網(wǎng)紅背后的“影子寫手”

萬千

每個(gè)網(wǎng)紅的誕生并不是偶然，而是多種因素的疊加：專業(yè)知識(shí)、表達(dá)能力、機(jī)遇……

在互聯(lián)網(wǎng)世界里，屏幕里呈現(xiàn)出來的那個(gè)閃閃發(fā)光的形象，未必是完全真實(shí)的。

周四上午 11 點(diǎn)是安安負(fù)責(zé)發(fā)布微信推文的時(shí)間。她管理著一個(gè)美食類微信服務(wù)號(hào)，一個(gè)月會(huì)發(fā)四篇文章。

八萬多粉絲關(guān)注著的這個(gè)叫做“蒂娜”（化名）的廚師，個(gè)人簡(jiǎn)介里寫著自己是從加拿大的一所烹飪藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)，在米其林餐廳工作過，目前在上海生活。而實(shí)際為這個(gè)賬號(hào)操刀寫每一篇文章的安安，兩年前從上海某所大學(xué)的商科專業(yè)畢業(yè)，之前完全沒有接觸過專業(yè)的烹飪知識(shí)。

雖然她從沒這么自稱過，但是安安是網(wǎng)紅背后的一名“影子寫手”。

“影子寫手”的工作日常

安安受雇于一家科技公司，幫網(wǎng)紅寫文章。和其他人介紹自己的工作時(shí)，她會(huì)很官方地說自己是做新媒體運(yùn)營的，也就是人們熟知的微信公眾號(hào)“小編”。但是和團(tuán)隊(duì)編輯制度不同的是，安安發(fā)表的所有文章里，無論是作者還是編輯的位置，都不會(huì)出現(xiàn)她真實(shí)的名字。所以說安安是名“影子寫手”，隱藏自己的真實(shí)身份，為網(wǎng)紅代寫文章。

蒂娜的微信公眾號(hào)經(jīng)常分享各類食物的做法。由蒂娜本人提供專業(yè)知識(shí)，比如說制作工具、材料和做法。除此之外的文字內(nèi)容全都由安安來撰寫。之所以這些“網(wǎng)紅”賬號(hào)需要不能透露真名的寫手，是因?yàn)樗麄兿嘈磐ㄟ^充滿個(gè)人化特征的表述能夠讓讀者和賬號(hào)背后對(duì)應(yīng)的人物形象產(chǎn)生更親密的連接。

Lemon 在北京的一家食品電商公司工作，她們的老板娘也是一名網(wǎng)紅，在微博上擁有 23 萬多粉絲。Lemon 的工作頭銜是運(yùn)營總監(jiān)，但實(shí)際上，每天最重要的工作內(nèi)容就是幫網(wǎng)紅老板娘寫微博。雖然微博只有 140 字，但是在中文系畢業(yè)的 Lemon 看來，要寫好并不容易。因?yàn)槭鞘称冯娚?，所以她要代表老板娘向粉絲介紹食品保養(yǎng)之類的健康知識(shí)。但是她本人一直都對(duì)網(wǎng)上流傳的種種養(yǎng)生方法存疑，不得不查閱大量資料，才能開始寫。

這種代寫是否有欺騙的成分存在？Lemon的語氣很平淡，覺得這并不是個(gè)重要的問題。她之前在廣告公司工作時(shí)就知道很多明星最開始的微博都不是自己寫的。所以，Lemon 覺得現(xiàn)在網(wǎng)紅有代筆不過是一件很平常的事情。

網(wǎng)紅是站在屏幕背后的人

在 web3.0 時(shí)代，網(wǎng)紅的表達(dá)方式愈來愈多元，人們可以通過拍視頻、畫漫畫等方式在互聯(lián)網(wǎng)世界里脫穎而出，但是文字依然是在微信、微博等社交平臺(tái)上占主流的表達(dá)方式。因?yàn)樽约何淖帜芰ι赃d、太忙沒有時(shí)間親自寫文章、沒有專業(yè)追蹤熱點(diǎn)的能力等等因素，一部分網(wǎng)紅們渴望能有一個(gè)可以配合自己打造個(gè)人品牌的“影子寫手”。

安安所認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅蒂娜，真人不太擅長(zhǎng)言表，在自己朋友圈都很少發(fā)長(zhǎng)段落的語句，更別說寫文章了。蒂娜廚藝高超，如果吃過一道菜，她回家后可以原封不動(dòng)地把那道菜重新做出來。但是如果要她寫文章，告訴讀者該怎么做，結(jié)果只會(huì)“寫得好無聊，邏輯混亂”。從開始成立自己名義的微信公眾號(hào)后的半年來，蒂娜沒有親自回復(fù)過一條粉絲的評(píng)論。蒂娜個(gè)人只專注在自己的廚藝制作上。

如果離開了安安的寫作，蒂娜在粉絲心里能這么有趣嗎？肯定不會(huì)。網(wǎng)紅是站在屏幕背后的人，而粉絲們都是隔著屏幕在欣賞、羨慕著他們的生活。

每個(gè)網(wǎng)紅的誕生并不是偶然，而是多種因素的疊加：專業(yè)知識(shí)、表達(dá)能力、機(jī)遇……在互聯(lián)網(wǎng)世界里，屏幕里呈現(xiàn)出來的那個(gè)閃閃發(fā)光的形象，未必是完全真實(shí)的。

為什么選擇做“影子寫手”

