功能。受眾則可以選擇自己所需要的信息，定制手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志等，可以及時(shí)地向傳播者進(jìn)行信息的反饋，還可以從受眾的角色轉(zhuǎn)換為傳播者，相互交流，實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動(dòng)。
　　信源內(nèi)容多樣。手機(jī)媒體是以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的信息需求為傳播核心的，在打破制作周期、獲取地點(diǎn)、利用公共信息等方面限制的同時(shí)，更打破了信息采集者的限制，幾乎每一個(gè)人都可以成為這一媒體的記者，這使得信息的來(lái)源更加多元化、全面、快捷。而其信源內(nèi)容則涵蓋人們工作和生活的方方面面，有實(shí)時(shí)的、海量的社會(huì)新聞播報(bào)，也有隨意的、娛樂(lè)性資訊快報(bào)，有正式的、嚴(yán)肅的商談溝通，也有私下里的懇談交流，有目的明確的聯(lián)絡(luò)，也有無(wú)聊的調(diào)侃。這直接導(dǎo)致在以后的新聞事件中，尤其是突發(fā)事件的報(bào)道上，手機(jī)將扮演重量級(jí)的角色。
　　傳播與更新速度快。作為一種移動(dòng)的數(shù)字化傳播，手機(jī)傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、限制因素少，在遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)媒體可以像互聯(lián)網(wǎng)一樣隨時(shí)更新新聞動(dòng)態(tài)，可以向人們提供剛才發(fā)生的或者是正在發(fā)生的新聞信息。由于手機(jī)用戶數(shù)量龐大，機(jī)身小巧便于攜帶，人們隨時(shí)都是機(jī)不離身，因此信息能及時(shí)抵達(dá)受傳者。
　　傳播形式多樣。在3G業(yè)務(wù)的催生下，手機(jī)媒體可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)、電子郵件、實(shí)時(shí)語(yǔ)音、實(shí)時(shí)影像等功能，可借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實(shí)地反映所報(bào)道的對(duì)象，給受眾帶來(lái)逼真而生動(dòng)的感覺(jué)。具體而言有手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)視頻（電影）、手機(jī)電視、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等傳播形式。
　　手機(jī)媒體的傳播現(xiàn)狀
　　手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，其基本特征是數(shù)字化的便捷傳輸、移動(dòng)式的方便使用。美國(guó)媒介理論家保羅·利文森說(shuō)手機(jī)就是一個(gè)流動(dòng)的家園，它滿足人類邊移動(dòng)邊交流的雙重需求，使人對(duì)它的依賴性越來(lái)越大。手機(jī)媒體由于其便于攜帶、互動(dòng)性強(qiáng)、資源豐富、傳播更新速度快等特征，很快受到人們的青睞，越來(lái)越多的人利用手機(jī)上網(wǎng)以及和朋友聯(lián)系、收發(fā)郵件、炒股、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)上支付等。
　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模突破4.5億大關(guān)，達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn)人；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，較2009年底增加6930萬(wàn)人。手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進(jìn)一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)電話用戶在近幾年呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，而隨著網(wǎng)民的不斷增多，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例得到了進(jìn)一步的提高。說(shuō)明手機(jī)媒體漸漸成了網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，將服務(wù)功能、新聞功能、娛樂(lè)功能、經(jīng)濟(jì)功能集于一身，形成一個(gè)新的大眾化媒體。
　　手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)
　　打破時(shí)間、空間的限制，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)交換。手機(jī)媒體依托3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)等手段，使手機(jī)用戶能隨時(shí)隨地地使用手機(jī)媒體上網(wǎng)獲取信息，加上手機(jī)小巧便于攜帶，可以機(jī)不離身的隨身攜帶，任何時(shí)間、任何地方都可以打開(kāi)手機(jī)，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信系統(tǒng)來(lái)閱讀新聞，了解剛剛發(fā)生的或者是正在發(fā)生的事情，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸和即時(shí)的交互性信息傳遞。
　　受傳交互式的信息傳播。手機(jī)媒體在傳播信息時(shí)，發(fā)送雙方兼?zhèn)鋫髡摺⑹苷唠p重身份，始終處在不斷轉(zhuǎn)化的過(guò)程中。信息接受方式由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)演變，受眾的自主性、信息選擇性得到提高。個(gè)體既是信息的發(fā)送者，又是信息符號(hào)的還原者，使傳受主體多元化。信息的傳送與接收之間沒(méi)有第三者的介入，因此傳送、接收、反饋的過(guò)程十分迅速，雙方的地位也是平等的。
