適應(yīng)信息傳播模式變革 推進(jìn)思想政治教育創(chuàng)新

　　作者簡(jiǎn)介：蔡惠福（1952- ），男，江蘇揚(yáng)中人，南京政治學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，主要研究方向?yàn)檐娛滦侣剛鞑ァ?br/>　　摘 要：認(rèn)清信息傳播模式變革的基本特征及對(duì)思想政治教育的深刻影響，激發(fā)改革創(chuàng)新的高度自覺(jué);樹(shù)立適應(yīng)信息傳播模式變革的新理念，創(chuàng)新思路和方法，增強(qiáng)思想政治教育的時(shí)代性。
　　關(guān)鍵詞：新媒體；信息傳播模式；思想政治教育創(chuàng)新
　　中圖分類(lèi)號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-1605（2011）08/09-0170-05
　　
　　當(dāng)前一個(gè)十分重要的問(wèn)題，就是必須積極關(guān)注并努力適應(yīng)信息傳播模式的變革，創(chuàng)新思想政治教育的觀念、方法和機(jī)制。從傳播學(xué)的維度來(lái)理解，思想政治教育的過(guò)程其實(shí)就是信息傳播的過(guò)程，教育者將教育的內(nèi)容（信息）通過(guò)各種傳播載體和渠道、采用各種傳播方式方法傳送給受教育者（受眾），以影響他們的態(tài)度和行為。近十余年來(lái)，在高新技術(shù)的強(qiáng)烈推動(dòng)下，新的傳播媒體不斷出現(xiàn)，并以人們難以預(yù)料的速度升級(jí)換代，媒體信息工具性功能得到空前發(fā)揮，從而極大地提高了信息采集、生產(chǎn)、存儲(chǔ)和使用水平，社會(huì)信息傳播能量得到空前釋放，社會(huì)成員信息需求可以得到充分滿(mǎn)足，由此而帶來(lái)的人們思維方式和行為方式的改變正在逐步顯現(xiàn)出來(lái)。全新的信息傳播環(huán)境給必須在信息傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的思想政治教育已經(jīng)帶來(lái)并將繼續(xù)帶來(lái)深刻的影響，只有悉心研究并努力適應(yīng)信息傳播模式的變革，大力推進(jìn)思想政治教育的改革創(chuàng)新，才能使思想政治教育在新的傳播條件下煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)和活力。
　　認(rèn)清信息傳播模式變革的基本特征及對(duì)思想政治教育的深刻影響，激發(fā)改革創(chuàng)新的高度自覺(jué)
　　以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體的出現(xiàn)，是人類(lèi)信息傳播領(lǐng)域的革命性事件，它對(duì)人類(lèi)信息生產(chǎn)與傳播方式的改變史所未有，將使我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)文明形態(tài)之外，擁有另一個(gè)數(shù)字文明形態(tài)。我國(guó)新媒體的發(fā)展近十年呈加速度趨勢(shì)，許多方面已經(jīng)領(lǐng)先于國(guó)際水平，普及程度不斷提高，使用人數(shù)越來(lái)越多。其發(fā)展壯大，促使報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體正在走上與新媒體融合之路，以圖合作聯(lián)動(dòng)，共存共榮。已有的實(shí)踐使我們清楚地看到，新媒體正在全面調(diào)整著既有信息創(chuàng)造機(jī)制、信息獲取機(jī)制、信息整合機(jī)制和信息使用機(jī)制，新的傳播模式呈現(xiàn)出大大區(qū)別于傳統(tǒng)的信息傳播模式的諸多特征。
　　其一，實(shí)現(xiàn)了海量傳播，提升了信息共享程度。盡管有人指出，新的信息傳播環(huán)境并沒(méi)有改變信息溝現(xiàn)象（即信息富有者更加相對(duì)富有，貧困者更加相對(duì)貧困），但總的來(lái)看，新媒體的迅速勃興，將使任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以發(fā)布信息，獲取信息。這種無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不有的信息溝通使信息總量急劇增長(zhǎng)，形成信息的海量傳播。人們隨時(shí)隨地可以進(jìn)行跨地域乃至跨國(guó)界的聯(lián)通，享受所需要的信息服務(wù)，從而大大地推進(jìn)信息的社會(huì)共享，打破信息特權(quán)和信息壟斷，改變信息不對(duì)稱(chēng)狀況，使人們知情權(quán)得到更加充分的實(shí)現(xiàn)，社會(huì)變得更加透明、更為公開(kāi)，開(kāi)放程度也得以進(jìn)一步提升。