安安沒有名片，如果有人問起她是做什么的，她都會(huì)回答“新媒體運(yùn)營”。這個(gè)職位的帽子之大，可以覆蓋從小編，寫手到運(yùn)營總監(jiān)等諸多工作內(nèi)容。安安每月拿的是固定工資，稅后七千。偶爾會(huì)有獎(jiǎng)金，但是并沒有一個(gè)具體的考核標(biāo)準(zhǔn)，“主要看老板心情”。

剛畢業(yè)兩年，安安對(duì)目前工作條件感到滿意，同類型其他工作能夠給她的薪資也差不多在這個(gè)水平線上。

成為網(wǎng)紅的影子寫手，從來都不是 Lemon 最好的選擇，但薪水是唯一留住她繼續(xù)做下去的條件。

Lemon 內(nèi)心不太看得起網(wǎng)紅，覺得網(wǎng)紅們大多都是“靠臉，靠錢或者資本運(yùn)作起來，沒有太多內(nèi)涵”，或者說他們的內(nèi)涵配不上那樣的人氣。和網(wǎng)紅老板娘工作了一年，雖然她也看到了老板娘身上值得自己學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，比如果斷。但是她對(duì)于網(wǎng)紅的總體印象還是沒有改變。

“我是中文系畢業(yè)的，身上帶著文人的酸楚，覺得現(xiàn)在社會(huì)為什么不給文人機(jī)會(huì)？我覺得大部分人過得都還挺窮酸的，都幫著網(wǎng)紅寫東西之類的，有時(shí)候有種生不逢時(shí)的感覺”， Lemon 說。

讓她決定接手“影子寫手”工作的最重要原因是薪資，在這里她每個(gè)月能夠拿稅后一萬三千元的工資。雖然薪水不錯(cuò)，但是工作半年后， Lemon 還是辭去了替網(wǎng)紅寫稿的工作。導(dǎo)火索是有一次老板娘自己寫了一篇 1200 字的稿子，Lemon 花了兩個(gè)小時(shí)把其中的病句和錯(cuò)別字修改好了，結(jié)果半夜收到微信轟炸，指責(zé)Lemon 的修改破壞了自己文章的語言邏輯。

現(xiàn)在Lemon 手頭新接了一部劇本的工作，雖然經(jīng)常被導(dǎo)演虐著修改，但她自己感覺不會(huì)有比之前做“影子寫手”更委屈的時(shí)候了。

誰在為網(wǎng)紅孵化“影子寫手”

在“網(wǎng)紅”概念不斷被推廣的現(xiàn)狀下，對(duì)于“影子寫手”的存在也更有需求了，從傳統(tǒng)的政客、作家、娛樂明星，再到現(xiàn)在粉絲量七八萬的小網(wǎng)紅的背后都有可能有隱藏的代筆者。有需求，自然也有機(jī)構(gòu)想要孵化一批有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)紅“影子寫手”。

在主流的求職招聘平臺(tái)上，搜索“網(wǎng)紅寫手”并沒有直接的工作信息，但是以“網(wǎng)紅”作為關(guān)鍵詞，可以搜到“網(wǎng)紅推手”、“網(wǎng)紅運(yùn)營專員”、“網(wǎng)紅編輯主管”、“網(wǎng)紅培訓(xùn)師”、“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人”等工作信息，工資在4千至1萬5之間，具體面議。其中有多少工作是作為“影子寫手”的身份存在？沒有明確的數(shù)據(jù)。

在招聘網(wǎng)站上還能看到“網(wǎng)紅訓(xùn)練營”招募網(wǎng)紅成員的信息，提供價(jià)值萬元以上的網(wǎng)紅培訓(xùn)課程，有包括定位、包裝、策劃、互動(dòng)、形象管理等一系列內(nèi)容。

Lemon 進(jìn)的公司是以網(wǎng)紅本人為中心的，網(wǎng)紅本人就是公司的老板，所有工作都是圍繞運(yùn)營自己的品牌而展開的。安安所在的公司有所不同，是一家乙方公司。公司幾乎全部代理了蒂娜賬號(hào)的運(yùn)營內(nèi)容。最開始，蒂娜的賬號(hào)還只是“小透明”，他們每周都會(huì)在其他營銷號(hào)上買廣告位，軟文位推廣自己的微信公眾號(hào)，增加曝光率。到后來，賬號(hào)一點(diǎn)點(diǎn)積累起了人氣，其他平臺(tái)紛紛邀請(qǐng)他們?nèi)ラ_專欄，比如一點(diǎn)號(hào)、搜狐號(hào)等。

像這類孵化、協(xié)助網(wǎng)紅運(yùn)營個(gè)人品牌的公司還有許多。原先這些機(jī)構(gòu)只服務(wù)于小型品牌，但是現(xiàn)在的“品牌”概念由小型組織往個(gè)人轉(zhuǎn)型，也許在未來會(huì)有更多機(jī)構(gòu)服務(wù)于個(gè)人品牌。

安安所在的公司在有了蒂娜這個(gè)運(yùn)營成功的網(wǎng)紅例子后，決定接手更多網(wǎng)紅運(yùn)營案子，目前已經(jīng)談好了另一個(gè)不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

據(jù)說新網(wǎng)紅和蒂娜不一樣，本身的寫作能力很好。“如果她自己能寫的話，我可能就可以少寫幾篇文章”，安安說。