　　分眾傳播的信息更具有針對(duì)性。人們?cè)诿鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息時(shí)，有時(shí)會(huì)被動(dòng)地接受一些信息，面對(duì)五花八門的信息時(shí)會(huì)眼花繚亂，需要花費(fèi)時(shí)間去選擇所需要的和關(guān)注的信息。手機(jī)媒體可以有針對(duì)性地定制各種服務(wù)，如手機(jī)報(bào)、新聞資訊、股市行情等。手機(jī)內(nèi)容服務(wù)商也可以為受眾提供各種個(gè)性化的服務(wù)，針對(duì)不同的受眾，滿足受眾個(gè)性化的需求。移動(dòng)、聯(lián)通、電信掌握著許多手機(jī)用戶的號(hào)碼，可以根據(jù)他們定制的各種短信服務(wù)和增值業(yè)務(wù)來(lái)細(xì)分目標(biāo)客戶群從而調(diào)整分眾傳播的范圍和數(shù)量，手機(jī)廣告也可以有效地定位受眾，節(jié)約成本。
　　傳播模式發(fā)生改變。過(guò)去的手機(jī)其功能僅限于語(yǔ)音通話和短信，傳播方式是一對(duì)一或是一對(duì)多，但信息的流向與選擇往往是不受控和單向的。具備上網(wǎng)功能的手機(jī)媒介其傳播模式增加了多對(duì)多的大眾傳播，從而使手機(jī)從單一的人際交流向大眾傳播領(lǐng)域進(jìn)行拓展。手機(jī)服務(wù)商可以搜集新聞資訊、股市行情、天氣預(yù)報(bào)等信息，進(jìn)行選擇、整理、加工，以簡(jiǎn)明扼要的文字定時(shí)向定制這些信息的用戶發(fā)放，這樣，人們就可以在手機(jī)上了解到自己需要的信息，而非浪費(fèi)時(shí)間去網(wǎng)絡(luò)中搜索或坐在電視機(jī)前等待天氣預(yù)報(bào)，也可以就此進(jìn)行評(píng)價(jià)并參與到大眾討論中。
　　與傳統(tǒng)媒介相融合的同時(shí)展示現(xiàn)代媒介的特點(diǎn)?，F(xiàn)代手機(jī)除擁有傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)和功能外，還融合了現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種新技術(shù)。在3G業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展后，手機(jī)媒體通過(guò)無(wú)線通信連接到互聯(lián)網(wǎng)上，縮小了人們的空間距離。手機(jī)媒體既可以像紙質(zhì)報(bào)紙一樣給人們提供新聞資訊，如手機(jī)報(bào)、電子書(shū)、短信、網(wǎng)頁(yè)資訊等，又可以像廣播一樣收聽(tīng)節(jié)目，還可以像電視一樣傳輸圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)。同時(shí)，它也可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、交友，充分展示著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳遞的快速和便捷。它融合了各種媒介的優(yōu)點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)了將人際傳播、組織傳播、大眾傳播相互疊加、有機(jī)結(jié)合而成的多維傳播時(shí)代。
　　手機(jī)媒體的失范與負(fù)面影響
　　由于手機(jī)媒體便于攜帶、受眾資源豐富、信源內(nèi)容豐富多樣、傳播形式多樣，且豐富的信源內(nèi)容以多種傳播方式傳到受眾的手機(jī)上，這個(gè)過(guò)程非常隱秘，所受約束有限。有些傳播過(guò)程甚至屬于強(qiáng)制性的傳播，這樣便導(dǎo)致出現(xiàn)垃圾信息泛濫、影響手機(jī)媒體的信息安全、手機(jī)媒體信息的可信度降低等負(fù)面影響。
　　垃圾信息泛濫。手機(jī)媒體里的垃圾信息是指手機(jī)用戶被動(dòng)接受的由行為人通過(guò)手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向其發(fā)送的、干擾他們生活的各種短信息。垃圾信息一般采用群發(fā)方式，不法分子使用短信群發(fā)器和群發(fā)軟件等專用工具，在短時(shí)間內(nèi)向大量的用戶發(fā)出不良信息。垃圾信息一般有兩個(gè)特征：一是不請(qǐng)自來(lái)，二是來(lái)了不能拒收。這些信息包括廣告類短信、欺騙性信息、非法廣告類和色情類信息、恐嚇類短信、迷信類短信等。各種淫穢信息、欺詐信息和流言蜚語(yǔ)借手機(jī)流傳，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會(huì)秩序的混亂。
　　
　　影響手機(jī)媒體的信息安全。隨著3G手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的壯大，越來(lái)越多的人使用智能手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)郵件、聯(lián)系親友、手機(jī)炒股、手機(jī)支付、移動(dòng)商務(wù)等，輕松地實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的功能。但是一些手機(jī)黑客針對(duì)手機(jī)的軟件專門設(shè)計(jì)了一些病毒，對(duì)廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。手機(jī)病毒、流氓軟件對(duì)手機(jī)用戶的信息安全構(gòu)成了極大的威脅，能使手機(jī)資料被刪、向外發(fā)送垃圾郵件、將機(jī)內(nèi)個(gè)人地址簿或手機(jī)里的私人資料自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，在使用手機(jī)支付或者使用個(gè)人賬戶登錄到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)泄露個(gè)人賬戶和密碼，對(duì)用戶的安全造成一定的威脅。