　　其二，改變了傳受關(guān)系，信息交流的自由度和平等性大為增強(qiáng)。在既往的信息傳播模式之下，信息是從傳者到受者的單向傳播，信息在傳遞過(guò)程中一般必須按照信息—傳播者—傳播媒介—受傳者的線型傳播流程進(jìn)行。在這一傳播過(guò)程中，傳受關(guān)系十分明確，兩種角色涇渭分明，傳者是傳播行為的發(fā)起人、組織者，對(duì)信息的內(nèi)容、流量及流向?qū)嵭杏行У目刂坪桶盐?，受傳者則處于被動(dòng)接受地位，一般來(lái)講，只能是信息的接受者和使用者。新的信息傳播模式的一個(gè)關(guān)鍵之點(diǎn)，在于諸多新媒體既是一個(gè)信息接受終端，也是一個(gè)發(fā)送終端。如此，用戶(hù)可以自由平等地參與創(chuàng)造內(nèi)容，也就是說(shuō)，他既可以接受、搜索、整合信息，也可以或者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、或者點(diǎn)對(duì)面地發(fā)布推送信息，把自己發(fā)現(xiàn)的新鮮事情，以及自己的意見(jiàn)觀點(diǎn)向社會(huì)傳遞，供大家分享。傳受關(guān)系變得模糊起來(lái)，人們既可以是受傳者，也可以是傳播者，角色能夠在瞬間進(jìn)行轉(zhuǎn)化。這一變化意味深長(zhǎng)，它使以往的信息傳播中心和權(quán)威受到某種程度的挑戰(zhàn)和消解，標(biāo)志著社會(huì)成員可以自由平等地進(jìn)入信息傳播過(guò)程，擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)、表達(dá)權(quán)與參與權(quán)。
　　其三，弱化了媒體把關(guān)功能，觀點(diǎn)紛呈的意見(jiàn)市場(chǎng)逐漸形成。在傳統(tǒng)的信息傳播模式之下，媒體代表社會(huì)組織對(duì)信息內(nèi)容依據(jù)不同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查篩選，決定其是否公布，這已成為一個(gè)通例。而新媒體的出現(xiàn)，使人們進(jìn)入傳播過(guò)程沒(méi)有了門(mén)檻，人人都可以成為傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者，成為傳播的主體，過(guò)去那種由媒體這種專(zhuān)業(yè)組織承擔(dān)的、制度化的把關(guān)程序越發(fā)地難以施行。社會(huì)成員歷史性地?fù)碛辛吮磉_(dá)自己思想觀點(diǎn)和利益訴求的管道，我們?cè)絹?lái)越難于用“管控”來(lái)限定“表達(dá)”。在新媒體世界里，人們時(shí)時(shí)在對(duì)各種話題進(jìn)行討論，其中有國(guó)家大事、內(nèi)政外交，也有柴米油鹽、養(yǎng)花種草以至八卦“惡搞”，真的是做到了“暢所欲言”。各種觀點(diǎn)雜陳的意見(jiàn)市場(chǎng)逐漸形成，西方學(xué)者討論多年的所謂媒體公共空間在我國(guó)產(chǎn)生具備了一定的基礎(chǔ)。
　　其四，增加了輿論引導(dǎo)難度，社會(huì)議題碎片化、多元化趨勢(shì)越發(fā)明顯。新媒體在信息傳播過(guò)程中的“去中心化”，不僅使媒體的把關(guān)功能弱化，同時(shí)，由于信息的無(wú)限性和傳播路徑的不確定性，不同的人群可以就不同的話題在不同的范圍內(nèi)進(jìn)行交互式討論，人們的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)被解割分化，難如以往那樣易于集中統(tǒng)一，因而傳統(tǒng)的統(tǒng)一設(shè)置議題盡管必要而且仍然可能，但其能量卻要受到很大的影響。而通過(guò)議程設(shè)置引領(lǐng)社會(huì)話題、聚焦人們的注意力，這是中外媒體用以引導(dǎo)調(diào)控輿論的重要方法。很顯然，議程設(shè)置影響力的弱化，也會(huì)增加輿論調(diào)控的難度，社會(huì)話題的分散化、碎片化、多元化將比較地難以統(tǒng)攝整合，引領(lǐng)升華。
