荷蘭最美麗的童書出版社:萊姆斯卡特

　　[編者按]荷蘭出版業(yè)有著輝煌的歷史，從17世紀(jì)以出版精確華麗的大地圖集聞名于世的布勞父子(Blaeu's)，到今天全球最大的學(xué)術(shù)出版商愛思唯爾(Elsevier)和行業(yè)信息出版巨頭威科集團(tuán)(Wolters Kluwer)，荷蘭人用自己的勤勞、智慧，發(fā)達(dá)的商業(yè)頭腦和求真務(wù)實(shí)的敬業(yè)精神在出版這一歷史悠久的行業(yè)中寫下了令人贊嘆的一筆。本刊將在未來三期編發(fā)在荷蘭萊頓大學(xué)圖書和數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)習(xí)的武漢大學(xué)博士交換生許潔的三篇荷蘭出版發(fā)行機(jī)構(gòu)專訪。它們分別是以出版圖畫書聞名的少兒出版商萊姆斯卡特(Lemniscaat)，數(shù)字出版先鋒海牙大樹出版社(BoomuitgeversDenHaag，BUDH)和荷蘭最大的圖書物流商中央圖書(公司)(CentraalBoekhuis)。
　　[摘要]介紹萊姆斯卡特從艱難創(chuàng)立到蓬勃發(fā)展再到迎接數(shù)字化挑戰(zhàn)走過的半個(gè)世紀(jì)風(fēng)雨路程，通過介紹該出版社對兒童出版事業(yè)的理解和對童書產(chǎn)品卓越品質(zhì)的追求，為正處于蓬勃發(fā)展中的我國兒童圖畫書出版提供借鑒。
　　[關(guān)鍵詞]荷蘭出版童書出版兒童圖畫書
　　[中圖分類號(hào)]:G239　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]:A　[文章編號(hào)]:1009-5853(2011)04-0087-04
　　
　　萊姆斯卡特(Lemniscaat)成立于1963年，是當(dāng)今荷蘭最負(fù)盛譽(yù)的童書出版社之一，以出版圖畫書(picture book)和青春文學(xué)作品聞名?，F(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官(CEO)讓·克里斯托弗·布倫·范·漢斯布洛克(Jean Christophe Boele Van Hansbroek)先生繼承了父親一手創(chuàng)辦的兒童出版社，秉承精益求精為孩子們出版最美童書的經(jīng)營理念，將Lemniscaat這個(gè)品牌培育成荷蘭少兒圖書市場上深受小讀者喜愛的具有高美譽(yù)度和讀者忠誠度的出版品牌。
　　
　　1艱難起步
　　
　　早在創(chuàng)辦之初，漢斯布洛克先生的父親就選擇對于當(dāng)時(shí)的荷蘭乃至整個(gè)歐洲都算是新興兒童出版物類型的圖畫書作為主打產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)荷蘭童書市場環(huán)境和現(xiàn)在的中國兒童圖畫書出版環(huán)境頗為類似：家長們對這樣一種用圖像敘事，以文字為輔，接近于美術(shù)作品的圖書尚未理解和接受。價(jià)格是其重要的影響因素。當(dāng)時(shí)一個(gè)普通產(chǎn)業(yè)工人每個(gè)月的工資收入大概80—100荷蘭盾，而一本圖畫書要賣到8—10個(gè)荷蘭盾，其他童書的平均價(jià)格則僅為1荷蘭盾左右。成人對培養(yǎng)兒童閱讀能力認(rèn)知的滯后是另外一個(gè)影響因素。以兒童為明確閱讀對象的圖畫書于20世紀(jì)初在西方逐漸興起。經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，兒童圖畫書作品在創(chuàng)作領(lǐng)域逐漸成熟，不同風(fēng)格流派涌現(xiàn)，專業(yè)的兒童圖畫書獎(jiǎng)項(xiàng)開始設(shè)立。然而20世紀(jì)中期的歐洲童書消費(fèi)市場上，家長和老師們尚未理解兒童閱讀能力的培養(yǎng)需要從讀圖開始，也沒有認(rèn)識(shí)到圖畫書閱讀能帶給孩子的種種益處。當(dāng)時(shí)荷蘭的家長們普遍認(rèn)為孩子早期閱讀最重要的目的是認(rèn)字。因此，以圖為主文為輔甚至光有圖畫沒有文字的無字書普遍遭到市場冷遇。