　　手機(jī)媒體信息的可信度降低。手機(jī)媒體由于具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播者與受眾之間沒(méi)有明確的界限，二者角色可以相互轉(zhuǎn)換。在不同的時(shí)間、空間里，人們可以向熟知的人訴說(shuō)自己的見(jiàn)聞，也可以從別人那里得知正在發(fā)生的事情。而這樣的傳播其來(lái)源無(wú)法確定，其可信度無(wú)法得到保障，因此，雖然可以借此做到快捷地獲取信息，但是信息的可信度降低了。
　　手機(jī)媒體的管制
　　對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行管理和規(guī)制刻不容緩。針對(duì)手機(jī)媒體的失范及負(fù)面影響，可以從法律法規(guī)、技術(shù)監(jiān)管、行業(yè)自律及增強(qiáng)用戶自我保護(hù)意識(shí)等幾方面來(lái)進(jìn)行監(jiān)管。
　　制定一系列行之有效的法律法規(guī)。為了引導(dǎo)手機(jī)媒體向正確、有利的方向發(fā)展，應(yīng)該針對(duì)手機(jī)媒體的特征，量身定制手機(jī)媒體的法律法規(guī)，并明確如何處罰違規(guī)者，這樣才能有效制止手機(jī)媒體的失范。如對(duì)于群發(fā)的垃圾短信、廣告短信和服務(wù)短信，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)設(shè)置把關(guān)人，要求傳者必須注明身份和電話，其次對(duì)于傳播內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，否則通信運(yùn)營(yíng)商不允許傳播?？梢砸笮畔鞑フ咴谶M(jìn)行信息傳播時(shí)要注明身份，注明信息來(lái)源，禁止傳播虛假信息欺騙受眾，受眾一旦發(fā)現(xiàn)有虛假信息就可以向相關(guān)部門舉報(bào)。
　　從技術(shù)層面來(lái)對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行監(jiān)管。在手機(jī)短信和瀏覽網(wǎng)頁(yè)方面，通信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該從技術(shù)方面進(jìn)行處理和監(jiān)管，可以制定一套判斷垃圾短信和垃圾網(wǎng)頁(yè)的措施，例如可以對(duì)短信或者搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行過(guò)濾，以減少垃圾短信和垃圾網(wǎng)頁(yè)對(duì)手機(jī)用戶的困擾。對(duì)于手機(jī)病毒，應(yīng)該有手機(jī)殺毒軟件，目前，已開(kāi)發(fā)出手機(jī)安全衛(wèi)士、手機(jī)防火墻、手機(jī)反病毒軟件、反入侵軟件、信易安衛(wèi)士等增強(qiáng)手機(jī)信息性的相關(guān)軟件，防止病毒的入侵。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)方面的研制。
　　手機(jī)行業(yè)的自律。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，手機(jī)媒體的短信、手機(jī)上網(wǎng)等都能給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)利潤(rùn)，所以很難自斷財(cái)路對(duì)手機(jī)短信和上網(wǎng)等進(jìn)行監(jiān)控，在發(fā)現(xiàn)非法、垃圾信息及網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，很難立即停止接入和傳輸文字、聲音、圖像。這就說(shuō)明，手機(jī)行業(yè)在努力創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)也應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。運(yùn)營(yíng)商要主動(dòng)規(guī)范短信、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，凈化手機(jī)媒體的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。
　　用戶自我保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)。手機(jī)用戶在下載軟件、收短信、收郵件的時(shí)候要注意進(jìn)行相關(guān)的識(shí)別，對(duì)可信度不高的信息或郵件不要輕易打開(kāi)。下載手機(jī)軟件之前最好安裝殺毒軟件，先殺毒，后下載安裝。
　　當(dāng)3G業(yè)務(wù)發(fā)展擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)手機(jī)上網(wǎng)并且相當(dāng)多的人都在使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候，手機(jī)媒體的監(jiān)管顯得尤其重要。但由于手機(jī)監(jiān)管的困難，需要互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)商、政府監(jiān)管部門、手機(jī)用戶等社會(huì)各方，從內(nèi)容、技術(shù)、法律法規(guī)和道德素質(zhì)層面進(jìn)行綜合控制，以便為手機(jī)媒體的順利發(fā)展創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境。
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　?。ㄚw小東為云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院副教授，博士；熊安慧為云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院教師，碩士；張慶功為云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)2011級(jí)學(xué)生）
　　編校：施宇