　　其五，催生了新的人際交往方式，基于網(wǎng)絡(luò)建立的社會(huì)“類(lèi)組織”得以生長(zhǎng)。新媒體十分先進(jìn)的交互性，可以讓用戶(hù)只要在網(wǎng)站上輸入自己的相關(guān)信息，網(wǎng)站便會(huì)自動(dòng)推薦有相同興趣愛(ài)好的人，并且可以了解這些人最近寫(xiě)什么文章、看什么書(shū)、聽(tīng)什么音樂(lè)、玩什么游戲。由此，用戶(hù)就能在網(wǎng)站找到知音同好，發(fā)展自己的人脈關(guān)系，擁有屬于自己的圈子。這種基于網(wǎng)絡(luò)的虛擬交往方式，使得“虛擬社區(qū)”得以生成。在這個(gè)“虛擬社區(qū)”里，既能夠彼此交流思想和知識(shí)，展開(kāi)集體討論，分享經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，也能夠進(jìn)行集體創(chuàng)作，可以實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)社群相類(lèi)似的許多功能，不少研究者將其稱(chēng)為“類(lèi)組織”。這種“類(lèi)組織”實(shí)現(xiàn)了民間意見(jiàn)的再組織和群體性表達(dá)，其影響可望將會(huì)不斷擴(kuò)張。
　　政治學(xué)有一個(gè)著名的觀點(diǎn)：所有的權(quán)力壟斷都是一種信息的壟斷[ZW(DY]引自《新媒體觀》第1頁(yè)，清華大學(xué)出版社2008年10月出版，作者陸小華。[ZW）]。新媒體出現(xiàn)帶來(lái)的信息傳播模式的巨大變革，對(duì)我國(guó)的政治生活必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)而深刻的影響，對(duì)我們黨科學(xué)執(zhí)政提出了新的課題。它對(duì)思想政治教育的影響也是顯而易見(jiàn)的。一方面，它為傳播黨的理論路線方針政策，推進(jìn)馬克思主義大眾化，宣傳普及社會(huì)主義核心價(jià)值體系，提供了新的工具和手段，為更加科學(xué)高效地開(kāi)展思想政治教育創(chuàng)造了前所未有的嶄新條件。同時(shí)，能夠更加及時(shí)便捷、全面真實(shí)地了解民情民意，掌握思想動(dòng)向和社會(huì)輿情，更好地把握意識(shí)形態(tài)建設(shè)的大局，大大增強(qiáng)思想政治教育的針對(duì)性。另外，輿論監(jiān)督有了新的渠道，彌補(bǔ)了實(shí)施監(jiān)督的若干體制性不足，為加強(qiáng)黨的自身建設(shè)，增強(qiáng)思想政治教育的“軟力量”提供了極為有利的幫助。另一方面，它也帶來(lái)了多維度、多層次的挑戰(zhàn)。首先，人民群眾的民主意識(shí)進(jìn)一步提升，自由表達(dá)意見(jiàn)的渠道進(jìn)一步增多，如何更好地尊重廣大群眾的話語(yǔ)權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)，通過(guò)平等地交流溝通、對(duì)話協(xié)商謀求共識(shí)，成了必須面對(duì)和解決的一個(gè)重要問(wèn)題。其次，眾聲喧嘩的意見(jiàn)市場(chǎng)在虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間同時(shí)存在并且交互作用，難免魚(yú)龍混雜，泥沙俱下，西方各種思潮觀點(diǎn)也乘“網(wǎng)”而入，主導(dǎo)思想和主流觀念易被消解，思想觀點(diǎn)的多樣性、價(jià)值觀念的多元化狀態(tài)將更加明顯，引導(dǎo)人們明辨是非美丑善惡，用真理戰(zhàn)勝謬誤，用科學(xué)戰(zhàn)勝愚味，用先進(jìn)戰(zhàn)勝落后，用健康戰(zhàn)勝腐朽，其難度會(huì)進(jìn)一步加大，需要付出更多智慧和努力。再者，既往的借助傳統(tǒng)媒體或者運(yùn)用組織傳播管道實(shí)行的思想政治教育方式方法，例如灌輸式的、指示式的、講授式的，等等，有相當(dāng)一部分業(yè)已失靈，或者效用有限，如何揚(yáng)棄更新，依托新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造全新的、具有時(shí)代特色的思想政治教育方式方法也成了重要課題。
