河北省入境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

董國(guó)亮,韓 茜

(石家莊科技工程職業(yè)學(xué)院,河北石家莊 050800)

河北省入境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

董國(guó)亮,韓 茜

(石家莊科技工程職業(yè)學(xué)院,河北石家莊 050800)

從河北省的旅游業(yè)實(shí)際出發(fā),結(jié)合河北省近6年入境旅游的發(fā)展,對(duì)入境旅游的人數(shù)、外匯收入及客源國(guó)進(jìn)行分析,并與鄰近省份相比較,分析了河北省旅游業(yè)發(fā)展的弊端,并提出了河北省入境旅游市場(chǎng)如何做強(qiáng)的對(duì)策。

入境旅游;旅游市場(chǎng);客源國(guó)(地區(qū))

當(dāng)前,國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游正處于大發(fā)展、大調(diào)整的重要時(shí)期,河北省旅游處于快速發(fā)展的黃金時(shí)期,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。特別是隨著三年大變樣的推進(jìn)、完工,給旅游發(fā)展帶來(lái)了難得的機(jī)遇。河北省北枕燕山,南俯中原,西靠太行,東臨渤海,地貌類型多樣,是全國(guó)惟一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份,種類齊全的地形地貌和景觀,隨季節(jié)變化的氣候條件造就了河北獨(dú)特的旅游資源。劉德才等人[1]以地質(zhì),地貌,地質(zhì)遺跡為基礎(chǔ),介紹了河北省的地質(zhì),地貌,洞穴,水體,生態(tài),人文古跡等旅游資源類型。另外河北省物華天寶,許多土特產(chǎn)品和風(fēng)味小吃享譽(yù)中華,例如京東板栗、趙州雪梨等。無(wú)論是數(shù)量規(guī)模,還是價(jià)值品位,河北都堪稱是全國(guó)的旅游資源大省。雖然河北省有著豐富的旅游資源和眾多的旅游產(chǎn)品,但入境旅游業(yè)、旅游市場(chǎng)并不景氣,怎樣由旅游資源大省向入境旅游強(qiáng)省轉(zhuǎn)變,本文針對(duì)河北省入境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展策略進(jìn)行了初步分析探討。

1 河北省入境旅游市場(chǎng)分析

入境旅游的發(fā)展是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。研究入境旅游的人數(shù)以及外匯收入對(duì)研究入境旅游的市場(chǎng)拓展至關(guān)重要。

1.1 河北省入境旅游外匯總收入

河北省旅游外匯收入除2008年以外都保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。2008年受北京奧運(yùn)會(huì)的影響,使得河北省旅游外匯收入有所下降。近6年來(lái)河北省旅游的外匯收入不足全國(guó)外匯收入的百分之一,在全國(guó)排名一直在20名以后,總收入偏低詳見(jiàn)表1。

表1 河北省從2005-2010年國(guó)際旅游外匯收入

1.2 海外旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)

根據(jù)我國(guó)對(duì)來(lái)華海外旅游者的界定,我國(guó)旅游業(yè)的海外客源由三部分構(gòu)成,即:①外國(guó)人,包括外籍華人在內(nèi);②海外華僑;③港澳臺(tái)同胞。

圖1可以看出,從2005-2009年,港澳臺(tái)同胞來(lái)河北省旅游人數(shù)增長(zhǎng)比較穩(wěn)定、緩慢,沒(méi)有較大的波動(dòng);外國(guó)人來(lái)河北省的旅游人數(shù)變化幅度較大,受奧運(yùn)會(huì)影響也較大?？傮w上看來(lái)河北省旅游的海外游客有增無(wú)減,但增長(zhǎng)幅度較緩慢。

1.3 主要客源國(guó)(地區(qū))旅游情況

來(lái)河北省旅游的市場(chǎng)除港澳臺(tái)外,主要是亞洲市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)和大洋洲市場(chǎng)。第一市場(chǎng)是亞洲市場(chǎng),來(lái)河北省旅游的人數(shù)最多,約占總?cè)藬?shù)的一半。除2008年受奧運(yùn)會(huì)影響外,2005-2009年一直呈緩慢增長(zhǎng)。亞洲市場(chǎng)中韓國(guó)、日本市場(chǎng)所占份額較大。第二市場(chǎng)是歐洲市場(chǎng),除2008年受奧運(yùn)會(huì)影響外,2005-2009年增長(zhǎng)較快,約占總旅游人數(shù)的37%;第三市場(chǎng)是美洲市場(chǎng),約占總旅游人數(shù)的10%,主要客源國(guó)(地區(qū))是美國(guó)和加拿大。

河北省的主要客源國(guó)(地區(qū))除港澳臺(tái)以外,主要是韓國(guó)、日本、俄羅斯、馬來(lái)西亞、美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、新加坡等。到2010年萬(wàn)人客源國(guó)(地區(qū))增至21個(gè)。

