從主題宣傳到主題報道——《海南日報》主題報道的創(chuàng)新路徑

□ 曹 健

近年來，《海南日報》把創(chuàng)新重大主題報道當作提高輿論引導(dǎo)水平，服務(wù)省里中心工作，提升報紙影響力，多出新聞精品，培養(yǎng)新聞人才的重要抓手來實施，濃墨重彩地進行了紀念海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)20周年系列報道、紀念海南解放60周年特別報道、海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略報道，以及每年一度的博鰲亞洲論壇年會報道等，取得了較好的輿論引導(dǎo)效果，受到了中央有關(guān)部門和省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)以及廣大讀者的稱贊?！逗Ｄ先請蟆纷鲆淮沃卮笾黝}報道，就能實現(xiàn)出一批新聞精品，創(chuàng)一套工作機制，做一次新聞練兵的目的。

業(yè)界有一種誤解，認為重大主題報道就是政治宣傳，題材本身沒有可讀性，只要不出現(xiàn)差錯就行了。在具體實施中往往把重大主題報道簡單等同于重大主題宣傳來操作，用工作邏輯代替新聞規(guī)律，用文件話語代替新聞?wù)Z言，用重復(fù)說教代替信息傳播，用官員表態(tài)代替社會動態(tài)，使重大主題報道僅僅停留于工作部署、會議報道、文件刊登、層層表態(tài)等程式化層面，影響了讀者的閱讀興趣和傳播效果。

《海南日報》高度重視重大主題報道的政治意義和新聞價值，在實施重大主題報道中強調(diào)按新聞傳播規(guī)律辦事，結(jié)合重大活動、重點工作、重要會議的重要新聞節(jié)點進行重點策劃，通過對新聞事實、鮮活信息、新鮮觀點的傳播來達到報道重大政治主題、溝通政府和社會兩個輿論場、營造社會發(fā)展共同思想基礎(chǔ)的最終目的，提升了重大主題報道的親和力、吸引力、感染力和針對性、有效性。

新聞策劃上的大局意識

2009年12月，《國務(wù)院關(guān)于海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》出臺，標志著海南國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略。為了向省內(nèi)外、國內(nèi)外傳達海南發(fā)展的這一重大利好，將全省人民的力量凝聚到國際旅游島建設(shè)上來，《海南日報》決定實施“海南國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略”這一重大主題報道，并調(diào)集精兵強將進行策劃。海南國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略初始階段體現(xiàn)為國家的政策推動，話題舉世矚目，又十分敏感，報道不準確或把握不住度，很容易引起社會各界的誤讀，給國際旅游島建設(shè)帶來負面影響。《海南日報》在策劃中規(guī)定，嚴格按中央和省里權(quán)威部門的口徑展開報道，要求記者不能做無根據(jù)的推測或用任何專家個人的觀點代替集體或單位的意見。整組報道按照2010年1月初《國務(wù)院關(guān)于海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》發(fā)布、2010年3月海南國際旅游島建設(shè)的開場鑼鼓——博鰲國際旅游論壇開幕、6月8日國家發(fā)改委正式批復(fù)《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2010——2020）》這三個重要的時間節(jié)點，掀起三輪密集的新聞報道高潮。

活動報道中的新聞意識

2010年1月6日，國務(wù)院新聞辦在北京舉行海南國際旅游島新聞發(fā)布會，《海南日報》號外當天下午2點出街，向全省人民及時報告這一喜訊。1月7日，《海南日報》關(guān)于國際旅游島的報道達到一個小高潮，共出報52版，1至5版，全部用于刊發(fā)有關(guān)海南國際旅游島新聞發(fā)布會的新聞，主要包括發(fā)布會消息，省領(lǐng)導(dǎo)在發(fā)布會上回答中外記者提問的內(nèi)容，境內(nèi)外媒體對海南國際旅游島報道摘登和社會各界的反應(yīng)。

2010年3月舉辦的博鰲國際旅游論壇精英云集，《海南日報》鼓勵記者從會上抓新聞。記者們克服各種困難，采訪到了包括世界旅游組織三大巨頭在內(nèi)的一大批重量級專家學(xué)者、官員和業(yè)界精英。論壇召開前后，該報先后發(fā)表了《世界旅游業(yè)理事會總裁讓·克勞德·鮑姆加藤：國際旅游島建設(shè)挑戰(zhàn)與機遇并存》等百余篇專訪。這些報道集中體現(xiàn)了論壇舉辦的重大意義和關(guān)于海南國際旅游島建設(shè)的真知灼見，是當前世界旅游發(fā)展理念的大碰撞，是海南乃至中國旅游業(yè)改革創(chuàng)新可資借鑒的一筆重要思想財富。

話語體系上的讀者意識

重大主題報道政策性較強，在報道的用語上應(yīng)盡可能少用令讀者反感和迷惑的概念化、硬梆梆的說教性語言，而應(yīng)該多用讀者容易接受和理解的生動形象、活潑有趣、富有時代氣息的群眾性語言。如2010年1月8日，《海南日報》在一版頭條推出的《陽光照耀北緯18度 海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略紀實》，從“兩次重要批示”“兩次重大決策”“兩次重要調(diào)研”“兩層戰(zhàn)略意義”等方面，揭示海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略的背景和意義，以及黨中央對海南發(fā)展的關(guān)心和支持。“用北緯18度”借代地處熱帶的海南，用“陽光照耀”暗示中央的關(guān)懷和海南發(fā)展的歷史機遇，這樣的用語，十分生動形象，又富有時代氣息，讓很容易寫得枯燥的政論性文章變得更加吸引人，更加富有詩意。

特刊報道上的精品意識

特刊是重大主題報道中的“重磅炸彈”，對于深化報道內(nèi)容和擴大報道影響作用巨大。為配合《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》的發(fā)布，2010年1月7日，《海南日報》推出36版大型紀念特刊《面朝大海 國家國人國際視野下的海南旅游60年》。特刊特別尋找到用“國”字打量海南旅游的視角，意在追尋和展示60年來國家對海南旅游發(fā)展的支持，海南旅游對中國旅游的貢獻，國人對海南旅游的向往和期待，以及海南旅游國際化的進程和趨勢。

2011年4月14日，為紀念博鰲亞洲論壇成立10周年，《海南日報》充分利用連續(xù)10年來報道論壇積累下的翔實資料和珍貴圖片，出版了“博鰲成長——博鰲亞洲論壇成立10周年珍藏版”，以四開112版的篇幅，系統(tǒng)回放論壇的光輝歷程和精彩瞬間，重溫每一年那些令人難忘的面孔和振聾發(fā)聵的話語，為論壇成立10周年留存了一份寶貴而獨特的紀念，為出席2011年年會的來賓提供了一份論壇10年的完備資料。“博鰲成長”特刊得到了與會國內(nèi)外嘉賓和論壇秘書長的稱贊。