　　
　　樹(shù)立適應(yīng)信息傳播模式變革的新理念，創(chuàng)新思路和方法，增強(qiáng)思想政治教育的時(shí)代性
　　新媒體的誕生發(fā)展，社會(huì)傳播關(guān)系的變化，這是時(shí)代的產(chǎn)物，是人類(lèi)文明進(jìn)步的成果。我們必須以面向未來(lái)的高遠(yuǎn)眼光和闊大胸襟歡迎這一新事物的到來(lái)，積極適應(yīng)這一歷史性的變化，探索信息傳播模式轉(zhuǎn)換之下開(kāi)展思想政治教育的理念思路，大興新媒體的正面功能，力克新媒體的負(fù)面作用，讓日新月異的新媒體為我所用，成為開(kāi)展思想政治教育得心應(yīng)手的工具和依靠，使新時(shí)期思想政治教育在高新科技的幫助支持下邁向新的境界。
　　與時(shí)俱進(jìn)地更新思想觀念，以符合時(shí)代要求的思路和姿態(tài)開(kāi)展新形勢(shì)下的思想政治教育。忘記傳統(tǒng)就等于背叛，不去超越就無(wú)法新生。解放思想，實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)，是一切工作的指導(dǎo)思想，新形勢(shì)下的思想政治教育當(dāng)然也是如此。當(dāng)人類(lèi)在長(zhǎng)期歷史間創(chuàng)造并承襲著的信息傳播模式在新技術(shù)推助下發(fā)生本質(zhì)性改變時(shí)，我們必須依據(jù)這一變化調(diào)整自己的思想觀念，堅(jiān)持應(yīng)該堅(jiān)持的，揚(yáng)棄陳舊過(guò)時(shí)的，用新理念新思想指導(dǎo)新的實(shí)踐，牢牢把握開(kāi)展思想政治教育的主動(dòng)權(quán)。要大力強(qiáng)化民主意識(shí)。新媒體帶來(lái)了民意民情的充分表達(dá)，這對(duì)在思想政治教育中的民主意識(shí)提出了新的更高要求。我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到，人心向背決定政黨和政權(quán)的興衰成敗，必須真正確立權(quán)力屬于人民、執(zhí)政為民的理念，充分尊重人民群眾的傳播權(quán)、表達(dá)權(quán)、知情權(quán)，用開(kāi)放的精神、民主的姿態(tài)對(duì)待新媒體及其受眾，不搞信息壟斷和封閉，以我們黨理論與實(shí)踐的強(qiáng)大能量將新媒體環(huán)境下的社會(huì)成員團(tuán)結(jié)聚攏到自己的周?chē)?。要防止民主意識(shí)不強(qiáng)，以不恰當(dāng)?shù)男膽B(tài)對(duì)待信息高度流傳帶來(lái)的社會(huì)透明度的提高，與不斷增加的新媒體使用者形成某種隔閡甚至對(duì)立，進(jìn)而造成執(zhí)政基礎(chǔ)的流失。要大力強(qiáng)化平等意識(shí)。思想政治教育中曾經(jīng)存在的居高臨下、單向灌輸、我說(shuō)你聽(tīng)、我打你通的問(wèn)題這幾年已經(jīng)大有改進(jìn)，但仍然應(yīng)當(dāng)力加注意。新的信息傳播模式的重要特征是傳受關(guān)系由單向變?yōu)榛?dòng)，平等性更為突出。這就需要進(jìn)一步走出權(quán)力本位的觀念，尊重“草根”，善待群眾，放下架子，放平身段，以更加平等、更加親民的姿態(tài)與群眾對(duì)話交流。要強(qiáng)化包容意識(shí)。開(kāi)展思想政治教育固然要對(duì)各種信息、意見(jiàn)、觀點(diǎn)進(jìn)行整合、引導(dǎo)、校正，但也要有一定的包容性。寬容是一種政治智慧。要看到，各種意見(jiàn)充分表達(dá)，社會(huì)信息豐富流暢，這是社會(huì)充滿(mǎn)活力的標(biāo)志，只要符合社會(huì)道德和法律規(guī)范，都可以按照和而不同的原則予以接納和包容。聽(tīng)到一點(diǎn)不同聲音就想辦法將其堵回去，這在新媒體時(shí)代既無(wú)必要，也不可能。其實(shí)，黨和政府對(duì)媒體言論具有一定包容性，使各種不同利益群體的利益訴求有特定的表達(dá)平臺(tái)和渠道，這恰恰可以緩解各種社會(huì)矛盾。當(dāng)然，包涵和容納應(yīng)當(dāng)是有邊界的，不能在包容中丟掉自己的“靈魂”。要大力強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)。