　　創(chuàng)立之初的Lemniscaat處于勉強(qiáng)維持甚至入不敷出的困境中。然而老漢斯布洛克堅(jiān)持了下來。他堅(jiān)信兒童成長過程中需要圖畫書：這樣一種類似于藝術(shù)作品的出版物對兒童審美情趣的培養(yǎng)和健全人格的形成作用是不可估量的。在這一信念支撐下，老漢斯布洛克堅(jiān)持扶持有才華的畫家和作家，親自監(jiān)督生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)和流程，包括挑選紙張和到印刷廠監(jiān)督印刷。除此之外，他還放眼整個(gè)歐洲乃至全球，到法國、比利時(shí)、美國等圖畫書發(fā)展起步較早的國家引進(jìn)版權(quán)。《饑餓的毛毛蟲》《猜猜我有多愛你》《小熊你睡不著嗎》《野獸國》等經(jīng)典作品都在問世后不久后即被Lemniscaat引進(jìn)到了荷蘭。
　　
　　
　　
　　
　　
　　2逐漸成長
　　
　　20世紀(jì)80年代，漢斯布洛克子承父業(yè)的時(shí)候，Lemniscaat已經(jīng)在荷蘭兒童圖書市場上確立了圖畫書出版領(lǐng)軍者地位。隨著這一圖書門類逐漸被市場接受進(jìn)而成為低幼圖書市場的主流產(chǎn)品，Lemniscaat也憑借著一流的圖書品質(zhì)和獨(dú)特的品位逐漸成為荷蘭少兒圖書市場的佼佼者。時(shí)至今日，Lemniscaat已經(jīng)出版了500余種原創(chuàng)圖畫書。值得注意的是，不像國內(nèi)許多少兒出版社喜歡出版系列圖書，Lenmiscaat一直不提倡成系列地出版童書。它們強(qiáng)調(diào)每一本書都是一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)品，而藝術(shù)品是很難成批量生產(chǎn)的；作為圖畫書出版商要用對待每一個(gè)生命的態(tài)度對待每一本圖書。
　　正是由于有著這樣的態(tài)度，Lemniscaat出版的圖畫書幾乎種種都重印。重印最多的一種印刷了十幾次。平均單品種首印數(shù)達(dá)到3000—4000冊。這個(gè)數(shù)字也是國內(nèi)目前圖畫書的普遍起印數(shù)，而整個(gè)荷蘭的人口才不過1600多萬。比較而言，Lem-niscaat取得的市場業(yè)績是相當(dāng)驚人的?！爱?dāng)然我們的圖書不僅在荷蘭銷售，而且還銷往比利時(shí)北部說荷蘭語的地區(qū)。除此之外。我們還將荷蘭本土作家原創(chuàng)作品的其他語種翻譯出版權(quán)銷往全世界。我們從做出版的第一天開始就認(rèn)為童書的市場是全世界而不僅僅是荷蘭”，漢斯布洛克先生面對我的驚嘆這樣解釋。
　　今天的荷蘭，不論是家庭的床頭還是學(xué)校的圖書角，不論是小學(xué)生的書包還是幼兒園的書架，幾乎每個(gè)有兒童圖書的地方都可以看到Leminiscaat那個(gè)像平放著的阿拉伯?dāng)?shù)字“8”一樣的標(biāo)志(見圖1)。作為出版商的Lemniscaat將自己的產(chǎn)品打造成優(yōu)秀和高質(zhì)量的代名詞。讀著Lenmiscaat的童書長大的孩子，如今已經(jīng)成為孩子的父母甚至爺爺奶奶，當(dāng)他們?yōu)樽约旱暮⒆踊驅(qū)O子孫女選擇童書時(shí)，第一個(gè)想起的就是自己曾經(jīng)讀過的那些書。
　　
　　3愛與美的事業(yè)
　　
