增長因素:有機硅技術(shù)推動中國護發(fā)市場的創(chuàng)新

　　不斷發(fā)展的經(jīng)濟引領(lǐng)著中國護發(fā)產(chǎn)品的發(fā)展和消費者的購買習(xí)慣。2009年護發(fā)產(chǎn)品市場銷售額達到262億人民幣，其中增長最快的是香波和護發(fā)素。消費者愿意把更多的錢花在護發(fā)產(chǎn)品上，他們更青睞高端成分和多樣的產(chǎn)品形式，這為護發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了新的機會。總而言之，成長中的中國護發(fā)產(chǎn)品市場有望在2014年達到約409億人民幣，其中洗發(fā)香波占69.4％的市場份額，而護發(fā)素占25.2％。
　　
　　具有保濕、固色、熱保護、定型或去頭屑等功效的產(chǎn)品最受消費者歡迎。由于更頻繁的洗發(fā)、燙發(fā)和染發(fā)，消費重點已轉(zhuǎn)向用于特殊頭發(fā)類型和受損頭發(fā)修復(fù)的產(chǎn)品。能滿足若干需求的多功能產(chǎn)品有助于忙碌的消費者更有效地護理他們的頭發(fā)。在家中染發(fā)和護發(fā)的產(chǎn)品讓消費者不用去發(fā)廊從而節(jié)省了金錢和時間。
　　
　　定制的護發(fā)產(chǎn)品
　　
　　有機硅是一種多功能高性能的原料，它用在香波和護發(fā)素中能使頭發(fā)更柔軟和易于梳理，同時提供與眾不同的感官體驗。作為一種投放市場的新產(chǎn)品，特種有機硅產(chǎn)品在幫助配方師開發(fā)新品方面提供了更廣泛的選擇。
　　很少有消費者認為自己的頭發(fā)是“大眾”的頭發(fā)。相反，大多數(shù)人有他們自己的護發(fā)問題。配方師越來越難開發(fā)出一種能夠滿足大眾頭發(fā)類型的產(chǎn)品，而特種有機硅能專注于特殊調(diào)理問題。恰當產(chǎn)品配方適合各種不同的用途和頭發(fā)類型，消費者能從不同的定制方案中進行選擇。
　　有了特種有機硅產(chǎn)品，配方師就能為干枯、受損、稀薄、染色或難以打理的頭發(fā)開發(fā)適合的香波和沖洗或免洗護發(fā)素，同時能夠從中挑選用于輕型、中等和強效護發(fā)效果的產(chǎn)品。此外，配方師也可以添加其它的功效成分到產(chǎn)品中以符合特殊的頭發(fā)需求，包括：
　　■提高干濕觸感
　　■更好的調(diào)理性
　　■光亮
　　■增加頭發(fā)體積和發(fā)量
　　■使厚重或纏結(jié)的頭發(fā)變得更順滑
　　■增強護色效果
　　■令發(fā)質(zhì)更強韌
　　使用相應(yīng)的有機硅技術(shù)，配方師能更快捷地遴選出特定用途所需的有機硅，從而使具有創(chuàng)造性的差異化產(chǎn)品能更快地進入市場。
　　
　　新穎的護發(fā)功能
　　
　　紫外線輻射、卷發(fā)鉗和用于染發(fā)、燙發(fā)、直發(fā)的化學(xué)品、甚至日常梳頭和發(fā)型設(shè)計產(chǎn)生的摩擦力都會導(dǎo)致頭發(fā)損傷。如果是染色的頭發(fā)，經(jīng)常沖洗會導(dǎo)致褪色。盡管護發(fā)對頭發(fā)來說很重要，但消費者正越來越傾向于一種不僅能護發(fā)同時能防止頭發(fā)損傷并保持頭發(fā)美觀的產(chǎn)品。
　　因為有機硅具有優(yōu)異的鋪展和附著特性，所以能夠在頭發(fā)上沉積并提供多種保護功能。
　　1、護色。有機硅有助于防止永久性或非永久性染色的頭發(fā)脫色和退色。一些色素僅僅停留在毛鱗片外層，當沖洗頭發(fā)時就會被沖掉。得益于有機硅的鋪展性能，它能幫助色素進一步滲透至頭發(fā)內(nèi)部從而起到長時間色澤穩(wěn)定的效果。通過形成一層防水的保護膜，有機硅還能防止色素被沖洗掉。
　　2、熱保護。卷發(fā)鉗和吹風(fēng)機會加熱頭發(fā)，趕走其中的水分并最終導(dǎo)致頭發(fā)開裂和折斷。有機硅導(dǎo)熱很慢，所以頭發(fā)表面形成的有機硅保護膜能有助于減少水分揮發(fā)和因水份減少而造成的熱損傷。有機硅也有助于頭發(fā)毛鱗片平整，從而使頭發(fā)外觀更平滑、柔軟和美觀。
　　3、強韌發(fā)質(zhì)。特種有機硅的成膜性還能防止頭發(fā)受到因梳發(fā)外力而造成的損傷。有機硅能幫助封閉頭發(fā)毛鱗片、防止水分從頭發(fā)皮質(zhì)滲入和揮發(fā)，從而保持頭發(fā)強度所需的最佳濕度。有機硅膜還能增加那些易于卷曲、天然過細和容易損壞的頭發(fā)的強度。
　　
　　結(jié)語
　　
　　特種有機硅產(chǎn)品為護發(fā)產(chǎn)品配方提供多種解決方案以滿足中國消費者的需要。可支配性收入的增加使得消費者可以選購高檔的護發(fā)功能產(chǎn)品或為不同價位設(shè)計的產(chǎn)品。這個成長中的市場為新產(chǎn)品和多元化的消費需求提供了機會。
　　注：本文的市場數(shù)據(jù)由《歐睿信息(2010)》提供。
　　
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