服務(wù)有時(shí)也是教育，這種無(wú)形的教育比有形的教育更能感化人、影響人，可收“不教而成，無(wú)為而至”之效。因此，要善于寓教育于服務(wù)之中，以公仆的情懷，親民的態(tài)度，熱情地與網(wǎng)民對(duì)話，接受網(wǎng)民的訪談咨詢(xún)，積極主動(dòng)地解決群眾通過(guò)各種媒體反映出來(lái)的問(wèn)題。上網(wǎng)交心下網(wǎng)服務(wù)，網(wǎng)上問(wèn)題網(wǎng)下解決，使黨和政府以人為本關(guān)注民生的理念在新媒體上充分反映出來(lái)，讓大家在享受各種媒體關(guān)懷和網(wǎng)上服務(wù)中受到感染教化。
　　堅(jiān)持在多元中立主導(dǎo)，在多樣中唱主角，讓主旋律的聲音更加響亮，使其具有引領(lǐng)社會(huì)話題、引導(dǎo)社會(huì)輿論的巨大力量。無(wú)論社會(huì)傳播格局、傳播秩序怎樣變動(dòng)，信息傳播模式怎樣變化，用黨的創(chuàng)新理論教育黨員、武裝群眾，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系統(tǒng)一思想、凝聚人心，用黨在現(xiàn)階段的目標(biāo)任務(wù)動(dòng)員群眾、振奮精神的根本方向不能動(dòng)搖。為此，面對(duì)多元多變多樣的信息環(huán)境和思想文化態(tài)勢(shì)，必須旗幟鮮明地堅(jiān)持當(dāng)代中國(guó)馬克思主義在意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位，充分運(yùn)用新媒體和傳統(tǒng)媒體這些平臺(tái)和陣地，把主旋律唱得更響亮、更動(dòng)聽(tīng)，努力當(dāng)好“意見(jiàn)領(lǐng)袖”和“輿論領(lǐng)袖”，為各種意見(jiàn)和觀點(diǎn)的交響定調(diào)定音，為思想文化繁榮發(fā)展舉旗引路。這就需要我們?cè)谒枷胝谓逃猩拼蛑鲃?dòng)仗，從改革發(fā)展的實(shí)踐和人民群眾的思想實(shí)際出發(fā)，圍繞闡述中國(guó)特色社會(huì)主義理論觀點(diǎn)、圍繞用這一理論基本觀點(diǎn)回答現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，主動(dòng)設(shè)置議題，形成輿論亮點(diǎn)，吸引大眾關(guān)注。特別在眾所關(guān)注熱議的社會(huì)熱點(diǎn)面前，更要主動(dòng)面對(duì)，主動(dòng)回答，力求先聲奪人，不能缺席，不可失語(yǔ)。要努力提高話語(yǔ)質(zhì)量，增加話語(yǔ)的信度、深度、厚度和溫度，強(qiáng)化感召力和感染力，使主流的聲音成為社會(huì)的“主心骨”，成為群眾的第一選擇，在人民群眾中“落地生根”?，F(xiàn)在許多主流媒體，包括黨報(bào)、黨臺(tái)、黨網(wǎng)，開(kāi)辦了相關(guān)欄目和節(jié)目，對(duì)流行于網(wǎng)上的信息進(jìn)行整合梳理，并予點(diǎn)評(píng)。這樣做對(duì)于幫助網(wǎng)絡(luò)改變信息的雜亂無(wú)序狀態(tài)，幫助人們?cè)诤Ａ啃畔⒅修q明真?zhèn)?，分清是非，擺脫迷惘困惑，并進(jìn)而引導(dǎo)調(diào)控輿論，起到了很好的作用，而且此舉也進(jìn)一步強(qiáng)化了主流媒體的權(quán)威性公信力。這就是主流媒體當(dāng)好“意見(jiàn)領(lǐng)袖”“輿論領(lǐng)袖”的成功實(shí)踐。同時(shí)許多新媒體在唱響主旋律中正在發(fā)揮越來(lái)越大的作用。在紀(jì)念建黨九十周年報(bào)道中，許多新媒體十分活躍，開(kāi)專(zhuān)欄，建論壇，發(fā)微博，豐富多彩，生動(dòng)形象，吸引了無(wú)數(shù)用戶(hù)的參與，收到了很好效果。傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步有機(jī)結(jié)合，密切協(xié)同，精心策劃，同頻共振，演奏好傳播黨的創(chuàng)新理論、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系、傳播先進(jìn)典型先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的“合奏曲”，以正袪邪，激濁揚(yáng)清，培養(yǎng)良好的社會(huì)風(fēng)氣。