　　這樣一個(gè)享有盛譽(yù)、根基扎實(shí)、面向全球市場的童書出版社卻僅雇有15名工作人員。四位圖畫書編輯，兩位青春文學(xué)編輯，一位哲學(xué)編輯，兩名外派的銷售人員負(fù)責(zé)在全國各個(gè)城市“跑店”，一位版權(quán)經(jīng)理負(fù)責(zé)購買和銷售圖書版權(quán)，一名駐美國辦事處人員，一名辦公室行政人員，一位營銷策劃員，一名裝幀設(shè)計(jì)9幣，一名財(cái)務(wù)人員。整個(gè)公司就像一個(gè)大家庭。大部分員工都在Lemniscaat工作超過十年。所有人都為著一個(gè)共同目標(biāo)付出努力。漢斯布洛克先生坦陳：“如果只想賺錢，那么出版行業(yè)并不是一個(gè)很好的選擇。但是我和我的伙伴們?nèi)匀簧類圻@一行，因?yàn)槲覀冊谄渲姓业搅藷o與倫比的樂趣，最讓我覺得幸福的是看到孩子們讀著我們出版的書開心地笑起來?！彼f25年前他因?yàn)榕d趣繼承了父親的企業(yè)，25年后的今天圖畫書出版幾乎已經(jīng)成為他的全部，他的生活中到處都是孩子和圖書。他說圖畫書是如此神奇，它讓所有人相信美好，不論這種美好是現(xiàn)實(shí)還是想象。
　　交談中，漢斯布洛克先生展示了他自己親自編輯的一本圖畫書——《我的大象無所不能》(見圖2)。故事講一頭無所不能的大象會(huì)變成各種各樣的形狀、動(dòng)物、物體，做出各種不同的表情和神態(tài)。盡管故事中的大象大多數(shù)時(shí)候更像河馬、香蕉樹、飛鳥甚至魚，可是讀到這本書的家長和孩子沒有一個(gè)人質(zhì)疑作者的想象——沒有一個(gè)人不相信這不是“我的大象”。不論是成人還是兒童，都從這種看似荒誕卻合乎邏輯、妙趣橫生的想象中獲得了快樂的閱讀體驗(yàn)。我問漢斯布洛克先生Lemniscaat出版過最成功的一本書是什么，他從書柜最頂端拿出一卷大圖，打開以后告訴我這是他們出版的最受小朋友歡迎的“一本書”。這本書最初被作者送來的時(shí)候是沒有任何文字的八張圖畫，圖畫中描繪的是圣誕老人給小朋友送禮物的故事。漢斯布洛克先生看到原稿十分喜愛，但是他認(rèn)為光有好的插畫和好的故事還不夠，因?yàn)橥瘯袌錾鲜フQ老人的題材實(shí)在太多了，必須想辦法讓這本書脫穎而出。于是他找來當(dāng)時(shí)在辦公室的所有員工開會(huì)，讓大家出主意如何讓這本書變得特別。當(dāng)時(shí)他的一個(gè)助手聯(lián)想到自己一歲多的孩子喜歡趴在床上用手指著自己小毯子上的動(dòng)物圖案咿咿呀呀。于是“地板書”的創(chuàng)意產(chǎn)生了，漢斯布洛克先生對大家說我們就做一本可以讓孩子們趴在上面一邊指指點(diǎn)點(diǎn)一邊咿咿呀呀的書；而且這本書不僅可以自己讀，還可以和其他小伙伴一起分享。為了保證有“地毯”效果，他找遍了當(dāng)時(shí)荷蘭幾乎所有的印刷廠，生產(chǎn)出了當(dāng)時(shí)尺寸最大的童書(見圖3)。直到今天，這“本”書已經(jīng)暢銷了十余年，無數(shù)孩子曾經(jīng)在這本地毯書的陪伴下成長。
　　(圖片來源于Lemniscaat公司主頁)
　　在“印度視覺障礙兒童公益基金”的資助下，Lemniscaat還出版了《夢想手指》(DreamFinger)系列(見圖4)。這個(gè)系列的圖書是專門為盲人和視力障礙的小朋友出版的，書籍由純手工制作，配有布萊葉盲文。圖書中的形象全部用可以被觸摸感知的材料呈現(xiàn)，比如一只小烏龜，龜殼就用粗糙的仿皮革材料做成，葡萄就用光滑有彈性的乳膠制作，有視覺障礙的小朋友用手指可以感覺到烏龜又硬又粗糙的殼和一粒粒光滑的葡萄。為了最大限度地實(shí)現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目的公益性目的，為第三世界國家增加勞動(dòng)力就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也為了降低人工成本，這本書全部在印度由家庭婦女手工制作。選擇材料的過程還特別邀請有視力障礙的人士協(xié)助。為了找到觸感與實(shí)物接近的材料，幾乎想遍了所有辦法。在荷蘭每售出一本這樣的圖書，印度的盲人小朋友就會(huì)免費(fèi)得到同樣的一本書。