圖1 2005-2009年來(lái)河北省旅游的外國(guó)人和港澳臺(tái)同胞增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

2 河北省與相鄰省份入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀的比較

從地理位置上看,河北省內(nèi)守京津,外環(huán)渤海,周邊分別與內(nèi)蒙古,遼寧,山西,河南,山東等省毗鄰。6省中遼寧省,山東省和河北省是旅游大省。與山東省,遼寧省比較可以看出河北省旅游發(fā)展比較落后,借鑒山東省和遼寧省旅游的經(jīng)驗(yàn)對(duì)研究河北省旅游的發(fā)展有很大的幫助。

從圖2可看出近六年來(lái),遼寧和山東國(guó)際旅游外匯收入名列前茅,且發(fā)展最快,其次是內(nèi)蒙古,山西外匯收入最少,但呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。河北省和內(nèi)蒙古在2007年以后有下降的趨勢(shì),還可以看出遼寧省和山東省旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

山東、遼寧兩省旅游業(yè)發(fā)展迅猛,旅游總收入分別于2005年和2007年突破1000億元大關(guān),所轄煙臺(tái)和大連兩市已成為全國(guó)乃至世界的熱點(diǎn)旅游地區(qū),山東省特別是從2000年到2007年7年間發(fā)展迅猛,旅游總收入增長(zhǎng)4倍,年均增長(zhǎng)22.5%。2005年,山東省成為全國(guó)第六個(gè)旅游總收入過(guò)千億元的旅游大省。在遼寧沈陽(yáng)市,由趙本山投資的《劉老根大舞臺(tái)》節(jié)目,以獨(dú)具地方特色的二人轉(zhuǎn)曲藝形式集中展示了東北民俗文化,成為遼寧省旅游新的亮點(diǎn)。

總之,與鄰近省份比較,河北省入境旅游發(fā)展滯后。

圖2 河北省2005-2010年國(guó)際旅游外匯收入與鄰省對(duì)比增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

表2 河北省2005-2010年國(guó)際旅游外匯收入與鄰省對(duì)比表 (單位:億美元)

3 河北省入境旅游發(fā)展策略

近年來(lái),研究、探析河北省旅游發(fā)展策略的報(bào)導(dǎo)較多,如:王小青[4]研究了河北環(huán)京津旅游戰(zhàn)略;池渤然,王慧元[5]分析了河北省旅游資源如何產(chǎn)品化。筆者認(rèn)為研究河北省入境旅游的發(fā)展,必須從根本出發(fā),找出最基本、最核心的原因,才能把河北從入境旅游大省轉(zhuǎn)變成旅游強(qiáng)省。應(yīng)從以下幾點(diǎn)考慮:

(1)重點(diǎn)開(kāi)展針對(duì)入境客源國(guó)(地區(qū))有效的宣傳促銷,縮小宣傳面,做到有的放矢,提高宣傳的有效性、針對(duì)性,提高入境游客對(duì)河北省旅游資源、旅游市場(chǎng)的了解度,激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)。例如,可以在重點(diǎn)客源國(guó)(地區(qū))開(kāi)展形式多樣的河北旅游年主題活動(dòng),把河北省旅游資源、特色民族文化等融入其中,從而使兩區(qū)旅游交流、來(lái)往得到進(jìn)一步深化、鞏固和提升。另外,宣傳促銷要與客源地文化、民情、國(guó)情相結(jié)合、切忌出現(xiàn)“水土不服”宣傳促銷;其次充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)旅游形象和產(chǎn)品的宣傳,近些年,在我國(guó)的電視臺(tái)經(jīng)?？吹巾n國(guó)濟(jì)州島,印尼巴厘島等的廣告,我們可以借鑒這樣的例子,充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì),將河北省旅游推向世界。

(2)增加對(duì)主要客源國(guó)(地區(qū))機(jī)場(chǎng)旅游專線的開(kāi)通。目前河北共有石家莊正定國(guó)際機(jī)場(chǎng)、秦皇島山海關(guān)機(jī)場(chǎng)、邯鄲機(jī)場(chǎng)和唐山三女河四大機(jī)場(chǎng)。2004年河北省入境旅游重點(diǎn)對(duì)韓國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)加大促銷力度,開(kāi)通了石家莊至韓國(guó)青州、秦皇島至俄羅斯黑河的包機(jī)航線和秦皇島至韓國(guó)仁川的游船航線。前10個(gè)月,韓國(guó)來(lái)河北省的游客達(dá)5.4萬(wàn)人,比2002年同期增長(zhǎng)87%,俄羅斯來(lái)秦皇島的游客比往年增長(zhǎng)兩倍多。開(kāi)通包機(jī)、直航線路不僅方便兩地來(lái)往游客,還可以大大節(jié)約旅途出行時(shí)間,為入境出行減少出行阻力,提高出行率、出行次數(shù)、出行人次。

