城市形象戰(zhàn)略與公共廣告設(shè)施

　　摘 要：城市公共廣告設(shè)施是城市的宣傳窗口，是城市文明的標(biāo)志。城市公共廣告設(shè)施在城市形象戰(zhàn)略中顯示著其自身獨(dú)特的魅力與活力。本文主要從長春城市公共廣告設(shè)施的現(xiàn)狀及存在的問題入手，提出應(yīng)采取的解決對策，最終實(shí)現(xiàn)城市公共廣告設(shè)施與城市形象的整體完善。
　　關(guān)鍵詞：城市形象 公共廣告設(shè)施 設(shè)計(jì)
　　
　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院張仃教授曾說：“沒有藝術(shù)個性和特色的城市是沒有魅力的城市，是沒有文化的城市，也是不會有長久生命力的城市！”鮮明、健康的城市形象不僅可以促進(jìn)城市的發(fā)展，也可以提高城市的生命活力。而城市公共廣告設(shè)施作為城市形象發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分，已逐漸成為新世紀(jì)城市發(fā)展的一個新主題。為進(jìn)一步提高長春城市公共廣告設(shè)施的整體水平，塑造良好的城市形象，本課題組針對長春城市形象戰(zhàn)略中的城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)進(jìn)行了專題研究。
　　城市形象戰(zhàn)略中的城市公共廣告設(shè)施
　　城市公共廣告設(shè)施是城市形象的特殊構(gòu)成要素，主要是指利用城市建（構(gòu)）筑物、道路、廣場、市政公共設(shè)施等發(fā)布的傳播商務(wù)、服務(wù)、公益等信息的設(shè)施。它的形式豐富多樣，從平面的廣告牌，到立體的廣告塔，從單一媒體的燈箱，到多媒體的電子LED顯示屏，從靜態(tài)的路牌，到動態(tài)的交通媒體，都能與城市空間中的建筑、綠地、公共設(shè)施、照明設(shè)備等并置搭配，全天候地展示城市的形象，為城市公共空間的拓展、城市景觀的再創(chuàng)造增添光彩。
　　城市公共廣告設(shè)施在城市形象戰(zhàn)略中顯示著其自身獨(dú)特的魅力與活力。一方面，城市公共廣告設(shè)施在美化城市公共空間環(huán)境的同時，依靠低成本、高成效的優(yōu)勢，樹立良好的品牌形象，對城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用；另一方面，城市公共廣告設(shè)施在滿足其基本物質(zhì)功能要求與大眾審美要求的前提下，通過特定的材料、造型、技術(shù)等，體現(xiàn)城市特有的歷史風(fēng)貌與文化內(nèi)涵。由此可見，把城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)導(dǎo)入城市形象戰(zhàn)略中，對促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，城市整體形象的塑造與完善，起到了舉足輕重的作用。
　　長春城市公共廣告設(shè)施的現(xiàn)狀及存在的問題
　　長春的城市公共廣告設(shè)施起步相對較晚，與上海、北京等國內(nèi)發(fā)達(dá)城市相比，由于缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)與管理人員，無論是開發(fā)的深度、設(shè)計(jì)的形式，還是工藝水平和技術(shù)手段，都存在一定的差距。為了彌補(bǔ)這種不足，2010年4月，長春市政府提出了《關(guān)于清理整頓戶外廣告設(shè)施、商業(yè)牌匾和門面裝飾的通告》，通過市容環(huán)境綜合整治行動，集中清理違規(guī)的公共廣告設(shè)施6000多塊。政府的整治工作雖然使長春的城市公共廣告設(shè)施達(dá)到了初步的規(guī)范，但從整體來看還不夠完善，主要存在以下幾方面的問題：
　　城市公共廣告設(shè)施與建筑景觀的問題。多數(shù)公共廣告設(shè)施不考慮與周圍建筑、環(huán)境的搭配而隨意設(shè)置，使得公共廣告設(shè)施處于一種雜亂無序的狀態(tài)。部分科技含量高、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的公共廣告設(shè)施，卻被設(shè)置在破舊建筑頂部，與周圍陳舊、破敗的環(huán)境很不協(xié)調(diào)，無法營造和諧的景觀環(huán)境。
　　城市公共廣告設(shè)施與地域特色的問題。城市公共廣告設(shè)施缺乏特定的地域風(fēng)貌和人文意韻，在設(shè)計(jì)上沒有考慮到長春的歷史文化特點(diǎn)、季節(jié)變化等要素，無法塑造出個性鮮明的城市形象，使得城市公共廣告設(shè)施的發(fā)展跟不上長春市城市建設(shè)的步伐。
　　城市公共廣告設(shè)施與城市美學(xué)的問題。作為“第二輪廓線”的城市公共廣告設(shè)施，尺度大小不一，排列毫無秩序，色彩凌亂龐雜，削弱了“第一輪廓線”（建筑本來的外觀形態(tài)）的形象，損傷了城市景觀的均衡、變化、韻律等形式美感，嚴(yán)重影響了城市形象的美學(xué)表現(xiàn)。
　　城市公共廣告設(shè)施與公共安全的問題。2010年3月長春天元大廈的火災(zāi)事故，暴露出城市公共廣告設(shè)施存在的安全隱患問題。部分公共廣告設(shè)施由于結(jié)構(gòu)、材料、尺度、數(shù)量、色彩、位置等要素存在不足，不僅影響公共消防安全，也容易因眩光、錯視等問題而引發(fā)交通事故；還有部分公共廣告設(shè)施由于年久失修和自然氣象的變化，常給行人帶來諸多不便乃至意外傷害。
　　長春市城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)的實(shí)施對策