　　
　　4數(shù)字時(shí)代的挑戰(zhàn)
　　
　　談到數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)少兒出版商面臨的沖擊和對策，漢斯布洛克先生表現(xiàn)得很樂觀。他首先強(qiáng)調(diào)數(shù)字化大潮是不可逆轉(zhuǎn)的，而且已經(jīng)給閱讀和教育帶來了巨大變化，作為出版商在這一浪潮中被動(dòng)或消極是不切實(shí)際的。他認(rèn)為，正是因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)，Lemniscaat的書能夠接觸更多的小讀者和家長。當(dāng)他看到出版社作者的微博上有上十萬點(diǎn)擊量和數(shù)以千記的粉絲時(shí)，他明白了互聯(lián)網(wǎng)的力量有多么強(qiáng)大。
　　因此，Lemniscaat現(xiàn)在十分重視在線宣傳，甚至擁有自己的“同合譜網(wǎng)”(facebook)主頁，還將一部分圖書做成電子書放在主頁上供讀者免費(fèi)下載和瀏覽。當(dāng)被問及是否擔(dān)心網(wǎng)上的下載量會(huì)影響實(shí)體書的銷量時(shí)，漢斯布洛克先生笑著回答說事實(shí)證明正好相反：“很多讀者在瀏覽了網(wǎng)頁后會(huì)愛上這本書于是去買下來收藏。這和紙質(zhì)的印刷本拿在手中閱讀的獨(dú)特體驗(yàn)有關(guān)。以地板書為例，就算可以在網(wǎng)站上下載高清版圖片并保存到iPad上用手指拖動(dòng)閱讀，但是你能體會(huì)到和小伙伴一起趴在地上共同閱讀的樂趣嗎?”
　　談到未來，漢斯布洛克先生對童書出版領(lǐng)域充滿信心。他為我們描繪了一幅這樣的場景：上了年紀(jì)的老奶奶坐在搖椅上拿著一本《我的大象無所不能》，對著電話給自己5歲的孫子講故事；電話那頭的小孫子躺在自己的床上，手上也拿著一本《我的大象無所不能》聽得出神。“看，這是一幅多么美妙的場景，我們一下子賣出了兩本書，而且讓奶奶和孫子同時(shí)獲得了幸福的閱讀體驗(yàn)。”
　　
　　5與中國的合作
　　
　　當(dāng)被問及有沒有將圖書介紹到中國的打算，漢斯布洛克先生說他們早在三年前就給中國的大部分少兒出版社發(fā)過郵件主動(dòng)接觸，希望合作出版?？墒撬械某霭嫔缰兄挥袃杉一貜?fù)，其中M出版社比較積極而且跟價(jià)值觀比較接近，因此他們選擇了M出版社作為在中國的合作伙伴，希望以每年出版10本的速度陸續(xù)向中國小朋友介紹荷蘭的優(yōu)秀圖畫書。
　　漢斯布洛克先生承認(rèn)，作為一個(gè)商人他首先看中的是中國高速成長的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和整個(gè)社會(huì)對兒童教育的巨大投入：“這是一個(gè)誰都不能忽視的市場?！钡峭瑫r(shí)他也認(rèn)為作為出版商，出版好書是唯一長久的贏利機(jī)會(huì)。所以他選擇一家中國出版社進(jìn)行長期而廣泛的合作，不僅僅授權(quán)中文版權(quán)給合作伙伴，同時(shí)他更希望通過中國伙伴尋找有潛力的中國原創(chuàng)圖畫書作家和畫家，將他們的作品引進(jìn)、介紹到荷蘭、歐洲甚至世界。在采訪的最后，漢斯布洛克先生說：“真正的優(yōu)秀童書作品是超越時(shí)空的，作為一個(gè)兒童出版商，應(yīng)該為全世界的兒童出版?zhèn)魇赖淖髌贰！?br/>　　
　　注釋
　　[1]國內(nèi)有時(shí)也受日本影響譯作“繪本”.
　　[2]每年的12月5日是荷蘭的傳統(tǒng)節(jié)日“圣誕老