　　加強(qiáng)對(duì)新形勢(shì)下教育對(duì)象特點(diǎn)變化的研究，讓思想政治教育更加貼近實(shí)際，贏得人心，走向群眾。熟悉了解傳播對(duì)象，是有效傳播的前提，新的信息傳播環(huán)境下搞好思想政治教育，無(wú)疑必須十分注意把握教育對(duì)象的新特點(diǎn)、新變化。在新的信息傳播環(huán)境下，人們從精神世界，到思維方式、行為習(xí)慣，直到話語(yǔ)表達(dá)，與以前相比，都發(fā)生了具有時(shí)代性的變化，呈現(xiàn)出諸多新的特征。對(duì)此，我們必須悉心研究，精準(zhǔn)把握，在此基礎(chǔ)上，以變應(yīng)變，促進(jìn)教育方式方法的推陳出新，以引發(fā)教育對(duì)象的共鳴，實(shí)現(xiàn)思想教育的有效傳播。比如對(duì)一些網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、手機(jī)語(yǔ)言，不能因?yàn)樗鼈円?guī)范性嚴(yán)肅程度較低，就采取忽視或批評(píng)的態(tài)度，而要盡量熟悉，主動(dòng)積極地參與塑造使用，能夠用他們的語(yǔ)言，說(shuō)我們的道理，讓他們樂(lè)于接受。
　　更加注意思想政治教育者的形象建構(gòu)，用美譽(yù)度增強(qiáng)說(shuō)服力和影響力。傳播者的形象對(duì)傳播效果至關(guān)重要。形象好的傳播者往往能取得比較高的可信度，進(jìn)而能夠收到比較好的說(shuō)服效果。因此，樹(shù)立良好形象爭(zhēng)取受眾信任，是促進(jìn)傳播致效的前提條件。從某種意義上說(shuō)，思想政治教育效果既是“說(shuō)”出來(lái)的、“教”出來(lái)的，也是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和思想教育工作者用實(shí)際行動(dòng)“帶”出來(lái)的。如前所述，新的信息傳播模式，使社會(huì)透明度、民主化大為提高，人民群眾對(duì)思想政治教育者的形象更為關(guān)注，聽(tīng)其言，更觀其行。如果思想教育工作者自身素質(zhì)不高，能力不強(qiáng)，律己不嚴(yán)，甚至說(shuō)一套，做一套，教育別人一套，自己實(shí)行的是另一套，教育的有效性就會(huì)更打折扣。因此，領(lǐng)導(dǎo)者和教育者要更加注重提高自身素質(zhì)，樹(shù)立為民親民的形象，求真務(wù)實(shí)的形象，開(kāi)拓進(jìn)取的形象，廉潔公正的形象，干練睿智的形象，先做黨的創(chuàng)新理論和黨的性質(zhì)宗旨的忠實(shí)信仰者、踐行者，再做傳播者、教育者。并且要正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和網(wǎng)絡(luò)批評(píng)，善于在輿論監(jiān)督之下工作。
　　大力提高信息素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，熟悉掌握先進(jìn)傳播技術(shù)，爭(zhēng)取工作主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)
　　信息素養(yǎng)指的是認(rèn)識(shí)理解信息、獲取加工信息、管理調(diào)控信息、消費(fèi)使用信息的知識(shí)和能力；媒介素養(yǎng)則是指對(duì)媒介的理解、使用、參與、應(yīng)對(duì)、管理等方面的理論知識(shí)和實(shí)踐水平。由于媒介是獲取、生產(chǎn)、使用信息的主要載體，而信息必須在流動(dòng)中才有價(jià)值，才有力量，所以，信息素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)既有區(qū)別，更有聯(lián)系。過(guò)去，我們強(qiáng)調(diào)媒介素養(yǎng)較多，倡導(dǎo)提升信息素養(yǎng)不夠。其實(shí)，對(duì)傳播來(lái)說(shuō)，媒介是載體、是工具，信息才是內(nèi)容和本質(zhì)，媒介的權(quán)力說(shuō)到底是信息的權(quán)力，建好用好管好媒介，其基本目的在于更加迅捷地獲取信息，更加有效地利用信息，更加科學(xué)地管好信息流動(dòng)，因此，對(duì)于各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和思想政治教育者來(lái)說(shuō)，信息素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)同樣重要，要同時(shí)提高。