(3)不斷加強(qiáng)旅游區(qū)域協(xié)作和優(yōu)化組合。加強(qiáng)區(qū)域旅游合作,實(shí)現(xiàn)資源共享,可以擴(kuò)大共同的客源市場(chǎng),降低促銷成本,提高基礎(chǔ)設(shè)施利用率,提升共同品牌,形成多方共贏。實(shí)踐證明,旅游業(yè)的發(fā)展,畫地為牢是沒(méi)有出路的。我省入境旅游開(kāi)發(fā),必須大力推動(dòng)區(qū)域旅游協(xié)作,整合資源、聚集力量、創(chuàng)新機(jī)制,實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。大力發(fā)掘省內(nèi)、省外各景點(diǎn)的組合,開(kāi)通省內(nèi)、外景點(diǎn)大串燒,形成合力,聯(lián)手出擊。如山區(qū)(西柏坡紅色旅游),海洋(秦皇島黃金海岸),湖泊(保定白洋淀),森林(承德塞罕壩國(guó)家森林公園),草原(壩上草原)連成一線,感受同一省內(nèi)不一樣的地貌,不一樣的景觀,不一樣的文化。再如:森林草原生態(tài)之旅。路線:北京——張家口——張北——沽源——赤城——北京。時(shí)間:3-5天,適于春夏秋三季。宿營(yíng)地或入住地點(diǎn):張北、沽源、赤城。主要游覽內(nèi)容:張北中都草原、安固里草原度假村、赤城溫泉度假村、沽水福源度假村、金閣山草原。主要活動(dòng)項(xiàng)目:騎馬、射箭、蒙族風(fēng)情、燒烤、篝火晚會(huì)、溫泉沐浴健身。

(4)打造鮮明的精品旅游產(chǎn)品,注重名人效應(yīng)。借助秦皇島成熟的旅游市場(chǎng)、景點(diǎn)組合、品牌優(yōu)勢(shì)等,重點(diǎn)開(kāi)發(fā)秦皇島海濱旅游市場(chǎng),把秦皇島建設(shè)成理想、高端、品質(zhì)的海濱度假、休養(yǎng)、娛樂(lè)勝地,開(kāi)發(fā)屬于河北省獨(dú)有特色的精品海濱旅游線路,并有名人效應(yīng)相結(jié)合,推出別具一格的旅游線路;將紅(紅色旅游)、黃(皇室旅游)、藍(lán)(海濱旅游)、綠(生態(tài)旅游)、白(冰雪旅游)五色旅游打造成屬于河北省特有的精品旅游線路,并推向國(guó)外,等等。

最后,旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府部門的主導(dǎo)作用。河北省各級(jí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該高度重視旅游業(yè)的發(fā)展,為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好條件?！罢鲗?dǎo)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”是做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的必由之路,堅(jiān)持政府主導(dǎo),抓旅游促開(kāi)放,抓開(kāi)放促發(fā)展,形成“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一條龍服務(wù)體系。當(dāng)下,旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益日益凸現(xiàn),抓住有利時(shí)機(jī)努力把入境旅游業(yè)建設(shè)成河北省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),將河北省入境市場(chǎng)做大、做強(qiáng)。

[1] 劉德才,崔浩,杜子章,趙惠梅.河北省旅游資源類型及區(qū)劃[J].河北地質(zhì)礦產(chǎn)信息,2004(3):5-10.

[2] 國(guó)家旅游局.http://www.cnta.com

[3] 河北統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.河北省統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2010.

[4] 王小青.河北環(huán)京津旅游戰(zhàn)略的思考[J].經(jīng)濟(jì)論壇,1998(7):22-23.

[5] 池渤然,王慧元.河北省旅游資源產(chǎn)品化探析[J].燕山大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)2005,6(8):111-112.

Inbound tourism in Hebei Province statusand developmen t strategy

HONG Guo-liang,HAN Qian

(Shijiazhuang Vocational Colleage for Scientific and Technicnl Engineering,Shijiazhuang Hebei0500800,China)

Based on the reality of the tourism industry in Hebei Province,and the development of inbound tourism in Hebei Province in the past six years,this thesis analyzed the number of inbound tourists,fo reign exchange earnings and the source countries.Compared w ith the neighbo ring p rovinces,this thesis analyzed the draw backs of tourism development and p roposed the measures that can make the inbound tourism market grow th in Hebei Province.

Inbound tourism;Tourism market;Customer source area

F592.7

:A

1001-9383(2011)02-0067-04

2011-03-21

董國(guó)亮(1981-),男,河北欒城人,助教,研究方向:旅游經(jīng)濟(jì).