　　城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)要與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。第一，與所在建筑相協(xié)調(diào)。城市公共廣告設(shè)施的內(nèi)容要符合所在建筑的性質(zhì)；形式要與建筑的外觀形態(tài)協(xié)調(diào)統(tǒng)一；大小要符合建筑的比例與尺度；色彩和風(fēng)格均以建筑為基礎(chǔ)，使之與建筑交相輝映、相得益彰。第二，與街道景觀相協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)過程中要考慮城市公共廣告設(shè)施的數(shù)量多少、尺寸大小、位置高低，是否遮擋街道兩邊的綠化景觀、是否影響街道的開闊度和縱深感、是否破壞街道的層次與序列等，從而使公共廣告設(shè)施與城市景觀有機(jī)地融為一體，更好地提升長春的城市形象。第三，與其他市政公共設(shè)施相協(xié)調(diào)。在不影響其他市政公共設(shè)施正常使用的基礎(chǔ)上，要處理好公共廣告設(shè)施與其他市政公共設(shè)施之間主與次的設(shè)置、冷與暖的對比、動與靜的結(jié)合，體現(xiàn)城市景觀的整體美，并與之共同承擔(dān)起輔助長春城市形象建設(shè)的責(zé)任。
　　城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)要突出長春地域特色。長春地處東北平原中部，具有四季分明的氣候特征，是中國最大的汽車工業(yè)城市和新中國電影工業(yè)的搖籃。特殊的地理位置和發(fā)展歷程造就了長春獨(dú)特的個性與魅力，因此設(shè)計(jì)時不能盲目效仿其他城市的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是要根據(jù)特定的地理?xiàng)l件、氣候條件、歷史條件及民俗文化，創(chuàng)造出具有長春地域特色的城市公共廣告設(shè)施。如公共廣告設(shè)施的造型設(shè)計(jì)，可以從市花君子蘭入手進(jìn)行創(chuàng)意，以體現(xiàn)長春寬容大氣、自強(qiáng)不息的城市精神。
　　城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)要以人性化原則為指導(dǎo)。人是城市的主體，城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)主要為城市空間中的人服務(wù)。長春的城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)要以人為本，滿足人的行為、心理、視覺等多方面的要求，使城市變得更富有親和力。城市各區(qū)域由于使用功能的不同，使人們對公共廣告設(shè)施的內(nèi)容、色彩、光照、位置等的要求也有所不同。學(xué)校、行政單位等教育行政區(qū)域，公共廣告設(shè)施的內(nèi)容應(yīng)突出人文關(guān)懷，色彩柔和淡雅，體現(xiàn)莊重、雅靜的風(fēng)格；重慶路、紅旗街等商業(yè)區(qū)域，則應(yīng)以時尚前衛(wèi)為主題，色彩熱烈豐富，體現(xiàn)繁華、歡快的風(fēng)格。此外，公共廣告設(shè)施的設(shè)置要解決城市建筑、街道和市政公共設(shè)施的采光、通風(fēng)、交通和消防等問題，以確保人們的健康與安全，從而進(jìn)一步提升長春的城市形象。
　　城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)要堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展之路。長春素有“森林城”之稱，又是著名的“國家環(huán)保模范城市”，城市公共廣告設(shè)施設(shè)計(jì)應(yīng)該以綠色低碳為理念，以實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境為目的，合理選擇加工材料，避免公共廣告設(shè)施造成的光污染、空氣污染，提倡科學(xué)地使用新型節(jié)能材料。例如近年來市場上出現(xiàn)的納米水晶夜光標(biāo)牌，采用先進(jìn)的技術(shù)與工藝，夜晚無須用電即可發(fā)光，大大節(jié)省了電能的消耗，充分發(fā)揮了自然環(huán)保的特點(diǎn)，使公共廣告設(shè)施向著持續(xù)健康的方向發(fā)展，更具親和力和吸引力。
　　結(jié)語
　　綜觀長春城市公共廣告設(shè)施的發(fā)展?fàn)顩r，公共廣告設(shè)施對城市形象與城市精神的塑造起到了無可比擬的作用，但同時我們也應(yīng)理性地看到，如若缺少精心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與有效的規(guī)劃管理，公共廣告設(shè)施也會破壞城市景觀的整體美，制約城市形象戰(zhàn)略的實(shí)施與完善。如今，隨著國際電影節(jié)、汽車節(jié)及東北亞經(jīng)濟(jì)貿(mào)易博覽會的舉辦和召開，長春城市形象的知名度、美譽(yù)度已得到提升，我們應(yīng)結(jié)合長春的城市定位，充分利用城市公共廣告設(shè)施的優(yōu)勢，找到城市公共廣告設(shè)施與城市形象建設(shè)的契合點(diǎn)，打造出綠色、宜居的現(xiàn)代化城市。（本文為吉林省教育廳“十一五”社會科學(xué)研究項(xiàng)目《長春城市形象戰(zhàn)略中公共設(shè)施設(shè)計(jì)的研究》的研究成果之一，項(xiàng)目編號：2009JYT39）
　　參考文獻(xiàn)：
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　　5．馬振龍、苗延榮：《天津市城市公共廣告設(shè)施規(guī)劃與設(shè)計(jì)策略》，《中國廣告》，2008（4）。
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　　（作者單位：長春理工大學(xué)）
　　編校：張紅玲