　　
　　在強(qiáng)化信息素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)的過(guò)程中，要進(jìn)一步突出對(duì)新媒體知識(shí)和業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)。不少同志一直以來(lái)較多地接觸傳統(tǒng)媒體，對(duì)報(bào)紙廣播電視十分熟悉，對(duì)它們的功能作用、特征規(guī)律、運(yùn)作模式等等，容易搞懂，而對(duì)博客、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合、對(duì)話鏈等新媒體及其操作方式，由于科技含量比較高，而且更新?lián)Q代速度比較快，便懶于學(xué)習(xí)鉆研。在新媒體大發(fā)展的背景下，緊跟時(shí)代步伐，掌握新媒體知識(shí)，不斷提高操作的能力，這是我們必須闖過(guò)的一道坎。建立學(xué)習(xí)型社會(huì)，做學(xué)習(xí)型領(lǐng)導(dǎo)，也包括學(xué)習(xí)新媒體的理論和知識(shí)。我們要通過(guò)勤奮鉆研，努力率先實(shí)現(xiàn)電子媒介與人的結(jié)合，加入“電子媒介人”的行列，學(xué)會(huì)數(shù)字化生存和工作?，F(xiàn)代信息傳播方式主要是基于新的信息技術(shù)建立的，沒(méi)有對(duì)現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的掌控，就不可能獲得現(xiàn)代信息傳播的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。堅(jiān)決防止和克服與群眾尤其是年輕一代的“信息落差”和“數(shù)字鴻溝”，成為新媒體的行家里手，得心應(yīng)手地、嫻熟自如地應(yīng)用新媒體與網(wǎng)民溝通對(duì)話，交流協(xié)商，在這里唱主角，當(dāng)“領(lǐng)袖”，新媒體才能為我所用，成為我們開(kāi)展思想政治教育的平臺(tái)和陣地。我們才能走出傳統(tǒng)與現(xiàn)代、虛擬與現(xiàn)實(shí)、交流與服務(wù)、封堵與疏導(dǎo)相結(jié)合的新路子，實(shí)現(xiàn)思想政治教育的轉(zhuǎn)型。不懂不會(huì)，談何領(lǐng)導(dǎo)駕馭、管理控制？
　　當(dāng)然，也還有一個(gè)大力加強(qiáng)新媒體建設(shè)和使用的問(wèn)題。要加強(qiáng)主流網(wǎng)站的建設(shè)，拓展信息發(fā)布的主流渠道，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，努力擴(kuò)大主流媒體的影響力。要充分發(fā)揮已經(jīng)建立的各類(lèi)網(wǎng)站的作用，搞好維護(hù)更新，使其內(nèi)容豐富，信息飽滿(mǎn)，滿(mǎn)足網(wǎng)民需求。要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的管理，引導(dǎo)網(wǎng)民嚴(yán)于律己，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，遵守網(wǎng)絡(luò)道德，用好網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，不捏造虛假信息，不散布低俗言論，不擴(kuò)散偏激情緒，不充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)推手，弘揚(yáng)主旋律，追求真善美，營(yíng)造健康向上的信息環(huán)境。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　［1］李強(qiáng).農(nóng)民工與中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004：81.
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